Dynamischer Inhalt: Was ist das und warum ist er wichtig?

Dynamische Inhalte sind Inhalte auf digitalen Medien, die basierend auf den Interaktionen und Merkmalen der Benutzer Informationen on-the-fly bereitstellen. Vermarkter verwenden es, um relevante Informationen zu liefern, die auf die individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Als dynamischer Inhalt gilt alles von maßgeschneiderten Angeboten, Produktempfehlungen, lokalisierten Nachrichten und interaktiven Elementen wie Videos oder Umfragen.

Häufig erfordert die Erstellung dynamischer Inhalte eine optimale Zusammenarbeit mit mehreren Abteilungen. Es lässt mehrere Personen zusammenarbeiten, um einen Teil des exklusiven Inhalts zu erstellen, was den Prozess beschleunigen kann.

Wenn mehrere Personen an einem Projekt arbeiten, bringen sie unterschiedliche Perspektiven, Ideen und Fachkenntnisse ein, um Inhalte zu präsentieren, die den Lesern einen Mehrwert bieten. Dies gilt für die Arbeit an einer WordPress-Website, bei der alle Beteiligten an dem Prozess beteiligt sind, der den dynamischen Inhalt rationalisiert und verbessert. Idealerweise erfordert dies die Verwendung des WordPress-Plugins zur redaktionellen Überprüfung, um den Inhalt zu überprüfen, zu bearbeiten und zu genehmigen / abzulehnen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise eine Website besucht und nach Laufschuhen sucht, können dynamische Inhalte Anzeigen zu Laufschuhen anzeigen, die auf die Interessen des Nutzers zugeschnitten sind. Hier kann ein Team Daten liefern, ein anderes würde Bilder erstellen und einige würden sich um das Verfassen von Texten kümmern.

Ein solcher Ansatz würde mehrere Vorteile bringen. Lass es uns überprüfen!

Vorteile dynamischer Inhalte

Vermarkter können dynamische Inhalte nutzen, um Kunden zu binden, indem sie zeitnahe Updates zu neuen Produkten oder Dienstleistungen und personalisierte Nachrichten bereitstellen, die speziell auf jeden Benutzer zugeschnitten sind. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile dynamischer Inhalte.

Fördern Sie das Engagement

Dynamische Inhalte können die Benutzerbindung erhöhen, indem sie personalisierte Nachrichten und Informationen liefern und sicherstellen, dass Kunden Inhalte erhalten, die für ihre Interessen und Bedürfnisse relevant sind.

Wenn beispielsweise eine bestimmte Gruppe von Kunden nach einem bestimmten Produkt sucht, zeigt der dynamische Inhalt möglicherweise Werbung für dieses Produkt mit einem Sonderangebot für ein solches Publikum. Dies erfordert, dass Teams zusammenarbeiten und benutzerdefinierte Inhalte erstellen, die das Publikum dazu bringen, länger auf der Seite zu bleiben und sich mit den Angeboten des Unternehmens vertraut zu machen.

Nutzen Sie es als Marketinginstrument

Erreichen Sie potenzielle Kunden persönlicher als mit herkömmlichen E-Mail-Kampagnen oder Werbetafeln. Dynamische Inhalte sind ein effektives Instrument, um personalisiertes Marketing voranzutreiben. Dazu gehören Remarketing-Kampagnen in E-Mails und sozialen Medien, geschlechtsspezifische Rabatte (z. B. am Frauentag) oder Kampagnen für Black Friday-Verkäufe mit einem laufenden Timer auf der Website.

Verbesserte CX

Schaffen Sie bessere Kundenerlebnisse, indem Sie personalisierte Informationen basierend auf Benutzerdaten bereitstellen, die bei früheren Interaktionen mit der Website oder App des Unternehmens gesammelt wurden. Lassen Sie verschiedene Teams gleichzeitig arbeiten, indem Sie die gemeinsame Bearbeitung nutzen, um Daten zu verwenden, Inhalte zu erstellen und mit anderen zusammenzuarbeiten, um den Prozess zu beschleunigen.

Ein solcher Zusammenhalt umfasst die Verwendung von Daten zur Erstellung gezielter Nachrichten, die speziell auf jeden Benutzer zugeschnitten sind. Es gibt den Kunden das Gefühl, dass das Unternehmen ihre Anforderungen versteht, und gibt ihnen ein verbessertes Kundenerlebnis, während sie die Loyalität fördern.

Hilft SEO

Dynamische Inhalte können das Suchmaschinenranking verbessern, indem sie aktuelle Informationen über Produkte oder Dienstleistungen bereitstellen, nach denen Benutzer online suchen. Da Suchmaschinen frischen und relevanten Inhalten gegenüber älteren statischen Seiten Vorrang einräumen, stellen regelmäßig aktualisierte dynamische Seiten sicher, dass eine Unternehmenswebsite in den Suchergebnissen höher erscheint, wenn jemand nach verwandten Schlüsselwörtern oder Phrasen sucht.

Wie können Sie dynamische Inhalte in Ihrem Marketing einsetzen?

Vermarkter können je nach Endziel und verfügbaren Kanälen auf mehrere dynamische Methoden abzielen, um Conversions zu steigern. Werfen wir einen Blick auf diese.

Verwenden Sie adaptives Webdesign (AWD)

Dynamische Inhalte leben von der Personalisierung der Unternehmenswebsite, indem Inhalte erstellt werden, die den Benutzerpräferenzen entsprechen. Im Idealfall können Unternehmen das Website-Design an verschiedene Benutzermerkmale und -bedingungen (wie mobile Geräte, Browsereinstellungen usw.) anpassen, um allen ein optimales Erlebnis zu bieten.

Dies wird mit serverseitigen Technologien wie PHP, ASP.NET und JSP erreicht, um den Browsertyp, die Bildschirmauflösung und andere Merkmale des Benutzers zu erkennen. Die Website passt dann ihren Inhalt und ihr Layout an das Gerät und die Vorlieben des Benutzers an.

AWD trägt dazu bei, ein einheitliches Benutzererlebnis auf mehreren Geräten zu schaffen, sodass die Website unabhängig vom Gerät des Benutzers gleich aussieht. Es hilft, effizient zu bleiben, da Sie denselben Code verwenden können, um mehrere Versionen desselben Inhalts zu erstellen, was Zeit und Geld spart.

Geo-Targeting

Mit Geo-Targeting können Vermarkter ihre Zielgruppen nach Standort segmentieren und ihre Botschaften entsprechend anpassen, je nachdem, wo sie sich geografisch befinden. Beispielsweise kann ein Gastgewerbeunternehmen seine Immobilie bei Nutzern in nahe gelegenen Städten für schnelle Wochenendausflüge bewerben. Dadurch können sie Kunden in verschiedenen Regionen mit Botschaften erreichen, die auf lokal relevanten Inhalten basieren.

Vermarkter können Geo-Targeting auf folgende Weise verwenden:

Identifizieren Sie Zielstandorte: Der erste Schritt besteht darin, die Standorte zu identifizieren, auf die Sie abzielen möchten. Dies kann auf Regionen, Ländern, Städten oder sogar Postleitzahlen basieren.

Richten Sie die Targeting-Parameter ein: Basierend auf Standorten können Sie die Targeting-Parameter innerhalb der Plattform einrichten, auf der Sie Ihre dynamischen Inhalte erstellen. Dazu können IP-Adressen, Gerätetypen, Sprachen und mehr gehören.

Standortspezifischen Inhalt erstellen: Nachdem Sie die Targeting-Parameter eingerichtet haben, können Sie damit beginnen, standortspezifischen Inhalt für jede Region zu erstellen, auf die Sie abzielen. Dies kann eine Änderung der Sprache des Inhalts oder der verwendeten Bilder oder visuellen Elemente beinhalten.

Verwendung im E-Mail-Marketing

Steigern Sie die Ergebnisse und das Engagement durch E-Mail-Marketing, indem Sie dynamische Inhalte verwenden, die die Personalisierung von E-Mail-Nachrichten für jeden Empfänger ermöglichen. Diese Anpassung kann Inhalte sein, die auf dem früheren Verhalten, den Interessen, demografischen Daten oder der Kaufhistorie einer Person basieren, und kann sich stark auf die E-Mail-Interaktion auswirken.

Verwenden Sie Personalisierungs-Tags: Dies hilft, dynamische E-Mails zu versenden, ohne manuell verschiedene Versionen derselben Nachricht für jeden Empfänger zu erstellen. Beispielsweise könnten Sie Personalisierungs-Tags verwenden, um den Vornamen einer Person in die Betreffzeile oder den Text der E-Mail aufzunehmen.

Erstellen Sie segmentierte Gruppen: Durch die Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste können Sie verschiedene Versionen einer E-Mail für verschiedene Arten von Empfängern erstellen. Wenn Sie beispielsweise eine E-Mail über Sommerurlaubspakete senden, können Sie eine E-Mail für Familien und eine andere für Paare mit unterschiedlichen Standorten und Kosten erstellen.

Endeffekt

Dynamische Inhalte werden zu einem integralen Bestandteil digitaler Marketingstrategien, da sie das Messaging an die Präferenzen und Verhaltensweisen des Publikums anpassen können. Unternehmen, die dynamische Inhalte einführen, zielen darauf ab, die Interaktion mit Zielgruppen zu verbessern und hohe Konversionsraten angesichts des Umsatzwachstums zu erzielen.

Nutzen Sie die Kraft dynamischer Inhalte, um Markenvertrauen aufzubauen, Conversions zu fördern und die Kundenbindung zu verbessern. Darüber hinaus sind dynamische Inhalte eine effektive Methode, um die Kundenbindung hoch zu halten und sich gleichzeitig positiv auf die Ergebnisse auszuwirken.