10 Ideen zur Inhaltsverteilung, die das Wachstum im Jahr 2024 vorantreiben

Täglich werden über 6 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht.

Sicher, 99 % davon stammen nicht von Ihren direkten Konkurrenten, aber Sie konkurrieren trotzdem mit ihnen um Aufmerksamkeit.

Der Schlüssel zur Durchdringung des Lärms liegt darin, neue Ideen für die Content-Verbreitung zu finden, um Ihre Assets dem richtigen Publikum vorzustellen und die Leute für Ihr Material zu begeistern.

Führungskräfte und Finanzabteilungen machen sich häufig Sorgen über die konkreten Vorteile, die die Content-Verteilung mit sich bringt. Sie möchten wissen, wie diese Kampagnen dazu beitragen, neue Geschäfte zu generieren. Fair genug.

Nun, wie klingen über 26.000 Seitenaufrufe in einer Woche?

Das sind die Ergebnisse der Vertriebsstrategie von Ross für eine unserer erfolgreichsten Fallstudien.

Stellen Sie sich nun vor, Sie hätten dieses enorme Engagement auf eine für Conversions optimierte Zielseite gelenkt. Ross hat ähnliche Taktiken angewendet, um einige unglaublich beeindruckende Marketingergebnisse zu erzielen:

• Sieben Mal auf der Titelseite von Reddit.
• Über 1 Million Besucher über Social-Media- und Referral-Traffic.
• Über 1,2 Millionen Aufrufe auf Slideshare.
• 500.000 Impressionen auf Twitter.
• 40.000 Aufrufe pro Monat auf LinkedIn.

Das istdie Macht der Inhaltsverteilung .

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund 10 umsetzbare Ideen zur Inhaltsverteilung untersuchen, die Ihr Marketingteam im Jahr 2024 umsetzen kann.

10 Ideen zur Inhaltsverteilung, um Ihre Wirkung zu steigern

Ich sollte zunächst sagen, dass es viel mehr Möglichkeiten zur Inhaltsverteilung als die 10 auf dieser Liste gibt – dies ist nur ein Ausgangspunkt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Experimentieren Sie mit ein paar, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe funktioniert und was nicht, und Sie werden feststellen, dass Sie immer mehr Möglichkeiten für eine effektive Verbreitung sehen, um Ihre Online-Präsenz zu erweitern!

1) Pinnen Sie wichtige Inhalte oben in Ihrem X-Konto an

Das hier ist alt, aber gut.

Nutzen Sie die „Pin“-Funktion, um sicherzustellen, dass Ihre wichtigsten Inhalte oben in Ihrem Feed sichtbar bleiben, um die Aufmerksamkeit zu erhalten, die sie für neue Follower verdienen.

Viele Marken pinnen beispielsweise wichtige Produktankündigungen, Branchenberichte oder Rebrandings und machen sie so zum ersten Inhalt, auf den ein Besucher trifft. Dadurch können die Engagement-Raten verbessert und der Verkehr zu ihren primären Content-Assets gesteigert werden.

Amanda Natividad , Vizepräsidentin für Marketing bei SparkToro, hat derzeit einen angehefteten Thread mit 623 Retweets, in dem die Auswirkungen von Zero-Click-Inhalten diskutiert werden.

Es handelt sich um einen 15-teiligen Thread, der viel Wert bietet und über einen Link zu einem ausführlichen SparkToro-Beitrag verfügt , in dem viele Erkenntnisse aus dem Thread näher erläutert werden.

Anstatt sich ausschließlich auf SEO oder interne Verlinkungen zu verlassen, um den Traffic auf diese Seite zu lenken, warum nicht auch erstklassige Immobilien auf einer anderen beliebten Plattform anbieten?

Das Entwerfen, Bearbeiten und Posten eines soliden Das ist eine solide Zeitinvestition für etwas, das jahrelang an der Spitze eines sozialen Profils stehen kann.

2) Teilen Sie Bilder aus Ihrem Asset als LinkedIn-Beitrag

Visuelle Assets sind ein leistungsstarkes Werkzeug zum Geschichtenerzählen. Sie sind auch großartig, wenn es um die Verbreitung von Inhalten geht.

Fügen Sie überzeugende Grafiken, Screenshots und Infografiken aus langen Inhalten zu Ihren sozialen Plattformen wie LinkedIn hinzu, um Scroller zu stoppen, Aufmerksamkeit zu erregen und Interesse an Ihren Inhalten zu wecken. Dies ist auch eine hinterhältige Strategie, um früheres Material mit wenig zusätzlichem Aufwand wieder hervorzuholen.

Beispielsweise haben wir kürzlich einen ausführlichen Bericht über die Ergebnisse unserer Umfrage zum Stand der KI im Marketing veröffentlicht . Der Bericht ist vollgepackt mit datenreichen Grafiken, die die Ergebnisse visuell zusammenfassen und so die Nutzung erleichtern.

Dies sind die perfekten Bilder, die informationshungrige Vermarkter auf LinkedIn teilen können.

Wenn Sie in einen detaillierten Bericht investiert haben, der benutzerdefinierte Bilder enthält, schnappen Sie sich einige der überzeugendsten oder umstrittensten und veröffentlichen Sie sie in den sozialen Medien, um die Zuschauer dazu zu verleiten, das gesamte Dokument zu erkunden, wodurch der Traffic auf Ihre Website gesteigert und Ihre Website erhöht wird Reichweite des Inhalts.

Ein paar Likes von einer Handvoll interessierter Follower können einen Schneeballeffekt auslösen, der die Sichtbarkeit Ihres Beitrags erhöht, indem er als vorgeschlagener Inhalt für ihre Follower erscheint – was Ihrem Publikum einen sofortigen Mehrwert bietet und gleichzeitig Ihre Reichweite vergrößert.

3) Betreiben Sie bezahlte Werbung auf Instagram

Mit der gezielten Ausrichtung von Instagram-Anzeigen können Sie bestimmte demografische Zielgruppen erreichen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte diejenigen erreichen, die sie am wahrscheinlichsten für wertvoll halten. Beispielsweise bin ich kürzlich auf eine bezahlte Anzeige von LinearB gestoßen , einer Software-Delivery-Management-Plattform, die ein herunterladbares E-Book bewirbt, das sich an Führungskräfte im Ingenieurwesen richtet.

(Ich bin kein leitender Ingenieur, aber geben Sie ihnen keine Vorwürfe. Ich verbringevielZeit damit, Websites zu durchsuchen.)

Die Anzeige selbst ist auffällig und gut gestaltet und verfügt über einen einfachen, unkomplizierten CTA zum Herunterladen des E-Books.

Das Schöne an der Verbreitung bezahlter Werbung ist, dass Sie sicher sein können, dass jemand den Inhalt tatsächlich sieht. LinearB hat vielleicht keine große organische Fangemeinde auf Instagram, aber LinearB kann diese Reichweite mit einer gut gestalteten Anzeige erheblich vergrößern.

Durch die Verwendung von PPC für soziale Medien können Sie die Reichweite wichtiger Content-Assets weit über die Ihres bestehenden sozialen Publikums hinaus erweitern.

Für weitere Tipps dazu haben wir uns kürzlich die bezahlten Anzeigen angesehen, die Marken wie Mimecast und Barracuda verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern und Leads auf wichtige Conversion-Seiten zu lenken.

4) Erstellen Sie einen langen Beitrag für einen relevanten Subreddit

Reddit enthält Millionen von Nischen-Communities, die sich intensiv mit bestimmten Themen befassen, darunter Communities mit Fokus auf berufliche Themen (Marketing, Programmierung, Vertrieb usw.) . Dies macht es zu einem Hotspot für Vermarkter, die Hilfe bei allem benötigen, von der Kundenrecherche bis zur Inhaltsverteilung.

Fassen Sie die wichtigsten Punkte Ihres ausführlichen Inhalts in einem leicht verständlichen Reddit-Beitrag zusammen, um sich als Autorität zu etablieren und schließlich den Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Das ist natürlich etwas kniffliger als auf anderen Plattformen. Redditoren sind für ihre Schwachsinnserkennung berüchtigt und alle offensichtlich werblichen oder Spam-Beiträge werden herabgestuft oder entfernt.

Das heißt nicht, dass Sie die Plattform nicht für Content-Marketing und -Verteilung nutzen können – viele SaaS-Marken tun dies.

Hier ist ein Beispiel aus dem R/Marketing-Subreddit.

Andrei Zinkevich, Mitbegründer der ABM-Agentur Fullfunnel.io, veröffentlichte eine detaillierte Aufschlüsselung der Lektionen, die er bei der Nachfragegenerierung gelernt hat, die seinen Kunden über 5 Millionen US-Dollar einbrachte. Der Beitrag beinhaltet:

• Fünf wichtige Erkenntnisse aus acht Jahren Arbeit im Bereich Demand Gen und ABM.
• Ein Überblick über die Besonderheiten einer erfolgreichen Kampagne.
• Ein TLDR, der den Beitrag für zeitkritische Redditoren zusammenfasst.
• Ein sanfter CTA, um ihm in den sozialen Netzwerken zu folgen und sich dem wöchentlichen Newsletter von Fullfunnel.io anzuschließen.

Der Beitrag erzeugte viel Engagement für einen branchenspezifischen Subreddit, einschließlich mehrerer Dialogthreads zwischen Andrei und interessierten Vermarktern. Dazu gehört es, für Einzelpersonen noch einen Schritt weiter zu gehen, indem noch detailliertere Aufschlüsselungen über mehrere Kommentarthreads hinweg bereitgestellt werden.

Reddit ist im Marketing ein wahres Biest, aber dies ist ein weiteres Beispiel dafür, wie die Investition von etwas Zeit in die Bereitstellung hochwertiger Inhalte auf der Plattform sowohl die persönliche Marke als auch die Unternehmensmarke stärken kann.

5) DM-Personen, die Interesse an Ihrem Thema zeigen

Direktnachrichten an Personen, die auf Plattformen wie Reddit, Quora, X, LinkedIn und Instagram Interesse an Ihren Inhaltsthemen zeigen, zeigen echtes Engagement und können Neugier in konkrete Leads umwandeln.

UMFASSEN SIE DEN EINGANG + DMs

Nehmen Sie Kontakt zu den Menschen in Ihrem Netzwerk auf. Nicht alle sind gleichzeitig online und einige von ihnen haben Ihre große Neuigkeit verpasst. Aber sie würden Ihnen gerne helfen und Sie fördern.

Also melde dich bei ihnen. Schicken Sie ihnen eine DM oder E-Mail.

Teilen Sie ihnen 1:1 mit, dass Sie etwas veröffentlicht haben.

— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 20. September 2021

Der Schlüssel liegt darin, die Personen zu erreichen, die eine Frage oder einen Kommentar hinterlassen haben, auf die Sie antworten können. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie jemandem eine Direktnachricht senden sollten, um Ihre Dienstleistung zu verkaufen, nur weil ihm eines Ihrer Bilder gefallen hat.

Darüber hinaus können Sie durch die Kontaktaufnahme mit Influencern oder Einzelpersonen, die Sie in Ihren Inhalten zitieren – etwa Fachexperten oder prominente Vordenker – Beziehungen pflegen und sie dazu ermutigen, Ihre Inhalte mit ihren Followern zu teilen, wodurch Ihre Reichweite vergrößert wird.

6) Erstellen Sie YouTube-Playlists für beliebte Inhaltsthemen

Die Beliebtheit von Videoinhalten nimmt weiter zu und die Erstellung von YouTube-Playlists zu beliebten Themen rund um Ihr SaaS-Produkt kann ein breiteres Publikum ansprechen. Für größere Marken mit umfangreichen Produktionsbudgets ist es einfacher, in Videos zu investieren, aber Sie wären überrascht, wie viele Videos erstellen und sie dann einfach herumliegen lassen.

Zusätzlich zur YouTube-SEO, die Sie zur Erhöhung der Sichtbarkeit durchführen sollten, können Sie Ihre Inhalte in thematischen Playlists organisieren, damit Benutzer sie problemlos konsumieren können.

Ahrefs ist einer der Besten, wenn es um die Erstellung und Verbreitung von Videos geht.

Anstatt Benutzer über die Registerkarten „Neueste“ oder „Beliebt“ nach den gewünschten Inhalten suchen zu lassen, organisiert Ahrefs seine YouTube-Homepage in einer Reihe von Tutorial-Playlists. Auf diese Weise erhält jemand, der auf der Website nach Informationen zu SEO-Tricks sucht, nicht nur ein Video, sondern über ein Dutzend.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Zuschauer zu binden und sicherzustellen, dass die Aufrufe eines Ihrer beliebtesten Videos auf andere übertragen werden können, und Ihre Marke als Branchenexperte zu etablieren.

7) Kommentieren Sie die sozialen Inhalte anderer Personen

Wenn Sie sich mit den Inhalten anderer Menschen beschäftigen, indem Sie durchdachte Kommentare hinterlassen und Ihre eigenen relevanten Inhalte auf subtile Weise einfügen, kann dies den Verkehr zurück auf Ihre Website lenken. Diese Strategie erhöht Ihre Sichtbarkeit und positioniert Ihre Marke als aktiven Teilnehmer an Branchengesprächen, wodurch Glaubwürdigkeit und Autorität in Ihrem Bereich aufgebaut werden.

LinkedIn ist die Top-Plattform für professionelles Networking, daher ist diese Strategie auf diesem Kanal besonders effektiv. Tatsächlich ist die neue Funktion für kollaborative Artikel von LinkedIn darauf ausgelegt, diese Art von Engagement zu fördern.

Dies ist eine weitere Art der Distribution, bei der Ross glänzt. Er ist auf LinkedIn sehr aktiv, aber nicht nur durch Beiträge. Alle @-Erwähnungen oder Trendbeiträge zu relevanten Themen sind die perfekte Gelegenheit, einzusteigen und Inhalte zu teilen.

Im obigen Beispiel erwähnt ein LinkedIn-Benutzer Ross und Foundation in einem Kommentar zum ursprünglichen Beitrag, was für ihn die perfekte Gelegenheit bietet, einen von ihm erstellten Loom zum Thema KI und Content-Marketing zu teilen .

Denken Sie daran, dass das Teilen von Inhalten auf LinkedIn nicht aufdringlich oder abschreckend wirken sollte. Je aktiver Sie online sind, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, relevante Inhalte auf eine Weise zu teilen, die Ihre Kollegen zu schätzen wissen.

8) Erstellen Sie gemeinsam nutzbare Angebote in Ihren Web-Assets

Machen Sie wichtige Punkte Ihrer Inhalte einfach auf Plattformen wie X und LinkedIn teilbar, um Leser zu Content-Verteilern zu machen. Einige Webbuilding-Plattformen bieten Funktionen, die es Benutzern ermöglichen, Text hervorzuheben und ihn direkt in ihren sozialen Netzwerken zu teilen, wodurch die Netzwerke Ihrer Zielgruppe effektiv genutzt werden, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen.

Wenn Sie ein Beispiel dafür suchen, wie Sie gemeinsam nutzbare Zitate in Ihre Inhalte integrieren können, schauen Sie sich unseren Beitrag zum ROI von Content-Marketing an .

Sobald Sie die Funktionalität auf Ihrer Website eingerichtet haben, ist dies ein einfaches Rezept für die Inhaltsverteilung. Alles, was Sie tun müssen, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt:

1. Wertvoll für Ihr Publikum.
2. Einfach zu verstehen.
3. Teilenswert.

Das bedeutet, in Inhalte zu investieren, die lehrreich, unterhaltsam, motivierend und vor allem fesselnd sind.

9) Senden Sie wichtige Assets an Ihre Mailingliste

Senden Sie regelmäßig hochwertige, relevante Inhalte an Ihre E-Mail-Liste, um Ihre Leads zu motivieren und warm zu halten. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Ihre engagiertesten Follower Ihre neuesten Inhalte nicht verpassen, und kann den Traffic zu Ihren neuen Assets erheblich steigern.

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass die geteilten Inhalte einen Mehrwert bieten, der Eindruck von Spam vermieden wird und die Empfänger dazu ermutigt werden, sich auf Ihre E-Mails zu freuen.

Diese Vertriebsstrategie ist auch deshalb von Vorteil, weil sie Ihnen dabei hilft, mehr von Ihren erstklassigen Inhalten den Leuten zugänglich zu machen, die sich bereits weiter in Ihrem Trichter bewegt haben.

10) Treten Sie relevanten Podcasts bei, um Ihre Inhalte zu integrieren

Treten Sie in branchenbezogenen Podcasts als Gastexperte auf, um eine Plattform zu schaffen, auf der Sie Ihre Erkenntnisse diskutieren und wichtige Inhaltsressourcen einbinden können. Diese Strategie erreicht Zielgruppen, die Audioinhalte bevorzugen, und kann die Bekanntheit Ihrer Marke erheblich steigern.

Zusätzlich zu seinem eigenen Podcast hüpft Ross häufig mit anderen Content-Erstellern im Marketingbereich ans Mikrofon, um seine Marke als Vordenker und Experte bei anderen Zielgruppen bekannt zu machen.

Meine Episode mit dem Team von @insightly zum Thema „Closing Time“ ist live und hörenswert. Wir tauchen ein in:

– Wie KI als Vertriebsinstrument eingesetzt wird
– Vorhersagen rund um den KI-Goldrausch
– Die mit Deepfakes verbundenen Risiken

Und sehr viel mehr.

Schauen Sie es sich hier an: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 7. Februar 2024

An einem Podcast teilzunehmen scheint eine entmutigende Aufgabe zu sein.

Aber es gibt derzeit über 2 Millionen Podcasts . Klar, nur ein Bruchteil davon dreht sich um Marketing oder Technologie, aber diese Shows sind ständig auf der Suche nach neuen Gesprächspartnern – Sie müssen nur den Sprung wagen.

Bringen Sie Ihre Inhalte mit DREAM der richtigen Zielgruppe näher

Nun, da haben Sie 10 Ideen für die Inhaltsverteilung, mit denen Sie loslegen und sicherstellen können, dass die Inhalte, in die Sie investiert haben, nicht einfach herumliegen und Staub ansammeln.

Wenn Sie auf die Startseite von Reddit gelangen, Millionen von Impressionen auf X generieren und Ihre Inhalte von unzähligen anderen herunterladen möchten, beginnen Sie mit der Anwendung dieser Taktiken zur Inhaltsverteilung.

Wenn Sie bereit sind, den nächsten Schritt auf Ihrem Weg zur Content-Verbreitung zu machen, schauen Sie sich das DREAM-Playbook an , mit dem Ross Millionen von Seitenaufrufen erzielt hat.