Content Audits – Warum sie so wichtig sind und wie sie durchgeführt werden

Inhaltsprüfungen von Websites können eine echte Plackerei sein; ungefähr so ​​spannend wie Farbe beim Trocknen zuzusehen. Ich höre dich gähnen. Ich fühle deinen Schmerz.

Aber bevor Sie erschaudern und weitermachen, seien Sie sich bewusst – Ihre Website ist absolut entscheidend für Ihr Unternehmen, und wenn sie veraltet, voller defekter Links oder schlecht strukturiert ist, könnte sie Ihnen wertvolle Kunden verlieren. Mit anderen Worten, Inhaltsprüfungen sind möglicherweise nicht unbedingt erforderlich, aber wenn Sie den Erfolg Ihres Unternehmens ernst nehmen, sollten Sie sie regelmäßig durchführen.

Glücklicherweise müssen Inhaltsprüfungen keine Plackerei sein. Tatsächlich können sie so weit systematisiert werden, dass sie zu einem festen Bestandteil Ihrer Betriebswirtschaft werden und nicht mehr eine esoterische Aufgabe sind, die viel komplizierter erscheint, als sie tatsächlich ist.

In diesem Artikel führen wir Sie Schritt für Schritt durch die Inhaltsprüfung. Wenn wir fertig sind, wissen Sie genau, was Sie tun müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte so gut wie möglich funktionieren, um in den kommenden Wochen, Monaten und Jahren zukünftige Kunden zu gewinnen.

Lass uns anfangen!

Schritt 1: Sehen Sie sich Ihre Website-Struktur an

Jede Website hat eine Homepage, aber wie Sie die Leute zu den Seiten dahinter führen, ist von grundlegender Bedeutung. Die Struktur einer „brauchbaren“ Website sollte logisch sein und Ihre Kunden leicht in die Abschnitte führen, die es ihnen ermöglichen, Ihre Waren oder Dienstleistungen zu finden, zu entdecken und zu kaufen.

Sie müssen mit einer umfassenden Karte Ihrer Website beginnen, die die Homepage sowie die Hauptabschnitte und alle ihre untergeordneten Seiten darstellt, um die gesamte physische Struktur (Verzeichnis) zu identifizieren. Tools wie Screaming Frog und der kostenlose XML-Sitemap-Generator können jede Seite einer großen, komplexen Website identifizieren und viel Zeit sparen – Sie wollen nicht auf ein mit Haftnotizen bedecktes Whiteboard blicken!

Wie können Sie feststellen, ob die aktuelle Struktur gut ist oder verbessert werden muss? Sehen Sie sich Ihre Homepage und ihre weiterführenden Links an. Diese Top-Level-Links müssen die Hauptthemenbereiche Ihrer Website widerspiegeln.

Diese Links sind dazu da, den Verkauf, das Engagement und den Kontakt anzukurbeln. Es sollten kurze, knackige Sätze sein, die Kunden leicht dorthin bringen, wo sie sein möchten, und sie müssen einfach, direkt und leicht zu identifizieren sein.

Gruppieren Sie Ihre Seiten unter diesen Themenschwerpunkten, und wenn etwas wirklich nicht passt, fragen Sie nach, ob es eine eigene Verlinkung braucht oder ob es überhaupt auf der Website stehen soll.

Schritt 2: Auf defekte Links prüfen

Es gibt wenige Dinge, die ärgerlicher sind, als auf einen Website-Link zu klicken, nur um die gefürchtete Meldung „404 Not Found“ zu finden. Dies ist einer der Hauptgründe, warum Menschen schnell von Websites abspringen, was ein Faktor ist, den Google Analytics genau im Auge behält.

Das Überprüfen Ihrer Website auf "kaputte" Links ist ein Muss, und wenn Sie einen Onlinedienst wie Broken Link Check (oder das Broken Link Checker-Plugin für WordPress) verwenden, können Sie den Prozess automatisieren. Jeder Link, ob zu einer externen Ressource oder einer anderen Seite, muss funktionieren. Machen Sie es sich in Zukunft zur Gewohnheit, über die Auswirkungen nachzudenken, wenn Sie ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Angebot oder eine Seite löschen.

Tatsächlich sollten Sie eine Seite niemals einfach löschen; Zumindest sollten Sie eine Umleitung einrichten, damit Benutzer (Sie haben es erraten) an eine geeignete Stelle umgeleitet werden, wenn eine Seite nicht mehr existiert. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie Umleitungen einfach mit einem Plugin wie Redirection einrichten.

Schritt 3: Überschriften für SEO und „Klickbarkeit“ bearbeiten

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist etwas, an dem sich jeder Online-Unternehmer interessieren sollte. Um bei Google zu ranken, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Seiteninhalte – und insbesondere Ihre Überschriften – absolut verkaufsrelevant sind und die Arten von Schlüsselwörtern enthalten, die Ihre Kunden verwenden die wahrscheinlich bei der Suche nach Ihren Diensten verwendet werden (im Rahmen des Zumutbaren).

Eine Möglichkeit, dies herauszufinden, besteht darin, zu fragen, entweder indem Sie einen Website-Fragebogen erstellen, möglicherweise mit einer Art Preis, um die Teilnahme zu fördern, oder indem Sie Kunden fragen, dass Sie gut wissen, welche Ausdrücke sie verwenden.

Google hat auch einen kostenpflichtigen Dienst, Google AdWords, wenn Sie bereit sind, Werbung zu schalten, wenn Kunden Schlüsselwortsuchen durchführen. Eines der kostenlosen Tools ist ein Keyword-Planer, mit dem Sie nach Keywords und Ideen für Anzeigengruppen suchen können.

Schritt 4: Suche nach Duplikaten

Es ist einfach, Kopien zu duplizieren, ohne es zu merken, aber das Aussortieren kann relativ schmerzlos sein. Wenn Ihre Website über eine Suchfunktion verfügt, haben Sie eine großartige Möglichkeit, nach Duplikaten zu suchen. Geben Sie einfach Schlüsselwörter für Ihre Dienste ein und vergleichen Sie die Seiten, die in den Ergebnissen angezeigt werden.

Wenn Sie die Website nicht direkt durchsuchen können und nicht in hilfreiche Software wie Similar Page Checker oder Virante investiert haben, besteht die manuelle Option darin, jede Seite durchzugehen und eine kurze Zusammenfassung der Inhalte in einem durchsuchbaren Dokument zu schreiben. Gehen Sie nicht ins Detail. Dann können Sie den gleichen Prozess der Suche nach Schlüsselwörtern durchlaufen und einen direkten Vergleich anstellen.

Das klingt schmerzhaft und ist bei einer kompakten Website nur manuell möglich. Aber doppelte Kopien nehmen nicht nur Platz ein und hinterlassen einen schlechten Eindruck, Google bestraft sie, also lohnt es sich, sie richtig zu stellen.

Schritt 5: Inhalte priorisieren

Sie müssen Inhalte basierend auf Metriken wie der Anzahl der Besuche und Conversions priorisieren (was Sie mit Google Analytics herausfinden können; es gibt eine kostenlose Basisversion). Ihre beliebtesten Seiten und diejenigen, die zu den meisten Verkäufen führen, müssen am einfachsten zu erreichen sein. Erwägen Sie Homepage-Links für die Seiten, die Ihre Kunden am häufigsten besuchen, aber denken Sie daran, Ihre Seite nicht zu überladen.

Kommerzielle Tools wie urlprofiler oder das Content Analysis Tool (CAT) können sehr hilfreich sein, wenn Sie Geld und Zeit in Ihr Projekt investieren möchten, und einige der oben genannten Prozesse drastisch verkürzen.

Bewerten Sie Seiten während der Prüfung, je nachdem, ob sie geändert, aktualisiert oder gelöscht werden müssen.

Regelmäßig auditieren!

Ihre Hauptseiten müssen häufig überwacht werden – mindestens einmal im Monat, und bei jeder Änderung sollten Sie die Auswirkungen auf den Rest der Website berücksichtigen.

Eine vollständige Inhaltsprüfung ist ein sehr zeitaufwändiger Prozess, daher sollte eine vollständige Prüfung alle sechs Monate ausreichen, es sei denn, Sie haben die Ressourcen, um die Zeit und Energie, die Sie benötigen, regelmäßiger aufzubringen.

Fazit

Unter Berücksichtigung aller oben genannten Punkte sind hier die Grundlagen für ein DIY-Content-Audit:

1. Bilden Sie die Struktur Ihrer Website ab und stellen Sie sicher, dass sie den Verkauf, das Engagement und den Kontakt fördert
2. Suchen Sie nach fehlenden Links
3. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten auf die Startseite verlinken
4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften und Texte SEO-freundlich sind
5. Befreien Sie sich von überflüssigen, veralteten und trivialen Inhalten sowie von allem, was dupliziert oder irrelevant ist
6. Priorisieren Sie Inhalte, um sicherzustellen, dass wichtige Seiten leicht zu finden sind
7. Bewerten Sie Ihre Seiten für Änderungen, Aktualisierungen oder Löschungen

Sobald Sie dies getan haben, sollte Ihre Website ansprechend und benutzerfreundlich sein und hoffentlich deutlich mehr Conversions als zuvor generieren.

Haben Sie Lieblings- oder Hassfunktionen, die Sie gerne auf Webseiten sehen? Lass uns wissen!