Warum Ihre visuelle Werbung versagt: Display-Werbung 101

Veröffentlicht: 2023-08-07

Funktioniert Display-Werbung? Geht man nach der Anzahl der Klicks, ist die Antwort ein ohrenbetäubendes Nein. Tatsächlich ist die durchschnittliche Klickrate für Display-Anzeigen in allen Formaten und Platzierungen mit nur 0,06 Prozent geradezu miserabel, berichtet HubSpot.

Laut eMarketer ergab eine Studie vom Januar 2014, dass Millennials (18- bis 34-Jährige) Display-Anzeigen auf Social-Media-Websites und Suchmaschinen weitaus eher ausschalteten, als traditionelle TV-, Radio- und Print-Anzeigen zu ignorieren.

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Schlimmer noch, die Hälfte aller Klicks auf mobile Anzeigen sind versehentlich, berichtet GoldSpot Media. Gleichzeitig wird erwartet, dass die Ausgaben für Display-Werbung im Jahr 2016 die Ausgaben für Suchanzeigen übersteigen werden. Was gibt es also?

Im heutigen digitalen Zeitalter ist das Internet voller visueller Werbung, die um einen Moment unserer flüchtigen Aufmerksamkeit wetteifert. Viele treffen leider nicht ins Schwarze.

Denken Sie an die Anfänge um das Jahr 2005 zurück, als grelle und auffällige Werbebanner weit verbreitet waren und mit ihren kühnen „Buy Me Now“-Slogans in auffälligen Farben fast gewaltsam unsere Aufmerksamkeit forderten.

Wir würden gerne glauben, dass wir über dieses Stadium hinausgewachsen sind. Doch trotz der Fülle anspruchsvoller Designs verfehlen einige visuelle Anzeigen auch heute noch ihre Wirkung.

Die wahren Champions in diesem Bereich sind die Anzeigen, die Ästhetik und Funktionalität meisterhaft verbinden. Diese Vorbilder der Werbung verbinden gekonnt ein minimalistisches und dennoch professionelles Design mit einer wirkungsvollen Botschaft, unterstützt durch scharfe Analysen.

Diese wirkungsvolle Mischung ermöglicht es ihnen, nicht nur Aufmerksamkeit zu erregen, sondern sich auch sinnvoll zu engagieren, indem sie ihren Ansatz auf die spezifischen Ziele eines Unternehmens und die Vorlieben seiner Zielgruppe zuschneiden.

Könnte es sein, dass wir tatsächlich über Display-Anzeigen nachdenken? Das ABC der perfekten visuellen Werbung ist kein Hexenwerk. Hier erfahren Sie, wie Sie zu den Grundlagen zurückkehren und Ihre Probleme mit der visuellen Werbung beheben können. Werbung anzeigen

Display-Werbung 101

Hier sind die Strategien, die wir hervorheben werden:

Halten Sie es einfach : Nutzen Sie Markenelemente, um Vertrauen aufzubauen und Klicks zu steigern.
Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit : Gestalten Sie Ihre Anzeigen überzeugend, ohne spammig zu klingen.
Konzentrieren Sie sich auf ein Angebot : Testen Sie mithilfe von A/B-Tests die effektivste Botschaft.
Design speziell für Retargeting : Verstehen Sie die Bedürfnisse der Benutzer und entwerfen Sie Anzeigen, die auf sie zugeschnitten sind.

Halte es einfach

Bannersnacks Sammlung der besten Beispiele für Display-Werbung zeichnet sich alle durch einfache Designs aus, die die Kraft von Markenelementen (wie Logo und Farben) nutzen, um Vertrauen bei den Zuschauern aufzubauen und Klicks zu steigern.

Großartige Anzeigen sprechen die Nutzer an. Sie nutzen die Kraft der Empathie, um die Zielgruppe zu verstehen, herauszufinden, was sie antreibt und auf welche Elemente sie reagiert.

Die Apple Music-Anzeigen sind das perfekte Beispiel für schlichtes Design, das Markenbekanntheit und Vertrauen mit einer klaren Call-to-Action-Botschaft nutzt.

Apple hat bereits für viel Aufsehen rund um Apple Music gesorgt. Es ist nicht erforderlich, die Funktionsweise des Dienstes zu erklären. Hier eignet sich ein einfacher „Jetzt verfügbar“-CTA am besten, um die Conversions zu steigern.

Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Die versierten Millennials von heute sind es gewohnt, Anzeigen-Retargeting mit mehreren Angeboten anzuzeigen. Um die Klickrate zu steigern, müssen Sie mit Ihren Anzeigen ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, ohne wie Spam zu klingen.

Die Display-Anzeigen von Adobe für die Creative Suite sind das perfekte Beispiel. Die Anzeigen verwenden überzeugende visuelle Elemente, um auf das zurückzugreifen, wofür Adobe bereits am besten bekannt ist – fantastische Fotos über Photoshop – und fügen dann einfache CTAs mit zeitlich begrenzten Angeboten hinzu.

Die blauen „Jetzt beitreten“- oder „Get Started“-Buttons kontrastieren optisch mit den dunkleren Hintergründen und lenken die Aufmerksamkeit subtil auf den CTA, ohne dabei aufdringlich zu wirken.

Display-Werbung 101

Konzentrieren Sie sich auf jeweils ein Angebot und führen Sie einen A/B-Test durch, um die effektivste Botschaft zu erhalten

Unternehmen wie Amazon und eBay bieten eine Vielzahl von Dienstleistungen und Produkten an. Aber ihre Anzeigen sind völlig optimiert. Sie packen nie zu viele Informationen in eine Display-Anzeige.

Aber nur weil Sie jeweils nur ein Angebot machen, heißt das nicht, dass Sie nicht mehrere Anzeigeniterationen haben können.

Sehen Sie sich an, was Amazon Prime mit den Prime Video-Display-Anzeigen des Unternehmens gemacht hat. Während der Text in jeder dieser vier Anzeigen derselbe ist, variieren die Designelemente (Hintergrundfarbe, CTA-Button-Farbe) für A/B-Tests.

Wenn zu viele Elemente zwischen Anzeigen geändert werden, kann es schwierig sein, festzustellen, welches Element tatsächlich für den Anstieg (oder Rückgang) der Klicks verantwortlich ist.

Indem Amazon sich jeweils auf ein Angebot konzentriert und nur die Hintergrund- und Schaltflächenfarbe variiert, kann er besser bestimmen, welche subtilen Designunterschiede den größten Einfluss auf die Klickraten haben.

Entwerfen Sie Anzeigen speziell für das Retargeting

Laut Digital Information World ist die Conversion-Wahrscheinlichkeit bei Benutzern, die erneut angesprochen werden, um 70 Prozent höher. Um die Effektivität Ihrer Retargeting-Anzeigen zu maximieren, stimmen Sie das Design mit der Strategie ab: Was muss der Benutzer konvertieren?

Für Asana bedeutete dies, das Bewusstsein für die Vorteile der App zu stärken, berichtet Bannersnack. Für Marin Software ist ihr Ziel etwas anders: Anstatt Vorteile zu fördern, bewerben sie Berichte mit Informationen, die für ihre Zielgruppe relevant und aktuell sind. Für Moz ist die Strategie noch einfacher: Probieren Sie Moz Pro kostenlos aus.

Alle drei dieser Strategien waren effektiv, weil die Unternehmen verstanden hatten, was potenzielle Benutzer sehen mussten, um zu konvertieren. Gehen Sie nicht davon aus, dass das, was für Unternehmen A funktioniert, auch für Ihr Unternehmen funktioniert. Erfahren Sie, was Ihre Nutzer bewegt, und richten Sie Ihre Werbebotschaften entsprechend aus.

Fassen wir für einen klareren Vergleich die Retargeting-Strategien dieser Unternehmen zusammen:

Unternehmen	Retargeting-Strategie	Hauptziel
Asana	Stärkeres Bewusstsein für die Vorteile der App schaffen	Heben Sie Vorteile hervor
Marin-Software	Bewerben von Berichten mit relevanten und aktuellen Informationen	Stellen Sie rechtzeitig Informationen bereit
Moz	Biete Moz Pro kostenlos an	Fördern Sie die Anmeldungen für Testversionen

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Endeffekt

Der wahre Maßstab für den Erfolg einer Anzeige liegt in ihrer Fähigkeit, bei ihren Zuschauern Anklang zu finden. Bei Display-Anzeigen ist die Balance zwischen ansprechendem Design und strategischer Markenbotschaft entscheidend.

Es ist wichtig, tief in die Materie einzutauchen und die Beweggründe zu verstehen, die Nutzer dazu veranlassen, mit einer Anzeige zu interagieren. Ist es ein unmittelbares Gefühl der Dringlichkeit, das sie dazu veranlasst, ein zeitlich begrenztes Angebot in Anspruch zu nehmen?

Oder ist es vielleicht eine echte Neugier, der Drang, mehr über ein innovatives Produkt oder eine neuartige Dienstleistung zu erfahren?

Manchmal liegt das Geheimnis einer erfolgreichen Werbekampagne nicht in der Komplexität, sondern darin, die Grundlagen zu überdenken.

Durch das Verständnis der grundlegenden Auslöser, die Benutzer ansprechen, und durch die Abstimmung dieser Erkenntnisse mit der Kernstrategie und den Zielen einer Marke können Vermarkter den Einfluss ihrer Display-Anzeigen in der riesigen digitalen Landschaft wirklich optimieren und verstärken.

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