Dezember-Update für hilfreiche Inhalte von Google

Wichtig zu wissen

Das System für hilfreiche Inhalte von Google wurde am 25. August 2022 eingeführt. Am 5. Dezember 2022 führte Google das erste angekündigte Update dieses Systems aus, dessen Einführung bis zu zwei Wochen dauern wird . Wir nennen dies das Dezember-Update für hilfreiche Inhalte (HCU) .

Das hilfreiche Content-Update vom Dezember 2022 wurde am 5. Dezember veröffentlicht, wird heute sichtbarer und wird etwa zwei Wochen dauern, bis es vollständig eingeführt ist. Es verbessert unseren Klassifikator und funktioniert inhaltsübergreifend in allen Sprachen. Unsere Hilfeseite erklärt mehr: https://t.co/MS7hbcBTsp

– Google Search Central (@googlesearchc) 6. Dezember 2022

Das System für hilfreiche Inhalte wurde entwickelt, um Inhalte zu fördern, die hilfreich sind, und nicht Inhalte, die nur für SEO-Zwecke geschrieben wurden. Ich fand es interessant, als uns HJ Kim erzählte, dass der Panda-Algorithmus von Google ursprünglich für diesen Zweck geschaffen wurde. Google erkannte, dass sie ein Problem im Web geschaffen hatten, wo viele Inhalte erstellt wurden, nur um zu versuchen, bei Google einen guten Rang einzunehmen. Das hilfreiche Inhaltssystem soll Inhalte hervorheben, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden.

Die erste hilfreiche Inhaltsaktualisierung hatte nur minimale Auswirkungen auf die meisten Websites im Web. Ich überprüfte mehrere, die getroffen wurden. Bei allen handelte es sich um Websites, die mithilfe der Automatisierung große Mengen an Inhalten generiert hatten. Es ist wichtig zu wissen, dass Google nicht gegen Automatisierung oder sogar KI-generierte Inhalte im Allgemeinen ist. Sie möchten davon abhalten, Inhalte zu erstellen, die ausschließlich der Verbesserung des Suchrankings dienen, anstatt den Benutzern einen Mehrwert zu bieten.

Beispielsweise war eine betroffene Website ein Aggregator von Informationen im Internet. Sie hatten Tausende von Seiten voller Statistiken und Beschreibungen, die von KI generiert wurden. Oberflächlich betrachtet könnte man denken, dass dieser Inhalt hilfreich war, aber in Wirklichkeit würden ihn nur sehr wenige Leute tatsächlich lesen. Der Hauptgrund für die Verwendung von KI zur Generierung dieser Inhalte bestand darin, Schlüsselwörter auf den Seiten einzufügen, damit die Inhalte für Suchmaschinen relevanter erscheinen.

Google sagte uns, dass die HCU ein Modell für maschinelles Lernen ist, das kontinuierlich lernt und sich verbessert . Wir können erwarten, in den kommenden Monaten VIEL mehr von der HCU zu sehen. Es bleibt abzuwarten, was die HCU vom 5. Dezember ändern wird, aber höchstwahrscheinlich wird Google mit jedem Update ein wenig besser darin werden, Inhalte zu bewerten, die wirklich geschaffen wurden, um Menschen zu helfen.

Was ist neu mit dem Dezember-Update der HCU

• Betrifft jetzt alle Sprachen weltweit (vorher nur Englisch)
• Das System wird mit " zusätzlichen Signalen aktualisiert, um Google dabei zu helfen, mehr Inhalte zu identifizieren, die hauptsächlich für Suchmaschinen erstellt wurden, anstatt für Menschen".
• Mit diesem Update hat Google den Klassifikator verbessert, den sie verwenden, um festzustellen, ob Inhalte hilfreich sind.

Einfluss

Sehr frühe Umfragen zeigen, dass es einige Auswirkungen gibt. Es ist interessant zu sehen, dass viele sagen, dass ihr Verkehr mit dieser HCU zu Ende ist. Zuvor sahen wir betroffene Websites und nur sehr wenige Websites mit offensichtlichen Gewinnen.

Super frühe HCU-Umfrage. Glaubst du, du warst bisher betroffen?

– Dr. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 7. Dezember 2022

Innerhalb von 24 Stunden nach der Ankündigung dieses Updates habe ich bereits mehrere Hilfeanfragen in meinem Posteingang. Es scheint, dass dieses Update von Bedeutung sein wird. Bisher, am 7. Dezember, zeigt der Semrush-Sensor keine Anzeichen offensichtlicher Turbulenzen. Ich denke, das wird sich ändern.

Die Diagnose kann schwierig sein

Es kann äußerst schwierig sein festzustellen, ob eine Website von der Dezember-HCU betroffen ist oder ob es einen anderen Grund gibt. In letzter Zeit gab es mehrere bedeutende Änderungen, die sich auf den Website-Traffic auswirken könnten.

Wenn Ihr Traffic Anfang Dezember ausfällt, könnte dies folgende Ursachen haben:

• Die HCU im Dezember (5.-?)
• Kontinuierliches Scrollen auf dem Desktop – Jetzt gibt es für englische Suchanfragen in den USA keine Seiten mehr bei einer Google-Suche. (5. Dezember)
• Google Explore-Funktionen , die ab und zu in den Suchergebnissen erscheinen
• ChatGPT von OpenAI hat diese Woche ebenfalls an Popularität gewonnen. Ich persönlich habe dieses Tool verwendet, um viele Fragen zu beantworten, nach denen ich früher mit Google gesucht hätte. Mehr dazu in Folge 264 meines Newsletters (erscheint diesen Freitag).

Um festzustellen, ob Sie wahrscheinlich getroffen werden, sind hier einige meiner Gedanken, die auf den hilfreichen Inhaltsfragen von Google basieren.

Bieten Ihre Inhalte einen Mehrwert, der über den Wert anderer Websites hinausgeht?

Hier ist ein Beispiel, das auf einer von mir analysierten Kundenseite basiert, die von der HCU im August betroffen war. Ich habe einige Details geändert, um meinen Klienten zu schützen, aber hoffentlich hilft mir das bei der Erklärung.

Nehmen wir an, Sie haben eine Website, die Autos bewertet. Für jedes Auto haben Sie den Suchenden die wichtigen Informationen präsentiert, die sie wissen möchten, gesammelt aus Quellen rund um das Internet. Aber das ist der gleiche Inhalt, den alle anderen haben. Um es also für Suchmaschinen relevant erscheinen zu lassen, fügen Sie etwas Text hinzu ... "BMWs 2023er 8er-Reihe bietet einige neue Funktionen ..." oder vielleicht "Hier sind einige Statistiken zu den Verkäufen dieses Modells in den USA".

Obwohl Ihre Inhalte auf dieser Seite einzigartig sein können, ist es unwahrscheinlich, dass sie für einen Suchenden besonders wertvoll sind, wenn sie mit den Informationen verglichen werden, die auf der eigenen Website von BMW zu finden sind.

Wenn Sie alle Inhalte auf Ihrer Seite entfernen, die einfach wiedergeben, was andere sagen, was bleibt übrig? Würde ein Suchender es hilfreich finden, sowohl Ihre Seite als auch die darin zusammengefassten Seiten zu lesen?

In der Vergangenheit konnte ein guter SEO Inhalte erstellen und Links erstellen, um den Algorithmen von Google zu zeigen, dass Inhalte relevanter und hilfreicher waren als die ursprüngliche Quelle. Mit der Verbesserung der KI-Fähigkeiten von Google verbessert sich auch ihre Fähigkeit zu erkennen, wenn Inhalte, die auf einer Seite vorhanden sind, nur für Suchmaschinen vorhanden sind, oder wenn Inhalte dazu da sind, das bestehende Publikum einer Marke zu informieren.

Zeigen Ihre Inhalte Fachwissen aus erster Hand?

Einige der hilfreichen Inhaltsfragen von Google beziehen sich auf Fachwissen aus erster Hand:

Für eine zunehmende Anzahl von Suchanfragen bewertet Google jetzt Inhalte, die von einem Ort mit Fachwissen aus erster Hand stammen. Bedeutet dies, dass ein Koch, der einen Artikel über Mixer schreibt, jeden einzelnen Mixer, den er bewertet, persönlich verwenden muss? Nein! Was zählt, ist, dass dieser Koch als Koch bekannt ist – als jemand, der dafür bekannt ist, die Eigenschaften eines guten Mixers zu verstehen.

Wenn Expertenwissen aus erster Hand etwas ist, das die Algorithmen von Google bei der Beantwortung einer Anfrage als hilfreich erachten, dann können ihre maschinellen Lernalgorithmen Inhalte, die sie als aus erster Hand geschrieben identifiziert haben, stärker gewichten.

Wie können sie das feststellen? Ich denke, es gibt viele Signale, die Google bei der Bewertung von Fachwissen aus erster Hand berücksichtigen könnte:

• Wissensgraphenverbindungen. Wenn die KG zeigt, dass Ihre Autoren oder Ihre Marke viele Verbindungen zu den Themen haben, zu denen Sie schreiben, kann dies aktuelle Expertise demonstrieren.
• Aktuelle Expertise in Ihren Inhalten . Wenn Sie eine Reihe von Inhalten haben, die zu einem Thema hilfreich sind, hilft dies Google wahrscheinlich, Ihrem Fachwissen zu einem Thema zu vertrauen.
• Wie Inhalte geschrieben werden . Ich kann Inhalte in ein KI-Tool einfügen und das Tool fragen, ob es professionell geschrieben ist. Es ist normalerweise richtig. Ich bin sicher, Google kann KI verwenden, um festzustellen, ob Inhalte aus erster Hand geschrieben wurden.
• Was andere sagen. In den Quality Raters' Guidelines von Google wird immer wieder erwähnt, dass es darauf ankommt, was andere Experten zu einem Thema über Sie zu sagen haben. Wie die Reputation bestimmt wird, ist für verschiedene Themen sehr unterschiedlich. Für einen medizinischen Standort spricht die Anerkennung durch andere medizinische Experten für EAT. Für eine Rezeptseite können Beliebtheit und Bekanntheit für gute Rezepte wichtiger sein.

Es ist erwähnenswert, dass die Algorithmen von Google gewichtet sind, was bedeutet, dass maßgebliche Quellen wie Nachrichtenartikel immer noch in der Lage sein können, im Vergleich zu Inhalten, die aus erster Hand geschrieben wurden, einen wettbewerbsfähigen Rang einzunehmen.

Wie können Sie Fachwissen aus erster Hand nachweisen?

Wenn Sie herausfinden möchten, wie Sie Fachwissen aus erster Hand demonstrieren können, wenn tatsächlich keines vorhanden ist, werden Sie Schwierigkeiten haben!

Wird es hilfreich sein, einen sachkundigen Autor oder sachkundigen Gutachter hinzuzufügen? Vielleicht. Ich denke, dass das Hinzufügen von Zitaten von Experten hilfreich sein kann. Wenn Sie Zitate von Experten erhalten können, die für Ihre Inhalte einzigartig sind, ist dies sogar noch besser.

Wenn die Algorithmen von Google für Ihre Suchanfragen jedoch stark auf Fachwissen setzen, werden Sie möglicherweise feststellen, dass es schwierig ist, ein Ranking zu erstellen, es sei denn, Sie können wirklich als DER Ort bekannt sein, an dem Sie Informationen zu einem Thema erhalten.

Um Fachwissen aus erster Hand zu demonstrieren, können Sie sich in der Google-Dokumentation Hinweise zum Erstellen hilfreicher Inhalte holen:

• Stellen Sie originelle Berichte, Recherchen oder Analysen bereit , die ein Benutzer hilfreich finden würde.
• Geben Sie Einblicke, die auf Ihrer Erfahrung basieren.
• Überlegen Sie, wie Sie Ihre Inhalte wesentlich wertvoller machen können, indem Sie auf Ihr Fachwissen und Ihre Daten zurückgreifen.
• Demonstrieren Sie Ihr Fachwissen mit Bildern und Videos.

Wie man sich von einem HCU-Hit im Dezember erholt

Zur Wiederherstellung müssen Sie herausfinden , warum Sie getroffen wurden, und dann die anstößigen Inhalte von Ihrer Website entfernen . Wenn Sie KI zum Generieren von Text zum Füllen von Schlüsselwörtern auf der Seite verwendet haben, damit Suchmaschinen ihn beispielsweise lesen können, können Sie diesen Text von Seiten entfernen. Um eine Verbesserung zu sehen, reicht es höchstwahrscheinlich nicht aus, nur Text zu entfernen. Sie müssen auch nachweisen, dass Sie über einzigartig hilfreiche Inhalte verfügen.

Das hilfreiche Inhaltssystem läuft kontinuierlich. Wenn Sie von der Dezember-HCU betroffen waren, würde ich empfehlen, das Folgende gründlich zu lesen:

• Informationen von Google zum System für hilfreiche Inhalte
• Mein Artikel über das erste HCU mit vielen Informationen darüber, wie es funktioniert und wie man sich erholt, wenn es getroffen wird
• Mein Artikel auf Search Engine Land mit viel mehr zum Verständnis der HCU-Fragen von Google
• Googles Leitfaden zum Erstellen hilfreicher Inhalte – einschließlich der Fragen zu hilfreichen Inhalten
• Meine Liste bekannter und vermuteter Google-Updates

So funktioniert die HCU

Dies ist ein maschinell gelernter Algorithmus, der ständig verbessert wird. Das Update vom 5. Dezember stellt eine Verbesserung dar, wie Google nicht hilfreiche Inhalte erkennt .

Wenn Sie betroffen sind, müssen Sie das Problem beheben (nicht hilfreiche Inhalte entfernen und wahrscheinlich auch die Darstellung hilfreicher Inhalte verbessern) und dann warten, bis die Klassifizierung hilfreicher Inhalte erkennt, dass Ihre Inhalte jetzt hilfreich sind .

Wie lange wird es dauern, bis eine Erholung zu sehen ist? Sobald die Klassifizierung "nicht hilfreich" auf Ihrer Website platziert wurde, möchten die Algorithmen von Google nicht nur sehen, dass der nicht hilfreiche Inhalt entfernt wurde, sondern dass dies mehrere Monate lang so geblieben ist .

HCU-Wiederherstellungsgeschichten (bald verfügbar)

Ich werde berichten, wenn ich von Fällen höre, in denen sich Websites von einem Treffer vom 25. August 2022 erholt haben, obwohl ich nicht sicher bin, ob das Update auf diese Weise funktioniert. Bei Kernaktualisierungen haben wir im Allgemeinen gesehen, dass eine betroffene Website beim nächsten Mal, wenn Google eine Kernaktualisierung durchführt, wiederhergestellt werden kann. Ich bin mir nicht sicher, ob wir sehen werden, dass sich Websites, die am 25. August getroffen wurden, an diesem Tag erholen, oder ob die Wiederherstellung zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgen wird, sobald der Klassifikator davon überzeugt ist, dass die Website für eine Weile frei von nicht hilfreichen Inhalten geblieben ist.

Ich habe Danny Sullivan das auf Twitter gefragt. Hoffentlich klärt er auf.

Das ist am Ende abgedeckt. Wenn der neue Klassifikator eine Verbesserung findet, wird die nicht hilfreiche Klassifikation gelöscht. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7. Dezember 2022

So stellen Sie professionelle Hilfe ein, um Ihre Situation einzuschätzen

Da das hilfreiche Content-System neu ist, gibt es keine SEO-Profis, die gründlich verstehen, wie es funktioniert und wie man sich erholt.

Meine Empfehlungen, wenn Sie mehr erfahren möchten

• Der Rat von Google zur Bewertung von Traffic-Einbrüchen
• Mein Leitfaden zur Beurteilung eines Rückgangs des organischen Google-Traffics
• Mein Buch über die Verwendung der Informationen in den Quality Raters Guidelines als Checkliste zur Verbesserung der Website-Qualität. Dies ist die Version 2020, daher werden die Fragen zum hilfreichen Inhalt hier nicht bewertet. Sie können sich anmelden, um benachrichtigt zu werden, wenn mein 2023-Buch und mein Kurs über die Algorithmen von Google, EAT, QRG und KI-gesteuerte Suchalgorithmen verfügbar sind.

Wenn Sie einen Fachmann beauftragen möchten, um Ihre Traffic-Ablehnungen zu bewerten

Ich mache derzeit ein Sabbatical von der Kundenarbeit, da ich an meinem neuen Buch arbeite. Ich analysiere jedoch Websites, die von der HCU im Dezember betroffen waren, damit ich besser verstehen kann, was Google tut. Ich kann Ihnen zwar keine Antwort versprechen, aber je mehr Informationen einreichen, um mir zu helfen, desto besser kann ich Menschen zur Genesung beraten.

Sie können entweder Ihre Website einreichen, um mir bei meiner Recherche zu helfen, oder ich kann Ihnen einen Fachmann empfehlen, den Sie einstellen können.

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