E-Commerce-Schema: Was es ist und warum Ihre Website es braucht

Wir haben kürzlich über Featured Snippets geschrieben, aber Sie möchten jede Gelegenheit nutzen, um Ihren Kunden ins Auge zu blicken, was bedeutet, dass Ihre SEO auch E-Commerce-Schema-Markup umfassen sollte.

Schema-Markup organisiert die Inhalte Ihrer Website in strukturierten Daten, die Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und Sie mit umfangreichen Ergebnissen zu belohnen.

Rich-Suchergebnisse (früher Rich Snippets genannt) sind hilfreiche Informationen von der Preisgestaltung bis hin zu Rezensionen, die Ihren Standardsuchergebnissen hinzugefügt werden.

Was macht Schema-Markup und Rich Results also wertvoll?

Und welche Typen sollten auf Ihrer E-Commerce-Website vorhanden sein, um diesen Wert optimal zu nutzen?

Lasst uns darauf eingehen.

Wir verwenden den Kontext von Google (aus offensichtlichen Gründen), aber das Schema gilt auch für andere große Suchmaschinen wie Yahoo und Bing.

Strukturierte Daten und warum sie für SEO wichtig sind

Die Leute können die Informationen auf Ihrer Website verstehen (oder sollten es zumindest tun).

Aber als Roboter ist es für Suchmaschinen schwieriger, die Bedeutung Ihrer Website-Daten zu verstehen und zu kontextualisieren, wenn Sie Ihre Seiten indizieren – das heißt, bis Sie ihnen eine Bedeutung zuweisen.

Strukturierte Daten (auch Schema-Markup genannt) sind ein organisiertes Format, das Google hilft, die verschiedenen Daten über Ihr Unternehmen und Angebote auf Ihrer Website zu verstehen, damit es sie in SERPs hervorheben kann.

Dabei handelt es sich um Daten wie Produktnamen, Preise, durchschnittliche Bewertungen, Versandinformationen und mehr.

Zurück zur Quelle: Schema.org

Schema.org wurde 2011 als gemeinsame Initiative von Google, Yahoo, Microsoft und Yandex gegründet, um eine universelle Möglichkeit zu schaffen, Daten in Schemata (Datenkategorien) zu strukturieren, die alle Suchmaschinen verstehen können.

Dieses Schema-Markup hat Entwicklern seitdem die Zeit und Mühe erspart, unterschiedlichen Code zu verwenden, um unterschiedliche Standards für jede Suchmaschine zu erfüllen.

Außerdem werden SERPs durch Rich-Suchergebnisse noch komfortabler und hilfreicher für Benutzer.

Warum Sie ein E-Commerce-Schema auf Ihrer Website haben möchten

Außerhalb der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung führt Schema für E-Commerce zu wertvolleren und aufmerksamkeitsstarken Suchergebnissen.

Durch die Erzielung umfangreicher Ergebnisse ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer, die eine von Ihnen bewertete Suchanfrage eingeben, Ihre Seiten bemerken, sicher sein können, dass Ihre Seite die ist, nach der sie suchen, und klicken.

Strukturierte Daten verbessern Ihr Ranking nicht direkt, helfen Google jedoch dabei, Ihrem Publikum wertvollere Informationen anzuzeigen.

Im Gegenzug erhöhen Sie Ihre Klickraten (auch bekannt als Traffic) und, wenn Ihre Website ihre Aufgabe gut erfüllt, auch die Konversionsraten.

Es gibt viele verschiedene Schemata, aber die nützlichsten für den E-Commerce sind:

• Organisations- oder lokales Geschäftsschema
• Produktschema
• Rezensionen- und Bewertungsschema
• Videoschema
• Breadcrumb-Schema
• Site-Suchschema
• Artikelschema
• FAQ-Schema

Organisations- oder lokales Geschäftsschema

Wenn Ihr Unternehmen ausschließlich online tätig ist, möchten Sie das Organisationsschema verwenden, um Informationen wie Ihre zu teilen:

• Name
• Logo
• Telefonnummer
• Gründer
• Auszeichnungen
• Usw.

Wenn Sie auch physische Geschäfte haben, sollten Sie stattdessen das lokale Geschäftsschema verwenden, um Ihre Standorte und Öffnungszeiten für Personen hinzuzufügen, die die Google-Suche oder Google Maps verwenden.

Beide Schematypen sollten nur zu einer Seite hinzugefügt werden – wahrscheinlich Ihrer Homepage.

Produktschema

Das Produktschema ist möglicherweise das wertvollste Schema für E-Commerce-Unternehmen, die traditionelle, physische Produkte verkaufen.

Mit dem Produktschema können Sie zusätzliche Produktinformationen in die Google-Suche, Google Bilder und Google Lens importieren, darunter:

• Produktname
• Produktbeschreibung
• Hochauflösende Produktbilder
• Preis (und Preissenkungen)
• Verfügbarkeit
• Marke
• Rezensionen und Gesamtbewertungen
• Versandkosten (ein Etikett mit der Aufschrift „Kostenlose Lieferung“ sieht großartig aus)
• Lieferzeiten
• Gibt Zeitleisten zurück

Rezensionen- und Bewertungsschema

Sie können Rezensionen- und Bewertungsschemata außerhalb von Standardproduktanwendungsfällen verwenden (für Dinge von Büchern und Veranstaltungen bis hin zu Rezepten und mehr), was für weniger traditionelle E-Commerce-Unternehmen möglicherweise vorteilhafter ist.

Wir müssen Ihnen nicht erklären, wie wichtig Bewertungen für den Vertrauensaufbau beim Online-Einkauf sind.

Dieses Schema ermöglicht es Google, Clips aus Rezensionen oder aggregierten Sternebewertungen abzurufen.

Videoschema

Unabhängig davon, ob Sie Veranstaltungen live streamen oder Videos auf Produktseiten bereitstellen, sorgt das Videoschema für mehr Aufmerksamkeit in den Google-Suchergebnissen, Videosuchergebnissen, Google Bildern und Google Discover.

Verwenden Sie es, um Folgendes anzuzeigen:

• Videobeschreibung
• Miniaturbild-URL
• Datum des Hochladens
• Dauer
• Ein LIVE-Abzeichen
• Schlüsselmomente

Breadcrumb-Schema

Breadcrumbs helfen Google, die Hierarchie Ihrer Website-Seiten zu verstehen, können aber auch technisch versierten Nutzern dabei helfen, zu sehen, was Sie sonst noch zu bieten haben, und Ihre Website besser erkunden zu können.

Site Search-Schema

Das Site-Search-Schema ist sinnvoll, wenn Ihre Website über Site-Search-Funktionen verfügt und Sie zahlreiche Produkte verkaufen.

Das Rich-Suchergebnis erscheint als Suchleiste unter Ihrem Suchergebnis und bietet Nutzern eine schnelle Möglichkeit, Ihre Website direkt von der Suchergebnisseite aus zu durchsuchen.

Hierbei handelt es sich um ein Rich-Suchergebnis, das Google mithilfe der Google-Suche selbstständig hinzufügen kann, es gibt jedoch keine Garantie dafür. Und selbst wenn Google dies tut, möchten Sie strukturierte Daten hinzufügen, um einen Teil der Funktionalität (und das Kundenerlebnis) zu steuern.

Artikelschema

Ihre E-Commerce-Website verfügt möglicherweise bereits über Neuigkeiten zu Ihrem Unternehmen, kann aber auch von einem Blog profitieren.

Das Artikelschema erhöht die Anklickbarkeit von Nachrichten oder Blogartikeln in der Google-Suche und Google News, indem es Informationen hinzufügt wie:

• Verbesserter Titel
• Informationen zum Autor
• Bilder
• Termine

FAQ-Schema

Das FAQ-Schema ist hilfreich, wenn Sie eine FAQ-Seite oder eine Seite mit einer Liste von Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema haben.

Bei korrekter Hinzufügung kann es sein, dass Ihre FAQ als Rich-Suchergebnis-FAQ-Dropdown in der Google-Suche oder im Google Assistant angezeigt wird.

Für Seiten mit mehreren Antworten auf eine einzelne Frage sollten Sie stattdessen das Q&A-Schema verwenden (eine weitere Option).

Markieren Sie mehr Daten für mehr Ergebnisse

Schema.org empfiehlt, mehr Informationen als weniger zu kennzeichnen.

Je spezifischer Sie die Informationen in Ihrem Markup definieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie mit den richtigen Suchanfragen übereinstimmen und in den SERPs als Rich-Suchergebnisse angezeigt werden.

Markieren Sie beispielsweise besser die GTIN (Global Trade Item Number) eines Produkts als nur die Produktkategorie.

Strukturiertere Daten führen nicht nur zu mehr organischem Traffic auf Ihrer Website, sondern auch zu mehr qualitativ hochwertigen Besuchern, da Rich-Suchergebnisse den Nutzern helfen, besser zu verstehen, wo sie nach einem Klick landen.

Das bedeutet, dass weniger Leute abspringen und mehr Leute Ihr Angebot wollen.

Markieren Sie jedoch nur die Informationen, die für Kunden, die Ihre Website besuchen, sichtbar sind, und verstecken Sie niemals Informationen im Backend Ihrer Website.

Sind Rich Results garantiert?

Rich-Ergebnisse sind nicht garantiert. Letztendlich entscheidet Google darüber, ob eine Seite Rich-Suchergebnisse auszeichnet oder nicht. Die Wahrscheinlichkeit ist jedoch viel höher, wenn Sie alle technischen und qualitativen Schemarichtlinien genau befolgen.

Ein Grund mehr, alles zu markieren, was für Ihre Website sinnvoll ist, um so viel wie möglich zu verdienen.

Wenn Ihr Team kürzlich das E-Commerce-Schema implementiert hat, denken Sie daran, dass es mehrere Tage dauern kann, bis Google Ihre Seiten erneut crawlt und neu indiziert.

Wenn es darum geht, Rich-Suchergebnisse zu Produkt-Snippets oder Händlereintragserlebnissen hinzuzufügen, kann das Hochladen strukturierter Produktdaten auf Ihre Website und Datenfeeds über das Google Merchant Center Ihre Berechtigung für diese Google-Erlebnisse erhöhen.

Benötigen Sie ein Schema, damit Rich-Suchergebnisse angezeigt werden?

Es ist für Google möglich, die Daten für einige Rich-Suchergebnisse selbst abzurufen, dies ist jedoch weitaus unwahrscheinlicher, und es gibt Rich-Suchergebnisse, die Google nicht ohne Anleitung aus strukturierten Daten abrufen kann.

Ohne strukturierte Daten haben Sie auch keine Kontrolle darüber, welche Informationen Google anzeigt.

Beispiele für Rich Results bei der Arbeit

Schauen wir uns einige Beispielproduktabfragen mit Live-Rich-Ergebnissen an.

Rich-Suchergebnisse für die Suchanfrage: „Bücherregale“

Diese Abfrage generiert mehrere Ergebnisse mit Rich-Suchergebnissen, darunter eines von Home Depot.

Dem Suchergebnis für die Produktkategorieseite von Home Depot sind die folgenden Rich-Suchergebnisse beigefügt:

• Produktbild
• Arten von Bücherregalen (Holz, verstellbare Regale, Eckregal)
• Versandinformationen (90-Tage-Rückgabe)
• Breadcrumbs (Home-Office-Möbel)

All diese Informationen heben sich von der Masse ab und machen die Ergebnisse von Home Depot für interessierte Kunden attraktiver. Jeder, der ein Bücherregal kaufen möchte, kann vor dem Klicken leicht die Rückgabebedingungen von Home Depot einsehen und sehen, dass eine Reihe von Regalen verfügbar sind.

Rich-Suchergebnisse für Suchanfrage: „Vakuum“

Diese Abfrage generiert mehrere Rich-Suchergebnisse für jeden der zum Verkauf stehenden Staubsauger.

Für jedes Vakuum gibt es die folgenden Rich-Result-Informationen:

• Produktbild
• Produktname und Marke
• Preis (zwischen 59 und 250 US-Dollar)
• Geschäft (Walmart, Target, Big Lots usw.)
• Entfernung (reicht von „Auch in der Nähe“ bis 5,7 Meilen)
• Bewertungen (von 4,3 bis 4,6 Sternen und von 517 bis über 9.000 Rezensenten)
• Verfügbarkeit: auf Lager")
• Anzahl der Geschäfte (10+ Geschäfte)
• Aktionsdetails (steht neben dem neuen niedrigeren Preis auf „Normalerweise 130 $“ oder ist der Originalpreis durchgestrichen, wenn es sich um einen Ausverkauf handelt)

Diese Informationen machen es für Nutzer einfacher denn je, Produkte direkt in den Google-Suchergebnissen zu vergleichen. Umso wichtiger ist es, alle wertvollen Informationen zu kennzeichnen.

Rich-Suchergebnisse für die Suchanfrage: „Sandalen mit Schnalle“

Google Bilder zeigt auch Rich-Suchergebnisse in einem Händlereintrag an.

Unten sind die ersten vier Bilder, die angezeigt werden, wenn Sie nach „Sandalen mit Schnalle“ suchen und zu Google Bilder navigieren.

In jedem Ergebnis sind die folgenden umfangreichen Informationen enthalten:

• Produktbild
• Preisschild (auf einem davon steht „5+ Geschäfte“ daneben)
• Verfügbarkeit: auf Lager")
• Produktname

Das Preisschild zeigt Nutzern auf Google Bilder an, dass es sich bei dem Artikel um ein Produkt handelt, und das grüne „Auf Lager“-Label bedeutet, dass es zum Kauf verfügbar ist. Einige Ergebnisse zeigen, in wie vielen Geschäften das Produkt verfügbar ist, wenn sie sich für den persönlichen Kauf entscheiden.

So funktioniert das Hinzufügen von E-Commerce-Schema-Markup

Kurz gesagt, so unterscheidet das Schema Ihre Inhalte für Google:

1. Ein Entwickler identifiziert auf jeder Webseite wichtige Informationen über Ihr Unternehmen, wie z. B. Produktname, Preis, Bewertungen, Versanddetails oder Firmenadresse.
2. Der Entwickler kontextualisiert die Informationen für Google im HTML-Code Ihrer Webseiten entsprechend den von Schema.org festgelegten Schematypen und Eigenschaften. Sie müssen außerdem alle Google-Regeln für strukturierte Daten befolgen (z. B. nicht das FAQ-Schema für Werbung verwenden).
3. Da Google diese Informationen nun im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen und Ihren Angeboten sieht, können Ihre Suchergebnisse diese Informationen als Rich-Suchergebnisse anzeigen.

Entwickler können das Markup-Vokabular von Schema.org in drei unterstützten Formaten verwenden:

• Mikrodaten
• RDFa
• JSON-LD

Ressourcen für die Schema-Markup-Validierung

Nachdem Sie sich die Zeit genommen haben, die Informationen auf jeder Ihrer Seiten zu markieren, sollten Ihre Entwickler bestätigen, dass Suchmaschinen ihr Schema richtig interpretieren.

Wenn Sie Lust dazu haben, können Sie eines der folgenden Online-Tools verwenden, um Ihr E-Commerce-Schema zu testen:

• Das Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google
• Der Schema-Markup-Validator von Schema.org
• Strukturierter Datentest von SEO Site Checkup
• Bings URL-Inspektionstool

Allerdings sollte das Schema nicht nur die technischen Anforderungen erfüllen, sondern auch den Qualitätsrichtlinien von Google für strukturierte Daten entsprechen.

Diese Qualitätsrichtlinien lassen sich mit automatisierten Tools nicht einfach testen. Sie sollten daher unbedingt mit E-Commerce-Entwicklern zusammenarbeiten, denen Sie vertrauen.

Schema im großen Schema der Dinge

Wenn Sie es noch nicht getan haben, ist es an der Zeit, strukturierte Daten zu Ihrer E-Commerce-SEO-Strategie hinzuzufügen, um die Quantität und Qualität Ihres organischen Traffics zu steigern.

Das Beste am Schema ist, dass es im Grunde darum geht, sachliche Informationen weiterzugeben, um Suchmaschinen und Kunden dabei zu helfen, Ihre Inhalte und Angebote besser zu verstehen.

Abhängig von der Größe Ihrer E-Commerce-Website kann das Schema-Markup ein umfangreiches Unterfangen sein, aber die Mühe lohnt sich, sobald Ihre Impressionen in mehr Klicks mit hoher Kaufabsicht und diese in Verkäufe umgewandelt werden.