Wie man eine Website für Kunden und Suchmaschinen gestaltet

Benutzererfahrung und organische Suchleistung sind untrennbar miteinander verbunden; Das Design Ihrer Website ist der Schlüssel zu beidem. Das Webdesign beeinflusst die Benutzerfreundlichkeit für Ihre Besucher sowie die Fähigkeit der Website, für relevante Begriffe gut zu ranken.

Suchmaschinenoptimierung ist für Unternehmen unerlässlich, die an der Spitze der SERPs ihrer Branche stehen wollen. Wenn Sie jedoch ausschließlich für Suchmaschinen entwerfen, sind Ihre Inhalte für Menschen wahrscheinlich unattraktiv. Dies führt dazu, dass Nutzer abdriften, was sich negativ auf Ihr Ranking auswirkt.

Aber wenn ein Besucher auf Ihrer Website landet, viel Zeit damit verbringt, mehrere Seiten zu durchsuchen, mit Ihren Inhalten zu interagieren und wiederholt zurückkehrt, belohnt Google Sie mit höheren Platzierungen. Es macht jedoch wenig Sinn, eine erstaunliche UX zu entwerfen, wenn niemand die Site überhaupt finden kann.

Bei SEO geht es darum, Menschen auf Ihre Website zu bringen, während es bei UX darum geht, sie zu beschäftigen, wenn sie dort ankommen. Treffen Sie mit beiden den optimalen Punkt und Sie werden mit mehr organischem Traffic, höheren Conversions und einem Schub für die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Marke belohnt.

1. Kundenorientiertes Design

Egal, ob Sie eine brandneue Website entwerfen oder eine Neugestaltung vornehmen, Sie sollten immer bei Ihren Kunden beginnen. Was sind die Endziele für die Website? Was brauchen die Menschen von Ihnen? Möchten Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, Menschen informieren oder beraten, Ihre Markenautorität aufbauen, Ihre Mailingliste erweitern usw.?

Ihre Endziele bestimmen den Benutzerfluss Ihrer Website.

Dies ist wichtig, da Suchmaschinen Websites belohnen, die den Benutzern ein großartiges Erlebnis bieten. Wenn Ihre Website lange Besuche anzieht, ein gesundes Volumen an eingehenden Links und gute Social Shares aufweist, zeigt dies Google, dass es sich um eine qualitativ hochwertige Website handelt. Machen Sie sich also Ihre Endziele klar, bevor Sie etwas anderes tun.

2. Entwerfen Sie eine klare Site-Struktur

Bei der Seitenstruktur geht es darum, Ihre Inhalte für Menschen und Suchmaschinen-Bots leicht auffindbar zu machen.

Benutzer sollten in der Lage sein, auf Ihrer Website zu landen und intuitiv zu den gesuchten Informationen zu navigieren. Die meisten Besucher landen auf Ihrer Homepage. Von dort aus sollte ihre Reise sie über einen logischen Fluss zu ihrem Endziel führen.

Obwohl sie clever sind, sind Suchmaschinen-Bots etwas eingeschränkter darin, wie sie Ihre Inhalte entdecken – sie brauchen viele nützliche Anstöße in Form von Links. Wenn Sie keine gute Linkstruktur haben oder Ihre Links defekt oder verschüttet sind, werden Ihre Inhalte nicht gerankt, nur weil Suchbots sie nicht finden können.

Ihr Ziel ist es, eine Website-Struktur zu entwerfen, die für Menschen intuitiv und für Suchmaschinen einfach zu crawlen ist.

3. Konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Inhalte

Früher drehte sich bei SEO alles um Keyword Stuffing. Aber diese Zeiten sind lange vorbei. Modernes SEO konzentriert sich darauf, qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten.

Beginnen Sie wieder mit den Bedürfnissen Ihrer Kunden. Denken Sie vor dem Entwerfen jeder Seite über ihr spezifisches Ziel nach. Was sollen die Besucher tun, nachdem sie dort gelandet sind? Was glauben Sie, wonach Ihre Besucher suchen, wenn sie ankommen? Bestimmen Sie die beste Art von Inhalten, um sie in die richtige Richtung zu lenken. Dies wird Ihnen helfen, die Seite effektiv zu gestalten.

Seien Sie konsequent beim Hinzufügen neuer Inhalte zur Website, damit Google weiß, dass es sich um ein laufendes Unternehmen handelt. Dies kann in Form von Blogbeiträgen, Videos oder anderen Medien, neuen Produkten oder Dienstleistungen usw. geschehen.

Lesen Sie immer gründlich Korrektur, bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, um sicherzustellen, dass Ihre Rechtschreibung, Grammatik und Zeichensetzung korrekt sind, dass Sie keine superlangen Sätze verwendet haben und dass Inhaltsblöcke mit Bildern und viel Leerraum unterbrochen sind.

4. Verwalten Sie Ihre Bilder

Bilder und andere Medien sind großartige Werkzeuge zur Interaktion, aber wenn sie nicht sorgfältig verwaltet werden, könnten sie Ihrer SEO mehr schaden als nützen.

Aus Sicht der Nutzer sollten Bilder immer einen strategisch wichtigen Grund haben, auf der Seite zu sein, sei es, um ein Produkt zu demonstrieren oder etwas hervorzuheben, worüber Sie im Text geschrieben haben.

Such-Bots können jedoch nicht „sehen“, was das Bild ist. Sie müssen erzählt werden. Fügen Sie also beim Hochladen eines Bildes immer einen Titel und eine Beschreibung hinzu, damit es richtig eingestuft und bei relevanten Online-Suchen empfohlen werden kann.

Außerdem sollten Ihre Bilder entsprechend bearbeitet und in der Größe angepasst werden. Wenn Bilder und andere Medien zu groß sind, verlangsamen sie eine Website. Und wir alle wissen, was Benutzer von langsam ladenden Websites halten …

5. Machen Sie es schnell

Ihre Website mag schön anzusehen und mit einem intuitiven Navigationsfluss gestaltet sein, aber wenn das Laden zu lange dauert, werden Ihre Benutzer abgelenkt. Und Google wird es zur Kenntnis nehmen. Langsam ladende Websites leiden unter der doppelten Schande, dass Benutzer abprallen und die SERPs herunterfallen.

Neben der Optimierung Ihrer Bilder und anderer Medien sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um das Aufblähen Ihrer Seite zu minimieren, indem Sie unnötige Plugins löschen, das Browser-Caching aktivieren, Weiterleitungen und HTTP-Anforderungen minimieren sowie Komprimierung und verzögertes Laden aktivieren.

Dies ist besonders wichtig, da der Großteil der Suche heute auf mobilen Geräten stattfindet.

6. Reagieren Sie

Heutzutage surfen mehr Menschen über ihre Smartphones und Tablets im Internet als auf einem herkömmlichen Computer. Wenn Ihre Website also nicht für Mobilgeräte optimiert ist, werden Sie Ihre Kunden frustrieren und von Google abgestraft werden.

Eine responsive Website bietet Ihnen eine gute Grundlage – Sie halten Google bei Laune und Ihre Nutzer müssen nicht auf Kneifen und Wischen zurückgreifen, um sich zurechtzufinden.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie Ihr Design aus einer „mobile first“-Perspektive gestalten, da die Algorithmen von Google hauptsächlich die mobile Version Ihrer Website verwenden, um Ihre Inhalte zu ranken. Und denken Sie daran, dass einige Ihrer Kunden über die Sprachsuche suchen werden – Experten haben empfohlen, Ihrer Website einen Q&A-Bereich hinzuzufügen, um der Zunahme an fragenbasierten Suchen gerecht zu werden, die dies wahrscheinlich hervorrufen wird.

7. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website sicher ist

Schließlich wirkt sich die Sicherheit Ihrer Website darauf aus, wie sicher sich Besucher bei der Nutzung Ihrer Website fühlen. Wenn Ihre Website veraltet aussieht und nicht sicher ist, ist es viel wahrscheinlicher, dass sich die Leute woanders umsehen. Ein SSL-Zertifikat erhöht das Vertrauen der Menschen in Ihre Website, gibt ihnen ein sichereres Gefühl bei der Verwendung und erhöht Ihre Chancen auf eine Conversion.

Darüber hinaus berücksichtigt Google beim Ranking Ihrer Website auch die Sicherheit Ihrer Website. Ohne ein SSL-Zertifikat liegen Sie wahrscheinlich weit hinter Ihren Hauptkonkurrenten, die sichere Websites haben.

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Während Benutzererfahrung und SEO bei der Gestaltung oder Neugestaltung einer Website gleichermaßen wichtig sind, ist die gute Nachricht, dass das, was für den einen bewährt ist, in der Regel auch für den anderen von Vorteil ist. Wenn Sie diese hilfreichen Tipps befolgen, sollten Sie am Ende eine Website haben, die sowohl Menschen als auch Suchbots anspricht.

Was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Faktoren, die beim Design für Kunden und Suchmaschinen zu berücksichtigen sind? Können Sie meiner Liste etwas hinzufügen? Sag es mir in den Kommentaren unten.

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Dieser Artikel wurde seit seiner ursprünglichen Veröffentlichung am 6. April 2018 aktualisiert.