Content vs. Copywriting: So kennen Sie den Unterschied

Autoren können einer scheinbar endlosen Anzahl von Marketingzwecken dienen. Wenn sich die erforderlichen Fähigkeiten für zwei Nischen überschneiden, kann man leicht davon ausgehen, dass sie identisch sind. Wenn Sie jedoch die Unterschiede zwischen Inhalt und Copywriting nicht beachten, kann dies den Erfolg Ihrer Marke beeinträchtigen.

Glücklicherweise gibt es einige wichtige Variationen, die helfen können, diese Verwirrung zu lösen. Indem Sie die Unterschiede zwischen den beiden Arten des Schreibens schätzen, können Sie die Effektivität beider maximieren und neue Wege finden, wie sie zusammenarbeiten können.

In diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick darüber, warum es wichtig ist, zwischen Content und Copywriting zu unterscheiden. Dann führen wir Sie durch drei Hauptunterschiede, die Ihnen helfen, Ihren Ansatz zu fokussieren. Lass uns anfangen!

Warum Sie zwischen Content und Copywriting unterscheiden sollten

Das Schreiben von Inhalten und das Verfassen von Texten sind zwei verschiedene Schreibstile. Obwohl sie zusammenarbeiten können – und in den meisten Fällen auch sollten – sind sie dennoch unterschiedliche Tools. Wenn Sie wissen, was sie auszeichnet, können Sie besser verstehen, welche Fähigkeiten Sie benötigen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Nehmen wir an, Sie haben einen Partner, der wunderbare Inhalte erstellt. Sie bemerken jedoch, dass sie Schwierigkeiten haben, effektive Calls-to-Action (CTAs) zu entwickeln. Wenn Sie nicht zwischen der Erstellung von Inhalten und dem Verfassen von Texten unterscheiden können, wissen Sie möglicherweise nicht, welche Schritte Sie unternehmen müssen, um ihre Leistung zu verbessern.

Andererseits kann es Ihnen helfen, Probleme direkt anzusprechen, wenn Sie den Unterschied zwischen diesen Fähigkeiten kennen. Wenn Sie wissen, dass CTAs Marketingfähigkeiten im Copywriting erfordern, können Sie dem Partner eine Swipe-Kopie schicken. Sie müssen keine Zeit und Ressourcen verschwenden, um Support bereitzustellen, der nicht ihren Anforderungen entspricht.

Der Einsatz des richtigen Schreibwerkzeugs zum richtigen Zeitpunkt ist entscheidend. Es verschafft Ihnen einen Vorteil in Ihrer Markenstrategie, nutzt Ihre Ressourcen effizient und verdeutlicht Ihren Marketingansatz.

Der Unterschied zwischen Content Writing vs. Copywriting (3 Hauptunterschiede)

Nachdem Sie nun verstanden haben, warum es wichtig ist, zwischen diesen beiden Schreibformen zu unterscheiden, wollen wir uns drei Hauptunterschiede zwischen ihnen ansehen.

1. Die Zeit, die benötigt wird, um Ergebnisse zu erzielen

Der erste Unterschied, den Sie beachten sollten, ist der geplante Zeitplan für jede Technik. Das Schreiben von Inhalten zielt darauf ab, die Interaktion des Publikums über einen bestimmten Zeitraum zu fördern. Mit anderen Worten, Content-Autoren spielen das lange Spiel.

Denken Sie zum Beispiel an Starbucks. Hier ist ein Beispiel für das Schreiben von Inhalten:

Der Zweck dieser Inhalte besteht darin, einen hilfreichen Blog zu erstellen, den Benutzer regelmäßig besuchen können. Es gibt kein festes Enddatum für dieses Ziel. Content-Autoren können sich Zeit nehmen, um Beziehungen zu Kunden aufzubauen und sich als Vordenker in der Branche zu etablieren.

Im Gegensatz dazu ist das Verfassen von Texten eher ein kurzfristiges Unterfangen. Es soll in irgendeiner Weise zum sofortigen Handeln anregen. Um ein klareres Bild davon zu erhalten, was dies bedeutet, können Sie die folgenden Werbetexte aus der Starbucks-App mit den vorherigen Inhalten vergleichen:

Dieser kurze Satz soll Kunden dazu motivieren, am Starbucks-Prämienprogramm teilzunehmen. Anstatt Ihnen ein Gefühl für die Marke zu vermitteln, geht es davon aus, dass Sie bereits mit ihr vertraut sind, und zielt darauf ab, dieses Wissen zu nutzen. Ein ähnlicher Text könnte Benutzer dazu einladen, sich für Newsletter anzumelden oder einen einprägsamen Slogan zu verbreiten.

2. Die Subtilität der Botschaft

Als nächstes kommt die Direktheit der Botschaft. Das Schreiben von Inhalten richtet sich an diejenigen, die bereits daran interessiert sind, was das Unternehmen zu sagen hat. Diese Investition ermöglicht es Autoren, über verschiedene Medien langsam eine subtile Markenidentität aufzubauen.

Das Schreiben von Inhalten verwendet nicht den harten Verkauf. Tatsächlich muss es überhaupt nicht direkt verkauft werden. Taco Bell hat seine Markenidentität als unterhaltsames, entspanntes Geschäft durch das Schreiben von Inhalten wie diesen etabliert:

In diesem Artikel gibt es kein direktes Endspiel, außer das Publikum mit spielerischen Downloads zu fesseln. Dieser Beitrag und ähnliche Beiträge sollen eine konsistente Persona etablieren. Das Gleiche gilt für wöchentlich verschickte Newsletter oder Skripte, die für Videos geschrieben werden.

Texter kommen hingegen in wenigen Sätzen auf den Punkt. Es zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und schnell eine Botschaft zu übermitteln. Sie können sehen, wie Taco Bell seinen Ansatz beim Schreiben von Texten für sein Twitter-Konto anpasst:

Copywriting in Form von Slogans oder Social-Media-Beiträgen ist von Natur aus durch die Größe begrenzt. Es muss die Leser mit einer effizienten, direkten Verwendung von Machtwörtern interessieren. Im Vergleich dazu hat das Schreiben von Inhalten bereits die Aufmerksamkeit des Lesers erlangt und kann einen weniger offensichtlichen Ansatz verfolgen.

3. Das Fachgebiet

Schließlich gibt es Unterschiede zwischen den Fähigkeiten von Content-Autoren und Textern. Das Schreiben von Inhalten konzentriert sich auf Besucher, die bereits wissen, wonach sie suchen. Sie müssen sich normalerweise mit einem scheinbar endlosen Meer von Ergebnissen in den Suchmaschinenergebnissen messen, wie diese Beispielsuche veranschaulicht:

Inhaltsautoren verwenden bewährte Techniken, um ihre Arbeit an die Spitze dieser Listen zu bringen. Sie müssen die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die leistungsstärksten Inhaltslängen und die effektivsten Formatierungsoptionen verstehen. Darüber hinaus müssen ihre Inhalte die Marke aufbauen und die Benutzer ansprechen.

Im Vergleich dazu stützt sich Copywriting mehr auf Werbefähigkeiten. Marketing erfordert Fachwissen in der Ausrichtung und Kommunikation mit einer wichtigen Zielgruppe. Während ein Content-Autor möglicherweise um Plätze für eine kofferbezogene Suche konkurriert, arbeiten Werbetexter daran, Ihnen einen Koffer direkt zu verkaufen.

Sie können dies in der folgenden Swissgear-Produktbeschreibung demonstriert sehen:

Das Schreiben von Texten, um Menschen davon zu überzeugen, etwas zu kaufen, erfordert andere Fähigkeiten. Sie müssen wissen, wer Ihr Produkt am ehesten kaufen wird, welcher CTA für ihn am effektivsten ist und welche Art von Wortwahl dazu beitragen kann, Ihren Pitch nach Hause zu bringen.

Das Schreiben von Inhalten ist besonders geeignet, um Zielgruppen zu erreichen, die möglicherweise noch nicht mit der Marke beschäftigt sind. Copywriting ist besser geeignet, um ein Produkt an diejenigen zu verkaufen, die bereits daran interessiert sind. Zusammen können diese beiden Formate ein breites Netz auswerfen und viele potenzielle Kunden anziehen.

Nebenbei bemerkt, obwohl es technisch getrennte Fachgebiete gibt, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass viele Marketingautoren sowohl Inhalte als auch Texte schreiben können.

Fazit

Verschiedene Arten des Schreibens dienen verschiedenen Zwecken. Es kann zwar schwierig sein, zwischen ihnen zu unterscheiden, aber dies kann Ihnen helfen, eine Strategie zu entwickeln, die ihre jeweiligen Stärken nutzt und ihnen hilft, besser zusammenzuarbeiten.

In diesem Artikel haben wir drei Hauptunterschiede zwischen dem Schreiben von Inhalten und dem Verfassen von Texten behandelt:

1. Der erwartete Zeitplan, um ihre Ziele zu erreichen.
2. Die Ebene der beteiligten Direktmarketing-Kommunikation.
3. Die zum Erfolg hilfreichen Kompetenzfelder.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie den Unterschied zwischen der Verwendung von Inhalten und dem Verfassen von Texten zum Erstellen einer effektiven Marketingkampagne erkennen können ? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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