+10 bahnbrechende Tipps zur Optimierung der Veröffentlichung und Promotion von Inhalten
Veröffentlicht: 2022-09-02Wenn Sie möchten, dass Ihre Kunden Sie leicht finden, brauchen Sie eine hervorragende Content-Strategie. Ein gut geöltes Content-Marketing-System bringt nicht nur mehr Leads, sondern hat auch eine Reihe von Vorteilen – vor allem hilft Ihnen konstant guter Inhalt dabei, sich als Autorität in Ihrer Nische zu positionieren, während Sie gleichzeitig die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen und eingehende Links organisch steigern.
Während es einfach ist, Systeme zu finden, die Ihnen helfen, Ihre Inhaltsproduktion zu skalieren, verursachen die Veröffentlichungs- und Werbeprozesse oft unvorhergesehene Engpässe.
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Warten Sie auf den Upload… Computer stürzt ab. Sie kennen die Geschichte.
Das Problem ist, dass Sie mit konsistenter Bereitstellung von Inhalten Ihre Conversions um 23 % steigern können .
In diesem Sinne benötigen Sie hochgradig organisierte Content-Publishing- und Promotion-Systeme, um auf Kurs zu bleiben.
Lesen Sie weiter, um die effektivsten Methoden zur Optimierung Ihrer Inhaltsveröffentlichung und -werbung zu entdecken, damit Ihre Inhaltskampagnen konsistent bleiben.
Wie hilft die Rationalisierung der Veröffentlichung und Förderung von Inhalten?
Ihre Strategie für digitales Marketing sollte darauf abzielen, Ihr EAT-Rating (Expertise-Authority-Trust) zu verbessern, um Sie in den Suchmaschinen-Rankings nach oben zu bringen. Dies verbessert Ihre Sichtbarkeit und damit den Umsatz.
Möglicherweise sind Sie hervorragend darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Fachwissen demonstrieren, Autorität aufbauen und Vertrauen in Ihrer Branche aufbauen. Auf diese Weise hat Brian Meiggs von My Millennial Guide, einem persönlichen Finanzblog für Millennials, eine treue Anhängerschaft von Lesern aufgebaut, die alle finanzielle Freiheit erreichen wollen. Sie können sehen, wie er seine EAT-Bewertung verbessert, indem Sie seine Erwähnungen in der Presse auf der About-Seite der Website auflisten.
Wenn diese digitalen Inhalte jedoch nicht in kohärenter, konsistenter Weise veröffentlicht werden, werden Ihre Besucherzahlen sporadisch sein.
Da Sie Ihre Relevanz für Ihr Themengebiet nicht konsequent zeigen, platziert Google Ihre Artikel nicht an der Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP).
Mit strukturierten Bereitstellungsmechanismen für Inhalte können Sie die Veröffentlichung und Bewerbung von Inhalten standardisieren, automatisieren und beschleunigen.
Das bedeutet schnellere Bereitstellung, bessere Konsistenz und mehr Kohärenz. All diese Vorteile tragen dazu bei, Ihre SEO (Suchmaschinenoptimierung) für eine bessere Sichtbarkeit bei Google zu optimieren und Ihr Markenvertrauen bei Ihren Kunden zu steigern.
Besser noch, es gibt einen Trick für den Balanceakt.
Mit einem Stapel umfassender Content-Marketing-Tools können Sie Inhalte automatisch prüfen, hochladen und planen. Dies spart Zeit, reduziert Fehler und erleichtert die Analyse der Inhaltsleistung .
+10 Top-Tipps zur Rationalisierung von Content-Publishing und -Werbung
Ihr Inhalt könnte mörderisch sein, aber er ist nutzlos, wenn er in einem Google Drive-Ordner sitzt und keine Sendezeit bekommt.
Die Veröffentlichung von Inhalten und die Planung von Werbeaktionen können schwierig sein. Sie müssen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt veröffentlichen, um maximale Sichtbarkeit und Konsistenz zu erzielen und die SERP-Rankings zu verbessern.
Probieren Sie diese 11 Taktiken zur Veröffentlichung von Inhalten aus, damit Sie Ihre Inhalte problemlos hochladen und bewerben können.
Nr. 1 – Standardisieren Sie Veröffentlichungsprotokolle
Von Anfang an möchten Sie sicherstellen, dass Sie und Ihr Content-Team die Standards für fertige Inhalte und den Prozess zu ihrer Veröffentlichung kennen.
Bevor Sie überhaupt ein Team einstellen oder mit digitalen Marketingkampagnen beginnen, müssen Sie Ihre Content-Distributionsstrategie ausarbeiten. Dies sind die End-to-End-Schritte, die jeder Inhalt durchläuft.
Dies ist ausschließlich intern, um Ihrem Team bei der Ausführung geplanter Vorgänge zu helfen. Dazu sollten Sie in Software zur Automatisierung von Geschäftsprozessen investieren , mit der Sie Verfahren standardisieren und skalieren können.
Diese Content-Distribution-Strategie sieht wahrscheinlich so aus:
- Forschung
- Knapp
- Planen
- Schaffen
- Bearbeiten
- Qualität prüfen
- Veröffentlichen
- Fördern
- Leistung analysieren
Legen Sie fest, was in jeder Phase passiert und für welche Aktionen jedes Mitglied verantwortlich ist, um sicherzustellen, dass alle digitalen Inhalte auf konsistente Weise bereitgestellt werden. Auch wenn Sie mit einer externen Agentur für Facebook-Anzeigen zusammenarbeiten , führen Sie den Prozess durch und informieren Sie sie über jeden Schritt, den sie unternehmen sollten.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie konzentrieren Ihre Content-Strategie auf den Aufbau von Links.
Da mehr als die Hälfte aller Vermarkter sagen, dass Linkbuilding sich direkt auf den organischen Traffic auswirkt, ist es wichtig, dass Sie sicherstellen, dass alle veröffentlichten Artikel interne Links enthalten.
Erstellen Sie ein Protokoll, in dem jeder Autor und Redakteur weiß, dass jeder Blog-Artikel eine bestimmte Anzahl von Ankerlinks enthalten muss und wo diese platziert werden sollten.
Wenn alle auf derselben Seite sind, bedeutet dies, dass Redakteure ihre Arbeit nicht ständig zurücksenden müssen, da interne Links fehlen.
#2 – Festigen Sie einen Content-Kalender
Sobald Sie eine Inhaltsstrategie entwickelt haben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie einen Inhaltskalender festigen.
Ihr Redaktionskalender teilt Ihnen mit, wann Inhalte fertiggestellt, veröffentlicht und beworben werden müssen.
Recherchieren Sie die effektivsten Zeiten und Tage, um Inhalte auf verschiedenen Plattformen zu veröffentlichen. Dies erhöht die Sichtbarkeit und fördert Klicks.
Beispielsweise werden E-Mail-Kampagnen am besten dienstags und donnerstags versendet. Wenn Sie eine E-Mail senden, tun Sie dies an einem Dienstag. Wenn Sie einen zweiten senden, planen Sie ihn für einen Donnerstag ein.
Ebenso hören Podcast-Hörer sieben verschiedene Sendungen pro Woche . In dieser Hinsicht müssen Sie einen wöchentlichen Podcast veröffentlichen, damit die Zuhörer jede Woche wiederkommen.
Verwenden Sie ein Tool wie Trello, Pipefy oder Google Calendar, um einen Redaktionsplan der Veröffentlichungsdaten und -zeiten Ihrer Inhalte zu erstellen.
#3 – Definieren Sie Content-Team-Rollen
Um Inhalte schnell durch die Veröffentlichungs- und Werbephasen zu bringen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr gesamtes Team weiß, was seine Rollen sind.
Ihre Autoren sollten genau wissen, wie man einen Artikel skizziert, entwirft und schreibt. Ihre Grafikdesigner sollten genau wissen, wann sie Heldenbilder abgeben müssen. Ihre Inhaltsübersetzer sollten genau wissen, welche Bloginhalte sie übersetzen müssen. Ihre Social-Media-Manager sollten genau wissen, was sie wann posten sollen. Schauen Sie in Ihren Redaktionskalender, um sich zu orientieren.
Wenn Sie wissen, dass Sie Artikel, Videos und ein eBook benötigen, wissen Sie, dass Sie Planer, Inhaltsersteller, Redakteure, Manager und Administratoren einstellen müssen, um die Erstellung und Bereitstellung dieser Inhalte zu übernehmen.
Auf diese Weise erreicht LFA Capsule Fillers mehr als 2,5.000 monatliche Besucher auf seiner Website.
Durch den Aufbau eines Teams von Inhaltserstellern mit dem Fachwissen zur Handhabung der verschiedenen Inhaltstypen ist LFA in der Lage, regelmäßig verschiedene Arten von Inhalten zu veröffentlichen. Dies wertet seine Website auf und erhöht den Vorsprung.
Mit dieser Strategie hat die Website des Kapselunternehmens jetzt über 2300 organische Keywords und einen Domain Authority (DA) Score von 69.
Sie möchten Aufgabenzuweisungen optimieren? Verwenden Sie ein Inhaltsplanungstool wie monday.com, Asana oder Trello, um Ihrem Inhaltsteam Aufgaben zuzuweisen.
Ihr Content-Team kann den Fortschritt, den es macht, digital aufzeichnen, sodass Engpässe sofort behoben werden können.
Nr. 4 – Optimieren Sie die Prozesse zur Erstellung von Inhalten
Wenn Sie Inhalte rechtzeitig veröffentlichen wollen, müssen sie rechtzeitig produziert werden .
Ihre Inhaltsbibliothek sollte mit Pillar- und Cluster-Inhalten gefüllt sein, die ein Netz miteinander verknüpfter verwandter Themen bilden.
Jedes Stück sollte mit einem hochwertigen Header-Bild ergänzt werden. Individuell illustrierte Heldenbilder eignen sich hervorragend dafür.
Um sicherzustellen, dass dieser Prozess reibungslos abläuft, sollten Sie über Vorlagen und detaillierte Briefings verfügen, die Ihrem Content-Team dabei helfen, Inhalte mit kohärentem Messaging, Branding und Formatierung zu erstellen.
So hat der Schlafführer sleepjunkie auf seiner Website ein Imperium aus über 43.000 Keywords und über 15.000 Backlinks aufgebaut.
Durch die Kombination hochwertiger, lösungsorientierter Inhalte mit konsistenter Markendarstellung erstellt sleepjunkie eine anspruchsvolle Inhaltsbibliothek für seine Zielgruppe.
Der Schlafratgeber veröffentlicht mindestens einmal pro Woche Inhalte und bietet eine relevante Quelle für schlafbasierte Informationen, die von über 18.000 monatlichen Besuchern angesehen werden.
Durch die Auslagerung von Inhalten an ein Team engagierter Grafikdesigner, Autoren und Redakteure wird der Prozess der Inhaltserstellung so optimiert, dass er jederzeit geliefert wird.
Nr. 5 – Haben Sie keine Angst vor der Wiederverwendung
Im Laufe der Zeit bauen Sie eine umfassende Inhaltsbibliothek auf. Leider werden alte Inhalte in den Suchmaschinenrankings nicht so weit oben stehen.
Wenn der Inhalt jedoch relevant ist, scheuen Sie sich nicht, frühere Blogartikel zu recyceln.
Tun Sie dies, indem Sie Statistiken, Zitate und Fallstudien aktualisieren, um Ihre Artikel auf den neuesten Stand zu bringen. Versuchen Sie, neue Theorien hinzuzufügen oder zu zeigen, wie sich Trends im Laufe der Zeit geändert haben.
Alternativ können Sie die Inhalte aus Ihren alten Artikeln verwenden, um sie als neue Abschnitte in Ihren kommenden Blog-Inhalten umzuformulieren und zurück zu verlinken.
Auf diese Weise erhält Joy Organics fast 7000 monatliche Besucher und hat über 8000 Ranking-Keywords.
Durch das Wiederverwenden und Zusammenfassen alter Inhalte verknüpft Joy Organics frühere Inhalte, um die Relevanz zu erhöhen und die Veröffentlichung von Inhalten zu beschleunigen.
#6 – Implementieren Sie Qualitätskontrollen
Vergessen Sie nicht, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte erstklassig sind, bevor Sie sie veröffentlichen. Es gibt nichts Schlimmeres als einen Tippfehler, der Ihre Glaubwürdigkeit untergräbt.
Implementieren Sie strenge Qualitätskontrollverfahren in Ihrem Content-Prozess.
Zu den wichtigsten Tools zur Qualitätskontrolle von Inhalten gehören:
- Grammarly oder Writer, um Rechtschreibung und Grammatik zu überprüfen
- Hemingway, um die Lesbarkeit zu überprüfen
- Easybib oder Plagiarism Detector zur Plagiatsprüfung
Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie je nach den von Ihnen produzierten Inhalten über einen dedizierten Inhaltseditor, Videoeditor, Audioeditor und Bildeditor verfügen.
Mit Tools wie Hemingway können Sie sogar die Lesezeit für jeden von Ihnen veröffentlichten Artikel auflisten, wie es Take Spruce tut:
#7 – Inhalts-SEO prüfen
Du hättest den nächsten Catcher in the Rye schreiben können .
Wenn Ihr SEO nicht auf dem neuesten Stand ist, wird es niemand sehen.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein SEO-Audit durchführen, um sicherzustellen, dass Ihr Content-SEO und Ihr technisches SEO der Note entsprechen.
Es ist einfacher, dafür Technologie zu verwenden, als zu versuchen, Schlüsselwörter zu finden und Metadaten manuell zu überprüfen.
Versuchen Sie, das Yoast-Plug-in für die Echtzeit-Inhaltsanalyse auf WordPress zu verwenden. Sie können Ihre Artikel überprüfen, um sie für Google zu optimieren, bevor Sie sie veröffentlichen.
Sobald die Seiten online sind, analysieren Sie Content-SEO und technisches SEO mit SEO Tester Online. Sie können die Gesamtleistung jeder Webseite sehen und erfahren, wie Sie den Inhalt verbessern können.
Wie Sie sehen können, könnte das Amazon-Analytikunternehmen Aurora die Kohärenz seiner Artikeltitel verbessern, um die Suchmaschinenoptimierung zu fördern.
Während Aurora über 1100 Besucher pro Monat hat, wird das Korrigieren seiner Titel-Tags dazu beitragen, dass die Inhalte in den SERP-Rankings nach oben schießen.
Nr. 8 – Optimieren Sie Uploads in Ihre Inhaltsbibliothek
Der Inhaltsveröffentlichungsprozess kann ein echter Alptraum sein, wenn Sie die Upload-Verfahren nicht rationalisieren.
Beispielsweise kann das Verschieben von Inhalten von Google Docs nach WordPress Ewigkeiten dauern. Es ist fummelig und es ist leicht, die Eingabe wichtiger SEO-Daten zu übersehen.
Verwenden Sie ein Tool wie Wordable, um den Inhalts-Upload -Prozess zu optimieren, damit es keine Verzögerungen zwischen Google Docs und WordPress gibt.
Nr. 9 – Planen Sie die automatische Veröffentlichung von Inhalten
Nutzen Sie die Planungstools in Ihrem Content-Management-System (CMS).
Sie können Inhalte häufig stapelweise produzieren und so planen, dass sie automatisch über einen bestimmten Zeitraum veröffentlicht werden.
Auf diese Weise können Sie die Inhaltsproduktion im Voraus laden, damit Ihr Team im Voraus arbeitet.
Auf diese Weise haben Sie Zeit, unvorhergesehene Probleme anzugehen, ohne sich Gedanken über die sofortige Inhaltserstellung machen zu müssen.
#10 – Planen Sie Ihre Social-Media-Inhalte
Wenn es um die Werbung für Inhalte geht, sind soziale Medien eine Brutstätte der Kundenbindung.
Um die Sichtbarkeit auf sozialen Kanälen zu erhöhen, möchten Sie teilbaren Inhalten wie unterhaltsamen Grafiken und ansprechenden Videos Vorrang einräumen.
Bedenken Sie, dass 88 % der Vermarkter planen, YouTube-Videos zu posten, 76 % planen, Facebook-Videos zu posten, und 65 % planen, Instagram-Videos zu posten.
Da 87 % der Vermarkter zustimmen, dass Videos den Web-Traffic erhöhen, ist es wichtig, Social-Media-Kampagnen zu planen, um die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit zu erreichen.
Wenn Sie beispielsweise auf einer Facebook-Unternehmensseite posten, erhalten Sie optimales Engagement, wenn Sie fünfmal pro Woche posten.
Sie werden es einfacher finden, Inhalte für Facebook-Kampagnen in großen Mengen zu erstellen. Auf diese Weise können Sie die automatische Veröffentlichung dieser Inhalte gemäß Ihrem Inhaltskalender planen. Sie können dazu ein Social-Media-Planungstool verwenden .
#11 – Analysieren Sie regelmäßig Ihre Inhaltsleistung
Um kontinuierlich ansprechende Inhalte pünktlich zu erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass die Ideen fließen.
Wer ständig nach Content-Ideen kratzt oder Content erstellt, der am Ziel vorbeigeht, verschwendet Zeit und Geld. Sie werden auch einen Rückgang der Moral des Teams feststellen.
Bekämpfen Sie dies, indem Sie regelmäßig die von Ihnen veröffentlichten Inhalte analysieren, um herauszufinden, was funktioniert.
Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um zu verstehen, welche Inhalte auf Ihrer Website die meisten Zugriffe erhalten und woher diese Inhalte stammen.
Außerdem erhalten Sie einen Überblick über die Trends in Ihrer Branche und können Ihre Zielgruppe besser profilieren.
Nutzen Sie die Analysen Ihrer sozialen Kanäle, um zu verstehen, welche Inhalte das höchste Engagement erzielen.
Überwachen Sie, welche Artikel am häufigsten geteilt werden, welche Facebook-Posts die meisten Klicks erhalten, welcher Twitter-Tweet am häufigsten retweetet wird, welche Produkte LinkedIn-Benutzer kaufen und so weiter.
Fazit
Jetzt können Sie die Vorteile der Rationalisierung der Veröffentlichung und Werbung digitaler Inhalte erkennen. Es ist an der Zeit, diese Optimierungstaktiken in die Tat umzusetzen.
Steigern Sie SEO mit SEO-Audit-Tools. Verbessern Sie die Inhaltsqualität mit Qualitätssicherungs-Apps. Planen Sie Inhalte mithilfe von Content-Management-Systemen. Richten Sie Ihre Social-Media-Posts aus und analysieren Sie sie mit Social-Media-Publishing-Tools.