Warum Direct-Mail-Marketing für Tourismus und Reisen funktioniert
Veröffentlicht: 2023-06-23Direktwerbung ist nicht mehr das Massenmarketing-Instrument, das sie einmal war. Es ist jetzt aus mehreren Gründen besser als je zuvor. Die Unmittelbarkeit und das greifbare Vorhandensein der Post verlangen geradezu nach einer Bearbeitung. Laut einer USPS-Umfrage scannen oder lesen etwa 80 Prozent der Menschen täglich ihre gedruckten Marketing-Mails. Dies zeigt, welche Wirkung Direktmailings im wahrsten Sinne des Wortes haben, wenn sie in Ihrem physischen Postfach oder auf Ihrem Desktop in der realen Welt eintreffen. Es ist auf eine gute Art aufdringlich und, wenn es richtig gezielt eingesetzt wird, normalerweise willkommen. Bedenken Sie die vielen Vorteile, die Direktmailing Ihrem Reiseunternehmen bietet. Mit der Kraft des Direktmailings können Sie:
Inhaltsverzeichnis
Nehmen Sie Kontakt auf, um Kundenbeziehungen aufzubauen
Direktmailing-Marketing bringt Sie – direkt – in die Welt Ihrer potenziellen Kunden und schafft eine bedeutende, sinnvolle Pause im langweiligen (oder hektischen) Tag zu Hause oder bei der Arbeit. Jetzt (mit Ihrer erfolgreichen Direktmailing-Kampagne) haben Sie ihre ungeteilte Aufmerksamkeit. Bei gedruckten Medien ist die Wahrscheinlichkeit von Multitasking geringer. Mit Direktwerbung sind Sie so nah wie nie zuvor daran, das Wohnzimmer Ihres potenziellen Kunden zu betreten, und einem Verkauf viel näher, als Sie es mit reinen Online-Marketingtaktiken erreichen könnten.
Schaffen Sie ein herausragendes Sprungbrett zum Tagträumen
Wenn die angeborene menschliche Neugier uns dazu bringt, unsere tägliche Postzustellung zu ordnen, kann eine anschauliche Reisebroschüre oder sogar eine Direktmailing-Postkarte phantasievolle Urlaubsplanungsträume auslösen. Es erregt sofort Ihre Aufmerksamkeit, selbst wenn nur eine Ecke verlockend aus einem Poststapel herausragt – und es unterbricht Ihren Tag auf eine gute Art und Weise.
Wenn Sie ein farbenfrohes, ansprechendes Poststück in der Hand halten, sind potenzielle Kunden im Handumdrehen damit beschäftigt, Ihre Website zu besuchen. Direktwerbung erzielt bessere Rücklaufquoten, erreicht eine emotionale Bindung zu den Empfängern und regt sie zum Handeln an. Ihre Direktwerbung vereint echte Urlaubsträume mit der digitalen Leichtigkeit einer Online-Reservierung.
Erregen Sie Aufmerksamkeit mit taktilen Formatoptionen
Oh, die Möglichkeiten bei der Gestaltung Ihrer Direktwerbung. Wenn das Budget es zulässt, verwenden Sie in Ihrem Direktmailing neben diesen verlockenden, lebendigen, beeindruckenden Reisebildern auch eine ausgeprägte Papierstruktur, schweres Kartonmaterial und/oder eine spürbare Festigkeit. Gedruckte Medien, die den Tast- und Sehsinn ansprechen, schneiden am besten ab, mit Formatoptionen wie Broschüren, Postkarten, Dreifachfalz, schmalformatigen „Slim Jim“-Katalogen und mehr.
Die taktile Komponente und die Formenvielfalt, die das Printmarketing bietet, tragen dazu bei, dass das Stück aus einem Stapel Post hervorsticht. Diese Art des Printmarketings erhöht die Attraktivität des Produkts oder der Dienstleistung stärker als Online-Anzeigen oder -Kampagnen. Es macht die Idee des Reisens realer – einfach dadurch, dass mehr der fünf Sinne (oder verschiedene Sinne) stimuliert werden, als dies durch digitales Marketing allein der Fall ist.
Personalisieren Sie Premium-Direktwerbung mit Datenanalyse
Die relative Seltenheit von Postsendungen erhöht die Wirkung einer gut gestalteten und zielgerichteten Direktwerbung. Dennoch ist das Erreichen der richtigen Menschen mit der richtigen Botschaft der Schlüssel zu Conversions und dazu, dass jedes gedruckte Stück den größtmöglichen Wert erzielt. Sie können neue Interessenten effektiv identifizieren, indem Sie bei einem seriösen Makler eine Liste mieten, die Ihren wichtigsten demografischen Merkmalen entspricht. Nutzen Sie die Print-on-Demand-Technologie, um kleine Listensegmente zu testen und Ihre Botschaft zu verfeinern.
Die Analyse bestehender Kundendaten ermöglicht eine vollständige Personalisierung von Direktmailings. Dies bietet Reise- und Tourismusunternehmen die Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, indem sie den Namen des Kunden in gedruckter Form und individuell auf die Reisepläne des Kunden zugeschnittene Grafiken verwenden, um bestehende Kunden zu reaktivieren.
Schaffen Sie Durchhaltevermögen, um Ihre Marke zu stärken
Ob nützlich, wie ein Wandkalender, Informationen verpackt wie eine Broschüre oder ein Augenschmaus für die Reise in Form einer Postkarte, gedruckte Objekte werden oft gespeichert, erneut aufgerufen und angezeigt. So bleiben Ihre Touren, Reiseziele oder Reisepakete im Umlauf und erinnern den Empfänger (und möglicherweise Familienangehörige oder Arbeitskollegen) kontinuierlich an Ihre Angebote. Die potenzielle Ausdauer von Direktwerbung stärkt Ihre Marke und inspiriert mehr Reisende, weitere Reisen zu buchen.
Steigern Sie die Wirksamkeit des digitalen Marketings
Wir schlagen nicht vor, dass Sie Direktmailings im luftleeren Raum versenden, ohne dass Online-Marketingkanäle dafür vorhanden sind. Ebenso kann das Online-Marketing allein ein wenig ins Stocken geraten, da sich Online-Nachrichten (selbst mit schönen Bildern) oft nicht von der Masse anderer Websites abheben, die an einem Tag besucht (und E-Mails gelesen) werden. Der Punkt hier ist, dass Direktmailing-Marketing Ihre Online-Kanäle erweitert und wertvoller macht. Dies erreichen Sie, indem Sie den potenziellen Kunden erreichen und ansprechen, und zwar auf die einzigartige physische Art und Weise, die nur durch Direktwerbung möglich ist.
Holen Sie sich fachkundige Beratung zum Thema Reisemarketing
Nutzen Sie unser Fachwissen, um eine leistungsstarke Direktmailing-Marketingkampagne für Ihr Reiseunternehmen zu erstellen. Bei Ballantine liegt uns Direktwerbung im Blut. Als familiengeführtes Marketingunternehmen, das Print- und digitale Kanäle erfolgreich integriert, sind wir seit über einem halben Jahrhundert eine vertrauenswürdige Ressource für Direktmailing und Reisemarketing. Kontaktieren Sie uns noch heute, um loszulegen.
Ryan Cote
Ich bin Director of Digital Services und Partner bei Ballantine, einem familiengeführten Unternehmen für Direktmailing und digitales Marketing mit Sitz in New Jersey. und 1966 von meinem Großonkel gegründet!