Plötzlicher Rückgang des organischen Traffics? 8 Dinge zu überprüfen und was als nächstes zu tun ist

Was verursacht einen Rückgang des organischen Webverkehrs?

Viele Faktoren können einen Rückgang des Web-Traffics verursachen, der zu weniger Conversions führt. Manchmal kann es an Änderungen in Suchmaschinen und deren Algorithmus-Updates liegen, für die Ihre Website optimiert ist. In anderen Fällen kann dies durch eine Verschiebung der auf Ihrer Website veröffentlichten Inhalte verursacht werden – wenn Sie beispielsweise aufgehört haben, über ein bestimmtes Thema zu schreiben, das zuvor beliebt war. Es könnte auch sein, dass Ihre Konkurrenten begonnen haben, stärker in ihre Online-Präsenz zu investieren und Ihre niedrigeren Suchrankings zu übertreffen.

Dieser Artikel befasst sich mit den Gründen, warum Ihr organischer Traffic plötzlich zurückgegangen ist, und den Schritten, die Sie unternehmen müssen, um sich wieder zu erholen.

1. Technische SEO-Vernachlässigung

Technische Website-Probleme hindern Suchmaschinen daran, eine Website zu crawlen, zu rendern oder zu indizieren.

• Neuerlicher Fehler mit robots.txt oder Meta-Robots-Tag.
• Crawling-Fehler von internen Links.
• Verwendung einer 302-Weiterleitung anstelle einer 301.
• Defekte 301-Weiterleitungen.
• Schlecht ausgeführte interne Linkstruktur.
• Doppelte, häufige und qualitativ minderwertige Inhalte.
• Änderung des Analytics-Tracking-Codes.
• XML-Sitemap-Fehler.
• Malware oder gehackte Websites.

2. Änderungen und Aktualisierungen des Google-Algorithmus

Änderungen des Google-Algorithmus können zu einem Rückgang des Website-Traffics führen, wenn die Website nicht für den aktualisierten Algorithmus optimiert ist. Wenn Google beispielsweise seinen Algorithmus aktualisiert, um Inhalte zu priorisieren, die neue Informationen zu einem Thema hinzufügen, und eine Website nur vorhandene Informationen wiederholt, kann die Website in den Suchergebnissen einen niedrigeren Rang einnehmen, was zu einem Rückgang des Datenverkehrs führt.

3. Schlechte Geschwindigkeit beim Planen, Schreiben und Veröffentlichen von Inhalten

Ein Rückgang der Qualität von Inhalten kann auch zu einem Rückgang des Website-Traffics und der organischen Ergebnisse führen. Wenn der Inhalt einer Website für die Benutzer nicht mehr relevant oder interessant ist, werden sie sie wahrscheinlich nicht mehr besuchen und das erwartete organische Ergebnis sinkt. An dieser Stelle ist es an der Zeit, Ihre Keyword-Recherche zu verbessern, um einen Inhaltskalender besser zu finden und zu planen.

Wenn Ihre Veröffentlichungsgeschwindigkeit oder die Rate, mit der Sie neue Inhalte veröffentlichen, abnimmt, sehen Sie außerdem möglicherweise einen Rückgang des Datenverkehrs, da die Web-Crawler von Google Ihre Website weniger häufig besuchen. Dies kann dazu führen, dass Google Site-Updates verpasst, wodurch sich Ihre Konkurrenten als neuere Anbieter von Informationen präsentieren können.

Darüber hinaus ist es weniger wahrscheinlich, dass Benutzer Ihre Webseiten sehen, wenn der Inhalt einer Website Fehler oder Tippfehler enthält. Im dritten und vierten Quartal 2022 begann Google, KI-Inhalte ins Visier zu nehmen, die schlecht geschrieben sind oder grammatikalische Spuren hinterlassen.

4. Schlechte Inbound-Linking-Strategie oder verlorene Links

Schließlich kann ein Rückgang wertvoller Backlinks auch zu einem Einbruch des Website-Traffics führen. Backlinks sind Hypertext-Verweise von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Eingehende Links spielen eine wichtige Rolle bei der Website-Autorität zu einem bestimmten Thema, da sie dazu beitragen, den Ruf und die Themenautorität Ihrer Website zu verbessern. Wenn die Anzahl der eingehenden Links abnimmt, kann auch das Ranking Ihrer Website sinken, was zu weniger Traffic führt.

Hier ist, was Google über die wichtigsten Gründe für Rankings und Impressionsverluste sagt:

• Überprüfung der falschen Eigenschaft der Suchkonsole.
• Neue Änderungen muss Google noch crawlen.
• Ein Website-Fehler hat dazu geführt, dass Seiten verloren gegangen sind.
• Manuelle Aktionen.
• Sicherheitsproblem.
• URL-Entfernungsantrag aus Versehen.
• Änderung des Hostnamens.
• Protokolländerung (HTTP vs. HTTPS).
• Der Traffic oder die Impressionen gehen aufgrund von Saisonabhängigkeit zurück.

Informieren Sie sich über den Rückgang des organischen Traffics

Wenn Sie eine Klärung benötigen, was dazu geführt hat, dass der organische Traffic auf Ihrer Website von einer Klippe gefallen ist, lohnt es sich immer, weitere Nachforschungen anzustellen. Wenn Sie Ihr Google Analytics-Konto überprüfen, um festzustellen, ob sich die Verkehrsquelle (direkt, organisch, Empfehlung, soziale Netzwerke, E-Mail usw.) geändert hat, können Sie einige Hinweise erhalten. In ähnlicher Weise kann Ihnen der Blick auf den Verhaltensflussbericht dabei helfen, festzustellen, welche Seiten Traffic verlieren und warum dies passieren könnte. Wenn Sie diese Analyse durchführen, sollten Sie in der Lage sein, dem rückläufigen Traffic auf Ihrer Website auf den Grund zu gehen und Maßnahmen zu ergreifen, um die Situation zu korrigieren.

5. Wurden kürzlich Änderungen an der Website vorgenommen?

Wenn kürzlich Änderungen an der Website vorgenommen wurden, z. B. eine neue Seite oder Funktion, kann sich dies auf den Datenverkehr auswirken. Wenn beispielsweise eine Funktion implementiert wurde, bei der Benutzer sich anmelden müssen, bevor sie auf bestimmte Seiten zugreifen, kann dies den Zugriff einschränken und den Datenverkehr reduzieren. Wenn einige Seiten von der Website entfernt oder auf eine andere URL verschoben wurden, kann dies ebenfalls zu weniger Zugriffen führen. Es lohnt sich immer, alle kürzlich vorgenommenen Änderungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass diese kein Problem verursachen. Ein Rückgang des Traffics könnte auch auf ein Problem mit Ihrer SEO-Strategie hindeuten.

6. Ist Ihre Website technisch fehlerfrei?

Profi-Tipp : Sehen Sie sich den Bericht zur Indexabdeckung (jetzt Seitenbericht genannt) in der Google Search Console an. Technische Probleme wie defekte Links, langsame Seitenladezeiten, Änderungen in der URL-Struktur und HTML-Fehler können alle zu einem Rückgang des Traffics führen. Schritt Nummer eins ist sicherzustellen, dass Ihre Website frei von technischen Problemen ist, damit Suchmaschinen-Spider die Website korrekt crawlen, rendern und indizieren können. Darüber hinaus sollte die Behebung übergreifender technischer Probleme dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern und Besucher auf der Website zu halten. Haben Sie Schema-Markup hinzugefügt, um für ein Featured Snippet zu ranken? Wenn das Schema neu implementiert wird, prüfen Sie es auf Validierung.

7. Hat der Website-Administrator eine Migration oder Neugestaltung durchgeführt?

Eine Website-Migration oder -Neugestaltung kann manchmal zu einem Rückgang des Datenverkehrs führen, wenn sie falsch durchgeführt wurde. Wenn sich die URL-Struktur einer Website geändert hat, existieren alte URLs, die von anderen Websites verlinkt sind, möglicherweise nicht mehr und führen zu einem 404 nicht gefunden-Fehler. Wenn 301-Weiterleitungen noch korrekt implementiert werden müssen, landen Besucher möglicherweise auf der falschen Seite, was den Verkehr verringert.

8. Hat ein neuer Wettbewerber eine bessere organische Suchstrategie?

Überlegen Sie auch, ob neue Wettbewerber eine bessere SEO-Strategie haben als Sie. Wenn ihre Website besser für Suchmaschinen-Crawler optimiert ist und Inhalte von höherer Qualität enthält, erscheinen sie möglicherweise in den Suchergebnissen höher als Ihre, was zu einem Rückgang des Datenverkehrs führt. Überprüfen Sie Ihre SEO-Strategie und vergleichen Sie diese mit einer Wettbewerbsanalyse Ihrer drei wichtigsten Konkurrenten.

Was sind allgemeine KPIs für organischen Website-Traffic?

Wenn Sie den Traffic nicht messen können, ist es äußerst schwierig, die Fehlerquelle bei Traffic-Rückgängen zu verfolgen. Während es mehrere Möglichkeiten gibt, den organischen Traffic zu messen, ist eine der wichtigsten KPIs oder Key Performance Indicators.

einzigartige Besucher

Ein Key Performance Indicator (KPI) für organische Besucher ist die Anzahl der eindeutigen Besucher, die über das organische Suchranking auf Ihre Website gelangen. Diese Zahl kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie viele Menschen Ihre Webseiten über die organische Suche finden und wie gut Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) sichtbar wird.

Sitzungen

Ein weiterer KPI für organischen Traffic ist die Anzahl der Sitzungen, die aus organischen Suchergebnissen stammen. Eine Sitzung ist ein Zeitrahmen, in dem ein Benutzer aktiv mit Ihrer Website interagiert. Tracking-Sitzungsdaten können Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie viel Zeit Benutzer auf Ihrer Website verbringen, nachdem sie sie über die organische Suche gefunden haben.

Seiten pro Sitzung

Ein verwandter KPI für den organischen Website-Traffic ist die Anzahl der Seiten pro Sitzung, die aus organischen Suchmaschinenergebnissen stammen. Seiten pro Sitzung können Aufschluss darüber geben, wie viel Inhalt Ihre Website-Benutzer verbrauchen, nachdem sie ihn über die organische Suche gefunden haben. Wenn der durchschnittliche Benutzer nur eine Seite anzeigt, kann dies darauf hindeuten, dass der Inhalt Ihrer Website für seine Bedürfnisse relevanter sein muss oder dass das Design Ihrer Website ihn daran hindert, andere Seiten zu finden, die ihn interessieren könnten.

Organische Conversion-Rate

Ein weiterer wichtiger KPI für den organischen Website-Traffic ist die Zielerreichung und die Konversionsrate. Die organische Konversionsrate ist der Prozentsatz der Website-Besucher, die ein vordefiniertes Ziel erreichen, indem sie ein Formular ausfüllen, die Telefonnummer in einem Call-to-Action (CTA) anrufen, einen Kauf in einem E-Commerce-Shop tätigen oder sich danach für einen Newsletter anmelden über ein organisches Suchergebnis auf Ihre Website gelangen. Die Konversionsrate misst, wie effektiv Ihre Website Besucher in Leads oder Kunden umwandelt.

Durch die Verfolgung von KPIs wie organischen SERPs, organischen Seitenaufrufen und organischen Absprungraten können Website-Eigentümer besser verstehen, wie ihre Website funktioniert und wo sie sich verbessern müssen. Durch die regelmäßige Verfolgung dieser KPIs können Website-Eigentümer sicherstellen, dass relevante Webseiten immer den organischen Traffic erhalten, den sie benötigen, um zu gedeihen und Einnahmen zu erzielen.

Wie analysieren Sie den Rückgang des Website-Traffics?

Eine Möglichkeit, den organischen Website-Traffic zu analysieren, besteht darin, sich die Analysedaten Ihrer Website anzusehen, um einen klaren Überblick über die organischen Traffic-Quellen, die angezeigten Seiten, die Verweildauer auf einer Webseite und die Website als Ganzes zu erhalten. Die Google Search Console ist ein notwendiges Tool, um festzustellen, ob technische Fehler Probleme mit der Informationsarchitektur, Canonicals, entdeckten oder gecrawlten, aber nicht indizierten Seiten und der serverseitigen und clientseitigen Fehlerberichterstattung verursachen. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, viele potenzielle Probleme zu erkennen und entsprechende Änderungen vorzunehmen.

Sie können sich auch an Experten auf dem Gebiet der Website-Optimierung wenden. Sie können Ihnen helfen, Probleme mit Ihrer Website zu identifizieren, die möglicherweise Verkehrsprobleme verursachen, und die gewünschten Ergebnisse zu sehen.

Überprüfen Sie Google Analytics

Der erste Schritt bei der Analyse von Abwärtstrends beim Website-Traffic besteht darin, Ihr Google Analytics-Konto zu überprüfen, nachdem die Tracking-Codes ordnungsgemäß installiert wurden (überprüfen Sie doppelt, ob die Tracking-Codes korrekt installiert sind). Google Analytics ist ein kostenloses Tool, das die Website-Berichterstattung mit detaillierten Informationen über eingehenden und ausgehenden Website-Traffic erweitert. Nachdem Sie sich bei Ihrem Konto angemeldet haben, installieren Sie den Tracking-Code manuell oder mit Analyse-Plug-Ins und Sie sehen, wie viele Besucher Ihre Website in einem bestimmten Zeitraum hatte. Informationen aus Analyseberichten können dabei helfen, festzustellen, wann der Traffic auf Ihrer Website nachzulassen begann.

Identifizieren Sie die Ursache des Abfalls

Sobald Sie festgestellt haben, wann der Traffic auf Ihrer Website nachgelassen hat, müssen Sie die Ursache ermitteln. Es gibt viele mögliche Ursachen für Traffic-Verluste, darunter Änderungen in den Algorithmen von Google, Konkurrenz durch andere Websites und Änderungen am Design oder Inhalt Ihrer Website. Wenn die Ursache für den Rückgang schwer zu identifizieren ist, können Sie erwägen, einen SEO-Experten zu beauftragen, der Ihnen bei der Behebung des Problems hilft.

Ergreifen Sie Maßnahmen, um das Problem zu beheben

Sobald die Grundursache für den Traffic-Rückgang lokalisiert ist, beheben Sie das Problem, indem Sie eine Strategie und einen genauen Aktionsplan erstellen. Abhängig von der Ursache des Rückgangs könnte dies bedeuten, dass Sie Änderungen an der Strategie für qualitativ hochwertige Inhalte Ihrer Website oder an der Codierung vornehmen. Wenn Sie Hilfe benötigen, um diese Änderungen selbst vorzunehmen, sollten Sie einen Webentwickler oder eine Agentur für digitales Marketing beauftragen, um Ihnen bei den erforderlichen Änderungen zu helfen.

Überwachen Sie das zukünftige Verkehrsaufkommen

Nachdem Sie Maßnahmen ergriffen haben, um das Problem zu beheben, das zu einem Rückgang des Datenverkehrs auf Ihrer Website geführt hat, überwachen Sie das Datenverkehrsniveau, indem Sie regelmäßig Ihre Website-Messtools überprüfen. Durch die Überwachung des Verkehrsaufkommens können Sie feststellen, ob sich Ihre Änderungen positiv auf das Verkehrsaufkommen ausgewirkt haben oder ob weitere Änderungen erforderlich sind.

Welche Tools können helfen, den Rückgang des organischen Traffics zu diagnostizieren?

Wie jeder Experte für digitales Marketing weiß, ist organischer Traffic das Lebenselixier jeder Website. Eingehender organischer Traffic von SERPs ist tendenziell qualitativ hochwertiger als andere Formen des Traffics. Das kann verheerend sein, wenn der organische Traffic plötzlich abfällt. Glücklicherweise können Ihnen einige Tools dabei helfen, die Ursache eines plötzlichen Traffic-Einbruchs zu diagnostizieren. Google Analytics kann beispielsweise Aufschluss darüber geben, auf welchen Seiten die stärksten Rückgänge zu verzeichnen sind. Ebenso kann Ihnen die Google Search Console dabei helfen, plötzliche Einbrüche der Klickraten zu erkennen. Mit diesen und anderen Tools können Sie häufig die Ursache eines plötzlichen Traffic-Einbruchs diagnostizieren und Maßnahmen ergreifen, um ihn zu beheben.

Analytics-Datenpaket

Das Analytics-Paket von Google kann Ihnen helfen, organische Abwärtstrends im organischen Traffic zu erkennen, indem es Ihnen die Anzahl der Besucher Ihrer Website und deren Traffic-Quelle anzeigt. Es ist sehr einfach, den Tracking-Code zum Content-Management-System hinzuzufügen.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) ist ein weiteres kostenloses Tool von Google, das den Website-Verkehr verfolgen kann. Es kann Daten zu den Schlüsselwörtern liefern, die Benutzer verwenden, um Ihre Website zu finden, und die Anzahl der Klicks und Impressionen, die Ihre Website erhält.

Bing-Webmaster-Tools

Bing Webmaster Tools ist ein unschätzbares und kostenloses Tool von Microsoft, das den Website-Verkehr verfolgen kann. Es liefert ähnliche Daten wie GSC.

Wie stellen Sie eine Website von organischen Traffic-Einbrüchen wieder her?

Ein Website-Traffic-Crash kann ein Albtraum für jeden Geschäftsinhaber sein. Ein plötzlicher Rückgang der Website-Impressionen, Klickraten und Zugriffszahlen kann zu erheblichen Umsatzeinbußen führen. Es identifiziert die Ursache des Problems und ergreift sofortige Maßnahmen, um es zu beheben, um organische Verkehrsabstürze zu stoppen.

1. Überprüfen Sie die Serverprotokolle.
2. Beheben Sie Umleitungsfehler und -probleme.
3. Identifizieren Sie schlechte Inhalte und internen Duplicate Content.
4. Verbessern Sie Ihre Website-Content-Strategie.
5. Verbessern Sie den Prozess für die Veröffentlichung optimierter Inhalte.
6. Investieren Sie in hochwertige Backlinks.
7. Investieren Sie in Social-Media-Marketing.
8. Verwenden Sie bezahlte Suchmaschinenwerbung.
9. Website auf Leistung optimieren.

Fazit: Organische Traffic-Einbrüche können durch verschiedene Faktoren auf und außerhalb Ihrer Website verursacht werden. Angenommen, Sie haben einen Traffic-Einbruch und möchten das Problem diagnostizieren und eine Lösung finden. In diesem Fall ist es am besten, einen SEO-Experten mit Erfahrung in der Diagnose und Behebung organischer Traffic-Einbrüche einzustellen. Ein erstklassiges SEO-Unternehmen hat Zugriff auf Tools und Daten und kann helfen, den Traffic-Crash zu stoppen, bevor er Ihrem Unternehmen langfristigen Schaden zufügt.

Letztendlich kann die Erkennung eines plötzlichen Rückgangs des Website-Traffics (oder der Impressionen und Klicks) auf mehrere Faktoren zurückzuführen sein. Daher lohnt es sich, einen erfahrenen SEO-Berater zu haben, der die Ursache des Problems identifiziert und Ihnen hilft, einen Plan zusammenzustellen.