Copywriting-Portfolio-Leitfaden + Beispiele, die Sie inspirieren

Das primäre Ziel eines jeden Texters ist es, potenzielle Kunden mit seiner Arbeit zu beeindrucken und so viele bezahlte Projekte wie möglich an Land zu ziehen. Ein umfassendes Copywriting-Portfolio kann Ihnen dabei helfen, diese Ziele zu erreichen!

Ein Copywriting-Portfolio ist eine kuratierte Sammlung Ihrer früheren schriftlichen Inhalte und veröffentlichten Artikel. Es zeigt potenziellen Kunden, wozu Sie fähig sind, welche Arten von Texten Sie produzieren können, welche Ergebnisse Sie erzielt haben und was Ihre früheren Kunden und Kunden über Ihre Arbeit zu sagen hatten.

Ihr professionelles Portfolio sollte immer Ihre beste Arbeit präsentieren, um Ihre potenziellen Kunden davon zu überzeugen, Sie einzustellen. Die Inhalte, die Sie in Ihr Portfolio aufnehmen, sollten zeigen, dass Sie ein sehr gebildeter und fähiger Texter sind, der über Erfahrung in Ihrer Branche verfügt und Fristen einhalten und nach bestimmten Vorgaben arbeiten kann.

Das Portfolio des perfekten Texters enthält oft sowohl lange als auch kurze Inhalte, die eine breite Palette von Formaten, Themen und Tönen umfassen. Es ist eine gute Idee, Inhaltsbeispiele sowohl für kommerzielle als auch für redaktionelle Arbeiten hinzuzufügen, wenn Sie sich auch auf beide Bereiche spezialisiert haben.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Kunst, ein effektives Copywriting-Portfolio aufzubauen, was Ihr Portfolio enthalten sollte und wie Sie sich in der wettbewerbsintensiven Copywriting-Branche erfolgreich positionieren können.

Warum jeder Texter ein Portfolio braucht

Jeder potenzielle Kunde sucht einen Texter mit spezifischen Fähigkeiten und Fähigkeiten. Jeder ausgeschriebene Texterjob unterscheidet sich vom nächsten, und nicht jeder Autor ist für eine bestimmte Aufgabe gut geeignet.

Wenn sich ein Kunde Ihr Copywriting-Portfolio ansieht, hat er normalerweise drei Hauptfragen im Kopf:

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1. Hat dieser Autor den Ton, den Stil und die Qualität des Schreibens, die ich suche?

2. Hat dieser Fachmann mit Unternehmen oder Branchen zusammengearbeitet, die meinem ähnlich sind, und ähnliche Texte geschrieben, wie ich sie benötige?

3. Erscheint dieser Autor professionell, fähig, zuverlässig und in der Lage, meine Fristen einzuhalten?

Letztendlich besteht der Zweck der Erstellung eines Copywriting-Portfolios darin, potenziellen Kunden den Nachweis zu erbringen, dass Sie die Art und Qualität der Arbeit leisten können, die sie benötigen.

Wenn Sie in der Copywriting-Branche arbeiten oder planen, bald in diese einzusteigen, wissen Sie vielleicht bereits, dass potenzielle Kunden nicht Dutzende von Teilen Ihrer Arbeit sichten müssen, um Ihre Talente und Fähigkeiten zu beurteilen. Die meisten Kunden und Redakteure stehen unter Zeitdruck und sind einfach nicht daran interessiert, Stunden damit zu verbringen, Ihre früheren Artikel zu lesen.

Ihr Portfolio gibt ihnen einige sorgfältig kuratierte, qualitativ hochwertige Teile Ihrer Arbeit zur Bewertung, was ihren Entscheidungsprozess rund um die Einstellung von Ihnen einfacher und effizienter macht. Das vermittelt den Kunden auf Anhieb einen guten Eindruck von Ihnen als Profi und stellt außerdem sicher, dass Sie immer wieder Ihre beste Arbeit zeigen können.

Was jedes Copywriting-Portfolio beinhalten muss

Aufgrund der vielfältigen und abwechslungsreichen Natur der Schreibbranche unterscheidet sich jedes Copywriting-Portfolio vom nächsten. Es gibt jedoch einige Schlüsselmerkmale, die jedes erfolgreiche Portfolio enthalten muss.

Ihr Copywriting-Portfolio sollte sich auf die Übermittlung dieser vier Informationsgruppen an Kunden konzentrieren:

• Ihre Fähigkeiten, Fertigkeiten und Kompetenzen als Content Writer. Ihr Portfolio sollte Ihre Fähigkeit, effektive, ansprechende und grammatikalisch korrekte Artikel zu schreiben, die den Bedürfnissen und Spezifikationen Ihrer Kunden entsprechen, klar demonstrieren.
• Beispiele Ihrer Arbeit, die die Arbeit hervorheben, die Sie in Zukunft für Kunden erledigen möchten.
• Kundenbewertungen und Testimonials sowie andere Formen des sozialen Beweises, um Ihre Zuverlässigkeit und Ihr Wissen in Ihrem Bereich zu beweisen.
• Details zu Ihren vorgestellten Projekten, einschließlich ihrer Kurzbeschreibungen, Methoden, Herausforderungen und Ergebnisse.

Es sollte Ihren potenziellen Kunden diese Details über Sie und Ihre Dienstleistungen bieten:

• Eine „Über mich“-Seite, die Kunden über Ihre Ausbildung, Ihre Fähigkeiten, Erfolge und Ihr Fachwissen im Bereich Texterstellung informiert.
• Ihre Kontaktdaten, einschließlich Ihrer beruflichen Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Links zu sozialen Kanälen wie LinkedIn und Twitter.
• Eine vollständige Liste der von Ihnen angebotenen Dienste und wie lange Sie in einem durchschnittlichen Szenario für die Ausführung jeder Aufgabe benötigen würden. Dies gibt Kunden eine solide und realistische Vorstellung von den Bearbeitungszeiten, die sie bei der Zusammenarbeit mit Ihnen erwarten können.
• Die Vorteile, die Ihre Dienstleistungen Ihren Kunden bieten, falls sie sich entscheiden, Sie einzustellen.
• Fallstudien Ihrer vergangenen Projekte, die genau zeigen, wie Sie die Bedürfnisse dieser Kunden erfüllt und ihre Probleme kreativ gelöst haben.
• Positive Zeugnisse von früheren Kunden, die mit Ihrer Arbeit und Ihren Fähigkeiten zufrieden sind.
• Eine Liste Ihrer Tarife.

Was Sie aus Ihrem Copywriting-Portfolio herauslassen sollten

Jetzt, da Sie wissen, was Sie Ihrem professionellen Copywriting-Portfolio hinzufügen sollten, wollen wir uns mit Ergänzungen befassen, die am besten ganz weggelassen werden.

• Zu viele Arbeitsproben. Potenzielle Kunden haben nicht die Zeit, jeden Artikel zu lesen, den Sie jemals geschrieben haben, daher ist es am besten, sie nicht alle in Ihr Portfolio aufzunehmen. Halten Sie sich daran, Ihre qualitativ hochwertigsten und beeindruckendsten Texte hinzuzufügen und Ihr Portfolio regelmäßig zu aktualisieren, während sich Ihre Karriere ausdehnt.
• Minderwertige oder veraltete Arbeitsproben. Artikel, die Sie ganz am Anfang Ihrer Karriere geschrieben haben, können Ihre Kunden in 10 Jahren nicht mehr ausreichend beeindrucken. Wenn Sie neue Fähigkeiten und Erfahrungen in Ihrem Copywriting-Bereich sammeln, fügen Sie Ihrem Portfolio neue und technischere Arbeitsbeispiele hinzu, um Ihre aktuellen Fähigkeiten genau widerzuspiegeln.
• Sehr persönliche Details. Ihr Abschnitt „Über mich“ sollte auf jeden Fall Details zu Ihrer Berufserfahrung, Ihren beruflichen Auszeichnungen und sogar zu einem gewissen Grad zu Ihrem Privatleben enthalten.

Sie können etwas von Ihrer einzigartigen Persönlichkeit in Ihrem Portfolio zeigen, indem Sie erwähnen, wo Sie leben, welche Weltthemen Sie begeistern und welche Talente oder beruflichen Aktivitäten Sie neben Ihrer Karriere als Werbetexter haben. Es ist eine gute Idee, Details zu Ihrem Familienstand, Ihren Kindern, Ihrer Größe und Ihrem Gewicht und Ihrem Lieblingsessen aus Ihrem Portfolio zu lassen.

• Selfies. Es ist eine großartige Idee, ein Foto von sich selbst zu Ihrem Copywriting-Portfolio im Abschnitt „Über mich“ hinzuzufügen. Dieses Foto sollte jedoch ein qualitativ hochwertiges Bild sein, das von einem professionellen Fotografen aufgenommen wurde. Die Verwendung eines professionellen Bildes Ihres Profils, das Sie selbst aufgenommen haben, ist ebenfalls akzeptabel, aber vermeiden Sie es, dieses Urlaubsstrand-Selfie als Portfolio-Profilbild zu verwenden.
• Unprofessionelle persönliche E-Mail-Adressen. E-Mail-Adressen wie „[email protected]“ sehen in einem Arbeitsportfolio einfach nicht gut aus. Sie können ganz einfach eine private oder geschäftliche E-Mail erstellen, die Ihren Namen oder den Namen Ihres Unternehmens enthält, um sie stattdessen dem Dokument hinzuzufügen.

So richten Sie Ihr Copywriting-Portfolio ein

Hier ist unser vollständiger Leitfaden zum Aufbau eines wirkungsvollen Copywriting-Portfolios, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Schritt 1: Kuratieren Sie Ihre Arbeitsproben

Die erste und wichtigste Ergänzung Ihres Portfolios sollten Ihre Arbeitsproben sein. Wählen Sie die allerbeste Arbeit, die Sie bisher in Ihrer Karriere abgeschlossen haben, und stellen Sie Arbeiten vor, die mit der Arbeit übereinstimmen, die Sie in Zukunft gerne mehr erledigen würden.

Wenn Sie Screenshots Ihrer fertigen Arbeit haben, stellen Sie sicher, dass Sie sie zuschneiden und aufräumen, bevor Sie sie Ihrem Portfolio hinzufügen. Sie können Muster im Dokumentformat in die Formate .jpg oder .pdf konvertieren, um sichtbare, aber unveränderliche Beweise für Ihre frühere Arbeit zu erstellen.

Schritt 2: Fügen Sie Ihre „Über mich“-Seite hinzu

Dies ist zweifellos eine der wichtigsten Seiten, die Sie zu jeder Portfolio-Website hinzufügen können – unabhängig davon, welche Plattform oder welchen Website-Builder Sie verwenden. Auf Ihrer „Über mich“-Seite erfahren potenzielle Kunden mehr über Sie, Ihre Ausbildung, Ihre beruflichen Fähigkeiten und Ihre Erfolge und Auszeichnungen im Bereich des Verfassens von Inhalten.

Wenn Sie Freiberufler sind, ist Ihr Name im Wesentlichen Ihre Marke, daher sollten Sie immer eine Seite Ihres Portfolios widmen, um sich positiv zu bewerben.

Dieser Abschnitt sollte eine kurze Zusammenfassung darüber enthalten, wer Sie sind, und erfordert einen freundschaftlichen, aber professionellen Ton. Versuchen Sie, Ihre Biografie kurz und bündig zu halten. Ihr Ziel ist es, genügend Informationen über Sie anzubieten, um potenzielle Kunden zu faszinieren und sie zu motivieren, mehr über Sie zu erfahren.

Viele Werbetexter entwickeln aussagekräftige Slogans und fügen sie für zusätzliche Wirkung über dem Text in diesem Abschnitt ein. Sie können diesem Abschnitt auch ein Foto in guter Qualität hinzufügen.

Schritt 3: Listen Sie Ihre Dienste auf

Diese Seite soll all Ihren potenziellen Kunden helfen, schnell festzustellen, ob Sie ihnen bei einer verfügbaren Aufgabe helfen können oder nicht. Verwenden Sie diese Seite, um die Bereiche des Textens zu beschreiben, in denen Sie arbeiten. Sie können beispielsweise ein Spezialist für E-Commerce-Inhalte, Anzeigentexte, Blog-Schreiben, Social-Media-Inhalte, E-Mail-Marketing-Texte oder Landing-Pages sein.

Dieser Abschnitt sollte Ihre Interessens- und Wissensthemen enthalten, z. B. Technologie, Finanzen, Wirtschaft, Gesundheit und Wellness oder Bildung.

Schritt 4: Erwähnen Sie die Vorteile Ihrer Einstellung

Dies sollte die überzeugendste und überzeugendste Seite Ihrer Portfolio-Website sein, daher ist es ratsam, sich Gedanken darüber zu machen, sie gut zu schreiben! Dieser Abschnitt sollte potenziellen Kunden genau sagen, was sie durch die Zusammenarbeit mit Ihnen gewinnen können.

Sind Sie hervorragend darin, enge Fristen einzuhalten, oder können Sie spezialisierte Formen des Textens anbieten, mit denen nur wenige Ihrer Kollegen mithalten können? Sind Sie stolz darauf, ansprechende Werbetexte schreiben zu können, die die Verkaufszahlen steigern, oder sind Sie besonders geschickt in der technischen Redaktion?

Bieten Sie wettbewerbsfähige Tarife für freiberufliches Texten an? Führen Sie die Vorteile der Zusammenarbeit mit Ihnen auf und wie Ihre Fähigkeiten und Kenntnisse dazu beitragen können, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen.

Viele Autoren fügen Fakten und Zahlen hinzu, um diese Behauptungen auf den Motivationsseiten ihres Copywriting-Portfolios zu untermauern.

Sie könnten beispielsweise feststellen, dass Sie 100 Facebook-Posts geschrieben haben, die über 50 Likes und Shares erhalten haben, 85 Zielseiten, die Ihren Kunden geholfen haben, ihre Verkäufe zu steigern, oder E-Mail-Marketing-Kampagneninhalte für neu gegründete Startups, die kürzlich in einem Major behandelt wurden geschäftliche Veröffentlichung.

Schritt 5: Schreiben Sie überzeugende Fallstudien

Es reicht nicht aus, Ihre besten Texterarbeiten zu Ihrem Portfolio hinzuzufügen. Sie müssen Fallstudien erstellen und hinzufügen, die potenziellen Kunden genau zeigen, wie Sie gemäß Ihren Stärken, Fähigkeiten und Erfahrungen arbeiten.

Um maximale Wirkung zu erzielen, schreiben Sie Ihre Fallstudien in einem Aufgaben-, Lösungs- und Ergebnisformat. Erzählen Sie potenziellen Kunden von jeder der von Ihnen erledigten Aufgaben, den Techniken und Fähigkeiten, die Sie zur Entwicklung von Lösungen für die Bedürfnisse Ihrer früheren Kunden eingesetzt haben, und davon, wie sich diese Lösungen auf ihr Geschäft ausgewirkt haben. Dieser Abschnitt sollte Ihren potenziellen Kunden genau sagen, was Sie mit dem Wissen, das Sie täglich anwenden, erreichen können.

Schritt 6: Kundenreferenzen hinzufügen

Persönliche Bewertungen sind großartig, um potenzielle Kunden davon zu überzeugen, in Ihre Dienstleistungen zu investieren. Sie sind noch überzeugender, wenn Sie Fotos, Links zu den sozialen Profilen der Kunden, die die Bewertungen geschrieben haben, und sogar Erfahrungsberichte im Videoformat hinzufügen.

Schritt 7: Geben Sie Ihre Preise an

Dies ist eine einfache, aber wesentliche Ergänzung für jedes Copywriting-Portfolio. Führen Sie die Preise, die Sie für Ihre Dienstleistungen berechnen, klar auf und fügen Sie Details zu Rabatten oder Werbeaktionen hinzu, die Sie möglicherweise anbieten.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Tarife detailliert beschreiben, damit potenzielle Kunden genau verstehen, was sie für ihr Geld erhalten. Geben Sie Preise für bestimmte Wortzahlen, Textformate, Variationen, Bearbeitung, Korrekturlesen und andere für Ihr Unternehmen relevante Dienstleistungen an.

Schritt 8: Notieren Sie Ihre Kontaktdaten

Der Abschnitt „Kontakt“ Ihres Online-Werbetexter-Portfolios sollte für alle Besucher Ihrer Website sofort zugänglich sein. Idealerweise sollten sie in der Lage sein, von jeder anderen Seite Ihrer Website über eine Menüoption oder ein Symbol in der oberen Ecke oder Fußzeile Ihres Bildschirms auf Ihre Kontaktseite zu klicken.

Geben Sie alle Ihre beruflichen Kontaktdaten auf dieser Seite an, einschließlich:

• Ihre Handy- und Festnetznummern, falls vorhanden
• Eine professionelle E-Mail-Adresse
• Ihre gesetzliche Arbeitsadresse
• Ihre Arbeitszeiten, Zeitplan und Zeitzone
• Ein Standort in Google Maps, um potenziellen Kunden mitzuteilen, wo auf der Welt Sie sich befinden
• Informationen über Ihr Unternehmen, wenn Sie unter einem Firmennamen tätig sind. Geben Sie den offiziellen Namen, rechtliche Details und akzeptierte Zahlungsmethoden an.
• Alternative Kontaktmethoden, wie z. B. Social Media-Handles, Instant Messaging-Kontaktinformationen, Links zu sozialen Gruppen auf Facebook und LinkedIn und ein Feedback-Webformular.

3 Beispiele für Copywriting-Portfolios, die Sie inspirieren werden

#1: Kelsey O’Halloran

Die in Portland ansässige Autorin Kelsey O'Halloran verfügt über ein äußerst effektives und ästhetisch ansprechendes Copywriting-Portfolio, das ihre Kunden durchsehen können. Ihre Website ist stilvoll und einfach zu navigieren und bietet alle wichtigen Homepage-Ergänzungen, die Sie in Ihr Portfolio aufnehmen sollten.

Das Online-Portfolio dieser Texterin beginnt mit einem professionellen Bild von ihr und einer kurzen Beschreibung, die Ihnen genau sagt, was Sie von ihrem Unternehmen erwarten können. In diesem Fall handelt es sich um eine auf Interviews basierende Website-Kopie für Unternehmer in der Dienstleistungsbranche.

O'Halloran zeigt Zeugnisse ihrer früheren Kunden, die neuen Kunden soziale Beweise liefern und zeigen, dass sie ihrem Fachwissen und ihren Fähigkeiten vertrauen können. Neben ihrer kurzen Beschreibung auf der Titelseite hat sie eine Biografie in einem einzigen Satz, ein weiteres Foto und einen Link zu ihrer „Über mich“-Seite hinzugefügt.

O'Hallorans Portfolio enthält ihre Top-Projekte neben Beschreibungen der einzelnen Projekte. Jedes Projekt hat eine Call-to-Action-Schaltfläche, auf die Kunden klicken können, um mehr zu erfahren. Schließlich macht es dieses Portfolio dank seiner vielen Kontaktschaltflächen und einer gut sichtbaren E-Mail-Adresse für Kunden einfach, mit dem Autor in Kontakt zu treten.

#2: Gari Cruze

Navigieren Sie zum Copywriting-Portfolio von Gari Cruze und Sie werden sofort über den Agenturhintergrund dieses Autors informiert. Cruze hat Dutzende beeindruckender Projekte in seinem Portfolio, und die besten sind auf seiner Homepage mit leuchtenden und farbenfrohen Miniaturbildern prominent vertreten.

Sie können den Mauszeiger über jedes dieser Bilder bewegen, um zu entdecken, dass Gary für Unternehmen wie Lyft, Slack, Folgers Coffee und sogar das US-Bildungsministerium gearbeitet hat. Dies ist ein kreatives und einzigartiges Portfolio, das das Interesse der meisten Kunden lange genug wecken würde, um sie zum Durchklicken zu bewegen.

Gari hat es Besuchern leicht gemacht, mehr über ihn in seinem Über-Link zu erfahren, der im Hauptmenü der Website zu finden ist. Er hat sogar eine skurrile „17 Random Things“-Seite über sich selbst hinzugefügt, zusammen mit einem professionellen Lebenslauf und seinen Kontaktdaten.

#3: Sara Francia

Werfen Sie einen Blick auf das Copywriting-Portfolio von Sara Frandina und Sie können sofort erkennen, dass sie Copywriting ernst nimmt. Sie vermarktet sich selbst als „Conversion Copywriter“, ein Slogan, der direkt unter ihrem Namen auf der Titelseite ihrer Website steht.

Frandina hat ein Standardformat, das sie für alle ihre Fallstudien verwendet, wodurch ihr Portfolio übersichtlich, zusammenhängend und einfach zu navigieren ist. Sie unterteilte den ersten Teil jeder ihrer Fallstudien in zwei Spalten. Eine, die die Namen der Kunden, Projektdaten und Screenshots der fertigen Kopie enthält. Die linke Spalte enthält weitere Details zum Hintergrund der einzelnen Projekte.

Da es sich bei den meisten Projekten von Frandinas Copywriting-Portfolio um E-Mail-Kampagnen und Website-Kopien handelt, hat sie die Ergebnisse ihrer Arbeit in ihr Portfolio aufgenommen. Sie fügt spezifische Zahlen hinzu, die detailliert beschreiben, wie ihre Kopie die Bindungs-, Konversions- und Verkaufsraten für ihre früheren Kunden verbessert hat.

Sie fügt nach diesen Fallstudien auch Erfahrungsberichte hinzu, gefolgt von einem kraftvollen Aufruf zum Handeln, um potenzielle Kunden zu zwingen, Kontakt aufzunehmen.

Machen Sie Ihr Portfolio zu einem Vermögenswert

Wenn Sie eine Karriere als Werbetexter in Betracht ziehen oder bereits in der Werbetextbranche arbeiten, ist es an der Zeit, sich ein wirkungsvolles Werbetexter-Portfolio aufzubauen.

Ihr Portfolio wird potenzielle Kunden anziehen und ihnen alle Informationen, Beweise, Arbeitsbeispiele und begeisterten Zeugnisse geben, die sie benötigen, um sich für eine Zusammenarbeit mit Ihnen zu entscheiden und Kontakt aufzunehmen.

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