Fehler im digitalen Marketing, die die meisten kleinen Unternehmen immer noch machen

Digitales Marketing ist auf vielen Ebenen einzigartig. Im Gegensatz zu jeder traditionellen Form des Marketings kann es völlig kostenlos sein (was bedeutet, dass kleine Unternehmen mit großen Marken konkurrieren können).

Im Gegensatz zu den meisten anderen Formen des Marketings können Kreativität und Authentizität im digitalen Marketing große Budgets gewinnen (was eine weitere Chance für kleine Unternehmen und persönliche Marken darstellt).

Dennoch wird digitales Marketing immer noch oft missverstanden, was dazu führt, dass Unternehmen auf andere (alte) Marketingkanäle zurückgreifen oder keine soliden Ergebnisse erzielen.

Hier sind alte digitale Marketingfehler, die meiner Meinung nach immer noch von kleinen Unternehmen gemacht werden:

Behandeln Sie Social Media Marketing genauso wie anderes Marketing

Viele Unternehmen machen den Fehler, Social-Media-Marketing genauso zu betreiben, wie sie es mit anderem Marketing getan haben.

Ein großer Unterschied zwischen den meisten Formen des Marketings und dem Social-Media-Marketing besteht darin, dass Authentizität gewinnt.

Während bei Banner-, TV- und Radiowerbung laute Schlagzeilen das Spiel gewinnen, geht es beim Social Media Marketing um authentische und nachvollziehbare Geschichten.

Um das Beste aus Social Media herauszuholen, müssen Sie Ihre Denkweise ändern und dem Beispiel der Marken folgen, die es bekommen. Erwarten Sie ein Gespräch mit den Menschen, mit denen Sie verbunden sind, und fördern Sie Transparenz und Humor als Ausgangspunkt.

Neue Trends und Inhaltsformate nicht annehmen

Zu viele kleine und lokale Unternehmen vernachlässigen neue Plattformen wie Snapchat und TikTok und denken, dass nur Kinder diese nutzen.

Nun, raten Sie mal, das Publikum von Facebook war früher auch viel jünger. In ein paar Jahren wird die Nutzerbasis dieser neueren Plattformen das Alter Ihrer Zielgruppe erreichen. Warum fangen Sie nicht jetzt an, sie Ihrer Marke vorzustellen?

Dies wird Ihr Marketingteam auch dazu ermutigen, neue Inhaltsformate zu entdecken und zu verwenden, wie z. B. vertikale Kurzvideos, die so viele Plattformen in Newsfeeds bevorzugen.

Von TikToks über Instagram Reels bis hin zu YouTube-Shorts – Videos zum Knabbern und Binge-Ready sind im Jahr 2023 angesagt. Eine kürzlich von HubSpot durchgeführte Studie ergab, dass Kurzvideos der Trend Nummer eins sind, in den professionelle Vermarkter in diesem Jahr investieren, da sie sich auszahlen der höchste ROI aller Videoformate.

Videoleap erleichtert das Experimentieren mit einem stetigen Strom kurzer sozialer Clips und ermöglicht Ihrem Team, professionelle Markenvideos zu erstellen, die verschiedenen Newsfeed-Anforderungen entsprechen. Mit umfangreichen Bibliotheken gemeinsam genutzter Vorlagen, vorlizenzierter Soundtrack-Musik und auffälligen visuellen Effekten können Sie Ihr Filmmaterial verwenden, um ein hohes Volumen an schnellen Iterationen zu erstellen und zu sehen, was beim Publikum ankommt.

Vernachlässigung der Neuverpackung von Inhalten

Viele Leute denken, dass das Spiel vorbei ist, wenn sie einen Inhalt in ihrem Blog veröffentlichen – sie können nichts mehr damit anfangen.

Sie liegen falsch.

Repurposing ist eines der Kennzeichen einer erfolgreichen Content-Marketing-Kampagne, aber Sie müssen es richtig machen. Wenn Sie wertvolle Inhalte haben, ist es umso besser, je mehr Orte sie finden können. Es ist nichts Falsches daran, einen Säulenartikel in einen Podcast, ein Video oder eine Diashow zu verwandeln oder den Trend zu visuellen Inhalten zu nutzen, um eine Reihe von Bildern zum Teilen auf Pinterest und Instagram zu erstellen.

Das ist einfach cleveres Marketing. Es ist auch eine großartige Website-Optimierungstechnik für die Sprachsuche, da Sie viele Inhaltsressourcen erstellen können, die auf alle Arten von Long-Tail-Suchanfragen abzielen. Es gibt eine ganze Reihe von Repackaging-Tools, mit denen Sie ganz einfach neue Inhaltsformate in Ihre Strategie einführen können.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, in welche Richtung Ihre Bemühungen zur Neuverpackung von Inhalten gehen sollen, probieren Sie den Text Optimizer aus, der alle möglichen verwandten Blickwinkel und Themen vorschlägt:

Vernachlässigung der Kuration von Inhalten

Zu viele Business-Social-Media-Profile sind mit eigenen Links und Zitaten gefüllt. Dies ist kein Social-Media-Networking. Das wird gesendet.

Bieten Sie anderen Erstellern das Rampenlicht, und Sie werden bald feststellen, dass sie dasselbe für Sie tun.

Das Teilen großartiger Inhalte und das Hinzufügen Ihrer Kommentare ist eine wichtige menschliche Aktivität, die über die digitale Welt hinausgeht.

Von Memes über Cartoons bis hin zu interessanten Zitaten gibt es bereits viele Inhalte zum Teilen. Sie können es über Ihre Social-Media-Websites einem neuen Publikum zugänglich machen.

Drumup ist eines meiner bevorzugten Kurationstools, mit dem Sie Ihre Social-Media-Profile mit interessanten Inhalten und Links füllen können, die nicht Ihre eigenen sind.

Anonyme Inhalte vermarkten

Zu viele Business-Blogs haben keine eingerichtete Urheberschaft, sodass die meisten Inhalte unter einem generischen „Admin“-Profil live gehen.

Stellen Sie sicher, dass jedem Artikel ein Name und eine Autorenzeile beigefügt sind, damit hinter Ihren markeneigenen Inhalten ein anerkanntes Fachwissen steht.

Es gibt zwei Dinge zu bedenken:

1. Inhalte ohne Autor sind nicht so vertrauenswürdig wie Inhalte, die von einem Menschen geschrieben wurden. Dies ist sowohl für menschliche Leser als auch für Suchmaschinen wichtig.
2. Wenn Sie möchten, dass Inhalte Ihre Markenstimme und Ihre Autorität widerspiegeln, können Sie nicht einfach irgendjemanden dazu bringen, sie zu schreiben. Vergessen Sie Kostensenkungen durch Outsourcing in die Dritte Welt und finden Sie jemanden in Ihrer Nähe, der Sie wirklich brillant vertreten kann.

Bringen Sie Mitarbeiter im Unternehmen – wie Ihren CEO – dazu, Inhalte zu produzieren, die sofort Markenautorität und Glaubwürdigkeit haben und das menschliche Gesicht hinter dem Unternehmen zeigen. Ihre Kunden werden Ihrem Unternehmen mehr vertrauen und es respektieren, wenn sie die Menschen dahinter kennen.

E-Mail-Marketing vernachlässigen

Einige Leute glauben, dass sie sich nicht mit E-Mail-Marketingkampagnen herumschlagen müssen, wenn sie soziale Medien für das Content-Marketing verwenden.

Das ist auch falsch.

Untersuchungen zeigen, dass E-Mails nach wie vor eine der besten Möglichkeiten sind, Menschen zu erreichen. Und es generiert die doppelte Rendite anderer Marketingkanäle. Das klingt für mich nicht sehr tot.

E-Mail ist ein wesentlicher Bestandteil einer Content-Marketing-Kampagne, da sie nach wie vor eine der besten Möglichkeiten ist, Menschen auf persönlichere Weise als über einen Newsfeed über die von Ihnen produzierten Inhalte zu informieren.

E-Mail nicht aufgeben. Dieser Marketingkanal hat eine große Reichweite und unterstützt Ihre gesamte Kampagne. Es gibt einige erschwingliche E-Mail-Marketing-Plattformen, die es einfach machen, intelligente Marketing-Automatisierungen einzurichten und Ihre E-Mail-Kampagnen zu personalisieren.

Der ROI des Social-Media-Marketings wird nicht gemessen

Wenn Ihr Ziel darin besteht, sichtbar und vernetzt zu sein, können Sie Ihre Social-Media-Fangemeinde überprüfen und Erwähnungen und Interaktionen verfolgen.

Und es gibt noch mehr. Die wichtigsten Social-Media-Websites bieten Analysen (Facebook Insights, Pinterest Analytics usw.). Sie können auch in Ihrem Google Analytics-Dashboard, das soziale Berichte enthält, nachsehen, was passiert.

Ich verwende auch Visualping, um meine Marken-Suchergebnisse zu überwachen: Es benachrichtigt mich per E-Mail, sobald neue Erwähnungen oder Artikel für meinen Markennamen in der Google-Suche auftauchen. Es wird mich auch benachrichtigen, wenn es Änderungen an meinem Knowledge Panel gibt oder wenn neue Suchbereiche zu meinen Marken-SERPs hinzugefügt werden:

Wenn Sie all dies zusammenfügen, können Sie sehen, wie sich die Aufmerksamkeit des Publikums auf Leads und Einnahmen auswirkt.

Negatives Feedback ignorieren

Wenn die Leute Ihre Inhalte nicht mögen – hart. Wenn Sie das bisher gedacht haben, müssen Sie Ihre Herangehensweise ändern.

Das, was Sie in einer Content-Marketing-Kampagne am meisten verletzen kann, ist, nicht zu reagieren. Reagieren Sie sowohl auf großartiges Feedback als auch auf negatives Feedback und betonen Sie die schnelle Lösung von Problemen. Untersuchungen zeigen, dass fast 40 Prozent der Social-Media-Nutzer, die sich über eine Marke in den sozialen Medien beschweren, erwarten, dass sie innerhalb von 60 Minuten eine Antwort erhalten.

Digitales Marketing kann Ihren ROI steigern und mehr Geschäftsmöglichkeiten für Ihre Marke aufdecken. Aber es bleibt nie gleich. Bleiben Sie innovativ, probieren Sie neue Tools aus und beziehen Sie mehr Menschen in Ihre Marketingstrategie ein, und Sie werden bald echte Ergebnisse Ihrer Bemühungen sehen.

Bild: Envato Elements