So erstellen Sie eine Landing Page in 7 Schritten

Eine Landingpage ist oft der Ausgangspunkt für digitale Kampagnen und ist strategisch so konzipiert, dass sie Leads erfasst oder Besucher, die darauf „landen“, zu bestimmten Aktionen anregt. Von der Generierung von Verkäufen über das Sammeln von Kontaktinformationen bis hin zur Werbung für eine Veranstaltung tragen Landingpages entscheidend dazu bei, potenzielle Kunden in aktive Teilnehmer umzuwandeln.

Jede von Ihnen erstellte Landingpage wird auf unterschiedliche Ziele zugeschnitten, alle folgen jedoch einem gemeinsamen Rahmen und einer gemeinsamen Methodik. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Erstellung überzeugender Landingpages, die es Ihnen ermöglichen, deren Effektivität zu maximieren und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

1. Wählen Sie ein Endziel

Jedes Landingpage-Design beginnt mit einem Ziel. Welche Maßnahmen sollen die Nutzer ergreifen, wenn sie diese Seite Ihrer Website besuchen? Die Antwort bestimmt jedes Designelement und jede Entscheidung beim Erstellen einer Landingpage.

• Lead-Generierung: Ermutigen Sie Besucher, Kontaktinformationen über ein Formular oder ein Opt-in-Angebot anzugeben.
• Verkäufe: Überzeugen Sie Besucher mit einer überzeugenden Produktbeschreibung, einem klaren Call-to-Action und nahtlosen Checkout-Prozessen direkt zum Kauf.
• Veranstaltungsregistrierung: Fordern Sie Besucher dazu auf, sich für eine Veranstaltung anzumelden, indem Sie die erforderlichen Details angeben und sich registrieren.
• App-Download: Bieten Sie eine mobile Anwendung an, indem Sie Funktionen, Vorteile und Zugriff auf App-Stores hervorheben.
• Content-Engagement: Heben Sie Inhalte wie Whitepapers, E-Books, Leitfäden oder Video-Tutorials durch einen Download oder einen anderen Zugriff hervor.
• Testanmeldung: Bieten Sie eine kostenlose Testversion eines Produkts oder einer Dienstleistung an.
• Abonnementanmeldung: Bitten Sie Besucher, Newsletter, E-Mail-Updates oder Mitgliedschaftsprogramme zu abonnieren.
• Teilnahme an Umfragen: Erhalten Sie Feedback, um Informationen zu sammeln, Feedback zu Produkten zu erhalten oder Daten zu sammeln.
• Empfehlungsgenerierung: Motivieren Sie Besucher mit Empfehlungsprogrammen mit Anreizen, Freunde, Familie oder Kollegen zu empfehlen.

Alle diese Landingpage-Ziele enden mit demselben Element: einem klaren und umsetzbaren Call-to-Action, der Benutzern hilft, die gewünschten Schritte zu unternehmen, wenn sie auf der Landingpage ankommen.

Eine solide Landingpage wird mit einem einzigen und direkten Ziel vor Augen gestaltet. Lassen Sie Benutzer nicht darüber nachdenken, welche Maßnahmen sie ergreifen sollen. Machen Sie es deutlich mit nur einem Ziel pro Landingpage.

2. Suchen Sie eine Plattform oder Vorlage

Viele Organisationen erstellen relativ häufig Landingpages. Es ist wichtig, einen Ausgangspunkt zu haben, von dem aus mehrere Personen in Ihrem Marketingteam flexibel arbeiten können.

Ein Designer kann eine benutzerdefinierte Vorlage innerhalb Ihrer WordPress-Website erstellen, die Sie mit Inhaltsänderungen replizieren können, um neue Zielseiten schnell online zu stellen.

Wenn Sie über einige Entwicklungskenntnisse verfügen, können Sie eine benutzerdefinierte Zielseite mit HTML, CSS und JavaScript erstellen, obwohl dies aufgrund Ihrer Fähigkeiten, Zeit oder Ihres Budgets nicht immer eine Option ist.

Auch Nicht-Designer können Landingpages selbst erstellen. Die Kombination einer Website-Plattform wie WordPress mit Tools von Kadence bietet einige schlüsselfertige Lösungen, die die Erstellung von Landingpages erleichtern. Es gibt auch einige Tools, die speziell für die Erstellung von Landingpages entwickelt wurden, wie z. B. Unbounce, das mithilfe von KI dabei hilft, etwas zu erstellen, das Ihren Anforderungen entspricht.

3. Schreiben Sie Ihre Kopie

Sobald Sie Ihre Ziele und eine grundlegende Vorstellung von Ihrer Plattform und deren Aussehen haben, können Sie über den Text für die Landingpage nachdenken.

Es ist wichtig, prägnante, überzeugende Überschriften und Texte zu verfassen. Ihre gesamte Sprache sollte sich auf den Nutzen Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung, Ihrer Veranstaltung oder Ihres Aufrufs zum Handeln konzentrieren. Was können Sie sagen oder mitteilen, das jemanden zum Handeln ermutigen würde?

Landingpages sind im Allgemeinen nicht übermäßig lang, enthalten jedoch mehrere Kopierpunkte, um Benutzer zur gewünschten Aktion zu führen. Platzieren Sie Schaltflächen mit Conversion-Aktionen strategisch nach wichtigen Kopierpunkten im gesamten Landingpage-Design.

4. Nutzen Sie Branding

Auch wenn eine Zielseite möglicherweise nicht mit den anderen Seiten Ihrer Website identisch ist, sollte sie zu Ihrer Marke passen. Ein Besucher der Seite sollte den Inhalt erkennen und ihn mit Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen.

Verwenden Sie beim Erstellen einer Landingpage gängige Markenelemente:

• Logo
• Farben
• Schriftarten
• Bilder
• Stimme und Stil

5. Fügen Sie visuelle Inhalte hinzu

Unabhängig vom Ziel ist ein starkes visuelles Element ein Muss für die Erstellung von Landingpages. Das kann ein Foto, ein Video oder eine Illustration sein, aber Sie benötigen nicht viele visuelle Elemente. Ein starkes Element kann oft ausreichen, um das Seitendesign zu tragen.

Wenn das visuelle Element nicht direkt zu Ihrem Endziel beiträgt, verwenden Sie es nicht. Weniger ist mehr, wenn es um die Optik geht.

Die wichtigsten visuellen Elemente sind die oberhalb der Falte bzw. das Erste, was Sie sehen, bevor Sie scrollen. Dieser Bereich kann mehrere Elemente vereinen, darunter ein visuelles Element, einen Text sowie ein Schaltflächen- oder Formularfeld. Passen Sie die visuellen Elemente nach Bedarf an und versuchen Sie, wesentliche Inhalte oberhalb des Falzes zu platzieren.

6. Fügen Sie ein Formular oder Schaltflächen ein

Das letzte zu berücksichtigende Element beim Erstellen und Entwerfen einer Landingpage ist der Call-to-Action, bei dem es sich im Allgemeinen um ein Formular oder eine Schaltfläche handelt. Behalten Sie Ihr Ziel im Hinterkopf, wenn Sie entscheiden, ob Sie ein Formular, eine Schaltfläche oder beides benötigen.

Wenn Ihr Ziel mit der Übermittlung eines Formulars endet, besteht das Ziel darin, nur nach dem zu fragen, was Sie benötigen, um das Formular prägnant und schnell ausfüllen zu können. Idealerweise sollte das Formular in der oberen Hälfte der Seite erscheinen, damit Benutzer es sofort sehen und eine klare Vorstellung davon haben, welche Aktion sie auf der Seite ausführen sollten.

Wenn Ihr Ziel mit einem Klick auf eine Schaltfläche endet, sollte die Schaltfläche groß genug sein, um sie gut erkennen zu können. Es sollte auch spezifische Anweisungen enthalten, die erklären, welche Aktion ausgeführt wird, damit Benutzer wissen, was als nächstes zu erwarten ist. Wenn Sie Schaltflächen als Conversion-Aktion auf einer Landingpage verwenden, sollten alle Schaltflächen zur gleichen Stelle oder zum gleichen Endergebnis führen, bei dem es sich um ein Formular auf der Seite selbst handeln kann.

Denken Sie daran, dass eine Landingpage ein einziges Ziel haben sollte, das Benutzer erreichen müssen.

7. Überprüfen und veröffentlichen

Sobald Sie eine auf Conversions ausgelegte Landingpage erstellt haben, sollten Sie vor der Veröffentlichung und Weitergabe noch ein paar letzte Prüfungen durchführen:

• Überprüfen Sie die Kopie und überprüfen Sie sie dreimal auf Richtigkeit und Fehler
• Stellen Sie sicher, dass alle Schaltflächen und Links ordnungsgemäß funktionieren
• Stellen Sie sicher, dass der visuelle Inhalt von guter Qualität und leicht verständlich ist
• Überprüfen Sie alle Formulareinsendungen, damit Sie sicher sein können, dass sie funktionsfähig sind

Nachdem Sie die Seite in der Vorschau angezeigt und diese letzten Schritte ausgeführt haben, können Sie mit der Veröffentlichung beginnen!

Erstellen Sie eine Landingpage mit Kadence

Die Verwendung von Landingpages für die direkte Kunden- oder Benutzerinteraktion ist eine effektive Möglichkeit, Leads, Engagement und Verkäufe zu generieren. Wenn Sie diese sieben Schritte befolgen, können Sie schnell und einfach Ihre eigenen benutzerdefinierten Landingpages erstellen.

Kadence lässt sich in Ihre WordPress-Website integrieren und verfügt über Vorlagen mit schönen, schnellen Designs und einer benutzerfreundlichen Oberfläche, die das Erstellen einer neuen Landingpage erleichtern kann. Viele Marketingteams können dies ohne zusätzliche Design- oder Entwicklungshilfe tun.

Sehen Sie sich alle Vorlagenoptionen an und beginnen Sie noch heute mit Kadence!