Content-Marketing-Trends, die Sie nicht ignorieren können

Über 50 Prozent aller Unternehmen verlassen sich auf Content-Marketing für die Kundenbindung. Es gibt einen Grund dafür, es funktioniert!

Noch vor einem Jahrzehnt galt Content Marketing als Schlagwort. Mittlerweile ist es jedoch Teil des Mainstream-Marketings. Es ist auch wichtig, um Ihre Kunden organisch zu erreichen.

Die Frage, die sich die meisten Unternehmer stellen, lautet: Was kommt als nächstes?

Es ist an der Zeit, über kommende Content-Marketing-Trends zu sprechen. Sobald Sie wissen, was sie sind, werden Sie auf das vorbereitet sein, was als nächstes kommt.

Das Zeitalter der Long-Form-Inhalte

Langform-Content wird in naher Zukunft wichtiger denn je sein. Suchmaschinen belohnen jetzt längere Posts in den Suchmaschinenergebnissen. Die Leser suchen auch nach vertrauenswürdigeren Quellen.

Im Allgemeinen sollte Ihr Inhalt 2.000 Wörter oder mehr umfassen, um in die Kategorie Langform zu fallen.

Nicht überzeugt, dass es notwendig ist?

Nach der Überprüfung von 100 Millionen Artikeln stellte sich heraus, dass Langform-Inhalte mehr Social Shares erhielten als Kurzform-Inhalte. Je länger Ihr Inhalt ist, desto wahrscheinlicher wird er geteilt.

Denken Sie daran, dass es bei langen Inhalten nicht darum geht, die Zeit Ihres Lesers zu verschwenden. Stattdessen sollte es durchdachte Informationen bereitstellen, die als Qualitätsressource dienen.

Auf diese Weise werden Leser und Suchmaschinen Ihre Inhalte bevorzugen und Sie zeigen, dass Sie eine Autorität auf diesem Gebiet sind. Während es einfacher ist, Inhalte in Kurzform zu erstellen, lohnt sich die Investition in Inhalte in Langform.

Value Marketing, Transparenz und Authentizität

Wert, Transparenz und Authentizität waren schon immer wichtig, wenn es um Marketing jeglicher Art ging.

Wenn Ihre Inhalte dies jedoch nicht genau widerspiegeln, können der Wert, den Sie Ihrer Zielgruppe vermitteln möchten, die Mission Ihres Unternehmens und die Stimme Ihrer Marke verloren gehen.

Wenn Sie nicht überzeugt sind, bedenken Sie Folgendes: 86 % der Verbraucher geben an, dass Authentizität ein Schlüsselfaktor ist, der zu einem Kauf führt. Außerdem haben 73 % der Verbraucher erklärt, dass sie bereit sind, mehr für Produkte von Unternehmen zu bezahlen, die vollständige Transparenz bieten.

Es versteht sich von selbst, dass Unternehmen, die keine Transparenz bieten oder nicht authentische Inhalte erstellen, in Zukunft leiden werden.

Der Zweck des Content-Marketings war nie nur der Verkauf Ihrer Produkte oder die Förderung Ihrer Marke. Stattdessen geht es beim Content-Marketing darum, Ihrem Publikum auf irgendeine Weise einen Mehrwert zu bieten. Dies geschieht, indem man sie unterhält, sie erzieht oder etwas anderes.

Wenn Sie dies erfolgreich tun, können Sie durch Ihre Inhalte ein Gefühl von Transparenz und Authentizität vermitteln. Es ermöglicht Ihnen, eine vertrauenswürdigere Marke für Ihre Kunden zu schaffen.

Werden Sie anspruchsvoller

Wenn es um die Content-Marketing-Reife geht, haben nur wenige Unternehmen das Niveau „ausgereift“ erreicht.

Die Frage, die Sie wahrscheinlich haben, lautet: „Was muss sich ändern?“ Wenn Sie von ausgereift zu anspruchsvoll wechseln möchten, müssen Sie bestimmte Schritte unternehmen.

Sie benötigen eine genaue Messung Ihres Unternehmens und Sie müssen damit beginnen, das Content-Marketing im gesamten Unternehmen zu skalieren.

Was bedeutet das?

Es bedeutet, mit zusätzlichen Abteilungen wie Vertrieb, Kundendienst, Personalwesen usw. zusammenzuarbeiten, um Synergien zu finden und Ihre Bemühungen erfolgreich auszubauen. Es bedeutet auch, dass Sie sich ernsthaft mit der Messung befassen müssen.

Live-Video, Webcasts und Webinare

Die Forschung zeigt weiterhin den unbestreitbaren Wert, den Videomarketing bietet. Tatsächlich geben 90 % der Menschen, die sich ein Video ansehen, an, dass es einen tiefgreifenden Einfluss auf ihre Entscheidung hat, ob sie ein Produkt kaufen sollten oder nicht.

Damit wird Video weiter an Bedeutung gewinnen und bis 2021 bis zu 82 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen.

Wenn Sie vorhaben, Videos in Ihren Content-Marketing-Plan zu integrieren, beachten Sie Folgendes:

- Pflegen Sie einen regelmäßigen und optimierten Upload-Zeitplan

- Erstellen Sie mobilfreundliche Inhalte

- Bleiben Sie einzigartig und ansprechend

Es gibt eine außergewöhnliche Wachstumschance für die Zukunft. Nehmen Sie sich die Zeit, um herauszufinden, wie Sie Ihre Videos optimieren und mehr von Ihrer Zielgruppe erreichen können.

Interaktivität und Personalisierung von Inhalten

Eine große Anzahl von Verbrauchern gibt an, dass persönlich relevante Inhalte ein großer Faktor dafür sind, ob sie einen Kauf tätigen oder nicht. Tatsächlich haben 49 % der Käufer einen Impulskauf getätigt, nachdem sie irgendeine Art von personalisierter Empfehlung erhalten hatten.

Außerdem bietet die Interaktivität mehrere Vorteile. Es ermöglicht einer Marke, sich von der Konkurrenz abzuheben, führt zu einem verbesserten Engagement und trägt dazu bei, ein erhöhtes Gefühl der Glaubwürdigkeit und des Vertrauens bei den Lesern zu fördern.

Während Sie Ihren Marketingplan weiter ausbauen, müssen Sie verschiedene Möglichkeiten finden, um personalisiertere Inhalte zu erstellen, die von Ihrem Publikum verlangen, mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke zu interagieren.

Erstellen Sie eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie (die Richtige)

Haben Sie eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie? Wenn nicht, keine Sorge, Sie sind nicht allein. Jetzt ist es jedoch an der Zeit, eine zu erstellen.

Eine dokumentierte Content-Marketing-Strategie ist der beste Erfolgsindikator für die Zukunft. Selbst wenn Sie bereits eine Strategie haben, die es nicht einfach macht, herauszufinden, auf welche Metriken Sie sich konzentrieren sollten, muss sie überarbeitet werden.

Mit den richtigen Metriken haben Sie die Möglichkeit:

-Experimentieren und Verbesserungen vornehmen

-Messen Sie Ihre Conversions

- Binden Sie Ihre Aktivität an Ihren Umsatz

- Melden Sie die Einnahmen Ihrer C-Suite

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu dokumentieren. Ohne dies werden Sie möglicherweise nicht viel Erfolg mit Ihren zukünftigen Marketingbemühungen haben.

Die Revolution der Sprachsuche

Käufer nutzen ihre intelligenten Lautsprecher mehr als je zuvor. Tatsächlich haben 42 % der US-Käufer sie als „wesentlich“ bezeichnet und sie erfreuen sich immer noch wachsender Beliebtheit.

In naher Zukunft werden sie ein wichtiger Bestandteil des täglichen Lebens sein. Als solche bewirken sie dramatische Veränderungen im Verbraucherverhalten.

Weißt du, was das für deinen Content-Marketing-Plan mit Blick auf die Zukunft bedeutet?

Wahrscheinlich werden Sie mehr Publikationen sehen, die Audioinhalte verwenden, um mit der Nachfrage ihrer Verbraucher Schritt zu halten. Das bedeutet auch, dass neue Werbeplattformen zum Einsatz kommen werden.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Marketingplan Bemühungen umfasst, die Ihre SEO-Strategie so anpassen, dass sie auf die verschiedenen Sprachsuchanforderungen reagiert, die verwendet werden.

Verstärkte Markenzusammenarbeit

Marken arbeiten heute mehr denn je zusammen, um alle Arten von Inhalten zu erstellen. Ein Beispiel dafür sind die kollaborativen Inhalte des Projekts „Stratos“ von GoPro und Red Bull.

Das Mitfahrunternehmen Uber hat diese Methode ebenfalls verwendet und in Zusammenarbeit mit Spotify und Pandora die Fahrten der Benutzer mit ihrer Lieblingsmusik personalisiert.

Einige der anderen Möglichkeiten, wie Sie kollaborative Inhalte verwenden können, sind die folgenden:

-Social Media „Übernahmen“

-Kooperative Fallstudien und Forschung

-Podcast-Interviews

Wenn Marken zusammenarbeiten, um Inhalte zu erstellen, werden die Inhalte auf den Kanälen beider Marken gespeichert oder sie können auf einem einzigen Kanal gehostet werden, der von jeder Marke in der Zusammenarbeit geteilt wird.

Fügen Sie eine bezahlte Promotion hinzu

Dies ist nicht so wichtig wie einige der anderen auf dieser Liste, aber es ist immer noch wichtig. Es ist zwar in Ordnung, sich auf die organische Reichweite und Ihre bestehenden Abonnenten zu verlassen, aber wenn Sie die Reichweite Ihrer Inhalte erweitern möchten, ist das Hinzufügen einer bezahlten Werbung ein kluger Schachzug.

Warum sollten Sie sich darauf verlassen, dass Menschen Ihre Inhalte auswählen? Gehen Sie stattdessen raus und finden Sie diejenigen, die davon profitieren werden, es zu sehen. Mit bezahlten Suchanzeigen und bezahlten Social-Media-Bemühungen können Sie mehr Menschen erreichen und eine erfolgreichere und umfassendere Inhaltsstrategie erreichen.

Chatbots

Unternehmen verlassen sich mehr denn je auf Chatbots, um die Kundenbindung zu steigern und zu personalisieren. Es wird prognostiziert, dass die Chatbot-Branche beeindruckend wachsen wird, da Unternehmen durch deren Einsatz die Betriebskosten senken.

Außerdem bedeuten Verbesserungen in der künstlichen Intelligenz und der maschinellen Lerntechnologie, dass Chatbot-Funktionen für die heutigen Verbraucher viel anpassungsfähiger und sympathischer werden.

Ein hochwertiger Chatbot kann die Verarbeitung natürlicher Sprache und maschinelles Lernen verwenden, um offene Fragen zu beantworten und die besten Antworten zu geben. Mit Chatbots können Sie auch ein standardmäßiges, erwartetes Maß an Kundenservice aufrechterhalten. Dieser ist immer freundlich und niemals ungeduldig.

Chatbots bieten auch einen 24/7-Kundenservice und speichern gleichzeitig Informationen für den späteren Gebrauch.

Nutzen Sie Influencer als Ihr Ad-hoc-Content-Team

Während die Popularität des Influencer-Marketings weiter zunimmt, ist es auch erwähnenswert, dass mehrere Marken begonnen haben, einen umgekehrten Ansatz für diese Marketingtaktik zu verwenden.

Anstatt mit Influencern zur Markenwerbung auf Ihren Kanälen zusammenzuarbeiten, laden Sie sie also ein, Inhalte zu erstellen, die auf Ihrer Website angezeigt werden. Wenn ein Influencer Inhalte auf Ihrem Kanal erstellt, kann dies Ihrer Marke mehr Glaubwürdigkeit verleihen.

Außerdem wird die Person, die Ihre Inhalte erstellt hat, wahrscheinlich damit beginnen, sie mit ihrem eigenen Publikum zu teilen. Dies führt zu noch mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke.

Arbeiten Sie weiter am Aufbau Ihrer Community

Community-Aufbau und Publikumsbeteiligung sind stark vernachlässigte Teile von Content-Marketing-Strategien. Für die heutigen Vermarkter sollte dies ein Kinderspiel sein. Es stehen mehr Möglichkeiten zur Kommunikation und zum Aufbau von Beziehungen zur Verfügung als je zuvor, nutzen Sie sie!

Sie sollten den Dialog initiieren, Gespräche anregen, auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Snapchat verfügbar sein und an verschiedenen Nischenforen teilnehmen. Das Wichtigste ist, Ihrem Publikum zu helfen, eine Gemeinschaftsidentität zu bilden. Das Herzstück dieser Community sollte Ihre Marke sein.

Profitieren Sie von Mikromomenten

Die Verbraucher von heute konzentrieren sich in der Regel auf schnelle Antworten auf Fragen, die sie gerade haben.

Google hat diese „Mikromomente“ wie folgt kategorisiert:

-Will kaufen

-Möchten

-Will gehen

-Will wissen

Daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die von diesen Mikromomenten profitieren.

Wie machst Du das?

Beantworten Sie die Fragen Ihres Publikums. Auch wenn lange Inhalte wichtig sind, bedeutet das nicht, dass alle von Ihnen erstellten Inhalte so umfassend sein müssen. Vernachlässigen Sie nicht die Bedeutung der Erstellung von:

- Audioinhalte zum Abspielen als Flash-Briefing (denken Sie an intelligente Lautsprecher)

-Facebook- und Instagram-Geschichten

-FAQ-Seiten

Sie müssen auch sicherstellen, dass diese Art von Inhalten auf effiziente Weise verfügbar ist, und sie über die besten Kanäle bereitstellen. Beispielsweise ist es nicht erforderlich, ein fünfminütiges Erklärvideo zu Zahlungsmethoden zu haben, die Sie akzeptieren. Es ist besser für Ihre FAQ-Seite geeignet.

Passen Sie Ihre Inhalte an die Reise Ihres Käufers an

Die Reise Ihres Käufers sollte die Art der von Ihnen erstellten Inhalte bestimmen. Diese sollte Informationen zu allem liefern, von Ihrem Thema über Ihr Keyword bis hin zur Gesamtausführung.

Versuchen Sie, eine Mischung aus Anziehungs-, Engagement- und Conversion-Content zu finden. Der Großteil Ihres Fokus sollte jedoch auf dieser Anfangsphase liegen.

Content-Marketing-Trends zur Gestaltung Ihrer zukünftigen Strategie

Wenn es um Content-Marketing-Trends für die Zukunft geht, versuchen Sie, die hier skizzierten Tipps im Hinterkopf zu behalten, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie erfolgreich ist. Auf diese Weise hat Ihr Unternehmen die besten Chancen für den Erfolg des Content-Marketings in der Zukunft.

Sie sind unsicher, ob Sie das alleine bewältigen können? Wenn dem so ist, gibt es gute Neuigkeiten: Es gibt Drittanbieter, die Ihnen helfen können. Tatsächlich können Sie eine kostenlose Überprüfung des digitalen Marketings anfordern, um mit der Überarbeitung Ihrer Strategie zu beginnen.

Bleib nicht in der Vergangenheit oder Gegenwart stecken. Um erfolgreich zu bleiben, müssen Sie die kommenden neuen Trends verstehen und anpassen. Dadurch bleiben Sie erfolgreich und Ihre Content-Marketing-Strategie hilft Ihnen dabei, Ihre kurz- und langfristigen Ziele zu erreichen.