Dedizierte IPs vs. Shared IPs: Alles, was Marketer wissen müssen

Als Vermarkter haben Sie vielleicht schon Gespräche darüber gehört, wie man IPs verwendet. Wenn Sie sich mit einigen der eher technischen Aspekte der Suchmaschinenoptimierung befassen, wird es schwierig, Fakten von Mythen zu unterscheiden. Ob man eine dedizierte oder eine gemeinsam genutzte IP-Adresse wählt, ist eines dieser technischen Probleme.

In ihren frühen Stadien beginnen viele Unternehmen damit, WordPress mit einer gemeinsamen IP zu verwenden. Wenn sie jedoch wachsen, kommt der Zeitpunkt, an dem entschieden werden muss, ob zu einer dedizierten IP-Adresse gewechselt werden soll.

Alle Unternehmen müssen Ressourcen klug zuweisen, Stabilität zeigen und ihren Markenruf aufbauen, um nachhaltiges Wachstum zu fördern. Ihre Entscheidung für eine dedizierte oder gemeinsam genutzte IP ist Teil dieser Verantwortung, aber nicht so, wie Sie vielleicht denken.

Dedizierte IP-Adressen verstehen

Die Dinge werden für Vermarkter haarig, wenn Sie anfangen, über IP-Adressen zu sprechen. Schließlich ist eine IP-Adresse ein IT-Thema, oder? Nun, ja und nein.

Jeder Vermarkter, der sein Geld wert ist, weiß, dass eine Top-Level-Domain (TLD) ein Muss ist. Nur weil Sie eine Top-Level-Domain haben, bedeutet dies jedoch nicht, dass Sie eine dedizierte IP-Adresse haben.

Durch die gemeinsame Nutzung von IP-Adressen ermöglichen Websites wie WordPress jedem, von gelegentlichen Bloggern bis hin zu kleinen und mittelständischen Unternehmen, Website-Ressourcen gemeinsam zu nutzen. Es ist unmöglich, dies kostengünstig zu tun, wenn jeder Top-Level-Domaininhaber dedizierte Serverressourcen hat, also IP-Sharing.

Bevor Sie in IP-Adressen und SEO eintauchen, denken Sie ein wenig voraus. Irgendwann, wenn noch nicht geschehen, müssen Sie möglicherweise E-Mail-Marketing einsetzen.

Wenn es um E-Mail-Marketing geht, ist Spam ein großes Problem. Aus diesem Grund überwachen Internetdienstanbieter (ISPs) die Netzwerkaktivitäten, um sicherzustellen, dass Sie ihre Server nicht dazu verwenden, Spam-E-Mails an arme, ahnungslose Verbraucher zu senden.

Eine dedizierte IP-Adresse ist großartig, wenn Sie ein großes Volumen und eine große Häufigkeit von E-Mail-Werbung versenden. Indem Sie Best Practices für E-Mail-Marketing einhalten, bauen Sie bei Ihrem ISP einen guten Ruf auf, der an Ihre dedizierte IP-Adresse gebunden ist.

Warum Sie den Unterschied zwischen dedizierten und gemeinsam genutzten IPs kennen sollten

Möglicherweise haben Sie eine TLD-Domain, aber wenn Sie den Status Ihrer IP-Adresse nicht kennen, besteht eine gute Chance, dass Sie Ressourcen mit anderen Domaininhabern teilen.

Kleinere Unternehmen können jedoch einen anderen Ansatz wählen und tun dies oft standardmäßig. Viele kleine bis mittelständische Werbetreibende produzieren nicht genug E-Mail-Marketingvolumen, um sich einen guten Ruf aufzubauen.

Daher können KMUs die Vorteile von IPs nutzen, indem sie eine Adresse mit anderen Unternehmen teilen, die ethische E-Mail-Marketingpraktiken anwenden. Wenn Sie beispielsweise monatlich weniger als 50.000 E-Mails versenden, funktioniert eine gemeinsame IP-Adresse höchstwahrscheinlich gut.

Alternativ sind große E-Mail-Vermarkter mit einer dedizierten IP-Adresse besser dran. Auf diese Weise müssen sie sich keine Sorgen machen, den Ruf von Marken mit unterschiedlichen Mustern, Stilen, Mengen und Zielgruppen zu übernehmen.

Im schlimmsten Fall wird ein ISP einen ganzen IP-Bereich auf die schwarze Liste setzen, wenn ein Websitebesitzer in seiner Gruppe Spam-Warnzeichen setzt. Dieser Bereich besteht aus 255 IP-Adressen. Aus diesem Grund müssen Sie herausfinden, welche anderen Unternehmen Ihre IP-Adresse teilen, wenn Sie diesen Weg einschlagen.

Wenn Ihr Unternehmen beginnt, sich intensiv mit Marketing zu beschäftigen, beginnt Ihre digitale Reputation mit der Einrichtung einer IP-Adresse. Es ist ein Geschäftsgut, das Sie mit Respekt behandeln müssen.

Ihre IP-Adresse ist ein Teil Ihres Markenrufs. Es ist wichtig, es richtig zu konfigurieren und zu schützen.

Dedizierte IPs vs. Shared IPs: Was ist der Unterschied?

In Anbetracht des E-Mail-IP-Beispiels ist es hilfreich, einige Dinge über IP-Adressen zu verstehen, wenn Sie versuchen zu entscheiden, ob eine dedizierte oder gemeinsam genutzte IP-Adresse für Ihr Unternehmen geeignet ist. Eine dedizierte IP-Adresse ist ausschließlich mit Ihrer Domain verknüpft. In diesem Fall sind Sie die einzige Person, die diese IP-Adresse verwendet.

Freigegebene IP-Adressen sind jedoch mehreren Domänen zugeordnet. Mit anderen Worten, Ihre Domain-Reputation basiert nicht nur auf Ihren Aktivitäten, sondern auch auf den Aktivitäten der anderen Domain-Inhaber, die Ihre IP-Adresse teilen.

Ein Vorteil einer dedizierten IP-Adresse besteht darin, dass Sie die vollständige Kontrolle und Verantwortung dafür haben. Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass jemand Ihren Domain-Ruf ruiniert. Ein böswilliger Akteur oder skrupelloser Werbetreibender kann mit seinen Aktivitäten leicht den Ruf Ihrer Domain ruinieren.

Außerdem ist es für Sie einfacher, Probleme mit IP-Problemen zu beheben, wenn Sie eine dedizierte IP-Adresse leasen. Wenn Sie eine gemeinsam genutzte IP-Adresse verwenden, kann es für IT-Experten schwierig sein, ein Problem zu finden und zu beheben. Bei einer dedizierten IP-Adresse müssen Sie jedoch nur Ihre Domain pflegen.

Einige ISPs erlauben keine gemeinsamen IPs. Aus diesem Grund ist eine gemeinsam genutzte IP-Adresse nicht für alle Organisationen eine gute Wahl. Einige Unternehmen können jedoch von der gemeinsamen Nutzung profitieren.

Eine dedizierte IP ist großartig für das Branding – für SEO nicht so sehr

Es gab viele Diskussionen unter Vermarktern über diese Angelegenheit. Ja, es gibt Unterschiede zwischen dedizierten und gemeinsam genutzten IP-Adressen, aber das spielt heute für die meisten Website-Besitzer keine Rolle.

Wenn jemand Ihre TLD eingibt, wird er auf Ihre Website weitergeleitet. In den meisten Fällen ist das ausreichend.

Doch so einfach war es für Dienstleister nicht immer. In der Vergangenheit konnten Sie kein SSL-Zertifikat mit einer gemeinsam genutzten IP-Adresse installieren. Jetzt können Dienstanbieter mehrere Sicherheitszertifikate auf einer einzigen IP-Adresse installieren, sodass dies kein Problem mehr darstellt.

Heutzutage sind sowohl dedizierte als auch gemeinsam genutzte IP-Adressen sicher. Wenn Sie beispielsweise einen Server vor Ort haben, ist die Sicherheit dieser Hardware ein größeres Problem als die Sicherheit Ihrer IP-Adresse.

Wenn wir noch einmal auf das E-Mail-Beispiel eingehen, fragen sich Vermarkter verständlicherweise, ob eine IP-Adresse das SEO-Ranking beeinflussen kann. Die kurze Antwort ist nein.

Es spielt keine Rolle, ob Sie eine gemeinsame IP-Adresse oder eine dedizierte IP-Adresse verwenden, wenn es darum geht, Ihr Ranking in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu beeinflussen. Zumindest ist dies das Wort laut maßgeblichen Google-Vertretern wie John Mueller, einem leitenden Trendanalysten des Unternehmens.

Was Mueller als Problem anführt, ist ein Mangel an Originalinhalten. Dieses Problem tritt seit den Tagen auf, an denen Black-Hat-SEO-Praktizierende Domains mit doppeltem Inhalt erstellten. Das Ziel hier war, Schlüsselwörter für eingehende Links zu zielen.

Als diese unethische Methode noch funktionierte, war es billig und einfach, sie mit Shared Hosting durchzuführen. Da sich die Websites einen Server teilten, teilten sie auch eine IP-Adresse mit diesen speziellen Black-Hat-Praktizierenden.

Dieses Szenario ist wahrscheinlich, wenn die Idee, dass eine gemeinsame IP-Adresse das SEO-Ranking beeinflussen kann. Dieser Glaube ist jedoch im heutigen SEO-Umfeld unbegründet.

Arbeiten Sie sich von unten nach oben

Bevor Unternehmen, Spekulanten und Verbraucher jede erdenkliche Ressource kauften, waren frische IPs eine unbezahlbare Ressource für Hacker. Damals gab es noch keinen sendenden Ruf.

E-Mail-Dienstanbieter haben die Aktivität des Absenders nicht verfolgt. Dies bedeutete, dass jeder trotz der Qualität seiner Nachrichten eine beliebige Menge an E-Mails an beliebig viele Personen senden konnte. Diese Lücke leitete die goldene Ära des Spam ein.

Zum Glück ist das schon lange her. Seitdem sind ein paar Dinge passiert, die diesen scheinbar endlosen Brunnen trocken gelegt haben.

Zunächst einmal sind neue IPs den Weg des Dodo-Vogels gegangen. Das heißt, sie sind ausgestorben.

Es sind keine IPs mehr übrig. Dieser Umstand stellte jedoch ein Problem dar, als das Internet der Dinge (IoT) begann, seine mächtigen Arme auszustrecken.

Infolgedessen mussten Ingenieure ein völlig neues IP-Schema namens IPv6 entwickeln. Mit dem Schema kann jedes Gerät im IoT-Universum eine eigene IP-Adresse haben, was die Kommunikation unterstützt und sie eindeutig identifizierbar macht.

Nun muss sich eine neue IP-Adresse bewähren. Nutzer einer neuen IP-Adresse können wohl oder übel keine E-Mails mehr versenden. Mit anderen Worten, eine neue IP muss sich im Laufe der Zeit einen guten Ruf aufbauen, bevor ein ISP ihr erlaubt, E-Mails in großem Umfang zu versenden.

Wenn Sie eine brauchen und das Glück haben, eine neue IP-Adresse in die Hände zu bekommen, müssen Sie sich beweisen. Wenn Sie niemals genügend Mitteilungen an einen ISP senden, um Ihre Qualitäten zu beurteilen, bleiben Sie in den Augen des Dienstes letztendlich ein Risiko, bis Sie dies tun.

Farbe zwischen den Zeilen: Bleiben Sie auf der guten Seite von Google

Es gibt eine Möglichkeit, dass die Aktivität Ihrer IP-Mitbewohner Ihr Ranking beeinflussen kann. Wenn ein fragwürdiger Domaininhaber Cloaking praktiziert, können Sie dinged werden. Diese Möglichkeit unterstreicht, wie wichtig es ist, Ihre IP-Adresse bunkmates zu kennen.

Cloaking ist eine Art Köder und Schalter. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass ein Websitebesitzer zielgerichtete Inhalte für SERPs anzeigt, die kostenlose Spiele enthalten. Das SERP würde wiederum organischen Traffic senden, der Leute einschließt, die kostenlos etwas digitalen Spaß haben wollen.

Wenn es sich jedoch um eine getarnte IP handelt, können Internetnutzer herausfinden, dass sie zu einem Casino navigiert sind, obwohl sie nur ein kostenloses Spiel spielen wollten. In diesem Beispiel hat der Domaininhaber die SERP absichtlich dazu verleitet zu glauben, dass der Inhalt für kostenlose Spiele sei, obwohl es sich in Wirklichkeit um ein Casino handelt.

Dieses Szenario schafft eine schreckliche Erfahrung für Internetnutzer. Außerdem lässt es die SERPs schlecht aussehen. Die SERPs sehen nicht gerne schlecht aus und werden Sie dafür bestrafen.

Erinnern Sie sich an das E-Mail-Beispiel? Wenn Sie sich innerhalb einer Klasse von IP-Adressen befinden, kann ein SERP Sie zusammen mit Ihren anderen 254 gemeinsam genutzten IP-Buddies bestrafen.

Google hat zum Beispiel ein spezialisiertes Team, das eine Aufgabe hat, nämlich das Cloaking zu überwachen.

Was ist die Strafe? Wenn Sie beim Cloaken erwischt werden, entfernt Google Sie vollständig aus seinem Suchindex. Beweis, du bist weg.

Glücklicherweise verwaltet Google dieses Problem mit einem menschlichen Team und nicht mit einem Algorithmus. Beispielsweise kann Ihre Website Benutzer aus verschiedenen geografischen Regionen auf Seiten mit unterschiedlichen Sprachen weiterleiten.

In diesem Fall werden Sie nicht für Cloaking bestraft. Im Moment ist es unwahrscheinlich, dass ein Computer diese Unterscheidung treffen kann.

Was kommt als nächstes?

Wenn Sie ein wenig graben und feststellen, dass Sie eine gemeinsame IP-Adresse haben, verlieren Sie nicht den Schlaf und machen Sie sich Gedanken über Probleme wie Cloaking. Um Cloaking-Betrug auszuführen, muss ein Website-Eigentümer bestimmte Inhalte an die IP-Adresse eines Suchmaschinen-Crawlers liefern.

Dies funktioniert jedoch nur, wenn der Crawler dieselbe IP-Adresse verwendet, um sich zu identifizieren. Aus diesem Grund verwenden die meisten Suchmaschinen-Crawler jetzt eine dynamische IP-Adresse, um Cloaking zu verhindern.

Außerdem macht es Google nichts aus, wenn Sie Ihre Zielseiten für Menschen optimieren, die verschiedene Sprachen sprechen. Was es stört, ist, wenn Website-Eigentümer dem Googlebot ihren Seiten eine Sache mitteilen, und es ist wirklich etwas anderes.

Trotzdem ist es gut, dass Sie sich Gedanken zu diesem Thema gemacht haben. Jetzt haben Sie gelernt, dass Sie darauf achten müssen, was passiert, wenn Sie eine gemeinsame IP-Adresse verwenden. Sie wissen jetzt, wie sich die Online-Aktivitäten einer anderen Person auf Ihre digitalen Assets auswirken können.

Es gibt nicht viel, was eine dedizierte IP-Adresse für das SEO-Ranking bewirkt. Außerdem besteht ein minimales Risiko, dass Sie von Spam oder Cloaking auf einer gemeinsam genutzten IP betroffen sind, da ISPs und SERPs rund um die Uhr daran arbeiten, diese Art von Aktivitäten zu stoppen. Für die meisten böswilligen Akteure lohnt es sich nicht – aber diejenigen, die es nicht besser wissen, können es versuchen.

Wichtig bei der SEO-Strategie sind die Basics wie Backlinks, Keywords, aussagekräftige Inhalte und interne Verlinkung. Denken Sie auch daran, einen guten SEO-Titel und eine Meta-Beschreibung zu erstellen.

Dedicated versus Shared: Die Dinge ins rechte Licht rücken

Heutzutage müssen Sie sich eher mit der Ladezeit von Seiten und der Kompatibilität mit Mobilgeräten befassen als mit dedizierten IPs im Vergleich zu gemeinsam genutzten IPs. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Inhalte und den Aufbau von Website-Autorität. Keine dieser Aktivitäten hat etwas mit Ihrer IP-Adresse zu tun.

SERPs wie Google werden ihre Algorithmen weiterhin aktualisieren, um die Benutzererfahrung zu verbessern. In Zukunft sieht es so aus, als müssten SEO-Experten einer Faustregel folgen: „Was hat der Benutzer davon?“ Kurz gesagt, das ist die Zukunft von SEO.

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Im digitalen Bereich geht der Löwenanteil des Traffics an die Top-Ergebnisse in Suchmaschinen. Diesen begehrten Platz zu gewinnen, ist der heilige Gral der Suchmaschinenoptimierung. Wieso den? Denn nur ein kleiner Prozentsatz der Internetnutzer macht sich die Mühe nach unten zu scrollen und nur 8% navigieren zur nächsten Seite.

Wenn Sie versucht haben, die Vorteile von dedizierten IPs gegenüber gemeinsam genutzten IPs für Ihr Unternehmen abzuwägen, kann Five Channels helfen. Unsere Experten zeigen Ihnen, wie Sie Ihren Traffic, Ihre Leads und Ihren Umsatz mit ethischen SEO-Techniken steigern können.

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