So verbessern Sie den Qualitätsfaktor Ihrer Google-Anzeigen: Die Grundlagen

Für die Durchführung einer erfolgreichen Werbekampagne ist es entscheidend zu wissen, wie Sie die Qualität Ihrer Google Ads verbessern können. Ohne einen hohen Qualitätsfaktor von Google werden Ihre Online-Anzeigen möglicherweise nicht den Suchmaschinennutzern angezeigt.

Lassen Sie uns herausfinden, worum es beim Qualitätsfaktor geht und welche Faktoren ihn beeinflussen. Außerdem untersuchen wir, wie der Qualitätsfaktor auf der Google Ads-Plattform verbessert werden kann, damit alle Ihre zukünftigen Kampagnen für Ihre Zielgruppe sichtbar sind.

Was ist der Google Ads-Qualitätsfaktor und warum ist er wichtig?

Dabei handelt es sich um eine Bewertung, die die Qualität Ihrer Google Ads bewertet. Der Qualitätsfaktor, den Sie auf der Google Ads-Plattform erhalten, ist die Bewertung Ihrer Anzeigen durch Google und der mit diesen Anzeigen verbundenen relevanten Schlüsselwörter. Google verwendet diese Qualitätswerte, um zu bestimmen, welche Anzeigen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt.

Ein niedriger Qualitätsfaktor bedeutet, dass Ihre Anzeigenqualität oder Anzeigenrelevanz gering ist und sie möglicherweise nicht einmal als Reaktion auf die Suchanfragen der Nutzer geschaltet wird. Dadurch soll ein großartiges Suchmaschinenerlebnis für Google-Nutzer gewährleistet werden.

Der Qualitätsfaktor beeinflusst auch den Cost-per-Click (CPC). Ein hoher Qualitätsfaktor ermöglicht es Ihnen, mit einem niedrigeren Gebotspreis ein breiteres Publikum zu erreichen. Auch wenn Sie sich einen hohen Gebotspreis leisten können, wird der Anzeigenrang durch Multiplikation Ihres Maximalgebots mit Ihrem Qualitätsfaktor bestimmt. Das bedeutet, dass Sie bei einem zu niedrigen Qualitätsfaktor keinen hohen Anzeigenrang erreichen können, indem Sie einfach mehr Geld ausgeben. Ein höheres Werbebudget allein hilft Ihnen hier nicht weiter.

Je höher der Anzeigenrang, desto besser ist Ihre Anzeigenposition und Sichtbarkeit als Reaktion auf die relevanten Suchbegriffe in den SERPs. Ein höherer Qualitätsfaktor bedeutet, dass er mit einem höheren Anzeigenrang belohnt wird. Nur dann können Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen bei Google Ads sicherstellen.

Die Komponenten des Google Ads-Qualitätsfaktors

Google verfügt über eine Reihe von Kriterien, anhand derer die Qualität und Relevanz einer Anzeige ermittelt wird, bevor jeder einzelnen Anzeige ihr Qualitätsfaktor zugewiesen wird. Es gibt angeblich einen Qualitätsfaktor auf Kontoebene, den Google intern verwendet, um die bisherige Leistung Ihres Kontos mit Schlüsselwörtern und Anzeigen zu bewerten.

Das Unternehmen hat dies jedoch nicht offiziell bestätigt. Wer einen höheren Qualitätsfaktor erhalten möchte, um im Anzeigenranking aufzusteigen und seine Gebotspreise zu senken, sollte auf die folgenden Qualitätsfaktorkomponenten achten. Dabei handelt es sich um die erwartete Klickrate, die Anzeigenrelevanz und das Landingpage-Erlebnis.

Erwartete Click-Through-Rate (CTR)

Mit der erwarteten Klickrate misst Google die Wahrscheinlichkeit, dass auf Ihre Anzeige geklickt wird, wenn sie in den Ergebnissen der Suchanfrage eines Nutzers angezeigt wird. Je mehr Nutzer in den Suchergebnissen auf Ihre Anzeige klicken, desto höher ist die Klickrate.

Google verwendet die historische Leistung Ihres Google Ads-Kontos, um die erwartete CTR zu ermitteln. Das bedeutet: Wenn Ihre vorherigen Anzeigen von den Nutzern als relevant eingestuft wurden und sie dazu veranlasst haben, häufiger darauf zu klicken, dann werden Sie hier gut punkten.

Anzeigenrelevanz

Die Anzeigenrelevanz ist das Maß dafür, wie gut die Anzeige der Suchabsicht eines Nutzers und den Suchbegriffen entspricht, die er in seine Suchanfrage eingibt. Wenn Ihr Anzeigentext für die Suche relevant ist, ist Ihre Anzeigenrelevanz hoch. Sie müssen gut darin sein, Ihr Wertversprechen in wenigen Worten zu vermitteln und den Nutzer zu einer Aktion zu bewegen, in diesem Fall zum Klicken auf die Anzeige.

Landingpage-Erlebnis

Das endgültige Maß für den Qualitätsfaktor wird durch das von Ihnen erstellte Landingpage-Erlebnis bestimmt. Wenn sowohl die Anzeige als auch die Zielseite dasselbe Keyword enthalten, das die Anzeige überhaupt ausgelöst hat, ist der Qualitätsfaktor Ihrer Zielseite hoch. Dies liegt daran, dass Google sich die Schlüsselwörter ansieht und erkennt, dass Ihre Zielseite tatsächlich für die Suchbegriffe des Nutzers relevant ist. Auch Landingpages, die schnell laden, voll funktionsfähig sind und tolle Inhalte bieten, gelten in den Augen von Google als gut.

So verbessern Sie den Qualitätsfaktor bei Google Ads

Ein höherer Qualitätsfaktor als Ihre Konkurrenten bedeutet, dass Sie zu einem niedrigeren Preis die gleiche Position wie diese in den SERPs erreichen können. Daher besteht ein finanzieller Anreiz, bei Google Ads einen hohen Qualitätsfaktor zu erreichen. Lassen Sie uns herausfinden, was Sie tun können, um Ihren Qualitätsfaktor auf dieser Plattform zu erhöhen.

Verbesserung des Anzeigentextes

Der Anzeigentext muss so verfasst sein, dass er die Keywords enthält, auf die Sie abzielen. Durch die Einbeziehung dieser Schlüsselwörter teilen Sie Google nicht nur mit, dass Ihr Anzeigentext für die Suchanfrage relevant ist, sondern vermitteln dem Suchmaschinennutzer auch, dass Sie das Gesuchte bereitstellen können, und überzeugen Sie ihn, darauf zu klicken. Ein gut geschriebener Anzeigentext kann daher Ihre Klickrate verbessern.

Es gibt viele Arten von Anzeigen, die Sie auf der Google-Plattform erstellen können, und jede davon hat ihren eigenen Stil. Im Allgemeinen enthält der Anzeigentext eine Überschrift und eine kurze Beschreibung. Die Einbeziehung von Schlüsselwörtern sowohl in die Überschrift als auch in die Beschreibung ist der Weg zu einer qualitativ hochwertigen Bewertung. Neben der relevanten Keyword-Qualitätsfaktor-Beziehung können auch Begriffe wie „kostenlose Lieferung“, „Rabatt“ und „zeitlich begrenztes Angebot“ die CTR verbessern. Diese Begriffe können auch als Callouts in Anzeigenerweiterungen eingefügt werden, auf die wir später noch eingehen.

Organisierte Anzeigengruppenstruktur

Um hier Erfolg zu haben, müssen Sie wissen, wie Sie Anzeigengruppen auf der Plattform verwalten. Jede Kampagne, die Sie auf der Google Ads-Plattform ausführen, kann mehrere Anzeigengruppen haben, wobei jeder Anzeigengruppe eine Reihe von Schlüsselwörtern zugewiesen sind. Das bedeutet natürlich, dass Ihre Keyword-Recherche durch die Erstellung von Anzeigengruppen abgeschlossen werden muss. Es ist auch wichtig, Ihre Produktlinien oder Servicepakete entsprechend zu organisieren.

Sie können jeder Anzeigengruppe ein Schlüsselwort oder eine Reihe verwandter Schlüsselwörter zuweisen und wie bereits erwähnt den Anzeigentext für jede Anzeigengruppe verfassen. Bei Keywords, die viel Traffic generieren, können Sie sogar Anzeigengruppen mit nur einem Keyword erstellen. Jeder Anzeigengruppe wird außerdem eine Zielseite zugewiesen, je nachdem, welches Produkt oder welche Dienstleistung sie anbietet.

Erstellen Sie relevante Landingpages

Sie müssen Zielseiten erstellen, die darauf basieren, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie potenziellen Kunden anbieten. Jede dieser Zielseiten wird abhängig von den Suchbegriffen, auf die Sie abzielen, einer Anzeigengruppe zugewiesen. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Jeanshosen“ sucht, sollte er auf Ihre Zielseite weitergeleitet werden, die sich auf dieses Schlüsselwort bezieht.

Ein Einzelhändler, der einen E-Commerce-Shop betreibt, benötigt möglicherweise Tausende von Zielseiten, um die Anforderungen seiner Kunden zu erfüllen. Diese Art von Unternehmen können automatisierte Tools nutzen, mit denen sie nicht nur schnell diese einzigartigen Zielseiten generieren können, sondern auch die Anzeigenkopien, die zusammen mit den Schlüsselwörtern den relevanten Anzeigengruppen zugewiesen werden müssen.

Nutzen Sie Google-Anzeigenerweiterungen

Ein weiterer Faktor, der die Formel für den Qualitätsfaktor beeinflusst, sind die Anzeigenerweiterungen, die dem Anzeigentext zusätzliche Informationen hinzufügen. Diese Erweiterungen können Kontaktdaten, Produktpreise und Website-Links bereitstellen, um Benutzer zu bestimmten Unterseiten Ihrer Website, Ihrem Unternehmensstandort, Google-Bewertungen für Ihr Unternehmen und mehr weiterzuleiten.

Wenn Sie Anzeigenerweiterungen richtig nutzen, können Sie Ihre Klickrate steigern, da sie zusätzlichen Kontext bieten, der dazu beitragen kann, einen Nutzer zum Klicken auf Ihre Anzeige zu bewegen. Daher sollten Sie nicht vergessen, diese einfache Methode zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors zu verwenden.

Verwenden Sie ausschließende Schlüsselwörter

Möglicherweise gibt es Suchbegriffe, die für Ihr Unternehmen nicht relevant sind. Der beste Weg, um zu vermeiden, dass diese Ihre Anzeigen auslösen, ist die Verwendung ausschließender Keywords. Dies ist wichtig, da negative Keywords, die Ihre Anzeigen auslösen, dazu führen, dass Ihre Anzeigenrelevanz und CTR sinken, da Nutzer nicht auf etwas klicken möchten, an dem sie nicht interessiert sind. Beachten Sie diese nicht verwandten Suchbegriffe und beziehen Sie sie als negative Keywords ein, wenn Sie Ihre Anzeige konfigurieren Gruppen. Dadurch wird verhindert, dass diese Begriffe Ihren Qualitätsfaktor senken.

Experimentieren Sie weiter, um den Qualitätsfaktor zu verbessern

Der oben erwähnte Qualitätsfaktor wird von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst. Möglicherweise möchten Sie mit verschiedenen Anzeigengruppen, Anzeigenkopien und Zielseiten experimentieren, um zu sehen, wie diese sich auf Ihren Qualitätsfaktor auswirken. Sie können die Leistung Ihrer Anzeigen überwachen, um herauszufinden, welche mehr Conversions generieren und welche mit niedrigen Qualitätswerten schlechter abschneiden.

Mit der Zeit werden Sie besser darin, Anzeigen mit einem hohen Qualitätsfaktor zu entwickeln und besser mit anderen Werbetreibenden auf der Google Ads-Plattform zu konkurrieren.

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Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit anderen Werbetreibenden zu konkurrieren und Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, sollten Sie sich von jemandem helfen lassen, der Erfahrung in der Einführung erfolgreicher Google Ads-Kampagnen hat. Und hier kommt Inquivix ins Spiel! Wir sind Experten für die Durchführung von PPC-Werbekampagnen, von der Keyword-Recherche über die Erstellung von Anzeigen, auf die Benutzer klicken möchten, bis hin zur Entwicklung der Zielseiten, die Sie benötigen, um Ihre Website-Besucher in zahlende Kunden umzuwandeln.

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