Content Writing – wie unterscheidet es sich vom Copywriting?

Digitales Marketing hängt stark von der Erstellung von Inhalten ab, die Sie effektiv für Ihre Website veröffentlichen möchten. Tatsächlich werden Kunden Ihre Website beim Durchsuchen des Internets nicht finden, es sei denn, Sie finden Inhalte. Inhalte sind der Motor hinter allen florierenden digitalen Marketingkampagnen wie Social Media Marketing (SMM), Pay-per-Click (PPC)-Werbekampagnen und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Jeder Inhaltsteil weist auf eine einzigartige Gelegenheit für Ihren E-Commerce hin, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Das bedeutet aber nicht, dass alle Erstellungsmethoden die gleichen Ergebnisse liefern.

Dieser Artikel behandelt das Schreiben von Inhalten, das manchmal synonym mit dem Verfassen von Texten verwendet wird. Obwohl die beiden Begriffe normalerweise im Bereich des digitalen Marketings zu finden sind, eignen sie sich für unterschiedliche Zwecke. Wenn Sie normalerweise digitales Marketing verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben, sollten Sie die Aspekte kennen, die das Schreiben von Inhalten vom Verfassen von Texten unterscheiden.

Was ist Inhaltsschreiben?

Das Schreiben von Inhalten hat mit der Erstellung von Texten für informative oder erzieherische Zwecke zu tun. Und der Text kann es den Leuten auch ermöglichen, das von Ihnen verkaufte Produkt zu kaufen. Dies ist jedoch normalerweise nicht die Schlüsselfunktion des Schreibens von Inhalten. Wenn es um das Schreiben von Inhalten geht, besteht der Hauptzweck darin, die Leser zu informieren und aufzuklären, indem sichergestellt wird, dass die Inhalte mit hohem Wert und hoher Qualität erstellt werden.

Zu den wichtigsten Beispielen für das Verfassen von Inhalten gehören Blog-Posts, Whitepaper, E-Books, Tutorials, E-Mail-Newsletter, Nachrichtenartikel, Evergreen-Artikel, Fallstudien und Social-Media-Posts.

Der Zweck des Schreibens von Inhalten

Der wesentliche Zweck des Schreibens von Inhalten besteht darin, sicherzustellen, dass der Leser wertvolle und qualitativ hochwertige Informationen erhält. Auch wenn es potenzielle Kunden davon überzeugen kann, in einem Geschäft einzukaufen, besteht die Hauptfunktion darin, aufzuklären und zu informieren. Mit anderen Worten, Sie informieren Kunden, die später möglicherweise Ihre potenziellen Kunden werden, aber Sie tun dies ohne direkte Vorwegnahme.

Typische Projekte zum Schreiben von Inhalten

Typische Content-Writing-Projekte für einen Content-Writer sind Blog-Posts, E-Books, Fallstudien und Whitepaper. Oder alles, was Inhalt beinhaltet, um eine Beziehung zu Ihren Lesern aufzubauen. Die meisten Autoren für das Schreiben von Inhalten ergreifen normalerweise eine Nische, die sie vollständig verstehen. Einige Autoren können zum Beispiel gute Inhalte über Selbsthilfe, Mode, Luxusgüter, Technik und mehr schreiben. Je tiefer Sie sich spezialisieren, desto besser werden Sie ein guter Inhaltsschreiber. Es ist auch wichtig, dass Sie wissen, dass das Schreiben von Inhalten intensive Recherche erfordert. Sie können die hilfreichsten Informationen sammeln, die Sie aus dem Internet erhalten können.

Was ist Copywriting?

Beim Copywriting geht es darum, potenzielle Kunden mit geschriebenen Worten zu überzeugen. Es ist eine taktische Schreibweise, bei der jeder geschriebene Satz eine Rolle spielt. Sie nehmen Ihre Kunden mit Ihrem Text mit und überzeugen sie zum Klicken oder Handeln. Die Aktion kann auch darin bestehen, sie aufzufordern, sich mit ihrer E-Mail-Adresse für einen von Ihnen angebotenen Dienst anzumelden.

Im Gegensatz zum Schreiben von informativen Inhalten unterscheidet sich das Verfassen von Texten erheblich. Außerdem unterscheidet es sich stark vom wissenschaftlichen Schreiben. Die meisten Menschen bekommen es normalerweise nicht gut. Sie stellen sich oft vor, dass das Verfassen von Texten sehr formell sein sollte. Das Gegenteil ist wahr. Sie möchten Inhalte zum Verfassen von Werbetexten aufschreiben, als ob Sie mit Ihrem Freund sprechen würden. Als solches wird der Leser das Gefühl haben, dass Sie sich mit ihm unterhalten.

Hauptunterschiede zwischen Content Writing und Copywriting

Nachdem wir die beiden Schreibformen besprochen haben, wollen wir die wichtigsten Unterschiede zwischen ihnen vergleichen.

Informieren vs. Verkaufen

Der Hauptunterschied zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten ist ihr Zweck. Das Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, zu informieren, während das Schreiben von Texten darauf abzielt, etwas zu verkaufen. Das Schreiben von Inhalten ist voll von Informationen, Statistiken und anderen wertvollen Informationen, während das Schreiben von Texten darauf abzielt, mit wenigen Worten einen Verkauf zu tätigen.

Gefühl der Dringlichkeit und emotionale Reaktionen

Werbetexter versuchen normalerweise, Menschen davon zu überzeugen, sofort zu handeln. Sie überzeugen Benutzer, sich für den Newsletter anzumelden, ein bestimmtes Produkt herunterzuladen oder sogar zu kaufen. Auf der anderen Seite unterhält ein Content-Autor normalerweise die Benutzer, indem er sie beschäftigt hält. Wie bereits erwähnt, zielen sie in der Regel darauf ab, Vertrauen aufzubauen und die Marke als wichtigste Quelle vertrauenswürdiger Informationen zu platzieren.

Grundlagen für den zukünftigen Vertrieb

Copywriting zielt darauf ab, einen schnellen Verkauf zu erzielen, während das Schreiben von Inhalten die Grundlage für zukünftige Verkäufe legt. Obwohl Content-Autoren nicht versuchen, Dienstleistungen oder Produkte direkt zu verkaufen, verkaufen sie dennoch. Und in den meisten Fällen spiegeln Verkäufe oft die Bereitstellung wertvoller Inhalte wider.

Suchmaschinenoptimierung

Autoren von Inhalten haben die Aufgabe, den eingehenden Datenverkehr zu verbessern. Daher konzentrieren sie sich mehr auf SEO. Sie helfen Ihnen, diese Themen zu finden, nachdem Sie nach Begriffen gesucht haben, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Die Inhaltserstellung ist keyword-reich und ansonsten suchmaschinenoptimiert.

Kurzform-Kopie vs. Langform-Kopie

Texter erstellen normalerweise eine Kopie von Katalogen, Webseiteninhalten, Jingle-Texten, Werbetafeln, Postkarten, sozialen Medien, Videoskripten und vielem mehr. Auf der anderen Seite erstellen Content-Autoren Langform-Inhalte wie E-Books, Bücher, Blog-Posts, Artikel, Whitepaper, Podcasts usw.

Langfristige Strategie

Sie können immer wissen, wann ein Werbetexter eine gute Anzeige notiert. Sie können auch Öffnungsraten und Klickraten überprüfen. Für Autoren von Inhalten kann es schwierig sein, sie in kürzerer Zeit zu überwachen. Außerdem sind die meisten Inhalte aus Blogs länger haltbar. Dies ist nicht mit E-Mail und Anzeigen zu vergleichen, da Blogs Sie im Laufe der Zeit kontinuierlich bezahlen können.

Organischen Traffic steigern

Content-Autoren konzentrieren sich in der Regel auf organischen Traffic, während Texter diesen Traffic in mehr Umsatz umwandeln. Die meisten Geschäftsinhaber möchten das Beste aus beiden herausholen. Inhalte ziehen jedoch organischen Verkehr für eine höhere Konversionsrate an. Inhalte treiben also den Verkehr an, während Verkaufskopien sich darum kümmern, bessere Verkäufe zu erzielen.

Fazit

Die meisten Leute verwechseln normalerweise das Verfassen von Texten und das Verfassen von Inhalten, aber jetzt wissen Sie, dass das Verfassen von Texten überzeugt, während das Verfassen von Inhalten informiert. Wenn Sie Inhalte erstellen müssen, die konvertieren, ist es wichtig, eine starke Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen, indem Sie ansprechende Inhalte erstellen. Denken Sie daran, dass die von Ihnen erstellten Inhalte Auswirkungen darauf haben, wie sie Ihnen Ergebnisse liefern.