Direkter Traffic vs. organischer Traffic: Wie unterscheiden sie sich?

Für Vermarkter, Websitebesitzer und alle, die die positiven Kennzahlen ihrer Website verbessern möchten, ist es wichtig, den Unterschied zwischen direktem und organischem Traffic zu verstehen. Zu wissen, welche Art von Traffic auf Ihre Website gelangt, kann hilfreich sein, um zu verstehen, wie Besucher mit Ihren Inhalten, Ressourcen, Werbeaktionen und Produkt- oder Serviceangeboten interagieren.

Direkter Traffic und organischer Traffic lassen sich nicht mehr einfach dadurch unterscheiden, dass ersterer eine bekannte Quelle hat und letzterer nicht. Es steckt noch mehr dahinter, und wir werden alles in diesem Blogbeitrag aufdecken. Sehen wir uns weiter unten an, was die einzelnen Verkehrsarten bedeuten und wie sie sich unterscheiden.

Warum ist es wichtig, zwischen organischem Traffic und direktem Traffic zu unterscheiden?

Das Verständnis der Unterschiede zwischen organischem und direktem Traffic ist ein wichtiger Teil der Verwaltung der Analysen Ihrer Website. Organischer Traffic, auch natürliche Suchmaschinenergebnisse genannt, sind Besuche auf Ihrer Website aus verschiedenen Quellen wie Suchmaschinenlinks oder Empfehlungsseiten. Direkter Traffic sind die Besucher, die direkt auf Ihre Website gelangen, indem sie Ihre URL eingeben oder auf ein Lesezeichen klicken.

Durch die Differenzierung dieser Kategorien können Sie die erfolgreichsten Kanäle identifizieren, um potenzielle Kunden auf Ihre Website zu locken, und können Ihnen dabei helfen, Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu ermitteln. Wenn Sie wissen, welche Traffic-Quellen Leads, Conversions und Verkäufe generieren, können Sie auch ermitteln, welche Strategien für Ihre Online-Marketingkampagnen am effektivsten sind. Durch die Unterscheidung zwischen organischem und direktem Traffic von Besuchern Ihrer Website erhalten Sie eine bessere Vorstellung davon, welche Kanäle und Taktiken aktiviert oder abgelehnt werden sollten, um mit digitalen Marketingbemühungen maximalen Erfolg zu erzielen.

Was ist Direktverkehr?

Direkter Traffic ist der Traffic, der direkt auf Ihre Website gelangt, ohne dass eine Weiterleitung von einer anderen Website erfolgt. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen. Beispielsweise kann ein Benutzer die URL Ihrer Website direkt in seinen Browser eingeben oder Ihre Website mit einem Lesezeichen versehen und auf das Lesezeichen klicken, um sie zu besuchen. Direkter Traffic kann auch von Benutzern ausgehen, die auf einen Link in einer E-Mail oder einem PDF-Dokument klicken, der sie zu Ihrer Website führt.

Was ist organischer Traffic?

Organischer Traffic hingegen ist der Traffic, der über Suchmaschinen auf Ihre Website gelangt. Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, gibt die Suchmaschine eine Ergebnisliste zurück. Diese Ergebnisse werden anhand verschiedener Faktoren wie Relevanz und Autorität eingestuft. Wenn ein Nutzer auf einen der Links in den Suchmaschinenergebnissen klickt, wird er auf die Website weitergeleitet, was als organischer Traffic gilt.

Beeinflussen Datenschutzeinstellungen die Kategorisierung des Datenverkehrs?

Datenschutzeinstellungen können auch Einfluss darauf haben, wie der Datenverkehr kategorisiert wird. Besucher haben darüber die Macht: Mit einem einzigen Fingertipp können Benutzer ihren Browser anweisen, keine Meldungen mehr über den Herkunftsort zu senden. Laut Simpleview hat Google auch Maßnahmen zur Wahrung der Vertraulichkeit durch die Verschlüsselung von Keyword-Daten ergriffen.

Das bedeutet, dass, wenn eine Person zu einer Website navigiert, während sie in ihrem Google-Konto angemeldet ist, der Websitebesitzer die Suchbegriffe, mit denen er dorthin gelangt ist, nicht sehen kann. Infolgedessen wurde ein erheblicher Teil des organischen Traffics fälschlicherweise als direkt eingestuft.

Was ist der Unterschied zwischen direktem und organischem Traffic?

Obwohl sowohl direkter als auch organischer Traffic wichtig sind, gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen beiden.

Die Traffic-Quelle

Einer der Hauptunterschiede ist die Quelle des Datenverkehrs. Wie bereits erwähnt, kommt direkter Traffic direkt vom Benutzer, während organischer Traffic von Suchmaschinen kommt. Das bedeutet, dass der direkte Traffic eher von Leuten kommt, die bereits mit Ihrer Marke oder Website vertraut sind, während der organische Suchtraffic eher von Leuten kommt, die nach etwas Bestimmtem suchen.

Tracking und Sicherheit

In Bezug auf die Traffic-Quelle bedeutet es, wenn wir sagen, dass der direkte Traffic von einer unbekannten Quelle stammt, dass der Verweispunkt nicht verfolgt werden kann. Im Vergleich dazu kann organischer Traffic verfolgt werden, da er entweder von den Ergebnissen stammt, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen angezeigt werden, oder von eingehenden Links zur Website von anderen Websites. Bei Hubspot gibt es einen speziellen Begriff für diese Art von organischem Website-Traffic: „nicht bezahlte Besuche“ von Suchmaschinen, da bezahlte Suchanzeigen separat kategorisiert werden.

Da Google die Faktoren ändert, die sich auf das Suchranking einer Website auswirken können, um Websites, die „sicherer“ sind, auf der Suchergebnisseite mehr Bedeutung zu verleihen, ist die Grenze zwischen organischem Suchverkehr und direktem Verkehr schmaler geworden.

Welche Rolle spielen Tracking und Sicherheit bei der Unterscheidung zwischen organischem und direktem Traffic? Laienhaft ausgedrückt: jeglicher Datenverkehr von einem unsicheren verweisenden Ursprung zu einer HTTPS-fähigen Site kann nicht protokolliert werden. Diesen Interpretationen zufolge hat organischer Traffic eine verweisende Quelle. Wenn die Datenanalyse jedoch nicht feststellen kann, woher der verweisende Traffic stammt, wird er als direkt kategorisiert.

Benutzerabsicht

Besucher mit direktem Traffic haben eine genaue Vorstellung davon, was sie wollen, weshalb sie einfach sofort die URL eingeben und zu dem gewünschten Abschnitt auf einer Website navigieren können. Wenn ein Benutzer beispielsweise Schuhe einer bestimmten Marke möchte, gibt er die Marke und den Schuhtyp ein, um direkt zu dem Abschnitt der Website zu gelangen, in dem die gewünschten Produkte aufgeführt sind.

Der organische Traffic hingegen besteht darin, dass Nutzer entscheiden, welche Marke oder welcher Schuhtyp für sie am besten geeignet ist. Oder sie gehen von einem Link auf einer Social-Media-Plattform aus, um mehr über etwas zu erfahren, an dem sie interessiert sind. Diese nachverfolgbare Quelle mit weniger eindeutiger Benutzerabsicht unterscheidet organischen Traffic vom direkten Traffic.

Organischer und direkter Traffic sind beide wesentliche Faktoren

Obwohl oft als getrennt betrachtet, sind direkter und organischer Traffic zwei Seiten derselben Medaille. Beide sind für ein abgerundetes Traffic-Portfolio notwendig, das zu Conversions führen kann. Berücksichtigen Sie Ihr Publikum und was Sie sich von Ihrer Website erhoffen, bevor Sie entscheiden, welchen Weg Sie bei der Planung Ihrer Marketingstrategie priorisieren möchten. Sie müssen auch eine regelmäßige Traffic-Analyse durchführen, um die Leistung Ihrer Website zu ermitteln.

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