Entlarvung von Content-Marketing-Mythen

Websites mit einem aktiven Blog werden mit 434 % höherer Wahrscheinlichkeit bei Google gefunden. Dies liegt daran, dass diese Unternehmen mehr indizierte Seiten haben, die bereit sind und darauf warten, gefunden zu werden.

Mit Statistiken wie dieser ist es für Unternehmen einfach, an Bord zu springen und sich zu entscheiden, ihre Content-Marketing-Reise zu starten. Das Problem ist, dass die überwiegende Mehrheit dieser Marken nicht vollständig versteht, was Content Marketing ist oder wie man es macht. Dies ist einer Reihe von Content-Marketing-Mythen zu verdanken, die Marketer verwirren und ihre Strategie entwerten.

Wenn Sie Content-Marketing betrieben haben, ohne Ergebnisse zu sehen, machen Sie wahrscheinlich den Fehler, dass diese Mythen dafür verantwortlich sind. Zu Ihrem Glück sind wir hier, um diese Mythen zur Inhaltserstellung zu entlarven und Ihnen dabei zu helfen, Ihre Inhaltsstrategie zu verbessern.

Content Marketing und Copywriting sind dasselbe

Beginnen wir mit dem vielleicht fehlgeleitetesten Mythos da draußen. Dies ist nicht nur ein Mythos, der unwissende Unternehmen verwirrt, sondern sogar eine Reihe von Vermarktern überzeugt hat.

Obwohl Content-Marketing und Copywriting einige Gemeinsamkeiten haben (dh beide beinhalten die Erstellung von Inhalten), sind sie weit davon entfernt, dasselbe zu sein.

Content-Marketing ist die Erstellung von Artikeln, die für Ihr Publikum wertvoll sind. Das Hauptziel hier ist es, Inhalte zu produzieren, die Ihr Publikum lesen möchte und von denen es in irgendeiner Weise, Form oder Form profitieren wird. Denken Sie daran, dass dieser Vorteil einfach Unterhaltung sein könnte.

Dies könnte in Form eines Blogbeitrags, eines Whitepapers, eines Leitfadens, eines eBooks, von Artikeln mit Anleitungen und vieles mehr erfolgen.

Copywriting hingegen ist das Schreiben von Werbeinhalten, die verwendet werden, um zum Handeln anzuregen. Der Zweck dieses Schreibens oder „Kopies“ besteht darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung mit überzeugender Sprache und Techniken zu verkaufen. Dieses Schreiben wird für Dinge wie Pay-per-Click-Werbetexte, eine Zielseite oder sogar Call-to-Action-Kopien verwendet.

Diese beiden zu verwechseln, kann Ihrer Content-Strategie schaden. Sie werden mit schwachen und wenig inspirierenden Landing Pages und Blogs enden, die vollgestopft sind mit allzu Verkaufsjargon.

Content Marketing ist nur Werbung

Dieser Mythos fällt in die gleiche Richtung wie der vorherige Mythos in Bezug auf die Fehler, die er verursachen kann.

Wenn Sie Ihre Inhalte mit Werbe- und Verkaufsabsicht geschrieben haben, ist es kein Wunder, dass Sie nicht die gewünschten Ergebnisse sehen. Wie oben erwähnt, sollte Ihr Content-Schreiben unterhaltsam sein und einen Mehrwert für Ihre Leser darstellen. Während der Kauf Ihres Produkts möglicherweise einen Mehrwert für ihr Leben darstellt, tut es das Lesen Ihres Verkaufsgesprächs in Langform nicht.

Tun Sie Ihren Followern und sich selbst einen Gefallen, indem Sie diese Denkweise aufgeben. Platzieren Sie stattdessen die Publikumsunterhaltung als Nummer eins auf Ihrer Prioritätenliste für das Verfassen von Inhalten.

Sie sollten nur Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen

Der Ursprung dieses Mythos ist vollkommen verständlich. Schließlich ist Ihre Website als Unternehmen wie der Herzschlag Ihres digitalen Marketingplans. Tatsächlich sind wir bereit zu wetten, dass die meisten, wenn nicht alle Ihrer Marketingstrategien darin bestehen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Es ist zwar wichtig, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, aber es ist nicht die einzige Möglichkeit, die Vorteile des Content-Marketings zu nutzen.

Je mehr Orte Ihre Inhalte Ihren Lesern zur Verfügung stellen, desto höher sind die Chancen, dass Sie gefunden werden. Darüber hinaus können Sie durch die Veröffentlichung an einem neuen Ort ein völlig neues Publikum erreichen, von dem Sie nicht wussten, dass es existiert.

Scheuen Sie sich nicht, Ihre Inhalte auf anderen Plattformen zu veröffentlichen. Websites wie LinkedIn, Facebook, Reddit und sogar andere relevante Blogs sind fantastische Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu steigern und Vertrauen bei einem neuen und interessierten Publikum aufzubauen. Wenn Sie Ihre Links richtig platzieren und wertvolle Backlink-Möglichkeiten nutzen, können diese Off-Page-Posts auch ein großartiges Medium sein, um den Verkehr zu steigern.

Vergessen Sie auch nicht die Kraft des Content-Marketings in Ihrem E-Mail-Newsletter.

Visuelles spielt keine Rolle

Wenn Sie schreiben, um Ihre SEO zu verbessern, kann es leicht sein, sich im Text zu verfangen und visuelle Elemente in Ihren Inhalten zu überspringen. Obwohl Text den Großteil der Inhaltserstellung ausmacht, ist dies nicht das einzige, was vor der Veröffentlichung zu berücksichtigen ist.

Viele Vermarkter glauben, dass viel Text der einzige Weg ist, um bei Google gut zu ranken. Während Seiten mit wenig oder keinem Text Schwierigkeiten haben, einen hohen Rang zu erreichen, besteht die Antwort nicht darin, Bilder ganz wegzulassen. In der Tat ist die Verbesserung Ihrer Inhalte mit interessanten Bildern, Infografiken und Videos eine großartige Möglichkeit, die Leser zu beschäftigen.

Während diese Bilder möglicherweise nicht so viel zum anfänglichen Rang Ihres Inhalts beitragen, wird Ihr hohes Engagement es tun. Die Leser werden anfangen, länger zu bleiben und diese Inhalte vielleicht sogar zu teilen oder zu mehr Ihrer Posts zu navigieren. Google wird dann anfangen zu schätzen, dass Sie eine zuverlässige und vertrauenswürdige Quelle für dieses Thema sind.

Dies führt zu besseren langfristigen Ergebnissen sowohl für Ihre Leser als auch für Ihren Rang.

Short Form Content Key für verkürzte Aufmerksamkeitsspannen

Wir wissen, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne dank Internet und Social Media peinlich kurz wird. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Social-Media-Blog-Posts in der Größe von Untertiteln schreiben müssen, um Ihr Publikum zu beschäftigen.

Je länger Sie Ihr Publikum auf Ihrer Website halten können, desto besser. Um dies zu tun, müssen Sie ein paar Tricks für effektives Schreiben von Inhalten auf Lager haben.

Halten Sie zunächst Ihre Formatierung einfach und leicht lesbar. Sie möchten das Auge durch Ihr Stück lenken und beschreibende Überschriften verwenden, um die Navigation durch den Inhalt zu vereinfachen. Niemand möchte einen Blog lesen, der wie ein riesiger Textblock aussieht. Es ist hässlich und überwältigend.

Sobald Ihre Inhalte in leicht verdauliche Teile zerlegt sind, können Sie sie interessant halten, indem Sie die oben erwähnten visuellen Elemente verwenden.

Content Marketing funktioniert nur in einigen Nischen

Während es einigen Nischenunternehmen möglicherweise schwerer fällt, überzeugende Inhalte für ihre Website zu erstellen, kann das Konzept des Content-Marketings jedem Unternehmen zugute kommen, ob groß, klein, gewöhnlich oder einzigartig.

Letztendlich wenden sich die Verbraucher für fast alles an das Internet. Während Sie vielleicht denken, dass es in Ihrer Nische nicht viel zu lesen gibt, was unterhaltsam ist, gibt es wahrscheinlich Hunderte von Posts, die erstellt werden könnten, die das Web bereichern und Ihre Follower aufklären werden.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, auf Ideen für Inhalte zu kommen, wenden Sie sich an Ihre häufig gestellten Fragen oder suchen Sie sogar in lokalen Foren nach Inspiration. Wenn Sie alle Fragen beantwortet haben, die Ihnen einfallen, schauen Sie sich an, worüber Ihre Konkurrenten sprechen, und erstellen Sie ihre Ideen mit Ihrem eigenen Flair.

Ihre Inhalte müssen auch nicht zu 100 % Ihre eigenen sein. Wenn jemand anderes einen Beitrag veröffentlicht hat, von dem Sie glauben, dass Ihr Publikum ihn schätzen würde, nutzen Sie die Inhaltskuration, um diesen Inhalt zu präsentieren. Vergessen Sie nur nicht, die Quelle angemessen anzugeben.

Die Seite mit den meisten Inhalten gewinnt

Das Problem bei dieser Denkweise ist, dass sie eine Bevorzugung von Quantität gegenüber Qualität unterstellt. Das ist natürlich überhaupt nicht der Fall.

Obwohl es großartig ist, Tonnen von Inhalten zu haben, die Google crawlen, indizieren und Ihren Nutzern präsentieren kann, profitieren Sie nur dann wirklich davon, wenn jede dieser Seiten von höchster Qualität ist.

Selbst wenn Sie alle SEO-Regeln befolgen, um Ihre Inhalte für Suchmaschinenalgorithmen ansprechend zu gestalten, können diese Inhalte immer noch schlecht geschrieben, uninteressant oder schwer lesbar sein. Während Sie möglicherweise eine geringfügige Änderung Ihres Rangs feststellen, werden Ihre Inhalte von geringer Qualität tatsächlich dazu führen, dass Sie Traffic, Vertrauen und schließlich Autorität bei Google verlieren.

Am Ende des Tages ist es besser, zehn gut geschriebene Artikel zu haben, die wertvoll und zuverlässig sind, als fünfzig uninteressante und wertlose Artikel.

Sie benötigen eine hohe Keyword-Dichte, um Ergebnisse zu sehen

Dieser Mythos wird oft mit einer sehr spezifischen und unrealistischen Anzahl von Schlüsselwörtern verfolgt, die enthalten sein „müssen“. Keyword-Recherche, -Platzierung und -Nutzung sind wichtig, um Ihre Indexierung und damit Ihren Rang zu beeinflussen. Es lohnt sich jedoch nicht, dafür ein großartiges Stück Arbeit zu opfern.

Aussagen wie diese führen Menschen zu Blackhat-SEO-Methoden wie Keyword Stuffing. Leider nimmt der Google-Algorithmus ständig Änderungen vor, um sich zu verbessern, und sie haben das Keyword-Stuffing vor Jahren erkannt. Tatsächlich werden Ihre Inhalte jetzt bestraft, wenn Sie diese skizzenhafte Technik ausprobieren.

Darüber hinaus kann das immer wieder umständliche Einfügen von Schlüsselwörtern in Ihren Artikel das Lesen wirklich erschweren. Diese schlechte Lesbarkeit wird Ihre Absprungrate erhöhen und den Wert Ihrer Marke verbilligen.

Während Schlüsselwörter großartig sind, sollte Ihr Ziel immer sein, zuerst für Menschen und dann für Suchmaschinen zu schreiben.

Sie können Content-Marketing automatisieren

Lassen Sie uns zum Thema Menschen statt Roboter diesem lächerlichen Mythos mit den Fakten begegnen. Während künstliche Intelligenz verdammt schlau wird, haben Roboter nicht die Fähigkeit, Inhalte von Grund auf neu zu erstellen. Die einzige Möglichkeit, das Schreiben von Inhalten teilweise zu automatisieren, sind Artikel-Spinner. Diese Roboter verwenden vorhandene Artikel und formulieren sie neu, um Stücke zu produzieren, die nicht als Plagiat markiert werden.

Das Problem dabei ist, dass sich der Inhalt fast nie gut liest und von jemandem mit einer Ausbildung in Grammatik und Satzstruktur nur schwer als geschrieben ausgegeben werden kann.

Ob Sie es glauben oder nicht, die Leute wollen Inhalte lesen, die andere Leute erstellt haben. Es ist ihnen egal, was die Meinung eines Roboters zu dem Thema ist, also versuchen Sie nicht einmal, sie zu täuschen.

Zusätzlich zur Erstellung muss Ihr Aktualisierungsprozess auch von einem echten Menschen durchgeführt werden. Wenn Sie es leid sind, Ihre Beiträge ständig zu aktualisieren, um immergrüne Inhalte zu erstellen. Dies ist der Inhalt, der die Benutzer kontinuierlich anzieht, unabhängig davon, wann der ursprüngliche Beitrag stattgefunden hat. Dazu müssen Sie sicherstellen, dass alle Informationen und alle Links immer noch korrekt und zuverlässig sind.

Die Ergebnisse sind sofort

Sicherlich würden Geschäftsinhaber und Vermarkter inzwischen erkennen, dass nichts im Geschäft sofort ist. Abgesehen von bezahlter Werbung führen keine Marketingtechniken im Handumdrehen zu Ergebnissen.

Es wird einige Zeit dauern, bis Ihr bestehendes Publikum Ihre Inhalte entdeckt und liest, und noch länger, bis diese Inhalte in Suchmaschinen Fuß fassen. Glücklicherweise zahlt es sich fast immer aus, wenn Sie einmal die harte Arbeit geleistet haben, exzellente, qualitativ hochwertige Arbeit zu schreiben.

Wenn Ihr Blog Ihnen Autorität verschafft und diese Seiten immer glaubwürdiger werden, werden Sie lang anhaltende Ergebnisse sehen, die sich am Ende wie kostenlose Werbung anfühlen können.

Sie müssen Ihre Inhalte selbst produzieren

Wir verstehen, Ihre Marke ist einzigartig und Sie haben eine ganz bestimmte Stimme, die Sie Ihren Kunden präsentieren möchten. Während wir die fleißigen Geschäftsgründer ehren, die viele Stunden in die Erstellung von Inhalten investieren, sind wir hier, um Ihnen zu sagen, dass es in Ordnung ist, diesen loszulassen.

Ob Sie es glauben oder nicht, Marketingunternehmen, die sich auf die Erstellung von Inhalten spezialisiert haben, investieren viel Arbeit, um sicherzustellen, dass ihre Worte mit Ihrem Markenimage übereinstimmen. Mit einer gewissen Richtung und klaren Erwartungen können Sie großartige Inhalte landen, die wahr sind, wer Sie sind und wofür Sie stehen.

Darüber hinaus verfügen Agenturen für die Erstellung von Inhalten über Fähigkeiten und Kenntnisse, die Sie als Multitasking-Geschäftsinhaber wahrscheinlich nicht haben. Wir wissen genau, was funktioniert und welche Techniken anzuwenden sind, um Ihre Inhalte sowohl unterhaltsam als auch SEO-freundlich zu gestalten, damit Sie das Beste aus Ihrer Investition herausholen können.

Die Wahrheit über Content-Marketing

Jetzt, da Sie die Wahrheit hinter diesen Content-Marketing-Mythen kennen, ist es an der Zeit, Ihr Wissen auf die Probe zu stellen. Verwenden Sie diese Tipps und Tricks, um sicherzustellen, dass Ihre Marke beim Schreiben von Inhalten immer ganz oben steht. Vom Verständnis dessen, was Content-Marketing wirklich ist, bis hin zur Bitte um Hilfe von Experten – wir sind zuversichtlich, dass Sie mit Ihrer Content-Strategie im kommenden Jahr erstaunliche Ergebnisse erzielen werden.

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