Content Audit – Die Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen für SEO

Hast du jemals das Gefühl, dass du mit deinen Rädern durchdrehst und nicht weiterkommst? Es kann frustrierend sein, wenn wir uns sehr anstrengen, aber nicht die Ergebnisse sehen, die wir uns erhofft haben. Hier kommt der Content-Audit-Prozess ins Spiel! Content-Audits helfen Unternehmen, ihre Stärken und Schwächen innerhalb ihrer Content-Marketing-Strategie zu identifizieren. Sobald sie wissen, was verbessert werden muss, wird es viel einfacher, Änderungen vorzunehmen, die sich nachhaltig auf ihr SEO-Ranking auswirken.

Normalerweise posten wir einige Inhalte und vergessen sie dann. Wir verlinken nicht von anderen Beiträgen darauf, wir bewerben sie nicht in sozialen Medien und wir optimieren die Seite definitiv nicht für SEO. Es sitzt nur da auf unserer Website und sammelt Staub …

Inhaltsprüfungen sind eine großartige Möglichkeit, um zu verstehen, was Sie bereits haben und wo es verbessert werden kann. In diesem Artikel führen wir Sie durch den Prozess der Durchführung Ihrer eigenen Inhaltsprüfung, damit auch Sie Ergebnisse sehen!

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Inhaltsaudit ist ein Prozess, der Ihnen hilft, die Qualität der Inhalte Ihrer Website zu ermitteln, bessere Inhalte zu erstellen und die Benutzererfahrung zu verbessern. Es geht nicht nur darum, ein Inhaltsinventar zu erstellen, obwohl ein Inventar benötigt wird. Ein Content-Audit ist ein umfassender Blick auf den gesamten Inhalt Ihrer Website und wie er verbessert werden kann.

• Welche Inhalte performen am besten?
• Mit welchen Themen verbindet sich das Publikum am meisten?
• Was muss aktualisiert, verbessert oder entfernt werden?

Der SEO-Content-Audit-Prozess beantwortet diese Fragen und mehr. Sobald Sie alle Daten haben, können Sie damit beginnen, den Inhalt Ihrer Website zu verbessern. Der Zweck eines Inhaltsaudits besteht darin, die Qualität, Lücken und Verbesserungsmöglichkeiten der vorhandenen Inhalte Ihrer Website zu identifizieren. Es geht nicht nur darum, ein Inventar zu erstellen; Es geht darum, Daten zu sammeln, damit Sie priorisieren können, wie Sie jede Seite Ihrer Website basierend auf ihrem aktuellen Zustand verbessern können.

Warum sollten Sie ein Inhaltsaudit durchführen?

Wenn Sie keine regelmäßigen Inhaltsprüfungen durchführen, verpassen Sie viele Möglichkeiten, Ihre Website und Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. SEO-Content-Audits sind ein Muss, wenn Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben möchten. Hier sind nur einige Gründe, warum Sie eine Inhaltsprüfung durchführen sollten.

Richten Sie sich neu an Ihren Zielen aus

Ziele ändern sich im Laufe der Zeit. In der heutigen wettbewerbsorientierten digitalen Welt müssen wir uns immer wieder an den Markt anpassen. Inhalte von vor ein oder zwei Jahren spiegeln also möglicherweise nicht Ihre aktuellen Unternehmensziele wider. Wenn Sie keine Inhaltsprüfung durchführen und ihre Leistung bewerten, wissen Sie möglicherweise nicht, ob Ihre ältere Webseite oder Ihr Blog-Post Ihre aktualisierten Ziele erfüllt. Damit Inhalte so relevant und effektiv wie möglich sind, müssen sie zu Ihren aktuellen Zielen passen. Wenn Sie sich bei der Ausrichtung älterer Inhalte nicht sicher sind, empfehlen wir Ihnen, diese neu auszurichten!

Ist es frisch?

Mit der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Marketinglandschaft können Ihre Inhalte veraltet sein. Es sind nicht nur Informationen, sondern auch Ihre Designs und Stile können veraltet sein. Ein ordnungsgemäß durchgeführtes Website-Content-Audit hilft Ihnen, diese Punkte zu identifizieren und die Leistung Ihrer Webseiten zu verbessern. Dies verbessert nicht nur die Qualität Ihrer Inhalte, sondern hilft auch, das Interesse der Menschen an Ihrer Website zu wecken und Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung einer Inhaltsprüfung

Regelmäßige, gut geplante Inhaltsprüfungen können Ihnen helfen, veraltete Inhalte, Inhalte mit einer niedrigen View-Through-Rate und Inhalte, die die Erwartungen der Benutzer nicht erfüllen, zu identifizieren. Die Durchführung einer Inhaltsprüfung kann ein zeitaufwändiger Prozess sein. Wenn Sie also sicherstellen, dass Sie die richtigen Tools zur Hand haben, können Sie die Dinge beschleunigen. Wir haben eine einfache Anleitung in fünf Schritten, die Ihnen bei der Durchführung einer Inhaltsprüfung hilft.

Schritt 1 – Legen Sie Ihre Ziele und Kennzahlen fest

Der erste Schritt besteht darin, klare Ziele und Kennzahlen festzulegen. Berücksichtigen Sie die Geschäftsziele, Ihre Erwartungen und die daraus resultierenden Vorteile. Sobald Sie diese Ziele festgelegt haben, wird es Ihnen leichter fallen, diesen zeitaufwändigen Prozess durchzuführen. Hier sind einige Ziele, die Sie für Ihr Website-Content-Audit verwenden können.

Verbessern Sie Ihre SEO-Ergebnisse

Das Ziel eines Content-Audits ist es, Ihre SEO-Ergebnisse zu verbessern. Nach einem Content-Audit können Sie erkennen, welche Webseiten ein hohes SEO-Potenzial haben. Sie können diese Informationen verwenden, um die Leistung Ihrer Website zu optimieren. Identifizieren Sie außerdem, welche Inhalte aktualisiert oder von Ihrer Website entfernt werden müssen. Überprüfen und optimieren Sie Ihre internen Links und Ihre Website für eine bessere Benutzererfahrung und ein besseres Engagement.

Erhöhen Sie das Engagement des Publikums

Ein weiteres Ziel der Durchführung eines Inhaltsaudits könnte darin bestehen, das Publikumsengagement zu identifizieren. Sie werden in der Lage sein, Seiten zu identifizieren, die mehr Interaktionen schaffen, und Inhalte, die Ihr Publikum liebt. Es hilft Ihnen auch zu verstehen, welche Art von Inhaltsformat von Ihrem Publikum bevorzugt wird. Sobald Sie diese Daten erhalten haben, wird es einfacher sein, Inhalte zu erstellen, die für sie in Zukunft ansprechender sind.

Konversionsrate verbessern

Das nächste Ziel wird die Verbesserung der Conversion Rate sein. Ein Inhaltsaudit kann helfen, die Konversionsrate zu verbessern, indem sichergestellt wird, dass der Inhalt richtig organisiert ist. Eine Inhaltsprüfung stellt auch sicher, dass keine Fehler im Inhalt oder defekte Links vorhanden sind, damit Ihre Besucher nicht frustriert sind, wenn sie versuchen, das zu finden, was sie brauchen. Durch die Durchführung einer Inhaltsprüfung können Sie besser verstehen, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, und eine bessere Benutzererfahrung gewährleisten.

Wenn Sie es mit Inhalt und Konversionsrate wirklich ernst meinen, dann empfehle ich Ihnen, die Leitfäden zur Inhaltsstrategie zu lesen. Die Inhaltsrecherche ist eine weitere Möglichkeit, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte formatiert werden sollten, damit Benutzer leichter finden, was sie brauchen.

Content-Marketing-Metriken

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, müssen Sie sie in Ihren Content-Marketing-Metriken kombinieren. Content Marketing Metrics ist die Leistung von Content Marketing. Content-Marketing-Metriken sind wichtig zu verstehen, wenn Sie möchten, dass Ihre Content-Marketing-Strategie erfolgreich ist. Wie bei jedem Geschäftsziel ist es entscheidend, dass wir unsere Bemühungen und Ergebnisse messen. Optimieren Sie dann für eine bessere Leistung in zukünftigen Kampagnen!

SEO-Metriken

• Organischer Verkehr
• Backlinks
• Keyword-Rankings
• Verweildauer usw.

Metriken zum Benutzerverhalten

• Seitenaufrufe
• Durchschnittliche Zeit auf der Seite
• Absprungrate usw.

Engagement-Metriken

• Likes,
• Anteile
• Kommentare
• Erwähnungen usw.

Verkaufskennzahlen

• Anzahl der Leads
• Umrechnungskurse
• Rendite usw.

Schritt 2 – Führen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte durch

Ein Inhaltsinventar ist eine Liste aller vorhandenen Inhaltselemente auf Ihrer Website. Ihr Inventar enthält normalerweise Text, Bilder, Dokumente und Anwendungscodes. Sie können Ihr Inhaltsinventar manuell erstellen oder Tools zur Inhaltsprüfung verwenden, um den Prozess zu automatisieren. Der Vorteil der Verwendung eines Tools besteht darin, dass es Ihre gesamte Website durchsucht und alle Dateien auf Ihrer Website identifiziert.

Inhaltsverzeichnisse variieren von Site zu Site. Die folgenden Datenpunkte sind jedoch normalerweise in einer Inhaltsprüfungstabelle enthalten. Stellen Sie sicher, dass diese in Ihre Website-Content-Audit-Checkliste aufgenommen werden.

• Eindeutige Inhalts-ID
• Titel
• URL
• Dateiformat (HTML, PDF, DOC, TXT…)
• Autor oder Anbieter
• Physischer Standort (im Content-Management-System, auf dem Server usw.)
• Meta-Beschreibungen
• Schlüsselwörter
• Kategorien/Tags
• Daten (erstellt, überarbeitet, abgerufen)

Schritt 3 – Daten sammeln und analysieren

Nachdem Sie die Rohdaten in Ihrem Inventar gesammelt haben, müssen sie in nützliche Informationen umgewandelt werden, wenn Sie Ihre Inhaltsprüfung voll ausschöpfen möchten. Die Daten müssen bereinigt, organisiert und analysiert werden.

Interpretieren Sie Ihre Content-Audit-Daten

Sie müssen die gesammelten Daten als Ganzes betrachten, um den Zustand Ihrer Website-Inhalte zu beurteilen. Sie können auch sehen, welche Inhalte es wert sind, aufbewahrt zu werden und welche Inhalte Sie verbessern oder entfernen müssen.

Die Analysephase kann auf verschiedene Arten durchgeführt werden, aber der wichtigste Teil ist, dass Sie sicherstellen, dass sie gründlich ist. Sie müssen sich alle Aspekte Ihres Website-Inhalts ansehen, einschließlich Seitentitel, Meta-Beschreibung, Alt-Text, Ziel-Keywords, alle URLs, Zielseiten, Inhaltsseiten usw.

Bewerten Sie Ihre Content-Assets

Nachdem Sie Ihre Daten gesammelt und bewertet haben, besteht der nächste Schritt bei der Inhaltsprüfung darin, Ihre gesammelten Daten zu verwenden, um jeden Inhalt gemäß Ihren Zielen und Metriken zu bewerten. Sie können jedes Content-Asset auf mehrere Arten messen, also wählen Sie die für Sie relevantesten aus. Hier ist eine einfache Anleitung, um den Inhalt Ihrer Webseiten und Blog-Posts zu bewerten.

Mach weiter

Das Content-Audit hilft Ihnen dabei, die Inhalte zu identifizieren, die gut performen und aktuell sind. Das bedeutet, dass Sie sie bis zum nächsten Audit einige Zeit so weitermachen lassen können. Vergessen Sie nicht, egal wie gut Ihre Inhalte jetzt performen, sie können sich jederzeit ändern.

Aktualisieren und umfunktionieren

Das Content-Audit wird Ihnen auf jeden Fall helfen, die Inhalte zu identifizieren, die nicht gut funktionieren, sie zu aktualisieren und wiederzuverwenden. Aktualisieren Sie die Informationen, wenn sie nicht mehr gültig sind, oder fügen Sie neue Erkenntnisse hinzu, um sie ansprechender zu gestalten. Sie können den Inhalt auch in verschiedenen Formaten wie SlideShare-Präsentationen, Videos, Infografiken oder sogar Podcasts wiederverwenden.

Auf wiedersehen sagen!

Nach der Inhaltsprüfung werden Sie Inhalte finden, die nicht mehr gültig und veraltet sind, oder es können doppelte Inhalte vorhanden sein. Sie können sie möglicherweise nicht aktualisieren, wiederverwenden oder in irgendeiner Weise verbessern. Dann ist es Zeit loszulassen. Auch wenn sie in der Vergangenheit gute Leistungen erbracht haben, ist es an der Zeit, sich von ihnen zu verabschieden.

Schritt 4 – Erstellen Sie einen Aktionsplan

Um Ihr Inhaltsaudit erfolgreich durchzuführen, besteht der vierte Schritt darin, einen Aktionsplan zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein klares Ziel vor Augen haben. Sie können dann einen Aktionsplan verwenden, um die Schritte aufzulisten, die erforderlich sind, um es zu erreichen.

Priorisieren Sie Ihre Aktionen

Nachdem Sie Ihre Ziele aufgeschrieben haben, beginnen Sie nacheinander mit der Arbeit an ihnen, je nach Priorität. Auf diese Weise werden all Ihre Bemühungen nicht zunichte gemacht, wenn etwas dem erfolgreichen Abschluss eines Schritts im Wege steht!

Erstellen Sie einen Aktionsplan für jeden Inhalt

Nach einem SEO-Audit sollte jeder Inhalt seinen eigenen Aktionsplan haben. Ohne eine geeignete Strategie werden Ihre Inhalte unorganisiert und können unwirksam werden. Das Erstellen eines klar definierten Aktionsplans für jede Art von Inhalt stellt sicher, dass sie für die richtige Zielgruppe optimiert sind und diese erreichen.

Verwenden Sie Ihre Inhalte wieder

Verwenden Sie Ihre vorhandenen Inhalte neu, um ein neues Inhaltselement zu erstellen. Dies ist ein äußerst effektiver Ansatz zur Verbesserung Ihrer Inhalte. Vielleicht kann ein Blogbeitrag, der eine geringere Reichweite hatte, als Podcast erfolgreicher sein. Sie werden es nie erfahren, wenn Sie es nicht versuchen.

Schreiben Sie Ihre Inhalte neu

Schreiben Sie Ihre leistungsschwachen Blog-Posts mit neuen und aufregenden Inhalten um. Ändern Sie Ihren Ton, schreiben Sie in einer einfachen Sprache, die Ihre Leser leicht verstehen können. Organisieren Sie den Postfluss so, dass die Informationen reibungslos übermittelt werden.

Erweitern Sie Ihre Inhalte

Short kann das Ranking in Suchmaschinen beeinflussen. Machen Sie Ihre Inhalte informativer mit Informationen von hochrangigen Websites. Verwenden Sie Beispiele, damit die Leser schwierige Konzepte verstehen können.

Aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Manchmal ist das Umschreiben Ihrer Artikel nicht erforderlich. Sie können sie mit aktualisierten Statistiken oder Informationen aus relevanten Quellen und vielleicht einigen interessanten Infografiken auffrischen, um sie zu präsentieren.

Strukturieren Sie Ihre Inhalte

Sie können die Struktur Ihrer Inhalte aktualisieren, um eine bessere Benutzerbindung zu schaffen. Führen Sie Ihre Benutzer beim Lesen durch sorgfältig strukturierte Inhalte. Trennen Sie längere Texte mit Überschriften und Absätzen. Dadurch wird es einfacher, sich mit längeren Inhalten zu beschäftigen.

Aktualisieren Sie Ihre CTAs

Ihre Call-to-Action (CTAs) enthalten möglicherweise Angebote aus der letzten Saison. Es wird Benutzer davon abhalten, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Stellen Sie sicher, dass Ihre CTAs mit brandneuen Informationen auf dem neuesten Stand sind.

Videos hinzufügen

Videoinhalte sind ansprechender. Das Einfügen interessanter und relevanter Videos in Ihre Beiträge wird mehr Zugriffe auf Ihre Website generieren.

Füge Bilder hinzu

Funktionen wie Google Bilder in Suchmaschinen priorisieren Bilder. Ihre Inhalte sollten Bilder sowohl für SEO als auch für die Benutzerbindung enthalten.

Metadaten optimieren

Formulieren Sie die Metadaten Ihrer Website neu; Seitentitel, Meta-Beschreibung, Alt-Text usw. Fügen Sie Meta-Beschreibungen mit relevanten schlüsselwortreichen Phrasen hinzu. Diese werden von Such-Crawlern als bessere Optionen aufgegriffen, da sie dem Algorithmus mitteilen, worum es in dem Inhalt geht.

Interne Verlinkung optimieren

Inhalte, die Bewusstsein schaffen, sollten zu Inhalten führen, die zum Nachdenken anregen. Von dort aus sollte der Benutzer zu Entscheidungsfindungsinhalten geleitet werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre interne Linkbuilding-Strategie für diesen Fluss optimiert ist. Es wird effektiver sein.

Verwenden Sie 301-Weiterleitungen

Wenn Sie eine Webseite von Ihrer Website entfernt haben, wird ein Benutzer, der auf einen Link zu dieser Seite klickt, enttäuscht sein, wenn er eine Fehlermeldung erhält. Dies kann dazu führen, dass sie Ihre Website verlassen. Aber die Umleitung der Benutzer auf die relevante, aktualisierte Seite würde sie länger beschäftigen.

Schritt 5 – Überarbeiten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Die Überarbeitung der Content-Marketing-Strategie ist heute für jedes Unternehmen unerlässlich. Während die Entwicklung von Inhaltsplänen und -strategien wie ein einfacher Prozess erscheinen mag, kann es schwierig sein, die richtige Mischung aus Inhaltstypen und Themen zu finden, die Ihr Publikum fesseln und dazu bringen, dass es immer wieder zurückkommt.

Eine Möglichkeit, Ihre Content-Marketing-Strategie beizubehalten, besteht darin, regelmäßig zu bewerten, was funktioniert und was nicht. Sehen Sie sich Ihre Analysedaten an, um zu sehen, welche Inhalte das meiste Engagement erzielen (geteilte Inhalte, Kommentare, Likes usw.) und versuchen Sie, mehr von dieser Art von Inhalten zu erstellen.

Fazit

Die Durchführung eines Inhaltsaudits ist ein Muss für jede Organisation, egal ob es sich um ein Unternehmen oder einen Inhaltsersteller handelt. Ein Inhaltsaudit identifiziert die Bereiche, die verbessert werden müssen, und dient gleichzeitig als interner Leitfaden dafür, was gut funktioniert und fortgesetzt werden sollte, und all dies unter Berücksichtigung von SEO. Wir hoffen, dass diese Schritt-für-Schritt-Anleitung den langen und schwierigen Weg der Durchführung eines Content-Audits für Ihre Inhalte und deren Verbesserungspotenzial aufgezeigt hat.

Die Inhaltsprüfung ist ein entscheidender Schritt zur Verbesserung der SEO Ihrer Website. Indem Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu überprüfen und gegebenenfalls Änderungen vorzunehmen, können Sie das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen verbessern und mehr organischen Traffic generieren. Inhaltsprüfungen kosten viel Zeit und Mühe, aber die Ergebnisse sind es wert. Nachdem Sie Ihr Inhaltsaudit abgeschlossen haben, vergessen Sie SEO nicht – optimieren Sie Ihren Inhalt weiter.