Farbpsychologie im digitalen Marketing: Die Fakten, die Sie kennen müssen

Wussten Sie, dass Grün für Gesundheit und Stressabbau steht? Was ist mit der Tatsache, dass Gelb die erste Farbe ist, die Säuglinge sehen, weil sie für ihre Augen am einfachsten zu erkennen ist? Haben Sie gehört, dass Lila Mysterium und Innovation hervorruft?

Wenn Sie zum ersten Mal von diesen Regeln der Farbpsychologie hören. Du bist nicht der Einzige. Viele Menschen verstehen nicht, wie sehr Farben sie beeinflussen.

Sobald Sie jedoch mehr erfahren, werden Sie die Muster erkennen und verstehen, warum Unternehmen Farbmarketing einsetzen, um bei ihren Verbrauchern Gefühle hervorzurufen.

Erfahren Sie mehr darüber, was Farben Ihnen und dem Marketingplan Ihres Unternehmens zu bieten haben.

Was ist Farbpsychologie?

Farbpsychologie ist die Lehre davon, wie Farben menschliche Wahrnehmungen und Verhaltensweisen beeinflussen. Experten für Farbpsychologie können ihr Wissen in verschiedenen Anwendungen einsetzen, darunter Marketing und Branding.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass bestimmte Branchen ähnliche Farbschemata verwenden. Es ist kein Fehler, dass McDonald's, Burger King, Wendy's, Pizza Hut und ähnliche Restaurants Gelb in ihrem Farbschema verwenden.

Es dreht sich alles um die Psychologie hinter den Farben.

Ob Sie es wissen oder nicht, die Farben, die diese Marken verwenden, beeinflussen, ob Sie bei ihnen kaufen oder nicht. Ein Unterschied im Farbschema könnte zu einem Unterschied im Verkauf führen, wenn diese Farben die Verbraucher in großem Umfang betreffen.

Wenn Sie uns nicht glauben, ziehen Sie die Forschung in Betracht. 90 % der vorschnellen Urteile, die Verbraucher über Produkte fällen, basieren allein auf ihrer Farbe.

Wie funktioniert Farbpsychologie im Marketing?

Um mehr darüber zu erfahren, wie Farbe auf uns wirkt, haben Psychologen und Marketingforscher eine Studie nach der anderen durchgeführt. Aus ihren Ergebnissen haben sie einige allgemeine Behauptungen in Bezug auf beliebte Farben herausgefunden:

• Gelb steht für Optimismus, Klarheit und Wärme
• Orange steht für Freundlichkeit, Fröhlichkeit und Selbstvertrauen
• Rot steht für Aufregung, Jugendlichkeit und Kühnheit
• Lila steht für Kreativität, Vorstellungskraft und Weisheit
• Blau steht für Vertrauen, Zuverlässigkeit und Stärke
• Grün steht für Frieden, Wachstum und Gesundheit
• Grau steht für Gleichgewicht, Neutralität und Ruhe

Sie haben es vielleicht vorher nicht bemerkt, aber jetzt, wo Sie sich mit der Psychologie hinter diesen Farben beschäftigen, werden Sie wahrscheinlich eine Veränderung in Ihrem Denken bemerken. Sie werden feststellen, wie Sie das orangefarbene Nickelodeon-Logo begeistert oder das blaue JP Morgan-Logo Ihnen ein sicheres Gefühl gibt.

Diese Farben sollen auch einen ersten Eindruck erzeugen (auch wenn wir nicht merken, dass dies der Fall ist). Die richtige Farbkollektion kann bei Ihren Besuchern einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Es könnte sie auch noch mehr auf Ihre Website ziehen. So könnten Sie allein aufgrund Ihrer attraktiven Farbgebung mehr Umsatz machen oder einen neuen Follower gewinnen.

Unser Gehirn ist darauf programmiert, auf solche Farben zu reagieren, aber es ist nicht alles so perfekt, wie es scheinen mag.

Wann sollte ich Farbpsychologie im Marketing einsetzen?

Farben haben die Fähigkeit, Verbraucher in verschiedenen Phasen des Marketing- und Verkaufszyklus zu beeinflussen. Ganz gleich, wo Sie sich im Zyklus befinden oder was Sie für Ihre Kunden planen, es ist wichtig, Farbe einzubeziehen. Bei allem kann Farbe die Stimmung eines Verbrauchers definieren und seine Reaktionen beeinflussen.

Hier sind einige der digitalen Marketingelemente, mit denen Sie Ihr Wissen über Farbpsychologie einsetzen sollten:

• Logos
• Branding-Dokumente
• Zielseite
• Menüleiste
• E-Mail Marketing
• Social-Media-Beiträge
• Videos
• Produktdesigns
• Titelfotos

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihr Branding in allen Foren einheitlich ist. Unabhängig davon, ob Sie auf Instagram posten oder einen neuen Artikel veröffentlichen, sollte das Farbschema ähnlich sein. Ihre Kunden sollten anhand der von Ihnen verwendeten Farben erkennen können, dass es sich um Ihr Unternehmen handelt.

Wie sollte ich Farbe im Marketing verwenden?

Wenn es um die Verwendung von Farbe im Marketing geht, ist es wichtig, alles, was wir besprochen haben, im Hinterkopf zu behalten. Eine Farbe wird nicht Ihr gesamtes Unternehmen verändern, aber sie könnte Ihre Fähigkeit, potenzielle Kunden zu gewinnen, revolutionieren.

Sobald die Farbe beim ersten Greifen geholfen hat, können Sie weiterhin den erstaunlichen Service bieten, auf den Sie stolz sind.

Leider gibt es keinen eindeutigen Weg, um zu entscheiden, welche Farbe(n) Sie für Ihre Marke verwenden sollten. Wahrscheinlich möchten Sie, dass Ihre Kunden Sie als optimistisch, freundlich, aufregend, kreativ, vertrauenswürdig, friedlich und ausgeglichen wahrnehmen.

Wenn Sie jedoch nicht bereit sind, einen Regenbogen auf die Vorderseite Ihres Logos zu kleben, ist es unwahrscheinlich, dass Sie möchten, dass jede Farbe durch Ihren Firmennamen sickert. Sie müssen sich also sicher entscheiden, welche Art von Farben Sie möchten.

So finden Sie die richtige Farbe für Ihre Marke

Das erste, worüber Sie nachdenken müssen, ist die Angemessenheit. Den Verbrauchern ist es wichtiger, wie sich die Farbe auf Ihre Marke auswirkt, als darauf, wie sich die Farbe auf ihre persönlichen Gefühle auswirkt.

Tatsächlich hat eine Studie ergeben, dass die Farbe und ihre Angemessenheit für die Marke am wichtigsten sind. Es geht nicht darum, die beliebteste Farbe zu wählen. Es geht darum, die richtige Farbe für Ihre Branche und Ihre Produkte/Dienstleistungen auszuwählen.

Sie sollten Ihre Auswahl also auf ein paar Farben beschränken, von denen Sie glauben, dass sie Ihre Produkte/Dienstleistungen gut repräsentieren würden. Es kann hilfreich sein, sich anzusehen, was andere Unternehmen in Ihrer Branche tun. Möglicherweise bemerken Sie ein Thema in den Farbschemata der Logos Ihrer Mitbewerber.

Trotzdem müssen Sie den Gewinner noch nicht auswählen, da noch einige andere Dinge zu beachten sind.

Als nächstes möchten Sie über die Gesamtpersönlichkeit Ihrer Marke nachdenken. Da Farben die Gedanken eines Verbrauchers über Ihre Marke beeinflussen, ist es wichtig, dies bei der Auswahl der richtigen Farbe(n) für Ihr Logo zu priorisieren.

Insbesondere sollten Sie die fünf Dimensionen der Markenpersönlichkeit berücksichtigen:

1. Aufrichtigkeit
2. Aufregung
3. Kompetenz
4. Raffinesse
5. Robustheit

Viele Unternehmen identifizieren sich mit mehr als einer dieser Dimensionen, aber in den meisten Fällen fallen Unternehmen hauptsächlich unter eine Dimension. Sie sollten sich also überlegen, wie Ihre Kunden über Ihr Unternehmen denken sollen. Anschließend können Sie entscheiden, wie Sie Ihr Unternehmen über die Logofarbe(n) darstellen möchten.

Betrachten Sie Ihr Publikum

Bei der Auswahl der richtigen Farbe(n) für Ihr Logo müssen Sie die Zielgruppe Ihres Unternehmens berücksichtigen. Denken Sie daran, dass die Art und Weise, wie Verbraucher Informationen über eine bestimmte Farbe erhalten, von ihren Erfahrungen mit dieser Farbe in der Vergangenheit abhängt.

Sie müssen dies also berücksichtigen, wenn Sie Ihre Farbe(n) auswählen. Das bedeutet, dass Sie berücksichtigen müssen, wie Ihre Zielgruppe über die von Ihnen gewählte(n) Farbe(n) denken würde, und nicht verallgemeinern.

Wenn Ihre Zielgruppe weiblich ist, gehen Sie vielleicht davon aus, dass sie weichere Farben mag. Viele Frauen haben jedoch das gegenteilige Gefühl. Da sie regelmäßig mit diesen Farben in Verbindung gebracht werden, ärgern sich viele über sie.

Sie müssen überlegen, ob Ihre Zielgruppe aus Frauen besteht, die sanfte Farben bevorzugen, Frauen, die sie ablehnen, oder einer ganz anderen Gruppe von Menschen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Verbraucherpsychologie zu nutzen.

Diese Strategie erfordert viel Einsicht darüber, wer genau Ihre Zielgruppe ist, aber wenn Sie noch nicht tief darin eingetaucht sind, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt dafür. Die Daten, die Sie sammeln, sind wichtig für alle Bereiche Ihres Unternehmens, insbesondere für Marketing und Vertrieb.

Schließlich wollen Sie sich abheben. Scheuen Sie sich nicht, Normen, Erwartungen und Stereotypen zu brechen. Tatsächlich kann Ihr Unternehmen dafür beliebter sein.

Welche Farben eignen sich fürs Marketing?

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie jede gewünschte Farbe oder Farbgruppe auswählen können. Es gibt keine Einschränkungen, aber es gibt ein paar unausgesprochene Regeln, wenn es darum geht, Ihre Farbauswahl einzugrenzen.

Betrachten Sie verschiedene Palettentypen

Farbe ist nicht linear. Die Wahl einer Farbe bedeutet nicht, dass Sie ihre Ergänzung oder einen ähnlichen Farbton wählen müssen. Es gibt keine absoluten Regeln, an die Sie sich halten müssen.

Tatsächlich empfehlen wir, Ideen mit den drei verschiedenen Arten der Farbverwendung auszuprobieren:

1. Ergänzung
2. Kontrast
3. Lebendigkeit

Komplementierung bezieht sich auf das Muster der Auswahl einer Farbe auf der gegenüberliegenden Seite des Farbkreises. Blau ergänzt Orange, Lila ergänzt Gelb und Rot ergänzt Grün.

Wenn Sie sich für Komplementärfarben entscheiden, können Ihre Zuschauer leichter sehen, was sie tun. Wenn Sie Farben auswählen, die auf dem Farbrad nahe beieinander liegen, ist Ihr Publikum möglicherweise angestrengt, Unterschiede in Ihren Marketingmaterialien zu erkennen.

Kontrast bezieht sich auf einen Wechsel im normalen Farbschema. Normalerweise verwenden Werbetreibende dunklen Text auf hellem Hintergrund. Bei kontrastierenden Materialien verwenden sie hellen Text auf dunklem Hintergrund.

Dies kann dazu beitragen, die Belastung der Augen zu verringern und die Unterscheidung zwischen verschiedenen Überschriften zu erleichtern.

Lebendigkeit bezieht sich auf die Verwendung heller Farben in Ihrem Design. Es gibt dem Leser mehr Energie.

Für dieses Farbschema sollten Sie Farben verwenden, die Ihre Materialien aufhellen. Sie können Pastell oder Neon wählen, aber achten Sie darauf, die Augen Ihres Publikums nicht zu überanstrengen. Zu viel Farbe auf einmal kann ihnen Kopfschmerzen bereiten.

Kopieren Sie nicht die Konkurrenz

Zuvor haben wir Sie gebeten, die Art der Farben zu berücksichtigen, die Ihre Konkurrenten verwenden, aber wir sollten uns darüber im Klaren sein, dass Sie nicht so sein wollen wie Ihre Konkurrenten. Tatsächlich könnte es besser sein, sich abzuheben.

Wenn Sie das gleiche gelbe Logo haben wie alle anderen Restaurants, verpassen Sie möglicherweise die Möglichkeit, anders auszusehen. Wir haben McDonald's, Burger King und Wendy's aufgrund ihrer ähnlichen Logos miteinander in Verbindung gebracht.

Wenn Sie auffallen wollen, müssen Sie anders sein, und Ihr Logo ist wichtig.

Wenn Sie feststellen, dass alle anderen in Ihrer Branche eine bestimmte Farbe verwenden, sollten Sie sich davon fernhalten. Während es in Ihrer Branche beliebt sein könnte, möchten Sie anders aussehen als alle anderen da draußen. Ein einfacher Farbwechsel kann in den Köpfen der Verbraucher ausreichen.

Schließen Sie farbenblinde Verbraucher ein

Es ist vielleicht nicht das erste, woran Sie denken, aber es ist wichtig, an die Verbraucher zu denken, die farbenblind sind. Sie sollten sich auch an Ihrem Firmenlogo erfreuen können.

Tatsächlich ist das Logo von Facebook blau, weil Mark Zuckerberg rot-grün farbenblind ist.

Meistens haben Personen mit Farbenblindheit Schwierigkeiten, zwischen zweifarbigen Farben zu unterscheiden. Das bedeutet, dass sie Schwierigkeiten haben, Farbtöne voneinander zu unterscheiden.

Um diesen Menschen zu helfen, Farben zu unterscheiden, sollten Sie ein Trinomial-Farbschema in Betracht ziehen. Diese bestehen aus mehreren Volltonfarben und nicht aus mehreren Schattierungen derselben Farbe. So können Menschen mit Farbenblindheit die Farben ohne Anstrengung unterscheiden.

Das Problem der Farbpsychologie im Marketing

Wie jede andere Wissenschaft ist auch die Farbpsychologie fehlerhaft. Es gibt keinen perfekten Weg, um zu sagen, wie ein Verbraucher auf eine bestimmte Farbe reagieren könnte.

Manche Kunden assoziieren Rot mit Freude und Orange mit Gelassenheit. Andere assoziieren Gelb mit Gesundheit und Grün mit Vertrauen.

Es ist nicht abzusehen, was jemandes Wahrnehmung sein könnte. Tatsächlich fällt es uns schwer, unsere eigenen inneren Gedanken zu kennen, wenn wir uns nicht hinsetzen und sie durchdenken.

Farbpsychologie ist impulsiv. Unternehmen verlassen sich nicht darauf, dass Sie sich die Zeit nehmen, darüber nachzudenken, wie Sie sich mit ihrem Logo fühlen. Vielmehr hoffen sie, dass Sie sich auf diese Impulsivität verlassen, um Ihre Gedanken über das Unternehmen zu lenken.

Das ist nicht böswillig. Es ist Geschäft.

Unternehmen versuchen, die grundlegenden menschlichen Sinne zu nutzen, um frühzeitig eine Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen.

Es ist jedoch wichtig, dass Unternehmen sich nicht auf ihre Farbgebung verlassen, um über die Runden zu kommen. Ein vertrauenswürdiges blaues Logo wird einen unzufriedenen Kunden nicht davon überzeugen, dass er nach einer schlechten Erfahrung wiederkommen sollte. Das muss das Unternehmen selbst tun, aber das Logo kann helfen, den Fuß in die Tür des Verbrauchers zu bekommen.

Farbpsychologie durch digitales Marketing

Herzliche Glückwünsche! Nachdem Sie all das überstanden haben, können Sie sich offiziell als Experte für Farbpsychologie bezeichnen. Sie kennen die Vor- und Nachteile der Wahl der richtigen Farbe und wissen, wie diese Farben Ihre Besucher beeinflussen können.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Wissen anzuwenden. Wir empfehlen, mit unserer kostenlosen Überprüfung des digitalen Marketings zu beginnen. Wir können Ihnen helfen, einen vollständigen Überblick darüber zu erhalten, wie gut (oder nicht gut) Ihre aktuelle Strategie funktioniert.

Von dort aus können wir an der Entwicklung einer neuen, effektiveren Strategie arbeiten, die die richtigen Farben für Ihr Unternehmen enthält.