Lassen Sie sich nicht geistern: Die besten Möglichkeiten, Snapchat zur Werbung für Ihr Unternehmen zu nutzen

Snapchat ist ein weithin zu wenig genutztes Tool in der Marketingwelt.

Es macht nur 0,6 % des Anzeigenmarktes in den Vereinigten Staaten aus. Vergleichen Sie das mit Google und Facebook, die zusammen (laut derselben Quelle) zusammen 57,7 % der Werbeausgaben ausmachen.

Snapchat hat eindeutig noch einen weiten Weg vor sich, bevor es sich den großen Jungs anschließt.

Vermeiden Sie diese Plattform jedoch vollständig, und Werbetreibende riskieren, ernsthaftes Marketingpotenzial zu verpassen.

Diese zu wenig genutzte Plattform wird ebenfalls unterbewertet, da sie viele einzigartige Möglichkeiten und Vorteile bietet.

Aber warum sollten Sie es für Ihre Werbekampagnen verwenden? Wie genau machst du es erfolgreich?

Warum Sie auf Snapchat werben sollten

Bevor wir genau erklären, wie Sie es tun, lassen Sie uns kurz darauf eingehen, warum es in Ihrem Interesse ist.

Hier sind einige der wichtigsten Gründe, warum jedes Unternehmen Snapchat-Anzeigen in Betracht ziehen sollte.

Es wird erschwinglicher

Snapchat hat es nicht immer einfach gemacht, auf seiner Plattform zu werben.

Als sie schließlich ihre Türen für Anzeigen öffneten, waren die Preise so hoch, dass es sich nur die größten Unternehmen leisten konnten, sie zu nutzen. Die Zeiten haben sich jedoch geändert, und Snapchat macht es jetzt einfacher, auf der Plattform zu werben.

Das macht es zu einem guten Zeitpunkt, um loszulegen.

Hier trifft sich die Jugend

Relevant zu sein, ist von zentraler Bedeutung für alle Marketingbemühungen.

Alle Anzeigen müssen für Ihren Zielmarkt von besonderem Interesse sein. Dementsprechend müssen Sie an den Orten (physisch und/oder digital) präsent sein, an denen sie ihre Zeit verbringen.

Warum erzählen wir Ihnen etwas, das Sie bereits wissen? Denn Snapchat ist der Ort, an dem junge Leute abhängen.

Die Gezeiten wenden sich. Facebook ist längst nicht mehr die Social-Media-Plattform für alle. Sie verlieren schnell jugendliche Benutzer, die zu Snapchat wechseln.

Folglich ist Snapchat heute die beliebteste Social-Media-Plattform für Menschen zwischen 12 und 17 Jahren. Auch Millennials verbringen dort viel Zeit. Marken mit einer jugendlichen Zielgruppe können es sich nicht leisten, darauf zu verzichten.

In Bezug auf Kaufkraft, Engagement und Influencer-Impact ist diese Altersgruppe für Marketer von größter Bedeutung.

Der Ton ist eingeschaltet

Snapchat-Benutzer sehen sich Videos mit eingeschaltetem Ton an.

Das mag nicht allzu wichtig klingen, aber bedenken Sie die Auswirkungen. Zu wissen, dass sich die Leute Videos ohne Stummschaltung ansehen, bedeutet für Werbetreibende, dass sie eine ganz neue Möglichkeit haben, mit einem Publikum zu kommunizieren.

Im Gegensatz dazu wird die überwiegende Mehrheit der Facebook-Videos ohne Ton abgespielt.

Tatsächlich zeigen die Statistiken, dass bis zu 85 % der Facebook-Videos stummgeschaltet sind, wenn die Leute sie ansehen. Jeden Tag werden Millionen von Stunden an Videos angesehen, aber die überwiegende Mehrheit ist stumm.

Werbetreibende müssen ihren Kurs entsprechend ändern. Bilder werden zum überzeugendsten Faktor. Für Facebook-Werbetreibende wird es immer schwieriger, ein Publikum zu erreichen.

Das ist keine Herausforderung für Snapchat-Anzeigen.

Erweiterte Realität ist verfügbar

Der wichtigste USP für Snapchat-Werbung ist die Augmented-Reality-Funktion.

Wir haben alle diese Bilder unserer Freunde und Familien mit Hasenohren und Hundenasen gesehen und uns darüber amüsiert, richtig? Es stellt sich heraus, dass jeder es tut. Ein großer Teil der Benutzer sendet Bilder und Videos, während die AR-Funktion im Spiel ist.

Warum ist das für Ihre Anzeigen wichtig?

Nun, es eröffnet eine ganze Reihe von Möglichkeiten. Zum einen können Sie mit Ihren Anzeigen Spaß haben und kreativ werden. Noch wichtiger ist, dass Sie jetzt einen „Jetzt kaufen“-Button zu den Ihnen zur Verfügung stehenden Objektiven hinzufügen können. Die Nutzer sehen ein cooles, lustiges Video und können das Gesehene auf Knopfdruck kaufen.

Das Engagement ist hoch

Die Menschen lieben es, Videoinhalte zu sehen, das ist in den letzten Jahren deutlich geworden. Daher der Anstieg der Videoinhalte, die von Vermarktern auf der ganzen Welt erstellt werden!

Dieses Interesse fördert das Engagement, und das Gleiche gilt für Snapchat.

Snapchat ist der König, wenn es darum geht, sein Publikum zu begeistern. Sowohl Schnappschüsse als auch Videos werden geöffnet und es wird mit ihnen interagiert. Im Vergleich zu E-Mail-Marketing-Öffnungsraten ist die Anzahl der Personen, die sich Ihre Snapchat-Geschichte ansehen, exponentiell höher.

Es ist ein gefangenes Publikum, das Ihnen zur Verfügung steht. Sie genießen es aktiv, sich Ihre Inhalte anzusehen und Ihre Anzeigen zu konsumieren.

Tipps für erfolgreiche Werbung auf Snapchat

Auf ins Wesentliche.

Hier ist eine kurze Anleitung, wie man Werbung auf Snapchat erhält. Von Anfang bis Ende führen wir Sie durch einige Tipps, um auf dieser Plattform erfolgreich zu sein.

Berufliches Scheitern

Der Raum für gekonnte, professionell produzierte Videowerbung wird immer kleiner.

Die Leute wollen sie nicht sehen. Es fühlt sich falsch, gezwungen, generisch und verkaufsstark an.

Das ist definitiv der Fall für Snapchat-Anzeigen. Benutzer werden nicht gut auf Videos mit hoher Produktionsqualität reagieren. Es klingt rückwärts, wir wissen. aber Videos, die auf einem Smartphone aufgenommen wurden, funktionieren besser als glatte Hochglanzvideos in Profiqualität.

Eine gute Faustregel ist, Ihre Inhalte weniger wie eine Anzeige und mehr wie ein Heimvideo zu gestalten.

Seien Sie echt und authentisch

Der Grund, warum Videoanzeigen im traditionellen Stil scheitern, liegt größtenteils darin, dass sie sich unaufrichtig anfühlen.

Du beobachtest sie und weißt, dass du an sie verkauft wirst. Das Video ist nicht für Sie, sondern für das Unternehmen.

Erfolgreiches Marketing braucht Vertrauen. Ihr Publikum muss Ihnen vertrauen, dass es bei Ihnen kauft. Das entwickelt sich im Laufe der Zeit durch die Bereitstellung von Mehrwert und die Vermeidung typischer Verkaufsansätze. Es geht in dieser Reihenfolge: Wert schaffen, Vertrauen aufbauen und Verkäufe tätigen.

Machen Sie Ihre Snaps so real wie möglich. Versuchen Sie nicht, es zu fälschen, um es zu machen. Bieten Sie echte Einblicke mit echten Menschen und bieten Sie echten Wert und Interesse.

Ein Problem lösen

Hier ist eine kurze Frage: Großartige Snapchat-Anzeigen lösen oft ein Problem.

Nehmen Sie dieses Ethos in Ihre Kampagnen auf.

Welches Problem löst Ihr Unternehmen? Wie können Sie das durch winzige Ausschnitte von Videoinhalten darstellen? Die Problemlösung ist ein sicherer Weg, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihre Anzeige zu lenken.

Humor einbeziehen

Die besten Snapchat-Videos sind lustig.

Denken Sie daran, dies ist ein junges Publikum. Ernste, düstere Inhalte werden wahrscheinlich auch nicht empfangen.

Das sind gute Nachrichten für Sie, da es Spielraum gibt, in Anzeigen ein wenig Persönlichkeit zu zeigen. Sei albern, töricht und habe ein bisschen Spaß mit ihnen. Spielen Sie Streiche, erzählen Sie Witze, weisen Sie auf humorvolle Beobachtungen hin und so weiter.

Mischen Sie es auf

Snapchat-Benutzer werden wahrscheinlich Ihre Anzeige öffnen und ansehen.

Allerdings werden sie auch eher schnell müde.

Dies wird manchmal als „Anzeigenmüdigkeit“ bezeichnet. Jeder hat mit der Zeit Werbung satt. Ab einem bestimmten Punkt wird es umso schlechter aufgenommen, je mehr es gespielt wird. Die Zeit, die dafür benötigt wird, ist jedoch von Plattform zu Plattform unterschiedlich.

Es ist einfach so, dass Snapchat eine der höchsten Raten an Anzeigenermüdung hat. Bekämpfen Sie das Problem, indem Sie Ihre Anzeigen mischen. Veröffentlichen Sie regelmäßig verschiedene Versionen, um zu verhindern, dass Ihr Publikum davon satt wird!

Möglichkeiten, auf Snapchat zu werben

Wenden wir uns nun den tatsächlichen Arten von Anzeigen zu, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Snap Ads oder Top Snaps

Wenn Sie bereits auf Instagram werben, kennen Sie diesen Anzeigenstil.

Es ist maximal 10 Sekunden lang und passt im Hochformat auf den gesamten Telefonbildschirm. Der Ton ist immer an.

Eine Webansichtsversion bedeutet, dass Benutzer nach oben wischen können. Dies führt sie zu einer Webseite. Diese URL wird in der Anzeige erweitert. Sie könnten zusätzliche Informationen bereitstellen, eine vollständige Videoversion, Blogartikel und Zielseiten usw. anbieten.

Diese eignen sich hervorragend, um Interesse zu wecken und den Verkehr zu einer Website, einem Angebot oder einem zusätzlichen Inhalt zu stimulieren.

Langform-Videoanzeigen

Diese Videos können viel länger sein (maximal 10 Minuten).

Verwenden Sie sie, um längere Videoinhalte hervorzuheben. Beispielsweise kann ein kurzer Ausschnitt aus einem längeren Filmtrailer ausreichen, um das Interesse zu wecken. Die gekürzte Version der Anzeige führt einen Benutzer zur Vollversion.

Diese Anzeigen können bei Bedarf einen nützlichen Call-to-Action enthalten.

Story-Anzeigen

Diese Anzeigen ermöglichen es Ihnen, im Discover-Bereich von Snapchat zu erscheinen.

Sie platzieren dort eine gebrandete Kachel, auf die Benutzer klicken können. Sobald sie dies tun, stoßen sie auf Ihre Sammlung von 3 bis 20 Platzierungen darin. Diese eignen sich hervorragend, um eine Geschichte zu erzählen und Menschen dazu zu bringen, sich aktiv mit markenbezogenen Inhalten zu beschäftigen.

Sammelanzeigen

Diese Anzeigen sind ein leistungsstarkes Tool zur Umsatzsteigerung.

Es ist eine relativ neue Funktion, mit der Sie eine Auswahl (oder Sammlung) Ihrer Top-Produkte hervorheben können. Sie erstellen eine im Wesentlichen gewöhnliche Snapchat-Videoanzeige. Am unteren Rand des Bildschirms stehen jedoch einige Ihrer Produkte (in Miniaturansicht angezeigt) zum Kauf zur Verfügung.

Die Einrichtung im Anzeigenmanager ist komplizierter, aber die Belohnungen sind es sicherlich wert. Die Leute können Ihr Video genießen und möglicherweise gleichzeitig ein Produkt kaufen.

Tiefe Links

Deep Links waren ein Game-Changer in der Welt der Werbung.

Sie werden verwendet, um einen Benutzer zu einem bestimmten Teil eines Online-Inhalts zu leiten. Meistens werden sie auf eine bestimmte Seite einer mobilen App geleitet.

Denken Sie daran, dass effektives Marketing das Leben eines Benutzers erleichtert. Es gibt nichts Einfacheres, als nach oben zu wischen, um etwas zu kaufen, zu abonnieren oder zu installieren. Ein Wisch und sie sind genau da, wo sie sein wollen.

Augmented-Reality-Linsen

Linsen waren schon immer ein lustiges Snapchat-Feature.

Kinder und Erwachsene haben gleichermaßen Spaß mit ihnen.

Diese animierten Ergänzungen zu einem Bildschirm ermöglichen es Benutzern, ihre Schnappschüsse zu personalisieren. Sie verleihen einem Selfie unweigerlich eine dynamische, humorvolle Natur. Der Hundegesichtsfilter ist wohl der berühmteste. Millionen und Abermillionen von Selfies mit Hundegesichtern sind seit ihrer Entstehung online im Umlauf.

Werbetreibende haben die Möglichkeit, eine gesponserte Linse zu bauen, um ihr Markenimage zu verbessern. Je mehr das Objektiv verwendet wird, desto größer ist das Bewusstsein, das geschaffen wird.

Nun ist es erwähnenswert, dass Objektive das größte Potenzial bei B2C-Unternehmen haben. Der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen an Verbraucher wird durch ein ansprechendes gesponsertes Objektiv erleichtert, mit dem sie spielen können. Für B2B-Unternehmen ist es wohl schwieriger, dasselbe zu tun.

Geo-Filter

Diese Grafik-Overlays für Snaps sind ein weiteres Paradebeispiel für eine großartige Snapchat-Werbemöglichkeit.

Tatsächlich ist die potenzielle Reichweite, die sie bieten, atemberaubend, da 1 Milliarde Filter pro Tag auf Snapchat angesehen werden. Sie funktionieren ähnlich wie gesponserte Linsen. Die Grafiken werden auf den Bildschirm einer Person angewendet, um eine neue Art zu bieten, sich selbst oder die Welt zu sehen.

Unternehmen erstellen sie so, dass sie dem jeweiligen Standort ihrer Benutzer auf der Welt entsprechen. Auch hier handelt es sich um effektive Tools zur Verbreitung der Markenbekanntheit.

Machen Sie etwas Großartiges und erwarten Sie auch Shares auf anderen Social-Media-Plattformen.

On-Demand-Versionen sind auch bei Werbetreibenden beliebt. Diese Geofilter sind einfachere Overlays, die für bestimmte Orte und kürzere Zeiträume verwendet werden, und Sie können dies für nur 5 US-Dollar tun.

So werben Sie auf Snapchat

Eine letzte Anmerkung zum Snapchat Ads Manager.

Über diese Plattform erstellen, verwalten und analysieren Sie Ihre Anzeigen. Die Nutzung ist kostenlos, sobald Sie Ihr Konto erstellt haben.

Zum Glück ist es auch ziemlich intuitiv, damit anzufangen. Hier der Ablauf in Kürze:

– Öffne das Dashboard im Werbeanzeigenmanager, um eine neue Kampagne zu erstellen.

– Von dort aus entscheiden Sie über Ihr Ziel, Ihren Zeitplan und Ihr Publikum.

– Sie können den bestimmten Ort auswählen, auf den Sie abzielen möchten (es ist nur ein Land zulässig), sowie die Demografie Ihrer Zielgruppe. Sie können sich je nach Bedarf für eine vordefinierte oder eine benutzerdefinierte Zielgruppe entscheiden.

– Legen Sie als Nächstes Ihr Budget und Ihre Optimierungsziele fest.

– Wenn dies erfolgreich ist, erstellen Sie die Anzeige selbst, indem Sie auf Neues Motiv klicken. Hier kommen die oben genannten Anzeigentypen ins Spiel.

– Wählen Sie Ihr gewünschtes Format aus und gehen Sie entsprechend auf den folgenden Seiten vor.

– Drücken Sie abschließend auf „Veröffentlichen“ und starten Sie dann die Kampagne.

Voila, du bist einsatzbereit!

Zeit, Snapchat-Werbung zu erhalten

Snapchat ist eine zu wenig genutzte Ressource in der Werbewelt. Es war langsam, Traktion und Gunst zu gewinnen.

Wie wir gesehen haben, bietet diese Plattform jedoch eine ganze Reihe von Vorteilen gegenüber anderen, bekannteren Werbeplattformen wie Google und Facebook. Beispielsweise werden die Werbemöglichkeiten für ein jugendliches Publikum nicht viel besser.

Hoffentlich hat dieser Artikel alle Informationen bereitgestellt, die Sie benötigen, um Snapchat für Ihre Werbezwecke zu nutzen.

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