Die 8 einflussreichsten Digital-Marketing-Trends für 2023 laut Branchenexperten

In den letzten Jahren hat sich die Welt des digitalen Marketings massiv verändert. Angesichts des sich ändernden Verbraucherverhaltens und neuer Technologien müssen Marken mit diesen sich ständig ändernden digitalen Marketingtrends Schritt halten, um der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein und ihre Zielgruppe zu erreichen. Von der Anpassung an die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und TikTok bis hin zu neuen Möglichkeiten zur Nutzung der virtuellen Realität gibt es mehrere digitale Marketingtrends des Jahres 2023, die erhebliche Auswirkungen haben.

Top-Trends für digitales Marketing im Jahr 2023

Um mehr Einblick in die wichtigsten digitalen Marketingtrends des Jahres 2023 zu erhalten, haben wir uns an Branchenexperten gewandt, um ihre Meinung zu teilen. Von Chief Marketing Officers und CEOs bis hin zu Geschäftsinhabern haben wir Einblicke erhalten, wie sich diese digitalen Marketingtrends auf die Art und Weise auswirken, wie Marken Strategien entwickeln und sich anpassen müssen. Lesen Sie weiter, um mehr über einige der einflussreichsten digitalen Marketingtrends des Jahres 2023 zu erfahren und wie sie die Branche verändern.

• Kurzform-Video
• Einsatz von Virtual und Augmented Reality
• Annahme eines Mobile-First-Ansatzes
• Personalisierung und Beziehungen zwischen Verbrauchern und Marken
• NFTs
• Influencer-Marketing
• Vertrauen und Datenschutz
• Content ist King (immer noch!)

Videos in Kurzform

Einer der bemerkenswertesten digitalen Marketingtrends des Jahres 2023 ist der Aufstieg von Kurzvideos. Es gibt viele gute Gründe, Videomarketing in Ihrer Marketingstrategie einzusetzen, insbesondere im Jahr 2023. Mit einer videofokussierten Verlagerung auf Social-Media-Plattformen, die weitgehend von TikTok beeinflusst wird, sind mundgerechte Videos der neueste Trend im digitalen Marketing. Werfen wir einen Blick darauf, was diese Branchenexperten zu diesem digitalen Marketingtrend 2023 zu sagen hatten.

Mathew Rincon

Mathew Rincon ist der Gründer von DigiCoffee, einer Agentur für digitales Marketing, die bei der Verwaltung und Optimierung von Paid Media-Werbekampagnen für kleine Unternehmen in Florida hilft.

„TikTok für organisches und bezahltes Marketing: TikTok hat YouTube mit der längsten Verweildauer auf der Plattform überholt, und jede Generation ist zu diesem Zeitpunkt auf die Plattform migriert. Je besser der TikTok-Algorithmus wird, desto besser wird auch die Marktfähigkeit.

Bestimmte Generationen haben das Gefühl, dass die Plattform nichts für sie ist, aber diese Nachzügler übernehmen langsam die Plattform und den Stil von Kurzvideoinhalten, die jetzt als Reels auf Instagram und Shorts auf YouTube beliebt sind. Werbegelder wandern von Facebook und YouTube zu TikTok, da die Aufmerksamkeit der Nutzer auf die Plattform wandert und die Generation Z in die Belegschaft eintritt und anfängt, mehr Kaufkraft zu haben.“

Rahul Mohanachandran

Rahul Mohanachandran ist Gründer und Marketingleiter von Kasera, einer in Großbritannien ansässigen Vergleichsplattform für Möbel.

@Rahul-Mohanachandran

„Einer der wachsenden Trends in diesem Jahr im digitalen Marketing wird Kurzform-Videomarketing sein. Da TikTok und Instagram Reel mit Millionen von Videos, die in sozialen Medien gepostet werden, immer beliebter werden, ist es für Marken wichtig, diese Kanäle zu nutzen, um ihr Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten. Auch wenn Kurzvideos bisher auf Markenbekanntheitskampagnen und Bildungsinhalte beschränkt waren, gehen wir davon aus, dass sie sich in Richtung eines Werkzeugs für den Online-Verkauf von Produkten und Dienstleistungen verlagern werden.“

Adam Holz

Adam Wood ist Mitbegründer von RevenueGeeks, einer Website, die hilfreiche Tools und Ratschläge zur Navigation in Amazon und E-Commerce bietet.

@ecomwoody

„Aus meiner Sicht hat TikTok Status-Updates und kuratierte Fotoraster durch kurze Videobeiträge ersetzt. Andere Plattformen folgten schnell, wobei Instagram Reels debütierte und Youtube sich auf „Kurzfilme“ konzentrierte. Diese Kurzfilme zeigen die Notwendigkeit von einfachen Botschaften oder unterhaltsamem Material, das uns zur Teilnahme einlädt – ob es darum geht, einen neuen Tanz zu lernen, an einer Herausforderung teilzunehmen oder Umfragen und Umfragen durchzuführen. Das Schöne an diesen kurzen Videos ist, dass jeder eins auf seinem Handy machen kann. Jüngere Kunden wünschen sich rohes, authentisches Do-It-Yourself-Geschichten hinter den Kulissen und weniger ausgefeiltes Videomaterial.“

Einsatz von Virtual und Augmented Reality

Mit dem Aufkommen neuer Technologien möchten Verbraucher mit Marken interagieren, um auf eine Weise zu liefern, die sie nutzt. Zwei Technologien, die die Art und Weise, wie Marken liefern müssen, stark beeinflusst haben, sind Virtual und Augmented Reality. Beide Technologien bieten Marken neue und innovative Möglichkeiten, Verbrauchern Erlebnisse zu bieten, und machen sie zu wichtigen Marketingtrends, mit denen Unternehmen auf dem Laufenden bleiben können. Diese beiden Branchenexperten erklären diese neuen Technologien und wie sie die Art und Weise beeinflussen, wie Marken in einem lauten Markt vermarkten.

Josh Pelletier

Josh Pelletier ist Chief Marketing Officer von BarBend, einem Medienunternehmen, das sich darauf konzentriert, Menschen durch fundierte Fitnessinhalte dabei zu helfen, einen stärkeren und gesünderen Lebensstil zu führen.

@jpelletiercreative

„Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) sind meiner Meinung nach wahrscheinlich die neuesten digitalen Marketingtrends. AR besteht aus computergenerierten Bildern, die Ihrer Ansicht der realen Welt hinzugefügt werden, während VR aus computergenerierten Bildern besteht, die Ihr Gesichtsfeld übernehmen und es Ihnen ermöglichen, mit ihnen auf eine Weise zu interagieren, die die natürliche Welt nachahmt. Virtuelle Realität erfordert eine spezielle Brille, um das natürliche Sehen auszublenden, sodass computergenerierte Bilder echt erscheinen. 360-Grad-Filme unterstützen Immobilienagenturen, indem sie potenziellen Käufern Häuser virtuell zeigen. Das Fahrzeuggeschäft hingegen nutzt die Technologie, um potenziellen Käufern Testfahrten bequem von zu Hause aus zu ermöglichen.

Obwohl die Fortschritte bescheiden sind, sind Augmented Reality und Virtual Reality derzeit heiße Themen in Marketingkreisen. Die Art und Weise, wie Augmented Reality gerade im Fast-Fashion-Geschäft bereit ist, Umkleidekabinen zu übernehmen, könnte der Realität sehr nahe kommen.“

Rakhi Oswal

Rakhi Oswal ist Digital Marketing Manager und Gründer von Edrio, einem Online-Geschäft für Sportbekleidung.

@rakhioswal

„Angesichts der aktuellen Trends glaube ich, dass die Dominanz von KI der auffälligste Trend im digitalen Marketing sein wird. Dank Metaverse spielt die digitale Welt mit grenzenlosen Erwartungen an Augmented und Virtual Reality verrückt. Die immersive Technologie des Metaverse stellt eine Herausforderung dar, die Aufmerksamkeit und das Engagement der Benutzer mit einem möglichen neuen Satz von Leistungsmetriken zu gewinnen. Ich visualisiere alle Arten von kleinen und mittleren Unternehmen, die mit virtuellen Objekten experimentieren, um den durch KI-Technologie und immersive Technologie geschaffenen virtuellen Raum zu nutzen. KI ist bereits stark vertreten, da Chatbots weit verbreitet sind, was in Zukunft ein Wachstum verzeichnen wird.“

Annahme eines Mobile-First-Ansatzes

In einer zunehmend mobilen Welt ist es wichtig, dass Vermarkter Verbraucher dort treffen, wo sie die meiste Zeit verbringen – auf ihren Mobilgeräten. Da die Nutzung mobiler Geräte mit geschätzten 7 Milliarden Nutzern im Jahr 2022 auf einem Allzeithoch ist, müssen sich Marken anpassen, indem sie sicherstellen, dass sie ihre Online-Präsenz für mobile Bildschirme optimieren. Auf diese Weise können Vermarkter die Benutzererfahrung auf Mobilgeräten verbessern und sich dort mit Verbrauchern verbinden, wo es am wichtigsten ist. Werfen wir einen Blick darauf, was ein CEO darüber zu sagen hatte, wie und warum einem mobilfreundlichen Ansatz Priorität eingeräumt werden sollte.

Markus Daust

Mark Daoust ist CEO von Quiet Light, einem Unternehmen, das Unternehmern beim Kauf und Verkauf ihrer Internetunternehmen hilft.

@markdaoust

„Priorisieren Sie mobilfreundliche Inhalte: Wir leben in einer digitalen Welt, in der Smartphones und Tablets für alles verwendet werden. Tatsächlich verwenden die meisten Menschen ihre Mobiltelefone mehr als ihren Desktop, um im Internet zu surfen. Daher ist es wichtiger denn je, eine Mobile-First-Marketingstrategie umzusetzen, wenn Sie Ihren Rang in Suchmaschinen verbessern möchten. Sie sollten Ihre Website so optimieren, dass sie sich automatisch an einen Smartphone-Bildschirm anpasst. Stellen Sie sicher, dass Smartphone-Benutzer einfach auf alle Ihre Website-Inhalte zugreifen können, genau wie auf einem Computer. Denken Sie darüber nach, beschleunigte mobile Seiten hinzuzufügen, um Ihre Ladegeschwindigkeiten für mobile Benutzer zu beschleunigen.“

Personalisierung und Beziehungen zwischen Verbrauchern und Marken

Ein weiterer wichtiger Marketingtrend, an den sich Marketingspezialisten anpassen müssen, ist die Notwendigkeit einer stärkeren Personalisierung und gezielter Botschaften. In einer digitalen Welt, die mit Inhalten und Werbung überschwemmt wird, haben sich Verbraucherverhalten und -präferenzen verändert. Die Verbraucher möchten sich auf einer tieferen Ebene mit den Marken verbinden, von denen sie kaufen, und verlangen mehr Personalisierung, wenn es um Botschaften und Markenerlebnisse geht. Aus diesem Grund ist es heute mehr denn je entscheidend zu wissen, wie Sie Ihr Publikum wirklich ansprechen und mit ihm in Kontakt treten können. Hier ist, was zwei Branchenexperten über diesen digitalen Marketingtrend zu sagen hatten.

Samuel DeCroes

Samuel DeCroes ist der Präsident von Stock Trend Alerts, einer Website, die Anleger dabei unterstützt, Renditen zu erzielen, indem sie Einblicke in die heißesten Aktien und Finanznachrichten von heute bietet.

@samdecroes

„Personalisierung wird im Jahr 2023 wichtig sein. Anstatt Catch-All-Inhalte zu erstellen, um so viele Menschen wie möglich anzusprechen, wird die Erstellung gezielter Werbung, die auf Ihre demografische Gruppe zugeschnitten ist, zu vorteilhafteren Ergebnissen führen. Aber nicht nur das Material muss perfekt sein. In einer übersättigten Landschaft ist es entscheidend für das Engagement, sicherzustellen, dass Ihr Publikum diese Anzeigen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erhält.

Wenn Sie verstehen, welche Plattformen Ihre Zielgruppe nutzt und wie sie sie verwenden, können Sie maßgeschneiderte Nachrichten für jede demografische Gruppe entwerfen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Botschaft das richtige Ziel auf die ansprechendste Art und Weise erreicht, wodurch Ihre Werbeausgaben weiter fließen und möglicherweise zu einer verbesserten Kundenbindung führen.

Sie sollten Ihre Marketingbemühungen nicht nur an jede Social-Media-Plattform anpassen, sondern auch unterschiedliche Orte und kulturelle Konnotationen berücksichtigen, selbst wenn Sie dasselbe Produkt anbieten. Denn Kunden, die Ihre Anzeige an mehreren Touchpoints sehen, werden zu unterschiedlichen Zeiten und auf unterschiedliche Weise mit unterschiedlichen Inhalten angelockt. Glauben Sie uns, wenn wir sagen, dass es die Zeit und Mühe wert ist, Ihrem Publikum das Gefühl zu geben, wahrgenommen und verstanden zu werden.“

Kevin MRC

Kevin ist ein professioneller Reiseblogger bei Kevmrc.com, wo er Reiseführer, Planungstipps und andere Reiseinhalte mit über 800.000 Lesern teilt.

@kev_mrc

„Die Leute hinterlassen viele Informationen online, im Gegenzug suchen viele von uns nach hyper-zielgerichteter Personalisierung. Wenn wir über digitales Marketing sprechen, können wir diese Marketingstrategie nicht ausschließen. Menschen möchten in der Regel genau den Inhalt sehen, den sie sich wünschen, genau dann, wenn sie ihn brauchen. Das bedeutet, dass digitale Vermarkter ihre Marketingbotschaft personalisieren und im richtigen Moment übermitteln müssen.

Die gute Nachricht ist, dass es viele Marketing-Tools gibt, die dies ermöglichen, indem sie eine automatisierte Personalisierung ermöglichen, sei es Werbung mit Google-Anzeigen oder das Versenden von Willkommens-E-Mails über Mailchimp. Bei der Erstellung von Social-Media-Anzeigen ziele ich nicht nur auf meine Follower ab, sondern konzentriere mich auch auf die verschiedenen Arten von Kunden, die an meinem Produkt interessiert sein könnten, und erstelle Anzeigensets, die auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind. Beim Erstellen personalisierter Nachrichten muss ich jedoch vorsichtig sein. Die Leute mögen relevante Anzeigen, könnten aber ausflippen, wenn Sie ihnen zeigen, wie viel Sie über ihre Vorlieben wissen.“

Jenny Ly

Jenny Ly ist eine professionelle Reisebloggerin und Unternehmerin bei Go Wanderly, einer Website, die eine umfangreiche Sammlung von Reiseführern anbietet.

„Trends können in der Marketingwelt genauso schnell kommen und gehen wie in Mode, Technik oder Popkultur. Aber es ist einfach genug, dem Spiel voraus zu bleiben. Interaktive Inhalte werden meiner Meinung nach der einflussreichste digitale Marketingtrend im Jahr 2023 sein.

Das Konzept, eine Beziehung zu einem Unternehmen zu haben, entwickelt sich weiter, da soziale Medien Kunden und die Marken, von denen sie kaufen, auf aufregenden neuen Ebenen verbinden. Ja, Ihre Kunden wünschen sich eine persönlichere Beziehung zu Ihnen. Die Menschen suchen jedoch nach Inhaltserlebnissen, die über traditionellen Text hinausgehen, unabhängig davon, wie bissig diese Informationen sein mögen. Interaktive Inhalte sind seit langem einer der am schnellsten wachsenden Marketingtrends, und dieser Trend wird sich voraussichtlich über 2023 hinaus fortsetzen. Halten Sie Ihr Publikum mit einzigartigen, immersiven Marketingmaterialien bei der Stange, die es einladen, an dem Erlebnis teilzunehmen. Dies bietet den Verbrauchern die persönliche Verbindung, das Engagement und die Frische, die sie in Markeninhalten suchen.“

NFTs

Ein NFT oder nicht fungibler Token ist eine finanzielle Sicherheit, die aus einem digitalen Vermögenswert besteht, der in einer Blockchain gespeichert ist. Wie wirken sich diese also auf die Welt des digitalen Marketings aus? Marken haben Wege gefunden, NFTs zu nutzen, um auf völlig neue Weise mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, indem sie diese digitalen Assets nutzen, um für neue Produkte zu werben, die Markenbekanntheit zu steigern und sie insgesamt in Kampagnen zu integrieren. Schauen wir uns an, was diese drei Marketingexperten zu diesem digitalen Marketingtrend zu sagen hatten.

Sara Johansson

Sarah Johansson ist Customer Success Manager bei Onsiter, einem Unternehmen, das Lösungen und Tools anbietet, die Unternehmen jeder Größe bei der Suche, Einstellung und Verwaltung von Beratern unterstützen.

„Nicht vertretbare Token sind handelbare digitale Assets. Jede NFT enthält ein eindeutiges Token, das angibt, dass Sie der Eigentümer der ursprünglichen NFT sind. NFTs haben die Kunst- und Technologiewelt gestört, aber sie beginnen nun, in die Marketingbranche einzudringen.

Kostenlose NFTs werden als Preise in einer Verlosung für ihre primären Marketingziele präsentiert. Marriott Bonvoy veranstaltete beispielsweise eine Verlosung, bei der die Gewinner ihre eigene NFT sowie 200.000 Bonvoy-Punkte erhielten.

Nur Luxusunternehmen wie Adidas, Marriott usw. haben diese Art von digitalen Marketingmaßnahmen genutzt. Sobald immer mehr Marken NFTs als Marketinginstrument einsetzen, werden das Wachstum und die Aussichten grenzenlos sein.“

Tim Parker

Tim Parker ist Marketingleiter bei Syntax Integration, einem preisgekrönten Unternehmen mit Sitz in Großbritannien, das IT-Lösungen für Unternehmen bereitstellt.

@tim parker

„Selbst wenn Sie nicht in Kryptowährung investieren, war der Aufstieg von Online-Währungen und NFTs in den letzten Jahren schwer zu ignorieren. Oberflächlich betrachtet scheint es kein Trend zu sein, der sich auf Ihre Marketingstrategie auswirkt – aber das ist nicht die Art von passivem Denken, nach der wir im Jahr 2023 suchen!

Da soziale Netzwerke wie Twitter Maßnahmen ergreifen, um Kryptowährungszahlungen zu integrieren, und ein wachsender Trend zu Anzeigetools, die In-App-NFT-Käufe hervorheben, ist es jetzt an der Zeit, zu prüfen, wie Ihr Unternehmen an Bord kommen kann. Facebook befürwortet bereits die Verwendung von NFT-Anzeigeoptionen und Avataren, und wir erwarten, dass weitere Firmen diesem Beispiel folgen werden.

Bei NFTs und Bitcoin liegt der Fokus darauf, wie man die Marke über Produkte und Dienstleistungen hinaus verkauft, und möglicherweise die Marke selbst und das Ethos, das sie repräsentiert.“

Marco Genaro Palma

Marco Genaro Palma ist Webentwickler und SEO-Manager von PRLab, einer PR-Agentur, die in Amsterdam, Stockholm und München tätig ist.

@marco-genaro-palma

„Die digitale Welt hat schnell das Rampenlicht übernommen, wobei Non-Fungible Tokens (NFTs) immer wichtiger werden. Es wird erwartet, dass sie auch die Welt des digitalen Marketings infiltrieren werden. Unternehmen werden NFTs nutzen, um die Interessen der Communitys abzugleichen und ihre Zielgruppe dazu zu bringen, eine Reihe von NFTs mit ihrer Marke in Verbindung zu bringen. Auf diese Weise würden die Menschen eine lang anhaltende Erinnerung an ihre Erfahrung haben und ihre NFT mit der Erfahrung verknüpfen. Dies ist zweifellos ein Trend, der es wert ist, verfolgt zu werden, da er in verschiedenen Branchen weiterhin auftreten wird.“

Influencer-Marketing

Influencer-Marketing war in den letzten Jahren ein steigender Trend und steigt auch heute noch stetig an. Laut Collabstr, einer Influencer-Marketing-Plattform, soll das Influencer-Marketing im Jahr 2022 auf 15 Milliarden US-Dollar anwachsen. Das ist mehr als das Doppelte der Marktgröße im Jahr 2019! Warum wächst das Influencer-Marketing so schnell und warum sollten sich Marken darum kümmern? Diese beiden Experten teilen ihre Einblicke in diesen digitalen Marketingtrend des Jahres 2023.

Clint Sánchez

Clint Sanchez ist Inhaber von BlakSheep Creative, der führenden Agentur für digitales Marketing in Baton Rouge.

„Ich denke, dass der digitale Marketingtrend, der dieses Jahr den größten Einfluss haben wird, das Influencer-Marketing ist. Warum? Schauen Sie sich den Erfolg von TikTok an. Die Influencer auf dieser Plattform haben einen enormen Einfluss auf ihre große Fangemeinde. Sie können ein Produkt herstellen oder zerstören.

Sie sind auch ihren Fans gegenüber sehr zuordenbar und vertrauenswürdig. Und sie sind überall. Du findest sie auf jeder Social-Media-Plattform, von YouTube über Instagram bis Snapchat. Das bedeutet, dass Marken anfangen müssen, dem Influencer-Marketing Aufmerksamkeit zu schenken und mit Influencern zusammenzuarbeiten, die mit ihren Werten übereinstimmen.

Richtig gemacht, kann Influencer-Marketing ein wirksames Instrument sein, um neue Zielgruppen zu erreichen und Conversions zu steigern. Es ist eine Investition, von der ich denke, dass sie sich dieses Jahr für Marken auszahlen wird.“

Sofia Morales

Sofia Morales ist Chief Marketing Officer von MediaPeanut, der ultimativen Quelle für Informationen zu Computern, Tablets, Mobilgeräten, Streaming und mehr.

@sofia-moral

„Als Experte für digitales Marketing und als CMO von MediaPeanut gibt es viele Trends, die die Marketinglandschaft seit letztem Jahr verändert haben. Aber um mich auf einen bestimmten Aspekt zu konzentrieren, da die Nutzung sozialer Medien in diesem Jahr voraussichtlich weiter zunehmen wird, möchte ich mich auf das Influencer-Marketing konzentrieren. In meiner fast zehnjährigen Erfahrung im digitalen Marketing sehe ich Online-Marketing-Trends kommen und gehen. Und für 2023 sehe ich nur dann ein riesiges Wachstumspotenzial für Conversions, wenn Online-Marketer ihre Karten auf Micro Influencer und Plattformen wie TikTok und Instagram legen.

Vermarkter sollten nicht die üblichen großen Influencer mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien ansprechen, die normalerweise hohe Auszahlungen und Verträge haben, um als Markenbotschafter des Unternehmens zu fungieren. Große Influencer, die für Marketingkampagnen angezapft werden, sind nicht mehr gefragt und oft von ihren Followern getrennt. Sie haben Millionen von Followern und in der Vergangenheit riesige Verträge unterzeichnet, aber Marken haben festgestellt, dass sich Partnerschaften mit ihnen nicht in Verkäufen niederschlagen. Ihre Millionen von Anhängern sind oft zu zahlreich und vielfältig, sodass es ziemlich schwierig ist, sie zu erreichen. Was Marken im Jahr 2023 suchen, sind die Mikro-Influencer.

Mikro-Influencer sind Social-Media-Nutzer, die in die Gruppe der 3.000-100.000 Follower/Abonnenten fallen und in bestimmten Nischen wie Haustieren, Kochen, Schönheit/Make-up, Finanzen/Investitionen oft keine große Fangemeinde haben wie die größten TikTok- oder IG-Stars. Aber warum verlagern Marken Kampagnen zu ihnen? Als jemand, der das Wachstum dieser Branche gesehen hat, sehe ich, dass Mikro-Influencer keine der Millionen von Abonnenten auf Instagram, TikTok, YouTube und anderen sozialen Medien haben, aber ihre Wirksamkeit als Endorser wird von vielen Marken als effektiv bewiesen. Als digitale Vermarkter sehen wir sie als die profitabelsten und vielversprechendsten an, weil sie ein engagierteres Publikum anziehen und kostengünstig sind, da Marken versuchen, das Budget aufgrund der Pandemie zu straffen.

Die Influencer-Marketingbranche hat auch die Metriken von der Anzahl der Abonnenten auf tatsächliche datengesteuerte Erkenntnisse und Engagements geändert, die sich leicht in Verkäufe umwandeln lassen. Marken und kommerzielle Einzelhändler sind jetzt eher bereit, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, weil sie erschwinglich sind und von ihrem engagierten Publikum als authentisch und persönlich angesehen werden als die größeren und etablierten Influencer in der Branche.“

Vertrauen und Datenschutz

In den letzten Jahren sind sich die Verbraucher immer bewusster geworden, wie Marken ihre Daten online sammeln. Damit werden sie dieser Datenerfassung zunehmend überdrüssig, was sich darauf auswirkt, wie Vermarkter arbeiten müssen, um die Privatsphäre der Verbraucher zu schützen und ihnen Vertrauen zu vermitteln. Sogar Google hat aufgrund dieser Bedenken große Veränderungen vorgenommen und einen Übergang zu einer Welt ohne Cookies bis 2023 angekündigt. Da die Verbraucher nach einem höheren Maß an Privatsphäre suchen und sich die Tracking-Fähigkeiten ändern, müssen sich Vermarkter anpassen und lernen, wie sie die Verbraucher schützen können, um Vertrauen aufzubauen. Hier ist, was ein E-Commerce-Spezialist über diesen digitalen Marketingtrend zu sagen hatte.

Michael Heß

Michael Hess ist eCommerce Strategy Lead bei Code Signing Store, einem Unternehmen, das Unternehmen dabei unterstützt, Software, Code und Anwendungen digital zu signieren, um mehr Vertrauen bei den Verbrauchern zu schaffen.

„Durch die Überfülle an digitaler Werbung werden Verbraucher zunehmend skeptisch gegenüber den Inhalten, mit denen sie angesprochen werden. Infolgedessen sollten sich digitale Vermarkter auf strengere Datenschutzbestimmungen im Jahr 2023 einstellen (die die Datenschutzbestimmungen der letzten Jahre fortsetzen), was die Art und Weise verändern wird, wie sie das Verhalten ihrer Verbraucher verfolgen können. Google hat erklärt, dass es Third-Party-Cookies bis 2023 auslaufen lassen wird. Das bedeutet, dass viele Vermarkter und Werbetreibende ihre Methoden überdenken müssen.

Datengesteuerte Inhalte und Marketing sind jedoch nicht tot. Es ist auch nicht das Ende der maßgeschneiderten Werbung. Wenn Sie dem Niedergang digitaler Marketingmonopole, wie wir sie kennen, einen guten Dreh geben wollen, bedenken Sie Folgendes: Es ist der Beginn einer neuen Ära des Vertrauens und der Transparenz zwischen Unternehmen und Verbrauchern. Informieren Sie Kunden darüber, welche Art von Daten Sie sammeln und warum. Machen Sie es einfach und schnell, sich jederzeit abzumelden. Und sammeln Sie nicht mehr Informationen als nötig. Wie bereits gesagt, sind die Kunden mehr denn je daran interessiert, es real zu halten; Wenn Sie diesen neuen Trend des digitalen Marketings annehmen, werden Sie mit Sicherheit hervorragende Ergebnisse für Ihre Kundeninteraktionen erzielen.“

Content ist King (immer noch!)

„Content is King“ ist ein Zitat, das Sie dank Bill Gates wahrscheinlich seit Jahrzehnten in der Welt des digitalen Marketings hören. Dies gilt auch im Jahr 2023, jedoch müssen Vermarkter heute mehr denn je die Qualität ihrer Inhalte berücksichtigen. Das Generieren von Inhalten für die Website und die digitale Präsenz Ihrer Marke ist aus verschiedenen Gründen wichtig, von der Schaffung von SEO-Werten bis hin zur Schaffung qualitativ hochwertiger Möglichkeiten, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Hier ist, was zwei Experten für digitales Marketing darüber zu sagen hatten, warum Content im Jahr 2023 der Skill King ist.

Cynthia Spires

Cynthia Spiers ist Head of Content, Product, and Digital Marketing bei Acrolinx, einem Unternehmen, das KI-gestützte Software zur Erstellung von Inhalten verwendet.

„Digitales Marketing wird durch digitale Inhalte angetrieben. Digitale Inhalte sind eines der wichtigsten Assets, die Unternehmen zum Aufbau von Beziehungen zu Kunden nutzen. Es schafft einen ersten Eindruck bei Ihrem Publikum. Es weckt ihr Interesse. Und es treibt ihren Weg zum Stammkunden an. Digitale Inhalte sind entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Es stärkt Ihre Marke, etabliert Ihre Vordenkerrolle und unterstützt Marketingabteilungen bei ihren Bemühungen, Einnahmen zu erzielen und zu halten.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass einer der größten digitalen Marketingtrends des Jahres 2023 darin besteht, sich auf die Wirkung von Inhalten zu konzentrieren. In der Vergangenheit konzentrierten sich Vermarkter weniger auf die Qualität und den Zweck von Inhalten und priorisierten stattdessen die Erstellungseffizienz und Kosteneinsparungen auf Kosten der Wirkung auf das Publikum.

Das Schlüsselwort oben ist Wirkung. Wirkungsvolle Inhalte sind wertvoll. Wirkungsvolle Inhalte finden bei Ihrem Publikum Anklang. Wirkungsvolle Inhalte informieren Ihr Publikum. Wirkungsvolle Inhalte regen Ihr Publikum zum Handeln an. Was ist die gewünschte Wirkung Ihrer Inhalte? Und wie messen Sie, ob Ihre Inhalte diese Erwartung erfüllen? In fast allen Fällen entwickeln wir Inhalte mit Blick auf den „Abschluss“, nicht auf die „Wirkung“. Die Notwendigkeit, Inhalte zu veröffentlichen, überwiegt die Notwendigkeit, sicherzustellen, dass die Inhalte so aufgebaut sind, dass sie Geschäftsergebnisse liefern.

Die Mehrheit der Unternehmen gibt beträchtliche Summen aus, um ihre Inhalte durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) auffindbar zu machen und Menschen durch Pay-per-Click-Programme (PPC) zu diesen Inhalten zu führen. Aber wenn diese Inhalte nicht klar, konsistent, im Markenton und in der richtigen Sprache sind, werden sie nicht die gewünschten oder erwarteten Ergebnisse liefern.

Einfach ausgedrückt – schlecht geschriebene Inhalte werden Ihren Zielen nicht weiterhelfen. Das bedeutet, dass wirkungsvolle Inhalte der Hauptweg zur Verbindung sind. Inhalte müssen zielgruppengerecht und passend sein – damit sie leistungsfähig sind und die richtigen Ergebnisse liefern. Unternehmen nutzen Enterprise Content Impact Platforms, um die Leistung und Wirkung ihrer Content-Touchpoints zu steigern. ECIPs erfassen eine breite Palette von Inhaltsrichtlinien eines Unternehmens und richten dann schriftliche Inhalte daran aus. Sie bieten auch Analysen zum Erstellungsprozess von Inhalten und stellen eine direkte Verbindung zwischen der Art und Weise, wie Inhalte geschrieben werden, und ihrer Leistung her.“

Paula Glyn

Paula Glynn ist Director of Search Marketing & Digital Strategy bei Pixelstorm, einer in Australien ansässigen Agentur für digitales Marketing.

@paula-glynn

„Qualität statt Quantität als organischer Ansatz für die Content-Strategie ist ein digitaler Marketingtrend, der in diesem Jahr an Bedeutung gewinnt. Die Zeiten, in denen Keyword-Stuffing als gut galt, sind vorbei, und eine solide SEO-Strategie, die in erster Linie die Absicht berücksichtigt, ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Strategie.

Dieser Trend ist wichtig, weil ein außergewöhnliches Kundenerlebnis im heutigen Klima unerlässlich ist. Das Erstellen von Inhalten rund um ein Schlüsselwort, das für das Publikum relevant ist, ist das Wichtigste. Der Kontext ist entscheidend: Beantworten Sie echte Kundenfragen? Sind sie relevant für Ihre Marke? Wenn Sie Ihre Inhalte auf die Suchabsicht stützen, werden Sie die Auswirkungen in der Anzahl der Kunden und Konversionen sehen.“

Für digitale Vermarkter ist es wichtig, bei diesen Marketingtrends von 2023 auf dem Laufenden zu bleiben, um ihr Publikum am effektivsten und effizientesten zu erreichen. Durch die Anpassung an sich ändernde Trends und den Einsatz der neuesten Technologien können Marken immer einen Schritt voraus sein und die Vorteile nutzen, die die sich ändernde Marketinglandschaft zu bieten hat. Durch die Nutzung dieser Marketingtrends für 2023 zusammen mit den Erkenntnissen, die diese Experten zu bieten hatten, können Marketingspezialisten besser darauf vorbereitet sein, wettbewerbsfähig zu bleiben und weiter zu wachsen.