5 Hauptvorteile von responsiven Display-Anzeigen

Google Ads hat sich darauf konzentriert, seine Benutzeroberfläche für Display-Werbekampagnen kontinuierlich zu verbessern, von textbasierten Anzeigen über erweiterte Textanzeigen bis hin zu responsiven Suchanzeigen. Sie verwenden jetzt dieselbe Technologie, um responsive Display-Anzeigen zu erstellen und den Maßstab für die beste Werbekampagnendienste. Responsive Display-Anzeigen von Google verwenden das maschinelle Lernen der Suchmaschine, um die verschiedenen Kombinationen von Anzeigeninhalten zu bewerten, von Überschriften, Bildern, Beschreibungen und Logos, um Rich Media-Anzeigen anzuzeigen, die auf die Suchanfrage eines Benutzers zugeschnitten sind. Es passt die Größe, das Format und das Erscheinungsbild von Anzeigen automatisch an das Display-Netzwerk von Google an, das visuelle Informationen auf sorgfältig ausgewählten Websites anzeigt, die Benutzer häufig besuchen.

Die reaktionsschnellen Display-Anzeigen von Google sind ein klarer Beweis für die ständigen Bemühungen der Suchmaschine, ihre Dienste entsprechend der sich schnell verändernden Welt zu verbessern, und das macht es zu einer wunderbaren Plattform für Display-Kampagnen. Internetnutzer geben ihre Suchanfragen ein, die sich zudem je nach Zeit und Trend ändern. Google Analytics entschlüsselt dann die leistungsstärkste Kombination aus zielgruppenbasiertem Anzeigeninhalt für den jeweiligen Benutzer und die Google-Suche, und die am besten geeignete Anzeige wird automatisch erstellt, um dem Benutzer angezeigt zu werden. Im Folgenden haben wir skizziert, was eine responsive Display-Anzeige wirklich ist, wie Sie sie einrichten können, fünf Hauptvorteile ihrer Verwendung und Best Practices, die Werbetreibende befolgen sollten, um responsive Display-Anzeigen (RDA) für eine bessere Leistung zu optimieren.

Was ist eine responsive Displayanzeige?

Wie Sie jetzt wissen, funktionieren die responsiven Display-Anzeigen von Google durch die Inhalte der Werbetreibenden in Kombination mit maschinellem Lernen. Es ist auch eine Kombination der besten Anzeigentypen oder Anzeigenformate von Google – Responsive Suchanzeigen und Smart Display-Anzeigen. Responsive Suchanzeigen wurden erstellt, um Steuerelemente für Farbe und Format zu haben, Feed-Unterstützung zu bieten und Impressionen zu verfolgen, zusammen mit Google AdWords Editor-Unterstützung. Intelligente Display-Anzeigen bieten Multi-Asset-Unterstützung, zusammen mit Asset-Berichten und der Anzeige von Top-Kombinationen. Diese Kombination aus responsiven Anzeigen macht responsive Display-Anzeigen zu einem hervorragenden Display-Werbetool für Werbetreibende.

Während der Standard-Anzeigentyp von Google eine responsive Suchanzeige ist, funktionieren responsive Display-Anzeigen genau so und verwenden Assets, die nicht nur aus Text bestehen. Websites, Apps, YouTube und Gmail sind Plattformen, für die Google responsive Display-Anzeigen erstellt, und sie können auch in Display-Kampagnen verwendet werden.

Warum Anzeigen responsiv gestalten?

Der Bedarf an reaktionsschnellen Anzeigen ist weit verbreitet, da die Geräte- und Internetnutzung in den letzten Jahren eskaliert ist. Während Unternehmen denken können, dass es ausreicht, sich auf Targeting-Optionen wie demografisches Targeting, themenbezogenes Targeting und andere Optionen zu konzentrieren, um die richtige Zielgruppe zu erreichen, werden nicht alle diese Zielgruppen dasselbe Gerät verwenden. Wie potenzielle Kunden Ihre Display-Kampagne erhalten, ist äußerst wichtig. Responsive Ads stellen sicher, dass Ihre Zielgruppe klar erstellte Anzeigen erhält, deren Informationen nach dem Gerät organisiert sind und die verfügbare Werbefläche nutzen, um die richtigen interaktiven Elemente zu präsentieren. Sie stellen sicher, dass die Anzeigengröße und der Anzeigentext automatisch an das Gerät und die Bildschirmgröße angepasst werden, auf denen sie angezeigt werden. Aus diesem Grund sind responsive Anzeigen für eine erfolgreiche Display-Kampagne von entscheidender Bedeutung.

Wie richte ich responsive Display-Anzeigen ein?

Wenn Sie responsive Display-Anzeigen verwenden möchten, müssen Sie wissen, wie Sie diese einrichten. Stellen Sie sicher, dass Sie über ein Google Ads-Konto verfügen, bevor Sie eine Kampagne starten. Sobald Sie es erstellt haben, müssen Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto anmelden und eine neue Kampagne auswählen.

Nachdem Sie eine neue Kampagne ausgewählt haben, befolgen Sie diese vier schnellen Schritte, um mit dem Einrichtungsprozess zu beginnen.

1 – Wählen Sie „Website-Traffic“

2—Wählen Sie „Anzeige“

3 – Wählen Sie „Standard-Display-Kampagne“

4 – Geben Sie die Website-Adresse Ihres Unternehmens ein

In Ihrem Google Ads-Konto ist Ihr Dashboard in zwei Teile unterteilt. Auf der rechten Seite wird eine Vorschau Ihrer Anzeige angezeigt, während die linke Seite aus den erforderlichen Informationen besteht, die wir unten für Sie gesammelt haben.

Grafiken und Logos

Sie benötigen mindestens 1 Bild im Querformat und 1 quadratisches Bild. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Passform hochladen. Verwenden Sie immer hochauflösende Bilder und geben Sie sich niemals mit dem Nötigsten zufrieden. Laden Sie mehrere Bilder hoch und Google teilt Ihnen mit, welches davon am besten funktioniert.

Schlagzeilen

Überschriften sind für Ihre Anzeigen von entscheidender Bedeutung, aber verwenden Sie sie nicht sparsam. Sie haben bis zu fünf Schlagzeilen, die Sie verwenden können. Der Standard sollte jetzt klar sein: Mehrere Überschriften sind der richtige Weg.

Umfangreiche Überschrift

Lange Überschriften mit einem Limit von 90 Zeichen sind ideal, um unterstützende Informationen für Ihre Anzeige bereitzustellen, die anstelle Ihrer kürzeren Überschrift präsentiert werden. Wenn nicht, verschiebt sich die Priorität zur ersten Beschreibung. Werbetreibende müssen diese Informationen bei der Erstellung von Anzeigentexten mit Bedacht verwenden.

Beschreibung

Werbetreibende sollten den Beschreibungsraum nutzen, um ihr Alleinstellungsmerkmal zu vermitteln. Überschriften haben im Allgemeinen weniger Platz, daher sind Keyword-orientierte kurze Überschriften gepaart mit dem richtigen Inhalt im Beschreibungsteil der Schlüssel zum Erreichen erfolgreicher Kampagnenergebnisse.

Name der Firma

Sie haben 25 Zeichen, und Sie wissen, was hier hineingehört.

5 Hauptvorteile von Responsive Display Ads

Responsive Display-Anzeigen sind eine erweiterte Formatoption für Werbetreibende zur Optimierung ihrer Werbestrategien. Hier sind fünf Hauptvorteile der Nutzung von Display-Werbung mit RDAs.

Optimieren Sie Ihre Anzeigen

Das umfangreiche Wissen von Google über Werbetools und die Reaktionen der Nutzer auf Anzeigen und zugehörige Assets hilft der Suchmaschine, Ihre Anzeigen zu optimieren, indem sie verschiedene Kombinationen der Assets vergleicht, um die effektivste Display-Werbung für Ihre Display-Kampagnen oder jeglichen Bedarf an Display-Werbung anzuzeigen.

Erhöhte Reichweite

Google erlaubt das Hochladen mehrerer Assets: Überschriften, Beschreibungen, Logos und Bilder. Das Display-Netzwerk von Google selbst hilft diesen Assets dabei, das Seitenverhältnis und andere größenorientierte Komponenten entsprechend der verfügbaren Werbefläche anzupassen. Das bedeutet, dass eine responsive Display-Werbung viele Formen haben kann, von Bannerwerbung bis hin zu verschiedenen Image-Anzeigen oder bewegten Textanzeigen, je nachdem, was angesehen wird.

Nutzen Sie Videos

Video-Assets sind auch für die Verwendung im Display-Netzwerk verfügbar. Google Ads präsentiert Ihre Videos im Rahmen von laufenden Anzeigen. Die Metriken zeigen, dass es eine bessere Leistung als Bilder erzielen wird.

Zeit sparen

Google Ads erledigt Ihre Arbeit im Zusammenhang mit der Verwaltung von Anzeigengruppen und Anzeigenkampagnen, sodass Sie keine Zeit aufwenden müssen.

Bei der Verwendung von Feeds

Das Erstellen von Feeds und das Hinzufügen zu Ihren Kampagnen kann dazu beitragen, dass responsive Anzeigen Inhalte präsentieren, die für Ihre Benutzer personalisiert sind. Diese können sowohl in dynamischen als auch statischen Formaten angezeigt werden und eignen sich hervorragend für den Erfolg Ihrer Google-Display-Anzeigen.

Best Practices für responsive Display-Anzeigen

Es hat einen unbestreitbaren Wechsel von Textanzeigen zu responsiven Display-Anzeigen gegeben, über den wir in diesem Blog gesprochen haben. Wie können Sie die Möglichkeiten, die Google Display-Anzeigen bieten, am besten nutzen, indem Sie im Display-Netzwerk von Google reaktionsschnell sind?

Hier sind die Best Practices, die Werbetreibende implementieren können, um Menschen, bestehende Kunden oder neue Kunden, dazu zu bringen, sich für Ihre Anzeigen zu interessieren!

Optimierung der Bildskalierung

Bild-Assets können in zwei Ausrichtungen hochgeladen werden: Querformat und quadratisch. Obwohl dies eine Variation des Hochladens gemäß der Ausrichtung bietet, die unserer Meinung nach am besten passt, werden alle diese Bilder entsprechend der Werbefläche verkleinert. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder, ob im Querformat oder quadratisch, beim Verkleinern oder Vergrößern den Zweck erfüllen, wird eine bessere Leistung für alle Geräte und Bildschirme garantiert.

Keine Größe ist optional

Wählen oder wählen Sie keine Landschaft oder ein Quadrat aus. Optimieren Sie die Verwendung beider Bildgrößen, vorzugsweise mit unterschiedlichen Bildern. Wenn Sie vorhaben, dasselbe Bild zu verwenden (nur wenn Sie keine andere Wahl haben), passen Sie die Größe sowohl an Quer- als auch an Quadratformate an, damit Sie die gesamte Anzeigenfläche maximieren können, die Sie erhalten.

Seien Sie mit Ihrem Logo so anpassungsfähig wie möglich.

Schneiden Sie Ihre Logos nicht zu und zwingen Sie sie nicht dazu, in die Querformat- oder Quadratgröße zu passen. Arbeiten Sie an Alternativen zu Ihrem Logo, die am besten in den Raum passen, ohne das Gefühl Ihrer Marke zu verlieren. Auch wenn Sie vielleicht lieber die gleichen Logo-Spezifikationen verwenden, sieht es beim Vergrößern oder Verkleinern möglicherweise nicht gut aus. Finden Sie einen Mittelweg und erstellen Sie Logos mit variablen Abmessungen, um in allen Größen deutlich und klar zu sein.

Zu vermeidende Textkombinationen

Sie haben vier verschiedene Text-Assets: eine 25-stellige kurze Überschrift, eine 90-stellige lange Überschrift, eine 90-stellige Beschreibung und einen 25-stelligen Firmennamen. Werbetreibende haben die Qual der Wahl, aber sie müssen wissen, dass nicht alle diese Informationen zusammen oder vollständig angezeigt werden. Zu wissen, wie diese Kombinationen funktionieren, und sicherzustellen, dass Ihr Text auf Augenhöhe ist, ist eine gute Praxis. Beispielsweise können Überschriften ohne Beschreibungen erscheinen, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Überschrift auffällig genug ist! Recherchieren und beachten Sie die verschiedenen Textkombinationen und optimieren Sie Ihre Inhalte entsprechend.

Untersuchen und teilen Sie Vorschauen

Es gibt viele Variationen und Kombinationen, in denen diese Anzeigen angezeigt werden können, die in der Vorschau nicht zu sehen sind. Es gibt jedoch immer noch einen Abschnitt, in dem Vorschauen angezeigt werden, wie Ihre Anzeigen möglicherweise während der Erstellung aussehen könnten, also achten Sie darauf und verwenden Sie sie mit Bedacht. Nach der Erstellung können Sie auf das Kästchen „Vorschau“ klicken, wenn Sie auf die Anzeige auf der Google Ads-Benutzeroberfläche klicken, und Sie werden zu einem Link weitergeleitet, der Sie zu einer Zielseite führt, die Ihnen das Wunder der responsiven Display-Anzeigen zeigt.

Seien Sie vorsichtig in Bezug auf Markensicherheit und Vorschriften

Abhängig von der Branche Ihrer Nische müssen Marken möglicherweise die verschiedenen Sicherheitsbedenken und Vorschriften berücksichtigen, die sie bei der Erstellung von Anzeigen kennen und vermeiden müssen. Einige Marken mögen die Unsicherheit von Googles eigenem Komponentenmix bei der Erstellung einer Anzeige nicht und greifen daher darauf zurück, nur Bannerwerbung im Google-Display-Netzwerk zu schalten. Einige Werbetreibende können nicht alle Markeninformationen preisgeben und müssen daher die Lücken nur mit Text und Bildern füllen. Dies ist möglicherweise nicht die beste Nutzung des Display-Netzwerks, und der Rückgriff auf die responsiven Anzeigen des Suchnetzwerks ist möglicherweise eine bessere Option.

Fazit

Das maschinelle Lernen von Google und die zahlreichen von Werbetreibenden bereitgestellten Assets helfen Google dabei, die beste Kombination von Assets auszuwählen, um eine Display-Anzeige als Ergebnis der Suchanfragen der Nutzer zu erstellen. Responsive Display-Anzeigen sind eine Kombination aus intelligenten Display-Kampagnen und responsiven Suchanzeigen, die alle ihre gemeinsamen Vorteile vereinen. Es hat fünf Hauptvorteile, die Ihnen helfen, Ihre Anzeigen zu optimieren, Ihren Anzeigen und Ihrer Marke eine größere Reichweite zu verleihen, Ihnen das Hochladen von Videos zu ermöglichen, die Google automatisch präsentiert, wenn sie das Potenzial haben, Verbraucher mehr anzuziehen als das Anzeigen von Bildern, und schließlich sparen Sie viel Zeit, sich auf andere leistungsbezogene Faktoren zu konzentrieren, während sich responsive Display-Anzeigen um Ihre Kampagnen kümmern.