CPA-Zieloptimierung: Zahlen Sie weniger für CPM- oder CPC-Traffic, indem Sie ihn durch Conversions optimieren
Veröffentlicht: 2023-06-19 Die CPA-Zieloptimierung ist die fortschrittlichste Methode, um maximale Conversions zu einem erschwinglichen CPM- oder CPC-Preis zu erzielen. Werbetreibende und Affiliate-Vermarkter können jetzt unseren intelligenten Algorithmus anweisen, Traffic auszuwählen, der ihrem Ziel-eCPA oder der Anzahl der Conversions entspricht. Dies löst das Hauptproblem der massiven Traffic-Akquise: Quantität in Qualität umwandeln.
In diesem Leitfaden gehen wir auf die Hauptvorteile des Adsterra-Optimierungsalgorithmus ein und erläutern den Einrichtungsprozess Schritt für Schritt.
- Die am besten bewerteten Vorteile von CPA Goal für Werbetreibende
- Wozu dient die CPA-Zieloptimierung?
- Wie funktioniert es?
- Fallstudie: eCPA zweimal niedriger durch regelbasierte Optimierung
- Wie verwende ich die CPA-Zieloptimierung von Adsterra?
- Wie kann ich Regeln anpassen und aktualisieren?
- Zusammenfassung der besten Hacks zur CPA-Zieloptimierung
- Häufig gestellte Fragen (FAQs) zum CPA-Ziel:
Die am besten bewerteten Vorteile von CPA Goal für Werbetreibende
- Qualität vor Quantität: Sie kaufen Unmengen an Impressionen, optimieren diese aber durch kritische Marketingparameter.
- Sicherheit vor Überzahlung: Die Algorithmen überprüfen jede Platzierung, die die von Ihnen markierten kritischen Ausgaben erreicht, und prüfen, ob sie Ihnen die gewünschte Anzahl an Conversions oder den gewünschten eCPA liefert.
- Flexible Preiskonfigurationen: Sie können eine Reihe von Regeln erstellen, die den Datenverkehr automatisch überprüfen und die besten Slices sortieren.
- Automatisierte Platzierungsaufhebung: Sobald eine Platzierung Ihren Regeln nicht entspricht, wird die Verknüpfung aufgehoben.
- Schutz vor falscher Aufhebung der Verknüpfung: Wenn eine Anzeigenplatzierung die kritische Ausgabengrenze erreicht, Ihnen aber weiterhin genügend Conversions oder den gewünschten eCPA liefert, behalten wir sie in Ihrer Kampagne. Wir werden die Platzierung nach einigen Tagen erneut überprüfen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin Ihren KPIs entspricht.
*Sie können auch nicht verknüpfte Placements zu Ihrer Werbekampagne zurückführen. Wir werden dieses Thema im FAQ-Bereich am Ende dieses Handbuchs behandeln.
Wozu dient die CPA-Zieloptimierung?
Diese Funktion ist von entscheidender Bedeutung für Werbetreibende, die Conversions als KPI festgelegt haben, Traffic jedoch über CPM- oder CPC-Preismodelle akquirieren.
Früher mussten Sie Platzierungen, die zu viel ausgeben und nur wenige Conversions liefern, manuell entkoppeln und auf die schwarze Liste setzen. Jetzt verfügen Sie über ein bahnbrechendes Tool zum Sparen von CPM/CPC-Budgets.
Das CPA-Ziel hebt automatisch die Verknüpfung von Platzierungen auf, die aufgrund der von Ihnen festgelegten Kriterien gekennzeichnet werden, entweder eCPA oder Anzahl der Conversions. Sie müssen nicht mehr zwischen Ihrem Tracker und Adsterra wechseln, um eine Blacklist zu erstellen: Unser intelligenter Algorithmus erledigt alle Aufgaben.
Zum Inhaltsverzeichnis ↑eCPA steht für „effektive Conversion-Kosten“. Die eCPA-Formel lautet = Ausgaben / Anzahl der Conversions .
Wie funktioniert es?
CPA Goal bietet die Möglichkeit, CPM- oder CPC-Traffic zu kaufen und ihn anhand von zwei Parametern zu optimieren: den durchschnittlichen Conversion-Kosten und der Anzahl der Conversions. Wie funktioniert es? Sie erstellen eine Regel für unseren intelligenten Algorithmus.
Zunächst geben Sie einen kritischen Ausgabenbetrag ein. Sobald diese Ausgaben erreicht sind, prüft unser Algorithmus alle Platzierungen darauf, ob sie Ihren nächsten wichtigen Parametern entsprechen:
- Konvertierungen
- eCPA
Fallstudie: eCPA zweimal niedriger durch regelbasierte Optimierung
So hat CPA Goal unserem Direktwerbetreibenden, einem lokalen Online-Shop, geholfen. Ein brasilianisches E-Einkaufszentrum startete eine Werbekampagne mit dem Ziel, neue Zielgruppen anzusprechen. Dank intelligenter Optimierung ist es unserem Werbetreibenden gelungen, den eCPA fast um die Hälfte zu reduzieren und gleichzeitig die Anzahl der Conversions und den ROI zu steigern.
Hintergrund:
- Vertikal: E-Commerce
- Konvertierungsfluss : erste Ordnung
- Geo : Brasilien
1. Kampagne
- 14 Tage
- CPM-Preisgestaltung (keine automatische Optimierung)
- eCPA = 12 $
- 2327 Konvertierungen
2. Kampagne – mit Optimierung
- 14 Tage
- CPM-Preisgestaltung mit hinzugefügtem CPA-Ziel
- Regel: Wenn der eCPA > 7 $ beträgt, heben Sie die Verknüpfung der Platzierung auf
- eCPA = 6–7 $
- 2619 Konvertierungen
Intelligente Regeln ermöglichen die Bewältigung großer Verkehrsmengen und das Erreichen Ihrer gewünschten KPIs viel schneller.
Zum Inhaltsverzeichnis ↑Wie verwende ich die CPA-Zieloptimierung von Adsterra?
Bevor du anfängst
Zunächst benötigen Sie ein Advertiser-Konto. Bitte denken Sie daran, bei der Registrierung Ihre E-Mail-Adresse zu bestätigen.
Ihr nächster Schritt nach der Registrierung – wenn Sie Traffic akquirieren möchten – besteht normalerweise darin, Geld einzuzahlen, aber diesen Teil überspringen wir jetzt. Mit Adsterra können Sie auf alle Funktionen zugreifen, ohne Ihr Konto aufzuladen.
S2S-Tracking ist ein Muss für alle Conversion-basierten Aktivitäten. Stellen Sie daher bitte sicher, dass Sie es eingerichtet haben.
Wie richte ich das CPA-Zieltool ein?
Der folgende Schritt besteht darin, eine CPM- oder CPC-Kampagne zu erstellen oder auszuwählen, die Sie dann optimieren möchten. Nehmen wir an, Sie beabsichtigen, ein neues einzurichten. Klicken Sie im vertikalen Menü auf Kampagnen > Erstellen .
Auf dem ersten Bildschirm sind nur allgemeine Einstellungen aufgeführt. Bitte fügen Sie Ihren Kampagnennamen hinzu, wählen Sie den Anzeigenblock (z. B. In-Page Push), wählen Sie Traffic und Verbindungstyp, entscheiden Sie sich für den Gerätetyp und fügen Sie die URL Ihrer Zielseite hinzu.
Denken Sie daran, das Token ##SUB_ID_SHORT(action)## in die URL einzufügen und es mit der „ClickID“ Ihres Trackers abzugleichen.
Um eine weitere Optimierung zu ermöglichen, wählen Sie den Preistyp CPM oder CPC.
Wählen Sie nun ein Land aus und fügen Sie eine Auszahlung (Gebot) hinzu. Sie können die Hinweise des Traffic Estimators nutzen und das empfohlene Gebot eingeben.
Noch ein Schritt, um das CPA-Ziel zu aktivieren: Fahren Sie mit Schritt 4 – Erweiterte Einstellungen fort. Scrollen Sie zum Abschnitt „CPA-Ziel“ . Fügen wir nun eine neue Regel hinzu.
Wichtige Parameter, die Sie in Ihre Regel einbeziehen sollten
Ok, Sie sind dabei, eine neue Regel hinzuzufügen. Wie wir herausgefunden haben, gibt es eine entscheidende Kennzahl: Ihren Ausgabenbetrag. Wenn Sie darauf klicken, wird Ihre Kampagne von Adsterra AI-Algorithmen überprüft. Bitte geben Sie diesen Betrag in das Feld „Ausgaben“ ein ($).
Fügen Sie als Nächstes einen der Optimierungsparameter hinzu, der unserem System signalisiert, die Verknüpfung einer Platzierung aufzuheben, wenn diese Marke erreicht wird. Dabei kann es sich entweder um den eCPA oder die Anzahl der Conversions handeln.
Klicken Sie am Ende auf HINZUFÜGEN .
Sobald Sie die Regel hinzufügen und auf die Schaltfläche ABSENDEN klicken, tritt Ihre Kampagne in die Verifizierungsphase ein. Nachdem wir Ihre Kampagne überprüft haben, können Sie sie live schalten und der intelligente Algorithmus wird sofort auf den gesamten CPM/CPC-Verkehr angewendet, den Sie erhalten.
Wie kann ich Regeln anpassen und aktualisieren?
Tatsächlich gibt es eine bequemere Möglichkeit, die Regeln für die KI-gestützte Optimierung zu erstellen, anzupassen und zu aktualisieren. Klicken Sie in der vertikalen Navigationsleiste auf Kampagnen > CPA-Zielregeln . Auf einer neuen Seite können Sie Regeln erstellen, um diese einfach auf jede Kampagne anzuwenden.
Nachfolgend finden Sie die Liste aller hinzugefügten Optimierungsregeln. Durch Klicken auf das Bearbeiten-Symbol können Sie die Parameter korrigieren und die Änderungen werden sofort übernommen.
Zusammenfassung der besten Hacks zur CPA-Zieloptimierung
Wir haben dafür gesorgt, dass es sich um eine fortschrittliche Optimierungsstrategie handelt, die auf intelligenten Algorithmen basiert. Es ermöglicht Werbetreibenden und Affiliate-Vermarktern, die Zielauszahlung für eine Conversion (CPA) zu erreichen und gleichzeitig CPM- oder CPC-Traffic zu kaufen. Auf diese Weise zahlen sie weniger für den Traffic, da sie für Anzeigenimpressionen oder Klicks zahlen, erzielen aber bessere Ergebnisse, indem sie diesen Traffic durch Conversions oder eCPA optimieren.
- Erfassen Sie enorme Traffic-Mengen, während Sie Ihre digitalen Marketingkampagnen testen und skalieren
- Verwalten Sie die Anzahl der Conversions, die Sie mit Ihren Targeting-Einstellungen erzielen können
- Kontrollieren Sie Ihre Ausgaben und weisen Sie Budgets sinnvoll für langfristige Kampagnen zu
- Richten Sie Werbekampagnen mit globaler Reichweite ein, ohne das Risiko zu hoher Ausgaben einzugehen
Häufig gestellte Fragen (FAQs) zum CPA-Ziel:
Obwohl beide Tools mit der Verkehrsoptimierung zu tun haben, gibt es einen Unterschied in ihrem Ansatz. Beim Ziel-CPA geben Sie vor allem einen konkreten Cost-per-Conversion an, den Sie anstreben. Dies geschieht, wenn Sie diese Tools von AppleAds auswählen. Im Gegenteil, CPA Goal fordert Sie auf, kritische Parameter einzugeben, um Anzeigenplatzierungen herauszufiltern, bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie genügend hochwertige Conversions generieren.
Ja, wir verwenden fortschrittliche Algorithmen für maschinelles Lernen, um das CPM/CPC-Inventar für Conversions und eCPA zu optimieren. Diese Algorithmen führen eine komplexe Datenanalyse durch, um die Konkurrenz zu identifizieren und Anzeigenplatzierungen auszuwählen, die Ihren KPIs entsprechen.
Adsterra CPA Goal ist kein Gebotsmodell. Stattdessen handelt es sich um einen Optimierungsalgorithmus, der auf CPM oder Traffic angewendet werden kann. Damit können Sie Anzeigenplatzierungen automatisch entfernen und diejenigen ausschließen, die weniger Conversions generieren oder zu viel kosten.
Das Tool ist möglicherweise nicht für alle Kampagnen geeignet. Es erfordert eine beträchtliche Anzahl von Impressionen für Ihr Targeting und ist möglicherweise nicht das ideale Tool für komplexe und teure Konvertierungen wie Käufe und Bestellungen. Wenn Ihre Kampagne solche Conversions beinhaltet und Sie neu bei Adsterra sind, ist es besser, eine klassische CPM-Kampagne durchzuführen und den Traffic Stück für Stück manuell zu optimieren. Zuvor haben wir einen Leitfaden zur Schaltung von E-Commerce-Anzeigen veröffentlicht, in dem wir mehrere Profi-Tipps unserer Experten aufgelistet haben.
Bei einigen Angeboten und Produkten ist es deutlich günstiger, Impressionen oder Klicks zu kaufen. Im E-Commerce beispielsweise kostet jede Nutzeraktion ziemlich viel. Wenn Sie jedoch CPM/CPC-Traffic kaufen, können Sie alle Ziele ausprobieren und mehr Impressionen erzielen, während Sie dank intelligenter Optimierung gleichzeitig Ihre KPIs schützen.
Es hängt von vielen Faktoren ab, wie z. B. Ihrer Strategie, Ihrer Branche, Ihrem Targeting und mehr. Wenn Sie feststellen, dass Sie nicht genügend Traffic erhalten, überprüfen Sie am besten noch einmal die aktuell für Ihre Region verfügbare Traffic-Menge (Sie können dies mithilfe der Traffic-Karte tun) und das empfohlene Gebot.
Öffnen Sie Ihre aktuelle Kampagne mit einer aktiven Regel und scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Erweiterte Einstellungen“ . Alle nicht verknüpften Platzierungen werden in einer Tabelle aufgelistet.
In dieser Tabelle erhalten Sie alle von Ihrer aktuellen Kampagne ausgeschlossenen IDs und das Datum, an dem die Verknüpfung aufgehoben wurde. Sie können über das Suchfeld nach einer bestimmten Platzierungs-ID suchen, IDs auswählen und kopieren und alle nicht verknüpften Platzierungen als .CSV herunterladen, um sie als Blacklist für Ihre weiteren Kampagnen zu speichern.
Und der wichtigste Schritt: Sie können die Platzierung oder eine Gruppe aus dieser Liste entfernen und sie wieder Ihrer Kampagne hinzufügen. Wählen Sie dazu eine oder mehrere Platzierungen aus und klicken Sie auf Ausgewählte IDs entfernen . 
Natürlich. Sie können beliebig viele Regeln erstellen, bearbeiten und speichern und sie auf der Seite „CPA-Zielregeln“ auf jede Ihrer Kampagnen anwenden.