Inhaltsplanung – Wie erstelle ich einen Plan, der Ergebnisse für Ihr Online-Geschäft bringt?

Die Content-Planung verwendet seit einiger Zeit dieselbe Technik. Es ist gut, Ihren Content-Marketing-Plan regelmäßig zu aktualisieren. Die Aktualisierung Ihrer Inhalte stellt sicher, dass sie für Ihre Leads und Verbraucher aktuell, originell und ansprechend sind – unabhängig davon, wann oder wie sie einen Kauf beabsichtigen.

Eine gut ausgearbeitete Content-Strategie ist entscheidend für die Gewinnung neuer Kunden und den Aufbau Ihres Geschäfts. Sie werden jedoch niemals in der Lage sein, einen zu implementieren, ohne zuerst einen systematischen und organisierten Inhaltsplan zu entwickeln, der durch einen robusten Workflow und ein konsistentes Verfahren unterstützt wird.

Wenn Sie Schwierigkeiten bei der Planung Ihrer Content-Marketing-Strategie haben oder neue Ideen in Ihren Plan integrieren möchten, lesen Sie weiter. In diesem Artikel besprechen wir, was Inhaltsplanung ist, wie sie sich von der Inhaltsstrategie unterscheidet und wie man eine solche entwickelt. Darüber hinaus werden wir uns auch einige gängige Arten von Inhaltsplänen ansehen.

Inhaltsplanung vs. Inhaltsstrategie

Was ist der Unterschied zwischen einem Content-Plan und einer Content-Strategie? Die Leute denken oft, dass die beiden Begriffe gleich sind, und wir sehen sie oft verwechselt. Das Erkennen ihrer verschiedenen Funktionen kann zu aussagekräftigeren Inhalten, effizienteren Arbeitsabläufen und erhöhten Chancen zur Erfüllung Ihrer Marketing- und Geschäftsziele führen. In diesem Hinweis werden wir sie definieren, erklären, wie sie sich unterscheiden, und die Elemente hervorheben, die zu ihrer Erstellung erforderlich sind.

Inhaltsplanung

Ein Content-Plan fasst alle Marketing-Tools und Content-Generierung zusammen, die zur Umsetzung Ihrer Content-Strategie erforderlich sind. Dies umfasst alle digitalen Marketingplattformen und -technologien, die zum Produzieren, Veröffentlichen und Verwalten Ihrer Inhalte erforderlich sind. Als Teil Ihres Inhaltsplans können Sie die Verwendung eines Content-Management-Systems (CMS), sozialer Medien, SEO-Tools, Analysen, Whitepapers, Blogs und anderer relevanter Produkte in Betracht ziehen. Die Analyse Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Marketing-Tools am besten zu Ihrem Inhaltsplan passen.

Content-Strategie

Eine Inhaltsstrategie legt den Rahmen dafür fest, was in den Inhaltsplan aufgenommen werden sollte, gefolgt von der Inhaltserstellung. Die Content-Strategie beschreibt auch die Content-Marketing-Ziele Ihres Unternehmens und wie Sie diese erreichen. Es ist eine allgemeine Übersicht über Ihre Inhaltsentwicklungsaktivitäten, die Ihnen bei der Erstellung Ihres Inhaltsplans helfen kann. Ja, es gibt viel zu beachten; Strategie, Planung und Produktion. Aus diesem Grund investieren alle Content-Vermarkter in Projektmanagement-Software.

Wie erstelle ich einen Inhaltsplan?

Sobald Sie sich für eine Inhaltsstrategie entschieden haben, müssen Sie einen Inhaltsplan erstellen. Diese acht Schritte werden Sie leiten.

Ziele definieren

Es hat keinen Sinn, Inhalte zu erstellen, die keinen Zweck haben. Sie sollten sich SMARTe Ziele setzen, sowohl kurz- als auch langfristig. Ein SMART-Ziel ist spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitgebunden.

Kennen Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten

Ihre Zielgruppe wird sich nicht mit Ihren Inhalten beschäftigen, wenn Sie nicht wissen, für wen Sie schreiben. Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe, wenn Sie Buyer Personas erstellen. Berücksichtigen Sie ihre demografischen Merkmale, Verbraucherverhalten, Problempunkte, die Art des von ihnen konsumierten Materials usw.

Themen entwickeln

Identifizieren Sie Themen, die für Ihr Kundenprofil relevant sind, und unterteilen Sie sie in kleinere Blöcke. Brainstormen Sie Ideen mit Ihrem Team und betrachten Sie die Ergebnisse aus der Perspektive der Zielgruppe.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Keywords sind alles in organischen Ergebnissen. Welche Keywords gibt Ihre Zielgruppe in die Suchmaschine ein? Bauen Sie diese Keywords in Ihren Text ein.

Erstellen Sie einen Redaktionskalender

Tragen Sie in Ihren Redaktionskalender den Namen des Projektleiters, den Stand der Arbeit, die Länge des Inhalts, zu verwendende Schlüsselwörter, Angebote usw. ein. Es wird auch den Produktionszeitplan des Inhalts erstellen.

Wählen Sie Inhaltskanal

Wie lässt sich der Inhalt am besten teilen? Ist es über soziale Medien, Blog-Postings oder Ihre Website? Benötigen Sie ein Content-Management-System, mit dem Sie auf allen Kanälen posten können? Heutzutage haben wir zahlreiche Content-Marketing-Kanäle, aber Ihre Zielgruppe nutzt wahrscheinlich nur einen oder zwei. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was sie sind, wann und wie sie verwendet werden.

Inhalt fördern

Sie müssen Ihre Inhalte mit dem Käufer verknüpfen. Es gibt verschiedene Methoden, um dies zu erreichen. Sie können Inhalte in Blogs, sozialen Medien oder sogar in einer Abonnentenliste bewerben. Bezahlte Alternativen wie Webanzeigen sind ebenfalls praktikable Optionen.

Messen und analysieren

Natürlich sind Sie noch nicht fertig. Sie müssen Ihr Material ständig überwachen und analysieren und diese Daten nutzen, um Ihre Strategie für die besten Ergebnisse zu optimieren.

3 Arten von Inhaltsplänen

Wir haben die vielen Arten von Content-Strategien basierend auf ihrer beabsichtigten Zielgruppe in Kategorien eingeteilt. Abhängig von den Zielen Ihres Inhaltsplans können Sie sich auf Markenbekanntheit, Keyword-Rankings oder Conversions konzentrieren.

Für Markenbekanntheit

Ein typisches Geschäftsziel ist die Steigerung der Markenbekanntheit. Das Erstellen von Top-of-the-Funnel-Inhalten gehört zu den effektivsten Methoden, um auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Markenbekanntheitsmaterial wird generiert, um potenzielle Kunden über die Existenz Ihrer Marke und Ihres Produkts zu informieren. Es geht mehr darum, das Image Ihres Unternehmens zu fördern, als nur Ihr Produkt zu bewerben.

Für Keyword-Rankings

Die Erhöhung der Anzahl der Keywords, für die Sie einen Rang einnehmen, kann Ihnen dabei helfen, den organischen Verkehr von Suchmaschinen wie Google zu steigern. Das Keyword-Ranking wird praktisch schwierig, wenn keine Inhalte veröffentlicht werden, die speziell auf die betreffenden Keywords abzielen. Dies beinhaltet die Entwicklung von suchmaschinenoptimierten (SEO) Inhalten, die Ihr Ranking für diese Schlüsselwörter verbessern. Dieser Inhaltstyp ist nicht dazu gedacht, Ihr Produkt oder Ihre Marke an Ihren Zielmarkt zu verkaufen. Stattdessen konzentrieren Sie sich darauf, an Google zu „verkaufen“, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Verwenden Sie SEO-Keywords in Ihren Inhalten, um Google zu zeigen, dass Sie eine Antwort auf die Anfrage des Benutzers haben.

Für Konvertierungen

Das ultimative Ziel dieses Inhaltstyps ist es, den Umsatz zu steigern. Lead-Conversion-Content richtet sich an kauf- oder reaktionsbereite Nutzerklassen. Dieses Material stellt Ihr Produkt direkt vor und versucht, Ihr Publikum davon zu überzeugen, dass es sich um eine lohnende Investition handelt.

Fazit

Ihr Inhaltsplan ist ein wichtiger Aspekt bei der Erstellung überzeugender Inhalte, die konvertieren. Sie sollten in der Lage sein, Inhalte bereitzustellen, die das Ziel Ihrer Marke oder Ihres Produkts effektiv veranschaulichen, unabhängig davon, wo sich Ihre Kunden im Marketingtrichter befinden. Erstellen Sie einen Inhaltsplan, der sich auf jede Trichterphase konzentriert. Führen Sie Recherchen durch, um zu verstehen, wo sich Ihre Verbraucher befinden und was sie interessiert. Mit etwas Planung und harter Arbeit werden Sie eine deutliche Verbesserung der Qualität und Akzeptanz Ihres Materials feststellen. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, um mehr über die Planung von Inhalten zu erfahren und wie wir Ihnen bei der Kontakterstellung helfen können.