Eine Zukunft ohne Cookies und ihre Auswirkungen auf das Affiliate-Marketing

Cookies sind integrale Bestandteile des Affiliate-Marketings. Daher ist es keine Überraschung, dass Vermarkter überall über den Tod von Drittanbieter-Cookies betonen. Als Affiliate-Vermarkter sind Sie möglicherweise besorgt, dass Sie nicht in der Lage sein werden, relevante Daten über Ihr Publikum zu sammeln.

Sobald Cookies von Drittanbietern veraltet sind, müssen viele Marken ihre Affiliate-Marketing-Strategien überarbeiten. Glücklicherweise ist die Verwendung von Cookies von Drittanbietern nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Werbeaktionen gutzuschreiben. Mit nur ein wenig Planung wird Ihre Affiliate-Marketing-Strategie durch die Eliminierung von Cookies nicht stark beeinträchtigt.

In diesem Beitrag werden wir erörtern, warum die Zukunft „cookielos“ sein wird, und untersuchen, wie sich dies auf das Affiliate-Marketing auswirken wird. Anschließend skizzieren wir einige Tipps, die Sie verwenden können, um für eine Zukunft ohne Cookies zu planen. Lass uns anfangen!

Was sind Cookies (und warum sie wichtig sind)

Cookies sind kleine Datenpakete, die von Websites erstellt werden. Sie bieten Marken wertvolle Erkenntnisse darüber, wer ihre Kunden sind, indem sie mit ihren Informationen einzigartige Profile erstellen. Diese Daten können dann dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern, die Website-Funktionalität zu erhöhen und gezielte Anzeigen vor den richtigen Zielgruppen zu platzieren.

Es gibt mehrere Arten von Cookies. Allerdings sind Erst- und Drittanbieter die Kernkomponenten des Affiliate-Marketings.

Erstanbieter-Cookies existieren auf Websites und verfolgen Vorgänge von Seite zu Seite. Sie ermöglichen es Websites, Informationen wie Anmeldeinformationen und Warenkorbinformationen für E-Commerce-Shops zu sammeln. Glücklicherweise sind Erstanbieter-Cookies immer noch Teil einer Funktion ohne Cookies.

Im Gegensatz dazu werden Cookies von Drittanbietern in Browsern gespeichert. Sie verfolgen das Benutzerverhalten und die Online-Gewohnheiten:

Vermarkter verwenden sie normalerweise über Empfehlungslinks. Wenn Sie Ihre eindeutigen Partner-URLs in Ihre Posts und Seiten einfügen, verfolgen die Cookies von Drittanbietern die Conversion-Aktivitäten.

Warum Browser Cookies eliminieren

Viele Verbraucher machen sich zunehmend Sorgen über Datenschutzverletzungen im Zusammenhang mit Cookies. Tatsächlich sind bis zu 79 % der Amerikaner besorgt darüber, wie Unternehmen ihre Daten verwenden. Diese Bedenken beziehen sich direkt auf Cookies von Drittanbietern und darauf, wie Unternehmen auf Informationen zugreifen und diese kontrollieren. Daher fordern viele Benutzer Transparenz und Kontrolle darüber, wie Websites ihre Daten verwenden.

Browser wie Firefox und Safari haben bereits Cookies von Drittanbietern als Reaktion auf die Datenschutzbedenken der Benutzer entfernt. Gleichzeitig plant Google, Cookies von Drittanbietern in Chrome bis 2023 auslaufen zu lassen.

Darüber hinaus entwickelt Google seine Datenschutz-Sandbox-Initiative, um anonymes Web-Tracking zu verhindern und Publishern weniger invasive Mittel zur Überwachung bereitzustellen.

Wie sich eine Cookie-freie Zukunft auf das Affiliate-Marketing auswirkt

Im Kern ist Affiliate-Marketing eine intime Werbeerfahrung zwischen Verbrauchern und den Affiliates, denen sie vertrauen. Die Verwendung von Cookies von Drittanbietern zur Zusammenstellung von Kundendaten ohne deren Wissen und Werbung könnte diese vertrauensvolle Beziehung untergraben.

Darüber hinaus müssen Sie kreativer sein, wie Sie Daten über Ihre Kunden sammeln. Wenn Sie das Nutzerverhalten verfolgen und Ihre Werbestrategien entwickeln möchten, müssen Sie dies ohne Cookies von Drittanbietern tun.

Wenn Sie sich jedoch nicht auf Cookies von Drittanbietern verlassen, kann Ihre Marke möglicherweise genauere Informationen sammeln. Dann können Sie es verwenden, um den Verbrauchern ein besseres Werbeerlebnis zu bieten, was zu mehr Conversions führt.

Glücklicherweise nutzen viele Marken bereits nicht-invasive Methoden, um ihre Kunden zu verfolgen. Möglicherweise müssen Sie jedoch Ihren Marketingplan überarbeiten, um diese Strategien hervorzuheben.

So bereiten Sie sich auf eine Cookie-freie Zukunft vor (3 Methoden)

Eine cookielose Zukunft bedeutet nicht das Ende der Affiliate-Werbung. Im Gegensatz dazu bedeutet es nur, dass Ihre Marke bei der Erfassung von Kundendaten kreativer und transparenter sein muss. Werfen wir einen genaueren Blick auf nicht-invasive Formen der Datenerfassung für Affiliate-Marketing und wie Sie diese Informationen optimal nutzen können!

1. Sammeln Sie Zero-Party-Daten

Zero-Party-Daten sind eine transparente Möglichkeit, genaue Informationen direkt von Verbrauchern zusammenzustellen. Es ist eine kostengünstige Form der Datenerfassung, die es Marken ermöglicht, Daten direkt von der Quelle zu sammeln. Darüber hinaus ermöglicht es Ihnen, auf sinnvolle Weise mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Umfragen, Quiz und Produktgeschenke sind alles Formen der Zero-Party-Datenerfassung. Sie schaffen im Wesentlichen eine unterhaltsame Möglichkeit für Kunden, Ihnen ihre Informationen zu geben, ohne ihre Privatsphäre zu verletzen:

Benutzer entscheiden sich für diese Wettbewerbe, sodass Sie ihre Daten frei verwenden können. Mit den Informationen können Sie personalisierte Werbekampagnen erstellen und Ihre Inhalte besser auf Ihr Publikum ausrichten.

2. Verwenden Sie Empfehlungscodes

Benutzerdefinierte Empfehlungscodes sind einfache, cookiefreie Möglichkeiten, Affiliate-Conversions zu verfolgen. Sie können die Form von Coupons annehmen, die Kunden für ihre Einkäufe verwenden. Wenn diese Verbraucher die Empfehlungscodes verwenden, um Artikel zu kaufen, erhält der Vermarkter, der den Gutschein besitzt, eine Gutschrift.

Sie können Banner mit eingebetteten Coupons erstellen oder Ihren Kunden einfach Codes zur Verfügung stellen. Mit dieser Methode sehen Sie auch, welche Arten von Kunden verschiedene Arten von Coupons verwenden.

Wenn Sie Ihr eigenes Partnerprogramm betreiben, können Sie Gutscheincodes mit unserem Schwester-Plugin Easy Affiliate einrichten. Mit dem Link- und Banner-Creatives-Tool können Sie Coupons generieren und in Ihr Affiliate-Dashboard hochladen:

Anschließend können Sie Coupons verschiedenen Affiliates innerhalb Ihres Programms zuweisen. Sie können eine Übersicht der Kundendaten im Easy Affiliate-Dashboard sehen.

3. Organisieren und verstehen Sie Ihre Daten

In der cookielosen Zukunft können Sie keine Cookies von Drittanbietern zur Analyse von Kundendaten verwenden. Sie können jedoch Tools wie Google Analytics verwenden, um Verbraucherverhalten und Demografie anzuzeigen.

Das neue Google Analytics 4 zielt darauf ab, die Lücken zu schließen, die durch eine cookielose Zukunft entstehen. Diese Softwareversion verwendet Erstanbieter-Cookies, um Daten zu verfolgen. Es legt auch mehr Fokus auf ereignisbasiertes Conversion-Tracking:

Es verwendet Ereignisse, um Daten über Kundenaktionen zu sammeln. Beispielsweise identifiziert das YouTube Web Engaged View Conversion (EVC)-Ereignis, wenn ein Benutzer ein YouTube-Video länger als zehn Sekunden ansieht. Es informiert Sie auch, wenn dieser Kunde innerhalb von drei Tagen eine Conversion auf Ihrer Website abgeschlossen hat.

Die Verwendung von Google Analytics ist ein wesentlicher Bestandteil fast jeder Affiliate-Marketing-Strategie. Daher empfehlen wir, sich etwas Zeit zu nehmen, um sich mit der Plattform vertraut zu machen.

Fazit

Affiliate-Marketing ist zu einer immer beliebteren Werbeform geworden, die eine passive Einkommensquelle generieren kann. Viele Affiliate-Strategien haben sich jedoch auf Cookies von Drittanbietern verlassen, um Benutzerdaten zu sammeln. Mit dem Übergang in eine Zukunft ohne Cookies müssen Sie kreativer sein, um mehr über Ihre potenziellen Kunden zu erfahren.

Um es noch einmal zusammenzufassen: Sie können sich auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereiten, indem Sie:

1. Sammeln von Zero-Party-Daten aus Quiz und Werbegeschenken
2. Verwenden von Coupons zum Nachverfolgen von Conversions
3. Organisieren und verstehen Sie Ihre Kundendaten mit Google Analytics 4

Haben Sie Fragen zur Vorbereitung Ihrer Affiliate-Marketing-Strategie auf eine cookielose Zukunft ? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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