10 starke Content-Marketing-Trends im Jahr 2023

Veröffentlicht: 2023-01-05

Content-Marketing ist alles andere als einfach. Vermarkter müssen ihr Publikum wirklich verstehen und verstehen, wonach sie suchen. Da sich die Trends bei digitalen Inhalten jedoch schneller denn je ändern, wird dies zu einer immer größeren Herausforderung. Was für Sie letztes Jahr oder sogar letzten Monat funktioniert hat, ist möglicherweise nicht relevant und Sie müssen agil bleiben und Ihre Content-Strategien entsprechend anpassen.

Wenn Sie über die neuesten Content-Marketing-Trends auf dem Laufenden bleiben, bleiben Sie der Zeit voraus und bieten Ihrem Publikum wertvolle Inhalte, die es wirklich lesen möchte – nicht das, was Sie produzieren möchten. Es gibt so viele neue Inhaltsformate und Plattformen auf dem Weg in die Szene, die noch nie zuvor existierten, wie Live-Streaming, TikTok, ChatGPT – was auch immer. Und wenn Sie relevant bleiben wollen, müssen Sie diese neuen Taktiken ausprobieren!

Warum sollten Sie verschiedene Arten von Content Marketing verwenden?

Wir empfehlen die Verwendung einer Vielzahl verschiedener Arten von Content-Marketing-Strategien, um Ihr Publikum zu beschäftigen. Indem Sie Ihre Inhaltsformate diversifizieren, können Sie Informationen je nach Ihrer Zielgruppe, dem Stadium der Reise des Käufers und der von Ihnen verwendeten Plattform auf die effektivste Weise bereitstellen.

Jeder Inhaltstyp hat einen anderen Zweck und hilft Ihnen, ein anderes Ziel zu erreichen. Ein Blog-Beitrag eignet sich beispielsweise hervorragend, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu verbessern, und ein TikTok-Video kann die Markenbekanntheit steigern. Auf der anderen Seite kann eine Kundenreferenz dazu beitragen, den Umsatz zu steigern, und ein Webinar kann die Lead-Generierung verbessern.

Indem Sie nur eine Art von Inhalten erstellen, schränken Sie Ihren Online-Erfolg ein. Eine Multi-Channel-Strategie, die verschiedene Inhaltstypen verwendet, kann Ihnen hingegen dabei helfen, langfristigen Erfolg zu erzielen, solange Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten.

Die 10 wichtigsten Content-Marketing-Trends, die Sie 2023 ausprobieren sollten

Werfen wir einen Blick auf einige der kommenden (und bereits etablierten) Content-Marketing-Trends für 2023…

Beschleunigen Sie die Blog-Erstellung
Investieren Sie in SEO
Tippen Sie auf das Video
Engagement in Echtzeit
Führen Sie Ihre eigenen Webinare durch
Beginnen Sie mit Audio
Konzentrieren Sie sich auf das Inhaltserlebnis
Erstellen Sie ausführliche eBooks und Whitepaper
Nutzergenerierte Inhalte (UGC) fördern
Künstliche Intelligenz (KI) und maschinengenerierte Inhalte (MGC)

1. Beschleunigen Sie die Blog-Erstellung

Mit derzeit über 6 Millionen Online-Blogs mag man denken, dass Blogs jetzt übersättigt und altmodisch sind, aber das könnte nicht falscher sein. Umfragen zeigen, dass 77 % der Internetnutzer regelmäßig Blogs lesen, entweder auf der Suche nach einer Antwort auf eine Frage, um etwas Neues zu erfahren, um über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben oder um zu entscheiden, ob sie etwas kaufen sollten oder nicht. Blogs sind also sicherlich nicht tot, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre lesenswert sind.

HubSpot berichtet, dass Marken, die 16 oder mehr Blogs pro Monat veröffentlichen, 3,5-mal mehr Traffic erhalten als diejenigen, die weniger als 4 Blogs pro Monat veröffentlichen. Denken Sie nur daran, dass Qualität immer besser ist als Quantität, was für den geschriebenen Inhalt, die Formatierung und die unterstützenden Bilder gilt. Stellen Sie also sicher, dass Sie nicht nur Blogs erstellen, um eine bestimmte Quote zu erfüllen, sondern erstellen Sie stattdessen zielgerichtete Inhalte innerhalb Ihrer verfügbaren Ressourcen. Und vergessen Sie nicht, Ihre Blogs zu verstärken!

2. Investieren Sie in SEO-Inhalte

Jüngste Studien zeigen, dass SEO-Inhalte für Unternehmen immer wichtiger werden, wobei 69 % der Vermarkter derzeit in SEO investieren. Das Content Marketing Institute berichtet, dass 73 % der B2C-Vermarkter und 78 % der B2B-Vermarkter die Keyword-Recherche verwenden, um Inhalte zu erstellen – und Sie sollten das auch tun.

SEO-Inhalte sind unerlässlich, um potenziellen Kunden dabei zu helfen, Sie online zu finden, indem Sie Ihre Chancen erhöhen, in den Top-Positionen auf der Suchergebnisseite von Google zu ranken. Dies wird wiederum den Verkehr auf Ihre Website lenken und potenzielle Kunden dazu ermutigen, der Conversion näher zu kommen. Tatsächlich recherchieren 66 % der Verbraucher in irgendeiner Form online, bevor sie einen Online-Kauf tätigen, was bedeutet, dass es Ihre Priorität sein sollte, Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen.

Darüber hinaus hat uns Google im vergangenen Jahr eine Reihe von Updates zugespielt, darunter drei Kernalgorithmus-Updates. Dies führte zu einem Welleneffekt, bei dem viele Websites Ranking-Einbußen und andere Strafen erfuhren, was Marketer dazu zwang, ihre Strategien neu zu bewerten und mehr Zeit in SEO zu investieren. Da so viele Marken in SEO-Inhalte investieren und großartige Ergebnisse erzielen (wie diese), ist SEO-Inhalt definitiv ein Trend, dem man folgen sollte.

3. Tippen Sie auf das Video

Im Jahr 2022 konsumierten schätzungsweise 3,37 Milliarden Internetnutzer Videoinhalte und 82 % des weltweiten Internetverkehrs stammte aus Video-Streaming und -Downloads, und diese Tendenz wird weiter steigen. Wie Sie sehen können, sind Videoinhalte sehr beliebt und daher ein äußerst leistungsfähiges Werkzeug für Vermarkter.

Zu den beliebtesten Videotypen zählen laut Statista Musikvideos, virale Videos, Anleitungen, Livestreams, Lehrvideos und Produktbewertungen. Dies bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten, ihre eigenen Videoinhalte zu erstellen, mit denen ihr Publikum interagieren kann, sei es eine Produktdemo auf ihrer Website oder ein lustiges Video auf TikTok.

Für viele Organisationen hindert der Mangel an internem Fachwissen sie oft daran, ihr volles Potenzial mit Video auszuschöpfen, sowie Budgetbeschränkungen. Die Videoerstellung muss jedoch weder die Bank sprengen noch erfordert sie immer einen erfahrenen Videofilmer. Sie können hochwertige Videos mit einem Stativ, Ringlicht und Smartphone erstellen, und solange Sie eine effektive Werbestrategie haben, können Sie immer noch großartige Ergebnisse sehen. Da 86 % der Video-Vermarkter sagen, dass Videos zu einer verbesserten Lead-Generierung geführt haben und 87 % einen positiven ROI erzielen, warum versuchen Sie sich nicht im Jahr 2023 an Video?

4. Engagement in Echtzeit

Neben Videoinhalten erwarten die Verbraucher von einigen Marken, dass sie noch einen Schritt weiter gehen und sich einen weiteren Trend zu Social-Media-Inhalten zunutze machen, nämlich Echtzeit-Engagement. Der Hauptgrund dafür ist, die Authentizität zu steigern, eine Markenpersönlichkeit aufzubauen und direkt mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Infolgedessen wird Live-Streaming immer beliebter, z. B. auf TikTok Lives, Instagram Lives oder sogar LinkedIn Lives.

Zusätzlich zum Live-Streaming wird von Marken erwartet, dass sie Echtzeit-Engagement in ihren Kundendienstabteilungen anbieten. Verbraucher werden erwarten, dass Marken sofortige Antworten auf ihre Fragen und Lösungen für ihre Probleme über Social-Media-Kanäle und Live-Chats anbieten. Jetzt ist es also an der Zeit, mit Conversational Marketing zu beginnen und Echtzeit-Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen.

5. Führen Sie Ihre eigenen Webinare durch

B2B-Verbrauchergewohnheiten entwickeln sich weiter, und Content-Vermarkter müssen etwas härter arbeiten, um sie zu ermutigen, die Reise des Käufers abzuschließen. Forrester berichtet, dass die Anzahl der Interaktionen, die erforderlich sind, bevor B2B-Verbraucher eine Kaufentscheidung treffen, um 59 % gestiegen ist, da sie jetzt mehr recherchieren und sich auch stärker auf das Feedback von Kollegen verlassen. Vermarkter müssen also intelligenter werden, wie sie Informationen übermitteln. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, sind Webinare.

Webinare sind im Wesentlichen eine Online-Schulungssitzung, bei der sich die Teilnehmer mit ihrer E-Mail-Adresse anmelden und über Konferenzplattformen wie Zoom teilnehmen. Als Marke ist das Hosten eines Webinars eine effektive Möglichkeit, Ihr Fachwissen in einer bestimmten Nische zu demonstrieren und Autorität aufzubauen.

Sie können dies auch als Gelegenheit für potenzielle Kunden nutzen, mit Ihnen in Kontakt zu treten, indem Sie anschließend eine Frage-und-Antwort-Sitzung veranstalten. Dies ist fantastisch, um Ihren Teilnehmern das Gefühl zu geben, gesehen zu werden, ein engagiertes Publikum aufzubauen und ihre Fragen zu beantworten, was der letzte Schritt vor dem Kauf sein könnte. Tatsächlich zeigen Studien, dass Webinare hohe Konversionsraten von 30-40% erreichen können, und wenn es noch nicht ganz ein Verkauf ist, sind sie eine der besten Taktiken zur Lead-Generierung für Marken.

6. Beginnen Sie mit Audio

Das moderne Leben hat uns beschäftigter gemacht. Wir sind immer unterwegs und drängen uns, härter zu arbeiten, was weniger Zeit für die Freizeit bedeuten kann. Der Konsum von Audioinhalten wie Podcasts ist eine großartige Lösung für vielbeschäftigte Personen. Es ermöglicht ihnen, sich zu unterhalten oder neue Dinge zu lernen, ohne ihren hektischen Zeitplan zu stören – sei es beim morgendlichen Pendeln oder beim Hören im Hintergrund während des Arbeitstages. Derzeit gibt es weltweit 464,7 Millionen Podcast-Hörer, und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2024 auf 504,9 Millionen steigen wird.

Podcasts sind fantastisch, wenn es darum geht, Ihre Marke zu vermenschlichen und Authentizität zu schaffen, da sie es Ihrem Publikum ermöglichen, mit einer echten Person mit einer echten Stimme in Kontakt zu treten. Einen fachkundigen Gastgeber zu haben oder Mitarbeiter einzuladen, wird Ihrer Marke auch dabei helfen, Autorität in Ihrer Nische aufzubauen und Ihr Fachwissen zu demonstrieren. Im Wesentlichen bieten Podcasts eine Plattform, um Informationen auszutauschen, eine Community zu schaffen und alle Verkaufsgespräche zu unterbinden, indem sie sich ausschließlich darauf konzentrieren, einen Mehrwert für Ihr Publikum zu schaffen und Vertrauen aufzubauen. Je mehr Wert Sie bieten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Zuhörer Ihren Podcast teilen und Ihre Reichweite vergrößern.

Und wie die meisten Inhalte können Audioinhalte in neue Formate umfunktioniert werden, z. B. Blogposts für Ihre Website oder Soundbits und Infografiken für soziale Medien. Dadurch sparen Sie Zeit und Ressourcen und maximieren den ROI.

7. Konzentrieren Sie sich auf das Inhaltserlebnis

Das Inhaltserlebnis bezieht sich auf die gesamte Reise, die ein Leser beim Konsumieren von Inhalten erlebt, einschließlich des Zugriffs auf, des Konsums und der Interaktion mit Inhalten über verschiedene Plattformen hinweg. Dies umfasst, wie Inhalte organisiert und wie leicht sie zu finden sind, wie Sie die Inhalte personalisiert haben, wie relevant und ansprechend sie sind, welche verschiedenen Plattformen Sie verwenden und wie verschiedene Inhalte miteinander verknüpft sind.

Indem Sie die Art und Weise verändern, wie Ihre Inhalte Ihrem Publikum präsentiert werden, kann dies einen großen Einfluss darauf haben, wie sie aufgenommen werden. Dies könnte das Hinzufügen weiterer Grafiken, das Umwandeln eines langen Blogs in ein Video, das Implementieren einer Optimierung für Mobilgeräte oder das Verwenden von mehr Zielgruppendaten für eine verbesserte Personalisierung umfassen.

Das Tolle an Content Experience ist, dass Sie, wenn Sie bereits Zeit in Content Marketing investieren, keine drastischen Änderungen vornehmen müssen. Es ist einfach ein neuer Ansatz für Inhalte, der den Wert erhöht, den Sie Ihrem Publikum bieten, und Ihnen hilft, sich von der Masse abzuheben, insbesondere wenn wir den Inhaltsschock angehen.

8. Erstellen Sie ausführliche eBooks und Whitepaper

eBooks und Whitepaper sind lange Inhaltsformen, die ausführliche Informationen zu einem bestimmten Thema oder Problem bieten. Sie sollen potenziellen Kunden helfen, ein Problem zu verstehen und letztendlich eine Lösung zu finden – idealerweise mit Ihren Dienstleistungen oder Produkten.

Umfragen zeigen, dass sich 71 % der B2B-Leser auf eBooks und Whitepaper verlassen, um ihre Kaufentscheidungen zu treffen. In vielen Fällen sind Marken an Ihren Dienstleistungen interessiert, müssen aber gegenüber wichtigen Stakeholdern, den wahren Entscheidungsträgern, einen Business Case erstellen. Als solche benötigen sie alle Informationen, die sie bekommen können, und harte Daten, auf die sie zurückgreifen können. Daher sollten Sie diese längeren Inhaltsformen dieses Jahr definitiv in Betracht ziehen, insbesondere wenn Sie an andere Unternehmen verkaufen.

Da diese Art von Inhalten viele wertvolle Informationen enthält, einschließlich exklusiver Erkenntnisse und Daten, können Sie sie auch gated machen. Dies bedeutet, dass Benutzer einige persönliche Daten wie ihre Berufsbezeichnung und E-Mail-Adresse angeben müssen, um auf die Inhalte zugreifen zu können. Dies ist sehr effektiv für die Lead-Generierung und kann auch dazu beitragen, Ihre E-Mail-Segmentierung und Marketingstrategien zu informieren, da Sie ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe gewinnen können.

9. Fördern Sie nutzergenerierte Inhalte (UGC)

Es wird berichtet, dass 92 % der Verbraucher Mundpropaganda oder persönlichen Empfehlungen gegenüber jeder Art von Markenwerbung vertrauen. Und da das Vertrauen der Verbraucher derzeit abnimmt, sollte der Aufbau einer starken Beziehung zu den Kunden, die Gewinnung von Vertrauen und das Angebot eines personalisierten Erlebnisses in diesem Jahr oberste Priorität haben.

Benutzergenerierte Inhalte, auch bekannt als UGC, bieten ein enormes Potenzial für Marken, die Markenvertrauen und Kundenbindung aufbauen möchten. UGC kann in vielen Formen auftreten, wie z. B. Testimonials, Produktbewertungen, Blogs oder Social-Media-Beiträge und -Geschichten – alles, was von jemand anderem als Ihrer Marke erstellt wurde.

Die Vorteile von UGC sind endlos und helfen, Ihre sozialen Engagementziele zu unterstützen, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken oder sich sogar direkt auf Ihre Verkäufe auszuwirken. Vendasta berichtet, dass erstaunliche 92 % der Verbraucher mindestens eine Online-Rezension lesen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen, und durchschnittlich 7 Rezensionen lesen, bevor sie einen Kauf tätigen. Daher ist UGC in vielen Fällen für Verbraucher, die den Kaufprozess abschließen, unerlässlich.

UGC ist eine fantastische Option für Unternehmen mit geringem Budget, da Inhalte in vielen Fällen kostenlos und freiwillig von Markenbefürwortern erstellt werden – diejenigen aus Ihrer Community, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung so sehr lieben, dass sie einfach ihre Erfahrungen mit ihnen teilen möchten Andere!

10. Künstliche Intelligenz (KI) und maschinengenerierte Inhalte (MGC)

Zu guter Letzt haben wir AI und MGC. Mit der kürzlichen Veröffentlichung von ChatGPT und anderer künstlicher Intelligenz für die Inhaltserstellung besteht kein Zweifel daran, dass KI und MGC in diesem Jahr zum Gegenstand von Experimenten in der Marketingwelt werden und sich zu einem neuen Trend zur Inhaltserstellung entwickeln werden.

Obwohl diese Technologien in der Lage sind, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die bis zu einem gewissen Grad für die Inhaltsrecherche, Ideenfindung und Kuration verwendet werden können, gibt es sicherlich viele Einschränkungen. Beispielsweise kann ChatGPT keine seriösen Quellen bereitstellen und liefert ohne Kontext nicht immer die richtigen Informationen. Es kann sich auch wiederholen und wird keine umfassende Antwort auf Ihre Fragen geben. Weit davon entfernt, perfekt zu sein, können KI und MGC immer noch als Teil Ihrer Strategien zusammen mit menschlichem Fachwissen eingesetzt werden.

Haben diese Content-Trends Ihr Interesse geweckt? Informieren Sie sich über unsere Content-Marketing-Services oder kontaktieren Sie uns, um herauszufinden, wie wir Ihnen beim Einstieg ins Content-Marketing und beim Erreichen Ihrer digitalen Ziele helfen können.