Was ist eine Inhaltssäule und wie erstellt man eine?

Jeden Tag werden über 7 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht. In einem so gesättigten digitalen Raum kann es schwierig sein, das Beste aus Ihrer Content-Marketing-Strategie herauszuholen.

Aus diesem Grund empfehlen einige Experten, ausführliche Artikel wie Content-Säulen zu schreiben, um das Beste aus Ihren Content-Bemühungen herauszuholen.

In diesem Artikel erfahren Sie, was eine Inhaltssäule ist, wie Sie eine erstellen und wie Sie das Beste daraus machen.

Was ist eine Inhaltssäule?

Eine Inhaltssäule ist ein ausführlicher, informativer und maßgeblicher Inhalt zu einem Thema, der alle wesentlichen Aspekte des Themas abdeckt.

Sie können eine Inhaltssäule als Teil eines Inhalts-Clusters/Hubs erstellen, wo es sich um den zentralen Artikel handelt, der auf andere Artikel verlinkt, die sich mit bestimmten Unter-Cluster-Artikeln befassen.

Wenn sich ein Pillar-Content beispielsweise um die Paleo-Diät dreht, behandeln die untergeordneten Cluster-Seiten Themen wie „Was ist eine Paleo-Diät?“. oder „wie man eine Paleo-Diät beibehält“.

Hier ist eine reale Inhaltscluster-Illustration von BuzzSumo.

Wenn Ihre Inhaltssäule ein eigenständiger Blogbeitrag ist, handelt es sich normalerweise um einen informativen Leitfaden zu einem bestimmten Thema. In diesem Fall ist es bestrebt, das Thema breit und umfassend zu untersuchen und umfassendere Informationen bereitzustellen.

Es kann in einem eBook, PDF oder einem Blogbeitrag präsentiert werden, der in mehrere Überschriften und Unterüberschriften unterteilt ist. Hier ist ein reales Beispiel von Drift über Chatbots.

Was sind die häufigsten Arten von Inhaltssäulen?

Dies sind einige der beliebtesten Arten von Inhaltssäulen:

• Was ist : Eine detaillierte Erklärung eines komplexen Themas, die in Kapitel und Segmente unterteilt ist.
• Die Anleitung : Ein Schritt-für-Schritt-Artikel, der Ihrem Publikum detaillierte Informationen zur Implementierung von etwas liefert.
• Der ultimative Leitfaden : Eine umfassende zeitgebundene Analyse aller Aspekte eines Themas.
• Die Liste : Ein vollständiger Artikel, der alle möglichen Punkte zu einem einzelnen Thema abdeckt.

Warum ist eine Inhaltssäule in einer Inhaltsstrategie wichtig?

Content-Säulen sind in einer Content-Marketing-Strategie wichtig, da sie sowohl dem Publikum als auch dem Unternehmen in vielerlei Hinsicht zugute kommen.

Es garantiert ein besseres Engagement

Ein strukturierter und einfallsreicher Inhalt, der die Schmerzpunkte Ihres Publikums anspricht, erhöht den wahrgenommenen Wert Ihres Unternehmens/Ihrer Website.

Im Gegenzug sinkt Ihre Absprungrate und Sie erhalten direkten Traffic. In Kombination mit dem On-Page-Engagement, das Ihre Inhalte erhalten, werden Suchmaschinen dazu gebracht, Ihrer Website ein besseres Ranking zu verleihen.

Es hilft Ihnen, in Ihrer Geschäftsnische den Überblick zu behalten

Content-Säulen werden in den meisten Fällen von hochvolumigen Keywords angetrieben.

Diese Arten von Inhalten sind im Allgemeinen so positioniert, dass sie jede Frage des Lesers beantworten und das Thema von innen nach außen erforschen.

Wenn Sie Themen in diesem Umfang ansprechen, können Sie sich als sachkundig präsentieren. Und da der Inhalt umfangreich und breit gefächert ist, werden die meisten Fragen von Anfängern oder Neulingen beantwortet, die Suchende möglicherweise haben.

Nachdem Sie Ihre Inhalte gelesen haben, werden Sie von den meisten Lesern automatisch als Branchenführer wahrgenommen. Wenn beispielsweise ein Leser, der neu im Vertrieb ist und mehr erfahren möchte, den Ultimativen Vertriebsleitfaden von Hubspot entdeckt, das gesamte Material liest und es nützlich findet, wird er Hubspot automatisch als Anlaufstelle für alle Vertriebsthemen wahrnehmen.

Es hilft Ihnen, ein solides SEO-Asset für Ihr Unternehmen aufzubauen

Laut Backlinko haben Inhaltssäulen höhere Chancen, Google-Suchrankings auf der ersten Seite zu erhalten, als normale Posts. In einer Studie fand BuzzSumo heraus, dass Content-Säulen eine natürliche Ergänzung für Backlinks sind. Aufgrund ihrer langen Form halten sie Besucher auch länger auf Ihrer Website, was die Verweildauer Ihrer Website erhöht und den Google-Algorithmen qualitativ hochwertige Inhalte anzeigt.

Noch interessanter ist, dass sie zu einem Vermögenswert werden, auf den Sie in Ihren anderen Blog-Beiträgen jederzeit verlinken können (dh internes Liken). Dies wiederum trägt dazu bei, eine semantische Beziehung zwischen den Inhalten Ihrer Website aufzubauen. Sie können ganz einfach thematische Autorität aufbauen, die einer der Top-Ranking-Faktoren bei Google ist. Dies bedeutet auch, dass Google Ihre Website als maßgebend für Ihr spezielles Thema ansieht.

So erstellen Sie eine Content-Säule, um Ihr Content-Marketing voranzutreiben

Hier sind die verschiedenen Schritte, die Sie befolgen müssen, um herausragende Content-Säulen zu erstellen.

Schritt 1: Legen Sie fest, welche Geschäftsziele Sie mit Ihrer Inhaltssäule erreichen möchten

Dies sollte die Grundlage für jede Aktion sein, die Sie in den restlichen Schritten unternehmen. Welche Ziele soll Ihre Inhaltssäule erreichen?

Möchten Sie:

• Markenbekanntheit steigern?
• Informieren Sie Ihre Besucher?
• Interesse oder Verlangen wecken?
• Ihre Beziehung zu Kunden vertiefen?
• Registrierungen für kostenlose Testversionen fördern oder erhöhen?
• Leads in zahlende Kunden umwandeln?

Sobald Sie das herausgefunden haben, können Sie ganz einfach Ihre Key Performance Indicators definieren und wie Sie Erfolg oder Misserfolg messen können. Es hilft Ihnen auch dabei, die Informationen zu bestimmen, die Sie abdecken müssen, mit wem Sie sie teilen müssen usw.

Schritt 2: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Das Erstellen einer Inhaltssäule ist ein riesiges Unterfangen. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe es nützlich findet, sich damit beschäftigt und Lesezeichen setzt oder es teilt.

Daher müssen Sie einige Zeit damit verbringen, zu studieren, wer Ihr Publikum ist, welche Schwachstellen es hat und warum es dieses Problem lösen möchte.

Eine starke Kundenforschung ist hier von unschätzbarem Wert. Ihre Zielgruppenforschung sollte Antworten auf Fragen liefern wie:

• Welches Problem versuchen wir zu lösen?
• Für wen ist unsere Lösung?
• Was weiß unser Publikum über dieses Thema und was nicht?
• Was würden sie gerne in einem solchen Inhalt lesen?
• Worüber sprechen andere Inhalte in Suchmaschinen und warum können sie den Suchenden nicht helfen, ihre Situation zu verbessern?

Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen bei der Entscheidung, was in Ihre Inhaltssäule aufgenommen werden soll, wodurch es einfach wird, wirkungsvolle Inhalte zu erstellen.

An dieser Stelle sollten Sie in der Lage sein, basierend auf den Erkenntnissen der Kundenforschung zu erkennen, auf welche Keywords Sie abzielen möchten.

Wenn das Hauptziel Ihres Publikums beispielsweise darin besteht, zu lernen, wie man Geschäfte bei Kaltakquise abschließt, wissen Sie, dass Sie Inhalte rund um das Thema „Call Calls“ erstellen sollten. Wenn sie Schwierigkeiten haben, Tools zu finden, die ihnen helfen, den Verkauf zu automatisieren, wissen Sie, dass Sie Inhalte rund um „Tools zur Verkaufsautomatisierung“ erstellen müssen.

Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, zu bestimmen, auf welche Keywords Sie abzielen sollen, können Sie ein SEO-Tool wie den Ahrefs Keywords Explorer verwenden, um dies zu tun.

Geben Sie ein allgemeines Keyword ein, das sich auf Ihre Nische bezieht, und sehen Sie sich dann den Phrasenübereinstimmungsbericht an. Beachten Sie, dass dies nur gilt, wenn Sie Ihre Inhaltssäule rund um Ihr Kerngeschäftsthema erstellen möchten.

Wenn Sie beispielsweise Taschen online verkaufen, suchen Sie nach „Rucksäcke“.

Dann lassen Sie sich von den Keyword-Vorschlägen inspirieren.

Denken Sie daran, dass nicht alle Themen oder Schlüsselwörter, die Ihnen einfallen, für eine Inhaltssäule geeignet sind. Wählen Sie ein Keyword, das aussagekräftig genug ist, um eine Inhaltssäule aufzubauen. Stellen Sie dazu sicher, dass Ihre Keywords oder Themen diesen Kriterien entsprechen.

• Informationsabsicht : Schlüsselwörter, die darauf hindeuten, dass die Person Informationsbedarf hat, verstehen muss, Ihre Meinung zu dem Thema haben muss oder lernen muss, wie man etwas macht.
• Traffic-Potenzial : Ein Keyword mit einem hohen Suchvolumen in Ihrer Branche.
• Breit genug : Ein Keyword, das Sie schnell in Unterüberschriften und Segmente erweitern können, um Ihre Inhaltssäule einfach aufzubauen.

Schritt 4: Ordnen Sie die zu behandelnden Unterthemen oder Unterüberschriften zu

Nachdem Sie Ihr bevorzugtes Thema und Ihre Schlüsselwörter ausgewählt haben, skizzieren Sie Ihre Inhaltssäule. Hier ist, wie man das perfekt macht.

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie die Keyword-Recherche effektiv implementieren können. In jedem Fall ist es Ihr Ziel, Phrasen und Schlüsselwörter zu finden, nach denen die Leute suchen, die Sie in Ihrer Inhaltssäule näher erläutern können.

Der erste Weg ist die Verwendung von AnswerThePublic. AnswerThePublic ist ein Keyword-Tool, das Google-Suchanfragen durchführt und Ihnen die gefragtesten Phrasen und Keywords liefert. Dies sind im Grunde genommen Fragen, die Leute zu diesem bestimmten Keyword bei Google stellen. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihr Root-Keyword oder -Thema einzugeben. Hier ist der Bericht zum Stichwort „vegan“.

Sie können die Seite nach unten scrollen, um weitere Ergebnisse zu erhalten.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, ein SEO-Tool wie den Keyword Explorer von Ahrefs oder SEMrush zu verwenden. Nehmen wir als Beispiel SEMrush. Nehmen wir an, Ihr Thema hier ist „Podcasting“. Geben Sie Ihr Keyword ein und warten Sie auf den Keyword-Übersichtsbericht.

Nun, die Ergebnisse, an denen Sie am meisten interessiert sind, sind Keyword-Variationen, Leute stellen auch Fragen und verwandte Keywords.

2. Nutzen Sie Top-Ranking-Seiten, um Unterthemen herauszuziehen

Berücksichtigen Sie neben der Keyword-Recherche auch, was die Top-Ranking-Seiten für Ihre Ziel-Keywords tun.

Überfliegen Sie die Top-Ranking-Artikel zu Ihrem Thema, um Unterthemen oder Überschriften herauszuziehen, die Sie in Ihrer Inhaltssäule näher erläutern können.

Sie können es einfach googeln und die erstplatzierten Artikel durchgehen. Wenn Sie gründlicher vorgehen möchten, verwenden Sie ein SEO-Tool, um diese Artikel zu finden. Du kannst dafür Ahrefs SERP Checker und BuzzSumo verwenden.

Ahrefs SERP Checker ist ein SERP-Analysetool, das Ihnen hilft, die am besten rankenden Artikel für Ihr Keyword sowie deren Analysen zu finden, damit Sie fundierte Entscheidungen treffen können.

Angenommen, Ihr Keyword oder Thema lautet „Content-Marketing“. Mit dem SERP Checker von Ahrefs können Sie sehen, welche Seiten für dieses Keyword am besten ranken.

Sie können auch die SERP-Funktionen wie „Leute fragen auch“ erweitern, um weitere Ergebnisse zu finden.

Jetzt wissen Sie, welche Unterthemen Sie in Bezug auf „Content-Marketing“ abdecken müssen (an denen die Leute interessiert sind).

BuzzSumo hilft Ihnen, die Artikel mit den meisten Social Shares zu finden. Mithilfe dieser Daten können Sie die Muster replizieren, die das Engagement und die sozialen Anteile in Ihrer Inhaltssäule auslösen.

Geben Sie einfach Ihr Keyword ein und warten Sie auf die Ergebnisse. Auch hier sind wieder die Ergebnisse für das Keyword „Content Marketing“.

Analysieren Sie die Ergebnisse und nehmen Sie jede Seite als Grundlage für die Erstellung Ihrer Gliederung.

Interessanterweise schlägt das Recherchefeld auch einige Schlüsselwörter vor, die Sie hilfreich finden werden. Vielleicht möchten Sie diese auch in Ihren Pillar-Content aufnehmen.

3. Seien Sie eigensinnig

Die Chancen stehen gut, dass Sie nicht die einzige Website bei Google sein werden, die danach strebt, Besucher zum gleichen Thema zu gewinnen. Ihre Konkurrenten werden auch dort sein. Sie müssen sich also einzigartige und frische Blickwinkel/Perspektiven einfallen lassen, die Ihre Inhaltssäule einzigartig machen.

Heben Sie sich von der Masse ab, indem Sie Ihre Meinung teilen, das Thema aus verschiedenen Perspektiven analysieren, einzigartige Beispiele verwenden, eine konträre Sichtweise präsentieren oder auf die Populärkultur verweisen.

Schritt 5: Schreiben Sie Ihre Inhaltssäule

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Inhaltssäule zu schreiben. Diese Ressource zu Taktiken zur Erstellung von Inhalten kann Ihnen beim Einstieg helfen. Aber um genauer zu sein, hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten müssen.

• Fügen Sie ein anklickbares Inhaltsverzeichnis hinzu.
• Formatieren Sie den Beitrag für einfaches und bequemes Lesen.
• Verwenden Sie kurze Sätze und Absätze.
• Richten Sie Überschriften so ein, dass sie einer logischen Struktur folgen, die leicht verständlich und scanbar ist.
• Stellen Sie sicher, dass die Beispiele aktuell und relevant sind, damit die Leser Konzepte schneller erfassen können.
• Jeder Abschnitt sollte eine umfassende Erklärung der Idee enthalten.
• Achten Sie auf einen fließenden Übergang zwischen den Absätzen.
• Lassen Sie es schön aussehen, indem Sie den Text mit Bildern, Videos und Infografiken unterteilen.

Nehmen Sie den Posten nicht als selbstverständlich hin. Investieren Sie in den Look und die UX. Beauftragen Sie gegebenenfalls einen Designer. Langfristig wird sich Ihre Investition lohnen.

Schritt 6: Verknüpfen

Die Verknüpfung Ihrer Inhaltssäule mit anderen Artikeln auf Ihrer Website läuft auf den Aufbau eines Clusters hinaus. Die Essenz eines Content-Clusters in einer Content-Marketing-Strategie besteht darin, einen zusammenhängenden Satz ergänzender Inhalte rund um Ihr Kerngeschäftsthema, ein bestimmtes Problem oder umfassende Informationen über ein neues Angebot, das Sie starten, bereitzustellen.

Vor diesem Hintergrund bedeutet die Verknüpfung, wie Sie alle Inhalte als einen Knotenpunkt zusammenhalten. Im Hub ist die Inhaltssäule der Dreh- und Angelpunkt, der detaillierteste und hält alles zusammen. Nun, diese Struktur ermöglicht es Suchmaschinen, Ihre Website aufgrund der Links zwischen den Unterartikeln und der Inhaltssäule richtig zu crawlen. Es verbessert auch das Besuchererlebnis, da Besucher einfach durch die verlinkten Artikel navigieren und relevante Inhalte finden können, die sich ergänzen.

Aber selbst wenn Sie eine eigenständige Inhaltssäule erstellen, ist es immer noch eine gute Praxis, auf andere Artikel auf Ihrer Website zu verlinken. Sie können beispielsweise eine Inhaltsprüfung auf Ihrer Website durchführen und Artikel finden, die (basierend auf Schlüsselwörtern oder Themen) in dieselbe Größenordnung fallen wie Ihre Inhaltssäule, und auf diese verlinken.

Schritt 7: Optimieren Sie Ihre Inhaltssäule für SEO

Nachdem Sie Ihre Inhaltssäule erstellt haben, müssen Sie sie optimieren, um bei Google zu ranken. Dies ist im Allgemeinen eines der Hauptmotive für die Erstellung von Inhalten in Langform. Sie müssen also sicher sein, dass Ihre Inhaltssäule den Anforderungen entspricht.

Hier sind ein paar SEO-Praktiken, die Sie nutzen können.

• Üben Sie On-Page-SEO, um Fallstricke und Google-Strafen zu vermeiden. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Titel- und Überschriften-Tags effektiv.
• Schreiben Sie eine großartige Meta-Beschreibung.
• Nutzen Sie FAQ-Schema-Markups, um spezifische Fragen mit Ihren Inhalten zu beantworten.
• Optimieren Sie alle Bilder, indem Sie Alt-Text hinzufügen und Schlüsselwörter verwenden.
• Behalten Sie die Seitengeschwindigkeit im Auge, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
• Sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops optimieren.

Schritt 8: Verteilen Sie Ihre Pillar-Inhalte

Zu diesem Zeitpunkt ist Ihre Inhaltssäule fertig, gut optimiert und auf Ihrer Website veröffentlicht. Jetzt müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

Ihr Ziel ist es, so viele Augäpfel wie möglich dorthin zu lenken. Sie müssen also damit beginnen, eine Content-Verteilungsstrategie zu entwickeln.

Sie können erwägen, es über Ihre Social-Media-Konten zu teilen, es in Online-Communities zu teilen oder sogar bezahlte Werbung zu machen, um eine maximale Reichweite zu gewährleisten. Stellen Sie immer sicher, dass Sie an Orten teilen, an denen Ihre Zielgruppe es sehen und sich damit beschäftigen kann.

Schritt 9 (Bonus): Verwenden Sie Ihre Inhaltssäule neu

Ihre Inhaltssäule ist ein einfallsreiches Gut, das Sie auf mehreren Plattformen verwenden können, also nutzen Sie es in großem Umfang durch die Wiederverwendung von Inhalten.

Erwägen Sie, Ihre Inhaltssäule in ein Video für YouTube und soziale Medien umzuwandeln. Sie können Twitter-Threads, Quora und Reddit-Fragen und -Antworten erstellen. Sie können Slideshares aus Tipps und Strategien usw. erstellen.

Schritt 10 (Bonus): Holen Sie sich Backlinks

Backlinks sind Vertrauensbeweise von anderen Websites, die Google die Qualität Ihrer Inhalte anzeigen. Wenn Ihre Inhaltssäule exzellent genug ist, können Sie Backlinks organisch von Leuten erhalten, die Ihre Inhalte lesen. Je mehr Backlinks Sie haben, desto mehr wird Ihre Domain Authority (DA) wachsen und desto höher wird Ihre Content-Säule ranken.

Wenn Sie sich entscheiden, Backlinks durch Werbekampagnen zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie nur Backlinks von Websites mit einem höheren DA als Ihrer erhalten.

Hier sind die zwei besten Strategien, die Sie dafür verwenden können.

• Gast-Blogging : Hier erreichen Sie Websites mit einer ähnlichen Zielgruppe wie Sie, erstellen Inhalte in ihrem Blog und verlinken ihn zurück zu Ihrer Website. Sie können auf Ihre Inhaltssäule verlinken, wenn sie zu den von Ihnen angesprochenen Punkten passt oder das Thema eingehender untersucht. Lesen Sie unseren Beitrag über das Bloggen von Gästen, um mehr zu erfahren.
• Blogger-Reichweite : Hier erreichen Sie andere Blogs, von denen Sie wissen, dass sie Wert darauf legen, auf Ihre Inhaltssäule zu verlinken, und schlagen ihnen vor, dies zu tun. Lesen Sie unseren Beitrag über die Reichweite von Bloggern, um mehr zu erfahren.

Inhaltssäulen unterstützen Ihre Website

Eine Inhaltssäule ist kein gewöhnlicher Beitrag und kommt nicht so leicht. Es erfordert eine gute Planung, Investition (Zeit, Wissensressourcen und Budget) und Ausführung, um eines zu erstellen. Bevor Sie mit der Erstellung beginnen, sollten Sie einige Dinge beachten.

1. Stellen Sie sicher, dass es ein einzigartiges Design hat

Ihre Inhaltssäule muss sich von den anderen Artikeln im Cluster oder in Ihrem Blog unterscheiden. Sie müssen deutlich machen, dass es sich um besonders einfallsreiche Inhalte handelt. Und das beginnt schon bei der Optik.

Die Einstellung von Grafikdesignern stellt sicher, dass die Bilder, Infografiken, Diagramme, Daten und Zitate in der Inhaltssäule ein erstklassiges Design haben.

2. Stellen Sie sicher, dass es wertorientiert ist

Während die Keyword-Recherche möglicherweise die Phrasen anzeigt, nach denen die Leute auf SERP suchen, sollten Sie auch in Betracht ziehen, mit einigen Ihrer Kunden zu sprechen, um echte Einblicke in das zu erhalten, was sie wirklich interessiert. Es ist eine Sache, Informationen bereitzustellen, und es ist eine andere Sache, Informationen bereitzustellen, die Ihre Zielgruppe wirklich schätzt und interessiert.

Bevor Sie gehen, hier sind einige Content-Tools, mit denen Sie solide Pillar-Inhalte erstellen können.