Auswirkungen des Coronavirus auf Google Shopping (und Werbetreibende)

Während das Coronavirus weit verbreitet ist, nehmen seine zugrunde liegenden Auswirkungen auf unsere Wirtschaft weiter zu. Von den immensen Gesundheitsbedenken bis hin zu den unglaublichen Arbeitsplatzverlusten wirkt sich die wirtschaftliche Belastung auf alle Bereiche der Gesellschaft aus. Mit der richtigen Anleitung und Eindämmung sagen viele Ökonomen eine „V“-förmige Erholung voraus, bei der Arbeitsplätze und Konsum nach der Eindämmung des Virus mit voller Kraft zurückkehren. Der zukünftige Konsum hilft Unternehmen jedoch heute nicht weiter! Infolgedessen gibt es viele Zuschussprogramme für kleine Unternehmen, die darauf abzielen, finanzielle Ressourcen bereitzustellen, um durch den Sturm zu kommen. Während die Covid-19-Pandemie weiterhin durch die wirtschaftlichen Adern des Landes zieht, kommt es beim Konsum zu einigen Starts und Stopps. Die lokale Wirtschaft schwankt auf der Grundlage staatlicher und nationaler Vorschriften, was die Erholung der „V“-Form zu behindern scheint. Die Auswirkungen des reduzierten Konsums beeinträchtigen jedoch weiterhin alle Aspekte der Wirtschaft.

Zu den nachgelagerten Auswirkungen dieses wirtschaftlichen Abschwungs, der praktisch jeder Branche schadet, gehören Werbetreibende. Wenn der Konsum ausbleibt, kürzen Unternehmen ihre Werbeinvestitionen, was wiederum den Werbefirmen (und letztendlich ihren Mitarbeitern) schadet. Axios hebt die Auswirkungen des Coronavirus auf die Werbefläche hervor.

Darüber hinaus unterstützt eMarketer die Reduzierung der Werbeausgaben. Darüber hinaus weist eMarketer auf den Einfluss hin, den Werbetreibende im Einzelhandel auf den Markt haben.

„Bemerkenswerterweise werden Einzelhandelswerbetreibende – die den größten Teil der Display-Ausgaben ausmachen – diese Investitionen in diesem Jahr um nur 300 Millionen US-Dollar steigern, trotz der gestiegenen E-Commerce-Ausgaben der Verbraucher. Wir schätzen, dass die gesamten US-Einzelhandelsumsätze in diesem Jahr um 10,5 % zurückgehen werden.“

Die Werbeeinnahmen stimmen tendenziell mit dem BIP überein, was von Natur aus sinnvoll ist. Wenn die Wirtschaft wächst, erhöhen Unternehmen ihr Werbebudget entsprechend. In den USA haben wir in den letzten zehn Jahren einen dramatischen Bullenmarkt erlebt, der auch dazu beiträgt, die Wachstumsrate der Werbung in den letzten Jahren zu fördern. Jetzt sagen die Analysten von Cowen & Co. jedoch voraus, dass große Technologieunternehmen die Hauptlast des Rückgangs der Werbeausgaben tragen werden.

• Facebook: rund 15,7 Milliarden US-Dollar (minus 18,8 % gegenüber der ursprünglichen Schätzung)
• Google: rund 28,6 Milliarden US-Dollar (18,3 % weniger als ursprünglich geschätzt)
• Twitter: rund 701 Millionen US-Dollar (17,9 % weniger als ursprünglich geschätzt)
• Snapchat: rund 977 Millionen US-Dollar (minus 31,8 % gegenüber der ursprünglichen Schätzung)

Warum glauben Analysten, dass diese Technologieplattformen stärker leiden werden als andere Werbeplattformen?

Erstens sind die meisten Werbetreibenden auf diesen Plattformen kleine Selbstbedienungsunternehmen. Das Fitnessstudio auf der Straße oder die örtliche Bekleidungsboutique melden sich an und geben kleine Beträge auf Facebook und Google aus. Axios stellt fest, wie sich die Selbstbedienungsfunktion auf die Ausgaben auswirkt.

„Sie sind Self-Service, was bedeutet, dass jeder diese Anzeigen jederzeit ohne einen vorbereiteten Vertrag über eine automatisierte Plattform kaufen kann. Dadurch gibt es, anders als bei TV-Werbeverträgen, keine Kündigungsrichtlinien, an die sich Marken halten müssen, wenn sie den Stecker ziehen.“

Darüber hinaus sind kleine Unternehmen stark betroffen, da die meisten dieser lokalen Einrichtungen mit engen Margen arbeiten. Und obwohl einige der staatlichen Konjunkturhilfen auf diese Unternehmen abzielen, zielen sie speziell auf die Gehaltsabrechnung und die Versorgungsunternehmen ab. Vincent Letang, Executive Vice President und Director of Global Forecasting bei Magna Global, beschreibt die Auswirkungen kleiner Unternehmen auf Technologieplattformen.

„Hunderttausende kleine Unternehmen, die wahrscheinlich 70 % der sozialen Netzwerke und der Suche ausmachen, werden ihre Werbung wochenlang einstellen, wenn sie geschlossen sind. Für einige von ihnen wird es schwierig sein, zurückzukommen, da viele keine Liquidität haben werden, um mit der Vermarktung zu beginnen.“

Obwohl Analysten einen großen Hit auf den Ad-Tech-Plattformen vorhersagen, sind schließlich auch große Agenturen nicht immun. Tatsächlich prognostizieren viele der größten Werbeagenturen infolge des Coronavirus einen starken Rückgang der Ausgaben. So rechnet die Publicis Groupe beispielsweise mit einem schlimmeren Rückgang als dem Einbruch um 10 % während der Finanzkrise. Darüber hinaus erwartet Omnicom Budgetkürzungen und Urlaub. Außerdem fror WPP alle Einstellungen mit möglichen Entlassungen oder Urlauben in der Zukunft ein. Außerdem reduzierte Dentsu die Gehälter um 10 %, zusammen mit Urlaub und Entlassungen in der gesamten Agentur aufgrund einer Reduzierung der Kundenausgaben.

Google stellt kostenloses Einkaufen vor

Da der Wettbewerb um Mindshare zunimmt, hat Google eine evolutionäre Ankündigung gemacht, organische Einträge in Google Shopping zuzulassen. Für produktorientierte Unternehmen (sowohl große als auch kleine) bleibt Google Shopping eine effektive und effiziente Möglichkeit, Verkäufe zu generieren. Der Shopping-Feed, der sich vom AdWords-Marktplatz unterscheidet, ermöglicht es Unternehmen, Produkte aufzulisten, und Google stellt potenziellen Verbrauchern Produkte basierend auf Suchanfragen zur Verfügung. Obwohl die Verwaltung innerhalb von Shopping begrenzt ist, bietet die Option ein direktes Verbrauchererlebnis und stellt Produkte bereit, die in direktem Zusammenhang mit der Verbraucherabsicht stehen. Infolgedessen lieferte Google Shopping für Unternehmen im Allgemeinen einen qualitativ hochwertigen Return on Advertising Spend.

Search Engine Land, das die Ankündigung hervorhob, stellte fest, dass Google Shopping ursprünglich kostenlos war (oder organische Ergebnisse auflistete), bevor es 2012 auf eine reine kostenpflichtige Plattform umgestellt wurde.

„Seitdem haben sich zwei Dinge geändert: Datenqualität und Amazon. Bevor die Produktsuche vollständig bezahlt wurde, litt die Produktsuche von Google unter einem Qualitätsproblem – mit Einträgen, die oft zu nicht vorrätigen oder völlig anderen Artikeln führten. Seitdem hat sich die Fähigkeit von Google, sicherzustellen, dass die Informationen in einem Produkt-Feed mit den Daten auf der Website übereinstimmen, erheblich verbessert. Dann gibt es Amazon. Google hat gesehen, dass der E-Commerce-Riese weiterhin Marktanteile bei der Produktsuche und Werbung gewinnt. Die Beschränkung des Universums der in den Google Shopping-Ergebnissen verfügbaren Produkte auf diejenigen Einzelhändler, die bereit sind zu zahlen, hat die Suchleistung von Google benachteiligt.“

Wenn Vermarkter mehr lernen und Google zusätzliche Informationen anbietet, wird der Shopping-Tab wahrscheinlich traditionelle SERP-Ergebnisse widerspiegeln. In Zukunft wird Shopping also bezahlte und organische Produktlisten umfassen. Außerdem sieht es so aus, als ob das Karussell von Produktlistenanzeigen (PLAs), die auf der Hauptsuchseite angezeigt werden, unverändert weitergeführt wird (und ausschließlich aus Anzeigen besteht).

In der offiziellen Ankündigung stellte Google fest, dass die Änderung direkt damit zusammenhängt, Unternehmen dabei zu helfen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten (unabhängig von Werbung auf Google). Da das Suchvolumen zunimmt (aufgrund von mehr Menschen zu Hause), ermöglicht der Schritt Google, Kunden zu ermöglichen, Händler mit den Produkten zu finden, die sie benötigen. Google hat die Vorteile für jede Partei ermittelt:

• Einzelhändler erhalten kostenlosen Zugang zu Verbrauchern, die Produktsuchen auf Google durchführen.
• Käufer erhalten Zugang zu mehr Geschäften und Produkten.
• Werbetreibende erhöhen die Reichweite mit bezahlten und organischen Einträgen.

Darüber hinaus kündigte Google eine Partnerschaft mit PayPal an, die darauf abzielt, den Onboarding-Prozess zu verbessern.

„Wir starten auch eine neue Partnerschaft mit PayPal, damit Händler ihre Konten verknüpfen können. Dies wird unseren Onboarding-Prozess beschleunigen und sicherstellen, dass wir unseren Benutzern die hochwertigsten Ergebnisse liefern. Und wir arbeiten weiterhin eng mit vielen unserer bestehenden Partner zusammen, die Händlern helfen, ihre Produkte und ihr Inventar zu verwalten, darunter Shopify, WooCommerce und BigCommerce, um den digitalen Handel für Unternehmen jeder Größe zugänglicher zu machen. „

Obwohl eine zusätzliche organische Präsenz den Händlern hilft, sehen viele Branchenexperten die Änderungen als direkt auf das Kaufverhalten der Verbraucher bei Amazon ausgerichtet. In der Regel sehen sich Verbraucher Google an, um zu recherchieren, und Amazon, um Produkte zu kaufen. Mit der erwarteten Reduzierung der Werbeausgaben (Googles Brot und Butter) prognostizieren die Änderungen wahrscheinlich die Absichten von Google, Käufe direkt zu beschaffen und zu konvertieren.

Schließlich unterstützt die Ankündigung weiter den Fokus auf die Erstellung und Pflege einer umfassenden digitalen Marketingstrategie. Durch die Nutzung der besten digitalen Marketingpraktiken würde Google Shopping aufgrund der überlegenen Kapitalrendite in Ihr Werbeprogramm aufgenommen (wenn Ihr Unternehmen Produkte verkauft). Diese Ankündigung wirkt sich also (theoretisch) nicht auf Ihre Ausgaben aus, sondern ergänzt idealerweise Ihre Rendite, indem Sie organische Einkäufe erhöhen. Ein umfassendes digitales Marketingprogramm stimmt die SEM- und SEO-Komponenten des Betriebs eines Shopping-Feeds aufeinander ab, um Verbrauchern zu helfen, Ihre Produkte zu finden!