9 Tipps zum Verfassen von Texten für soziale Medien, die das Engagement fördern

Heutzutage kann es eine schwierige Aufgabe sein, Ihre Social-Media-Beiträge hervorzuheben.

Ihr Publikum wird jeden Tag mit Hunderten von Schlagzeilen und Bildern bombardiert, also müssen Sie sicherstellen, dass Ihre bemerkt und in Erinnerung bleiben.

Es stellt sich heraus, dass das nicht wirklich der Fall ist.

Haben Sie sich schon einmal gefragt „ Wie kann ich meine Social-Media-Kopien verbessern, damit die Leute tatsächlich handeln “?

Es gibt so viele Variablen, dass es schwierig ist, sie alle zu benennen.

Um Ihren Standpunkt so effektiv wie möglich zu vermitteln, müssen Sie wissen, wie die menschliche Psychologie funktioniert , was aus Marketingperspektive funktioniert und was nicht .

Und ja – sogar wie man die Grammatik richtig anwendet .

Nun, keine Angst, denn ich habe hier eine Liste voller Nuggets nur für dich.

Ich zeige Ihnen die Top-9-Tipps zum Verfassen von Texten für soziale Medien, mit denen Sie Ihr Publikum begeistern können, indem Sie Kopien erstellen, die auf fast jeder Plattform funktionieren.

Kommen wir also direkt zur Sache.

1. Erstellen Sie einen Markenstimme- und Tonleitfaden

Im Vergleich zu einem Blogbeitrag oder einer Landingpage ist das Schreiben für soziale Medien ein anderes Spiel, das andere Fähigkeiten erfordert, die jedoch durch Übung leicht erlernt werden können.

Wie können Ihre Marke und Ihr Social-Media-Kanal wiedererkennbar sein?

Lassen Sie mich Ihnen sagen, dass viele Unternehmen hier denselben Fehler machen – sie wandern durch die digitale Welt, ohne zu wissen, wofür ihre Marke steht.

Also, wie kann man das ändern?

Bevor Sie anfangen, etwas zu schreiben, sollten Sie zunächst einen Markenstimme- und Tonleitfaden erstellen .

Der Sprach- und Tonführer ist das Rückgrat jeder guten Copywriting-Strategie.

Es geht darum festzustellen, wofür Sie stehen, wie Sie sprechen und wie Sie von Ihrem Publikum wahrgenommen werden möchten.

Es hilft Ihnen, Ihre Inhalte auf allen Plattformen konsistent zu halten und sicherzustellen, dass Ihre Botschaft klar rüberkommt.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie es bei der Einführung eines neuen Produkts aussieht:

Ist Ihre Marke oder Ihr Produkt also freundlich, zuverlässig und vertrauenswürdig?

Schreiben Sie die konkreten Beispiele auf, wie diese Wahrnehmung durch alle Formen der Inhaltserstellung vermittelt wird, einschließlich Social-Media-Posts, Blogartikel, Fallstudien und so weiter.

Hier sind einige Fragen, die Ihnen bei diesem Prozess helfen können:

• Wie klingt Ihr Unternehmen?
• Verwenden Sie Slang oder Fachsprache?
• Hast du Sinn für Humor?
• Wie reagierst du auf Kritik?
• Gibt es bestimmte Themen, die Sie überhaupt vermeiden?
• Welche Sprache verwenden Ihre Kunden, wenn sie online mit Ihnen interagieren?

Die Beantwortung dieser Fragen und das Notieren dieser Fragen helfen Ihnen dabei, sich darüber im Klaren zu sein, wie Sie Ihre Marke online präsentieren möchten.

Indem Sie sich in jedem Beitrag daran halten, werden Sie von Ihrem Publikum erkannt und können online eine starke Beziehung zu ihm aufbauen.

2. Stellen Sie offene Fragen

Wir nutzen soziale Medien, um mit Freunden und Familie zu kommunizieren, aber wir nutzen sie auch als Plattform, um unsere Geschäfte zu vermarkten.

Tatsache ist, dass Menschen eher auf Social-Media-Beiträge reagieren, die sie ansprechen.

Wie?

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihrem Publikum offene Fragen zu stellen.

Offene Fragen sind effektiv, um Aufmerksamkeit zu erregen, da sie eine Antwort des Lesers erfordern.

Da Menschen von Natur aus gerne über sich selbst sprechen, ermöglicht ihnen die Beantwortung einer Frage genau das.

Darüber hinaus veranlassen diese Art von Fragen die Leute, über ihre Antworten nachzudenken, bevor sie sie geben.

Das ist ein großartiger Schritt, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, oder?

Hier sind einige Beispiele für offene Fragen, die Sie beim Schreiben von Inhalten für soziale Medien verwenden können:

• Was sind Ihre Lieblingsmarken/-unternehmen in [spezifischer Nische]?
• Was gefällt Ihnen am besten an [Produkt oder Dienstleistung]?
• Wie werden Sie [Produkt oder Dienstleistung] verwenden?
• Wie sähe Ihre Ideallösung aus?

Das Tolle an offenen Fragen ist, dass sie Ihnen helfen können, Beziehungen aufzubauen und Menschen das Gefühl zu geben, sich stärker mit Ihrer Marke verbunden zu fühlen.

Aber achten Sie darauf, nicht die Grenze zu „ zu viel Information “ zu überschreiten – diese Fragen können sich aufdringlich oder sogar beleidigend anfühlen, wenn sie nicht richtig gestellt werden.

3. Schreiben Sie Ihren Entwurf und schreiben Sie ihn dann um

Wenn Sie Beiträge für Ihre Social-Media-Kanäle schreiben, können Sie nicht erwarten, dass auf den ersten Blick alles großartig ist.

Deshalb braucht es etwas Zeit zum Planen.

Und Entwürfe sind eine großartige Möglichkeit, alles zu notieren, was Sie in Ihren Beiträgen erwähnen möchten.

Aber bevor Sie mit einem Entwurf beginnen, denken Sie über die Emotionen nach, die Sie hervorrufen möchten. ‍

Diese leistungsstarke Technik hilft Ihnen beim Navigieren beim Schreiben und lässt Ihre Leser beim Lesen Ihrer Posts genau das fühlen, was sie fühlen sollen.

Wenn Sie möchten, dass sich die Menschen glücklich fühlen, verwenden Sie Wörter, die die Menschen glücklich machen, wie „ froh “ und „ erfreut “ anstelle von „ genervt “ oder „ wütend “. ”

Wenn Sie möchten, dass sich die Leute nach dem Lesen Ihres Beitrags traurig oder schuldig fühlen, verwenden Sie Wörter, die diese Emotionen hervorrufen, wie „ Entschuldigung “ oder „ Bedauern “.

Wenn du mit den emotionalen Worten fertig bist, schreibe deine Gedanken in einem groben Entwurf auf

Machen Sie sich keine Gedanken über Grammatik, Rechtschreibung oder Zeichensetzung, wenn Sie zum ersten Mal Ideen für Ihren Beitrag aufschreiben.

Lesen Sie nun den Rohentwurf durch und ordnen Sie Ihre Inhalte in einem Gliederungs- oder Storyboard-Format an.

Sie werden ein Gefühl dafür haben, was enthalten sein muss und in welcher Reihenfolge es präsentiert werden sollte.

Dies kann bedeuten, ganze Abschnitte neu zu schreiben oder andere unterstützende Details auszuwählen, basierend auf ihrer Relevanz für Ihren Hauptpunkt.

Überarbeiten Sie den Rohentwurf, bis er reibungslos fließt und für Sie (und hoffentlich auch für andere) Sinn ergibt.

Profi-Tipp: Eine einfache Möglichkeit, Ihre Gedanken in einem ganzen Beitrag zu strukturieren, ist die Verwendung der TextCortex Chrome-Erweiterung, um Ihre Sätze aus dem Entwurf neu zu schreiben.

Schreiben Sie einfach Ihre Gedanken auf, markieren Sie sie und klicken Sie auf die Schaltfläche „ Umschreiben “.

Es wird Ihnen helfen, Ihre Ideen in durchdachte und leicht lesbare Sätze umzuwandeln, die Ihre Leser fesseln.

Und nicht nur das.

Es kann auch den gesamten Beitrag anstelle von Ihnen erstellen.

Geben Sie einfach das Thema ein , das aus einigen Hauptschlüsselwörtern besteht, markieren Sie sie und klicken Sie auf die Schaltfläche „ Langform-Beitrag “.

Voila!

Der ganze Beitrag in nur wenigen Sekunden.

4. Haben Sie keine Angst vor Humor

Es ist leicht zu glauben, dass Sie beim Schreiben für soziale Medien absolut seriös und professionell sein müssen.

Humor ist ein effektiver Weg, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, aber viele Unternehmen scheuen sich davor, ihn einzusetzen, weil sie glauben, dass er nicht ernst genommen wird.

Die Wahrheit ist, dass Menschen Humor lieben – besonders wenn er von Marken kommt, denen sie vertrauen und die sie respektieren.

Die Verwendung von etwas Humor in Ihren Beiträgen kann Ihre Kopie einzigartiger und einprägsamer machen und Ihnen helfen, auf natürlichere Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Humor kann aber auch nach hinten losgehen, wenn man nicht weiß, was man tut.

Hier sind einige Tipps, die Sie bei der Verwendung von Humor in Ihren Marketingbemühungen beachten sollten:

• Erzwingen Sie es nicht - Wenn der Witz nicht natürlich in den Kontext Ihres Beitrags passt, verwenden Sie ihn nicht. Wenn sich der Witz gezwungen anfühlt, wirkt er kitschig und peinlich, was genau das ist, was Sie nicht wollen, wenn die Leute Ihre Posts lesen.

• Hören Sie nicht auf das, was andere sagen – Einige Autoren haben Angst, Humor zu verwenden, weil sie befürchten, unprofessionell oder albern zu wirken – aber das sollte niemanden davon abhalten, Humor zu verwenden, wenn er natürlich zu ihrem Inhalt passt.

5. Vermeiden Sie es, große Textblöcke zu schreiben

Beim Schreiben von Sätzen und Absätzen für Social-Media-Beiträge ist es wichtig, dass sie gut lesbar sind.

Die Leute haben normalerweise nicht viel Zeit in den sozialen Medien, daher ist es unwahrscheinlich, dass sie lange Posts lesen oder lange Videos ansehen.

Sie möchten, dass Ihre Leser Ihre Inhalte schnell lesen können, ohne viel auf der Seite nach unten scrollen zu müssen.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin , den Text kurz , einfach und leicht verdaulich zu halten, indem man ihn in kurze Absätze aufteilt .

So geht das effektiv:

• Verwenden Sie kurze Sätze – Behalten Sie eine Idee pro Satz bei.
• Halten Sie Ihre Satzstruktur so einfach wie möglich – Verwenden Sie keine komplizierte Sprache, die Ihre Leser abschrecken könnte – insbesondere wenn sie keine englischen Muttersprachler sind.
• Versuchen Sie nicht, mit Ihren Worten zu schlau zu sein - Machen Sie Ihren Beitrag für einen 5-Jährigen leicht verständlich.

Sie möchten, dass Ihr Publikum sofort versteht, was Sie sagen, also halten Sie die Dinge, wann immer möglich, einfach und klar.

6. Verwenden Sie immer Aufzählungszeichen für einfaches Lesen

Social-Media-Beiträge sind normalerweise schnell und einfach zu lesen, aber Ihre Inhalte können im Rauschen untergehen, wenn Sie sie nicht gut strukturieren.

Vor allem, wenn es sich um Posts in langer Form handelt, die darauf abzielen, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten.

Indem Sie längere Absätze in Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen aufteilen, können Sie den Lesern helfen, Ihren Beitrag leichter nach wichtigen Punkten zu durchsuchen, die für sie nützlich sein könnten.

Dadurch können sich die Augen leicht von einem Punkt zum nächsten bewegen, ohne zwischen den einzelnen Punkten viele Wörter lesen zu müssen.

Also, selbst wenn Sie viele Informationen zu teilen haben, versuchen Sie, sie wann immer möglich in kürzere Absätze mit Zwischenüberschriften und Grafiken aufzuteilen.

Hinweis: Stellen Sie für ein optimales Leseerlebnis sicher, dass jeder Aufzählungspunkt nicht länger als fünf oder sechs Wörter ist.

7. Testen Sie verschiedene Schreib-Frameworks

Der beste Weg, um mit dem Verfassen von Texten für soziale Medien zu beginnen, besteht darin, eine Strategie zu haben, bevor Sie beginnen.

Anstatt beispielsweise einfach zu sagen „ Kaufen Sie dieses Produkt “, sollten Sie erklären, warum Menschen es brauchen und wie es ihre Probleme lösen kann.

Und der Weg, genau das zu erreichen, ist die Verwendung eines bestimmten Rahmens, der Ihr Verkaufsgespräch hervorhebt.

Auf diese Weise erkennen Ihre Leser den Wert Ihres Angebots.

Es gibt ein paar verschiedene Frameworks für das Verfassen von Texten, die Ihnen helfen können, Ideen für Ihre Social-Media-Posts zu entwickeln.

Hier sind zwei der beliebtesten, die Sie verwenden können:

1. AIDA – steht für Attention , Interest , Desire und Action .

Wenn Sie diesen Rahmen verwenden, ist es Ihr Ziel, zunächst die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erregen, indem Sie beispielsweise eine Frage stellen oder eine kontroverse Aussage schreiben.

Wecken Sie dann ihr Interesse, indem Sie im Hauptteil des Beitrags weitere Informationen bereitstellen.

Und bewegen Sie sie schließlich dazu, etwas zu unternehmen – sei es das Abonnieren Ihres Newsletters oder das Herunterladen Ihres E-Books.

2. PAS – Ein Framework, das für Problem, Agitate und Solution steht.

Wenn Sie dieses Framework verwenden, möchten Sie damit beginnen, ein Problem zu identifizieren, das Personen betrifft, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen können (z. B. „Ich hasse Kochen“).

Dann müssen Sie sie mit etwas wie "Du bist nicht allein, wir haben eine Mikrowelle für dich" aufregen.

Bieten Sie schließlich eine Lösung an, indem Sie ihnen sagen, wie großartig es sich anfühlt, ihr Problem gelöst zu haben (z. B. „Jetzt habe ich dieses Problem nicht mehr“.

Wenn Sie diese Frameworks verwenden und sie zu einem Teil Ihres Schreibens machen, kann dies Ihr Unternehmen wirklich verändern und Ihr Publikum zu Ihren größten Fans machen.

8. Geschichten erzählen

Geschichten sind eine der ältesten Formen der Kommunikation und funktionieren auch heute noch, weil sie so stark darin sind, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

Wie Ann Handley in ihrem Buch „Everybody Writes“ schreibt:

"Geschichten sind bei der Vermittlung von Informationen viel effektiver als Fakten und Zahlen."

"Sie lassen uns etwas fühlen."

„Sie wecken Emotionen.“

"Sie ziehen uns an."

Wenn Sie also mehr Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen möchten, lernen Sie, wie Sie Geschichten erzählen, die Ihre Zielgruppe auf sinnvolle Weise ansprechen.

Dann teilen Sie diese Geschichten auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter oder LinkedIn.

Je mehr emotionale Resonanz Ihre Geschichte bei Ihrer Zielgruppe hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie daran interessiert ist, bei Ihnen zu kaufen.

Was Sie auch tun können, um Ihre Geschichten zu unterstützen, ist die Verwendung von Bildern .

Visuals helfen Ihnen, bessere Geschichten in den sozialen Medien zu erzählen, weil sie den Leuten etwas geben, an dem sie sich festhalten können, wenn Sie mit dem Erzählen fertig sind.

Laut einer Analyse von BuzzSumo haben Posts mit Fotos eine 2,3-mal bessere Interaktionsrate als Posts ohne Fotos.

Sie können Geschichten erzählen, indem Sie Anekdoten oder persönliche Erfahrungen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen teilen oder Fakten und Zahlen teilen, die zeigen, wie großartig Ihre Produkte oder Dienstleistungen darin sind, Menschen glücklich zu machen (oder was ihnen sonst noch wichtig ist).

Wenn Sie mit dieser Taktik groß herauskommen wollen, versuchen Sie, eine fiktive Figur oder Handlung zu verwenden, um Ihr Publikum auf emotionaler Ebene tiefer einzubeziehen – es wirkt Wunder!

9. Seien Sie konsequent und ehrlich

Es ist wichtig, dass Ihre Präsenz auf Facebook, Twitter, Instagram und anderen Social-Media-Plattformen konsistent ist.

Sie müssen nicht jeden Tag posten, aber versuchen Sie, regelmäßig präsent zu sein, damit die Leute nicht vergessen, wer Sie sind oder worüber Sie sprechen.

Wenn Sie mit Ihren Inhalten nicht konsistent sind, werden die Benutzer Sie schnell vergessen und zu jemand anderem wechseln, auf den sie sich verlassen können, wenn sie gute Inhalte haben, mit denen sie sich beschäftigen können.

Stellen Sie außerdem sicher, dass alles, was Sie posten, für Ihr Publikum relevant ist und dass es ihm hilft, ein Problem zu lösen oder eine Frage zu beantworten, die es möglicherweise zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche hat.

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie konsistent sind, besteht darin, einen Zeitplan aufzustellen und sich daran zu halten.

Wenn Sie beispielsweise zweimal täglich auf LinkedIn posten, tun Sie dies um 10 Uhr und 15 Uhr oder was auch immer für Ihr Publikum funktioniert.

Natürlich müssen Sie nicht jeden Tag genau zur gleichen Zeit posten, aber versuchen Sie, es so nah wie möglich zu halten, damit die Leute wissen, wann sie Updates von Ihnen erwarten können.

Die Ausnahme: Wenn Sie in den Urlaub fahren oder beruflich unterwegs sind und für längere Zeit nicht posten, informieren Sie die Leute im Voraus und teilen Sie ihnen mit, wann sie mit Ihrer Rückkehr rechnen können.

Sei ehrlich.

Ehrlichkeit ist immer die beste Politik, wenn es ums Geschichtenerzählen geht.

Authentisch zu sein, wer du bist und was du tust, wird dir helfen, bei deinem Publikum besser in Erinnerung zu bleiben.

Fazit

Die Präsenz in den sozialen Medien ist ein sehr wichtiger Faktor beim Aufbau Ihres Unternehmens und Ihrer Online-Präsenz.

Wenn Sie Ihr Publikum bei der Stange halten, bleiben Sie dauerhaft in seinem Gedächtnis, was Ihnen hilft, langfristig einen besseren ROI zu erzielen.

Wir hoffen, dass diese Tipps zum Verfassen von Werbetexten für soziale Medien Ihnen dabei helfen, Ihre Präsenz zu verbessern und Ihr Publikum effizienter anzusprechen.

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