Kreativität freisetzen: Ihr Leitfaden zur Content-Idee

Tauchen Sie ein in das weite Meer des Content-Marketings? Wo fängst du an? Nun, wenn es um Engagement geht, liegt der Zauber im einprägsamen Call-to-Action oder den SEO-gesteuerten Schlüsselwörtern, die Sie einstreuen. Es liegt in der Essenz Ihres Inhalts – ja, in der „Inhaltsidee“ hinter jedem Stück.

Zunächst kann Sie ein Brainstorming mit Themenideen überschwemmen, aber vertrauen Sie uns: Der wahre Test beginnt, wenn dieser neue Funke zu verblassen beginnt. Sie fragen sich vielleicht: Wie finde ich die wirklichen Schwachstellen heraus? Wie biete ich kontinuierlich frische, zuordenbare Inhalte an ? Keine Angst.

Während wir diesen Beitrag gemeinsam durchgehen, werden wir strategische Taktiken aufdecken, um wieder mit Herzblut in die Content-Erstellung zu stecken und Ihnen dabei zu helfen, Stücke zu schaffen, die wirklich Anklang finden und konvertieren.

Bereit, tiefer einzutauchen?

Content-Idee verstehen: Die Blaupause für die Verbindung

Sie haben wahrscheinlich schon einmal den Begriff „Content Ideation“ in Marketingkreisen gehört. Also, worum geht es bei der ganzen Aufregung?

Im Kern ist Content Ideation die Kunst, frische, überzeugende Inhalte zu entwickeln, um Ihr Publikum zu fesseln. Aber bevor wir ins Detail gehen, wollen wir uns mit den Grundlagen befassen. Das Wort „Inhalt“ ist nicht nur ein schicker Begriff für Blogs oder Social-Media-Beiträge. Denken Sie umfassender. Es ist diese flotte Infografik, die rauschende Podcastfolge oder das fesselnde Video auf Ihrer Homepage. Es ist alles, was Ihre Marke erschafft, um ihre Geschichte zu erzählen.

Das ultimative Endspiel besteht darin, Ihr Publikum einzubeziehen. Aber Engagement ist kein allgemeingültiger Begriff. Engagement hat viele Gesichter, egal ob es darum geht, die Neugier auf die Marke zu wecken, die Magie hinter Ihrem Produkt zu teilen, diese süßen Conversions zu fördern oder einfach nur Ihre Markentreue zu schätzen.

Denken Sie daran, dass es bei der Content-Idee nicht darum geht, Inhalte aus einer Laune heraus ins Universum zu werfen, und dass es sich nicht um einen Prozess am Fließband handelt. Es ist eher eine Kunst, bei der Qualität jeden Tag Quantität übertrifft. Es geht darum, Ideen zu fördern, sie köcheln zu lassen und sie zum richtigen Zeitpunkt umzusetzen.

Was führt also zu diesem meisterhaften Blogbeitrag oder diesem viralen Video? Die Phasen der Ideenfindung. Es beginnt damit, zu verstehen, wonach sich Ihr Publikum sehnt – seine Schwachstellen zu kennen, relevante Content-Ideen zu entwickeln, die zu seinen Herausforderungen passen, Schlüsselwörter zu finden, die Ihre Ideen unterstützen, und sie schließlich der Welt vorzustellen.

Beim Erstellen von Inhalten geht es nicht nur darum, Wörter oder Bilder zusammenzufügen. es geht um Verbindung, Resonanz und Authentizität. Das ist die wahre Magie.

Beschaffung von Content-Ideen: Der Kompass des Content-Erstellers

Auf dem geschäftigen Content-Markt geht es nicht nur darum, Ideen zu finden, sondern auch die Schätze zu entdecken. Aber bevor wir uns mit den Taktiken befassen, wollen wir zunächst die Ursprünge dieser brillanten Gedanken erforschen.

1. Bleiben Sie auf dem Laufenden: Navigieren Sie zu den aktuellen Branchentrends

Das Navigieren in der überfüllten Content-Landschaft kann sich wie ein Labyrinth anfühlen. Aber hier ist ein raffinierter Trick: Reiten Sie auf der Welle der Branchentrends. Schauen Sie zur Seite: Wie sprechen Ihre Konkurrenten und Branchenexperten über Trendthemen? Es ist nicht nur das „Was“, sondern auch das „Wie“, das Gold wert ist.

Eine gründliche Recherche kann Ihr Kompass sein, der die Stimme Ihrer Marke lenkt und auf die Wünsche des Publikums eingeht. Und obwohl Trendthemen großartig sind, warum ihnen nicht eine neue Wendung geben? Die bloße Spiegelung der Inhalte der Konkurrenz schafft keinen Mehrwert. Das ist Schnee von gestern. Um wirklich Anklang zu finden und zu fesseln, muss man etwas anderes auf den Tisch bringen.

2. Branchen-News auf den Punkt bringen: Was ist los?

Verbraucher hungern nach authentischen, vertrauenswürdigen Nachrichteninhalten. Ganz gleich, ob es sich um die neuesten Finanzinformationen, einen Puls-Check zum Gesundheitswesen oder kluge Geschäftseinblicke handelt – diese Informationen unterstützen Unternehmen bei der Einführung von Produkten oder der Weiterentwicklung ihrer Dienstleistungen. Und hier kommt der Clou: Durch die Bereitstellung kuratierter Nachrichten verbreitet Ihre Marke nicht nur Schlagzeilen; Sie werden zur Anlaufstelle für Informationen.

Was ist Nachrichtenkuration? Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie die interessantesten Informationen zu einem Thema handverlesen, gründlich analytisch durchschütteln und sie dann an die Leute weitergeben, die sie am meisten zu schätzen wissen. Es geht darum, den Lärm zu durchdringen und hervorzuheben, worauf es ankommt.

3. Bleiben Sie im Trend: Machen Sie das Beste aus Trendthemen und Newsjacking

Möchten Sie ein Content-Mastermind sein? Es geht nicht nur darum, das, was da draußen ist, noch einmal aufzuwärmen. Tauchen Sie ein in Google Trends, finden Sie die Schlagworte der Branche, die immer beliebter werden, und integrieren Sie sie vor allen anderen in Inhalte. Tools wie Google Alerts und BuzzSumo halten Sie auf dem Laufenden und liefern die aktuellsten Schlagzeilen.

Beim Newsjacking geht es darum, die großen Nachrichtenmomente zu nutzen und sie für Ihre Marke relevant zu machen. Beispielsweise könnte ein stadtweiter Stromausfall eine Goldgrube für die Content-Perspektive eines Kerzenunternehmens sein. Beim Newsjacking müssen Sie wachsam und bereit sein, auf diese Trendwelle aufzuspringen. Wenn nicht, sind Sie nur Hintergrundgeräusche.

4. Weisheit sammeln: Warum Team-Chats mehr bieten als nur Kaffeepausen

Paddeln Sie nicht einfach in der Ecke Ihres Marketingteams herum. Werfen Sie ein breiteres Netz im gesamten Unternehmen aus. Sie werden erstaunt sein, welche Einblicke die Vertriebs-, Produkt- oder sogar Geschäftsentwicklungsteams bieten können. Ihre Erfahrungen an vorderster Front mit Kunden und Interessenten können Ihrer Content-Strategie neue, zielgruppenorientierte Perspektiven verleihen.

Ihre Führungs- und Kundendienstteams können großartige Informationsquellen sein, um die Schwachstellen, Herausforderungen und Belohnungen der Kunden zu verstehen. Ihre Erkenntnisse können zu Content-Ideen führen, die Anklang finden und fesseln.

Wie erschließen wir dieses Ideenreservoir? Halten:

• Zeichnen Sie regelmäßig Brainstorming-Treffen mit Abteilungsleitern durch
• Richten Sie einen speziellen Posteingang oder ein spezielles Formular für die Veröffentlichung von Ideen ein und stellen Sie sicher, dass diese bei allen auf dem Radar sind
• Erstellen eines maßgeschneiderten Satzes an Sondierungsfragen für jedes Team – je spezifischer, desto besser

5. Entfesseln Sie die Kreativität Ihres Teams: Der Brainstorming-Plan

Brainstorming ist üblich, aber effektiv? Das ist eine Kunst. So sorgen Sie dafür, dass diese Sitzungen zählen:

• Kreativität wecken : Fällt Ihnen auf, dass sich einige Teammitglieder zurückhalten?Beginnen Sie mit einem unbeschwerten Eisbrecher, um die Stimmung zu schaffen und den Weg für den Ideenfluss zu ebnen.

• Förderung eines offenen Spielplatzes : In dieser Phase gibt es keinen Platz für „Nein, aber“ – wechseln Sie zu „Ja und“.Setzen Sie sich für jede Idee ein und stellen Sie sicher, dass sich jede Stimme gehört und bestätigt fühlt.

• Konzentration auf den Reiz : Suchen Sie nach Konzepten, die Begeisterung auslösen, tiefe Resonanz finden und zum Handeln anregen.Wenn die Brainstorming-Sitzung aus dem Ruder läuft, steuern Sie sie mithilfe dieser Kontaktpunkte vorsichtig zurück.

• Dokumentieren Sie die Magie : Jede Idee, egal wie wild sie ist, verdient ihren Moment.Notieren Sie alles auf einem Whiteboard, halten Sie es visuell fest oder nutzen Sie digitale Plattformen wie ClickUp oder andere, um Remote-Sitzungen zu dokumentieren . Bewahren Sie diese Momente – oft sind sie der Keim für Brillanz.

6. Scrollen, suchen, erfolgreich sein: Den Trend der sozialen Medien verstehen

Wenn Sie sich in der digitalen Landschaft zurechtfinden, bedeutet das Umgehen von sozialen Medien, dass Sie ein erhebliches Publikumsengagement umgehen. Dennoch ist die Wirksamkeit von Inhalten unterschiedlich, insbesondere im Bereich des Social Shares. Tauchen Sie ein in die Beiträge erfahrener Content-Ersteller auf diesen Plattformen und Sie werden eine Fülle von Ideen sammeln. Die Schönheit? Sofortiges Feedback ist nur einen Blick entfernt – Likes, Shares und Kommentare geben Ihnen Einblicke in Echtzeit.

Sie möchten auch in soziale Gemeinschaften eintauchen, in denen sich Ihre Zielgruppe aufhält, und auf deren Fragen und Hindernisse auf dem Laufenden bleiben. Von hier aus können Sie tiefere Einblicke in die Schmerzpunkte Ihrer Kunden gewinnen – ein wesentlicher Bestandteil bei der Erstellung zielgerichteter Inhalte, die für Ihr Publikum von Bedeutung sind.

Soziale Plattformen fungieren oft als kreativer Spielplatz einer Marke und offenbaren ihre einzigartige Stimme. Mit einer fein abgestimmten Content-Strategie können Sie diese Stimme verstärken und tiefere Verbindungen zu Ihrem Publikum aufbauen .

7. Ein Blick hinter die Kulissen: Was ist der nächste Schritt Ihres Konkurrenten?

Ihre Konkurrenten können Ihre aufschlussreichsten Musen sein. Denken Sie beim Eintauchen in die Wettbewerbsanalyse über die folgenden wesentlichen Fragen nach:

• Welche Inhalte befürworten meine Konkurrenten?Führen Sie eine Wettbewerbslückenanalyse durch. Es geht darum, die Themen zu verstehen, zu denen Ihre Konkurrenten Inhalte verweben, die Ihrer Strategie gegenübergestellt werden.
• Welche Content-Medien finden die größte Resonanz?Wo sieht Ihr Konkurrent das meiste Engagement? Blogbeiträge, soziale Medien oder ihre Hauptwebsite? Auch wenn Nachahmung nicht das A und O ist, können ihre Erfolge die Richtung Ihrer Strategie bestimmen.

• Wie gehen sie komplexe Themen an?Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren, wenn Sie versuchen, komplizierte Sachverhalte zu artikulieren. Bringen sie unerwarteten Humor oder einen erzählerischen Aspekt mit sich, über den Sie noch nicht nachgedacht haben?

• Wo könnten Content-Möglichkeiten liegen?Untersuchen Sie Ihr Inhaltsrepertoire, erkennen Sie Lücken und vergleichen Sie, wie Konkurrenten ihr Publikum ansprechen. Solche Erkenntnisse könnten Sie zum Experimentieren oder Umdenken anregen und Themen mit einer erfrischenden Wendung präsentieren.

8. Direkt von der Quelle lernen: Warum die Stimme Ihres Publikums am wichtigsten ist

Manchmal kommt die tiefgreifendste Inspiration zu Inhalten aus Erkenntnissen, die durch die direkte Interaktion mit Ihrem Publikum gewonnen werden. Sie können oft Perspektiven beleuchten, die Ihnen vielleicht entgangen wären.

Es kann eine einfache Strategie sein, auf die Wünsche Ihres Publikums einzugehen . Bieten Sie Ihren Newsletter-Lesern eine prägnante Umfrage mit einer Auswahl an Inhalten an. Nutzen Sie alternativ die Möglichkeiten sozialer Medien und Umfragen vor Ort und fördern Sie den offenen Dialog mit zum Nachdenken anregenden Fragen. Einfachheit ist das A und O – stellen Sie sicher, dass Ihre Stimme im Vordergrund steht.

Die folgenden Tools können Ihnen den Einstieg erleichtern:

• Quora : Ein lebendiger digitaler Raum, in dem neugierige Köpfe Fragen stellen und die Community gemeinsam Erkenntnisse liefert und so ein reichhaltiges Ökosystem für gemeinsames Wissen fördert
• Reddit : Eine dynamische Plattform, auf der sich Geschichten, Einblicke und Diskussionen entfalten und die oft als „Titelseite des Internets“ bezeichnet wird.
  
  

• AnswerThePublic : Ein Einblick in die Neugier der Verbraucher, indem Suchvorschläge von Bing und Google zusammengefasst und in einer visuellen Suchwolke präsentiert werden

9. Nutzung lizenzierter Inhalte: Intelligent, optimiert und effektiv

Stehen Sie vor der Herausforderung, Ihre Content-Datenbank ständig zu aktualisieren? Erwägen Sie den Einsatz lizenzierter Inhalte, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu stärken. Es handelt sich um einen strategischen Schritt, bei dem auf angesehene redaktionelle Beiträge von Branchengrößen und führenden Publikationen zurückgegriffen wird.

Und hier ist etwas Überzeugendes: 65 % der Käufer bevorzugen maßgebliche Inhalte, die von Vorreitern der Branche verfasst wurden. Wenn Sie Ihre Content-Strategie mit solch seriösen Stimmen ausstatten, können Sie Ihr Content-Angebot diversifizieren und Ihr Publikum auf neuartige und mitreißende Weise fesseln.

Strategische Gestaltung Ihrer Inhalte

Nachdem herausragende Content-Konzepte zusammengestellt und verfeinert wurden, geht es darum, sie zielgerichtet einzusetzen. Lassen Sie uns die Bereitstellung Ihrer Inhalte optimieren, um bei Ihrem Publikum wirklich Anklang zu finden.

Finden Sie Ihren Rhythmus: Die Bedeutung eines starken Themas

Inhaltsthemen dienen als Ihr Nordstern. Dabei handelt es sich um übergreifende Kategorien, die sicherstellen, dass Sie sich an den Zielen Ihrer Marke und den Wünschen Ihres Publikums orientieren und Ihre Brainstorming- und Planungsprozesse optimieren.

Ein thematischer Ansatz bei der Kuratierung Ihres Content-Kalenders garantiert zielgerichtete Ergebnisse. Diese Methode stellt sicher, dass Sie sich gezielt auf Inhalte konzentrieren, die wirklich Anklang finden, anstatt ein zu weites Netz zu werfen.

Hier erfahren Sie, warum diese Strategie bahnbrechend ist:

• Markenautorität : Tauchen Sie tief in ausgewählte Bereiche ein und positionieren Sie Ihre Marke als Vordenker.
• SEO-Meisterschaft : Durch die Eingrenzung verbessern Sie Ihr SEO-Spiel.Suchmaschinen können Ihr Fachgebiet jetzt ganz einfach lokalisieren.
• Innovation mit Klarheit : Überraschenderweise kann die Beschränkung auf bestimmte Themen mehr Kreativität anregen.Es beseitigt die Lähmung endloser Möglichkeiten.
• Benutzerzentrierung : Die Segmentierung Ihrer Inhalte in verschiedene Themen optimiert die Benutzererfahrung und macht die Navigation zum Kinderspiel.

HubSpot hat diesen Ansatz als „Themencluster“ bezeichnet. Schauen Sie sich das folgende Video an und sehen Sie, wie das Unternehmen funktioniert und Ihrer SEO-Positionierung zugute kommt:

Strategisches Timing nutzen: Saisonalität in Ihrem Content-Plan nutzen

Die Verwendung saisonaler Inhalte bedeutet, auf den Wellen wiederkehrender Trends, Ereignisse und jährlicher Momente zu reiten, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Es geht darum, den Charakter Ihrer Marke mit dem Puls Ihrer Branche zu verbinden.

Bei präziser Umsetzung ziehen saisonale Inhalte neue Gesichter auf Ihre Marke, steigern das Engagement und integrieren sie nahtlos in Ihre Verkaufsreise. Es ist ein Beweis für die Vitalität und Relevanz Ihrer Marke in einer sich schnell entwickelnden Landschaft. Umgekehrt könnte die Vernachlässigung dieses Aspekts ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Marke ihren Schwung verloren hat.

Denken Sie daran, dass ein Großteil der Content-Landschaft von den Rhythmen der Saisonalität und Festlichkeiten geprägt ist. Profitieren Sie von diesem rhythmischen Fluss, indem Sie im Einklang mit diesen Mustern Ideen entwickeln und gestalten. Der Einsatz von Tools wie sozialen Medien und Redaktionskalendern kann entscheidend dazu beitragen, dass Ihr Team immer einen Schritt voraus ist. Planen Sie Ihre Quartale im Voraus, segmentieren Sie sie und verankern Sie Ihren Fokus strategisch im Voraus.

Anpassung an Veränderungen: Eine Airbnb-Fallstudie

COVID-19 wirkte sich erheblich auf das weltweite Reisen aus, und Airbnb, das auf internationalen Reiseerlebnissen basiert, stellte fest, dass seine Inhalte in einer Welt mit Reisebeschränkungen falsch ausgerichtet waren. Als Reaktion auf diese Änderungen hat Airbnb seinen Inhaltsansatz angepasst:

• Virtuelle Angebote: Airbnb führte „Online-Erlebnisse“ ein, bei denen Gastgeber virtuelle Aktivitäten wie Kochen oder Meditation anbieten konnten.
• Lokaler Fokus: Airbnb hob die Entdeckung nahe gelegener Juwelen hervor und ging auf die Verlagerung hin zu Aufenthalten und Erlebnissen vor Ort ein.
• Sicherheitsmaßnahmen: Airbnb hat das „Enhanced Clean“-Programm eingeführt und Inhalte rund um Sicherheits- und Reinigungsrichtlinien erstellt.

Um diese Änderungen zu kommunizieren, nutzte Airbnb zahlreiche Tools:

• Blog-Updates: Im Blog von Airbnb wurden Geschichten von Gastgebern hervorgehoben, die sich an die neue Umgebung gewöhnt haben, und von Gästen, die sich für längerfristige Aufenthalte entschieden haben.
• E-Mail-Kommunikation: Gäste erhielten Informationen über die Sicherheitsmaßnahmen und Sonderangebote von Airbnb für Aufenthalte vor Ort.
• Soziale Medien: Die Plattformen von Airbnb boten virtuelle Erlebnisse und legten den Schwerpunkt auf Reisen vor Ort.

Was war das Ergebnis dieser Strategieänderungen? Während die traditionellen Buchungen zurückgingen, gewannen die Online-Erlebnisse von Airbnb an Bedeutung. Die Konzentration auf Aufenthalte vor Ort führte zu einem Anstieg dieser Buchungen. Und die klare Kommunikation des Unternehmens in Bezug auf Sicherheit und Unterstützung für Gastgeber trug dazu bei, das Vertrauen aufrechtzuerhalten.

Die Fähigkeit von Airbnb, seine Content-Strategie während der Pandemie anzupassen, zeigt, wie wichtig es ist, schnell zu reagieren und die Bedürfnisse seiner Zielgruppe zu verstehen. Dieser Ansatz half Airbnb, in einer schwierigen Zeit relevant zu bleiben und seine Community zu unterstützen.

Alte Inhalte wiederverwenden

Schließlich ist es beim Navigieren auf dem Weg zur Inhaltserstellung wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Inhaltserstellung nicht veraltet sein darf. Innovation liegt oft darin, bereits Erarbeitetes zu überdenken.

Bestehenden Inhalten neues Leben einzuhauchen, ist nicht nur ein Rückfall, sondern ein strategischer Schritt. Sie können Ihre Botschaft verstärken, ohne bei Null anzufangen, indem Sie das, was sich bereits in Ihrem Arsenal befindet, verfeinern oder neu interpretieren.

Tauchen Sie ein in Ross Simmonds‘ Whiteboard Friday und sehen Sie, wie er frühere Inhalte meisterhaft wiederbelebt :

Mit Inhalten authentisch bleiben

Die Erstellung von Inhalten kann überwältigend erscheinen, aber es geht vor allem darum, Ihre Zielgruppe zu verstehen und der Stimme Ihrer Marke treu zu bleiben. Letztendlich sprechen wirkungsvolle Inhalte ihr Publikum wirklich an und schaffen dauerhafte Verbindungen.

Sie können sich in der sich ständig verändernden Content-Marketing-Landschaft effektiv zurechtfinden, indem Sie informiert, anpassungsfähig und authentisch bleiben. Treten Sie unserer Foundation Labs Inner Circle- Community bei, um Experteneinblicke in Content-Marketing zu erhalten.