Neuseeländische E-Commerce-Statistiken und -Trends im Jahr 2023

Neuseeland hat eine Bevölkerung von etwas mehr als 5 Millionen Menschen und ist dennoch der 48. größte E-Commerce-Markt der Welt . ¹   

Der neuseeländische E-Commerce-Sektor wird im Jahr 2023 voraussichtlich einen Umsatz von 5,33 Milliarden US-Dollar erwirtschaften, was einem durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer (ARPU) von fast 1.000 US-Dollar entspricht. Neuseeland hat außerdem ein Pro-Kopf-Einkommen von 48.249 US-Dollar – eines der höchsten der Welt. ²  

All dies macht das Land zu einem lukrativen Markt für Werbetreibende, die ihre Produkte bewerben möchten. Vor diesem Hintergrund haben wir uns einige der wichtigsten Trends angesehen, die den E-Commerce in Neuseeland in naher Zukunft vorantreiben werden.

Inhaltsverzeichnis:

• Neuseeland bleibt ein Wachstumsmarkt
• Die Inflation hatte erhebliche Auswirkungen auf den E-Commerce
• Kontinuierliche Unterstützung für „lokal einkaufen“
• Veränderte Prioritäten und Kaufgewohnheiten von Online-Käufern
• Starkes Wachstum für Buy Now Pay Later (BNPL)
• Die zentralen Thesen
• Verweise

Neuseeland bleibt ein Wachstumsmarkt

Der E-Commerce-Umsatz Neuseelands wird im nächsten halben Jahrzehnt voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 11,8 % wachsen und bis 2027 8,32 Milliarden US-Dollar erreichen.  

Auch wenn andere Länder in der APAC-Region wie Singapur (36 %), Indonesien (34 %) und die Philippinen (25,9 %) voraussichtlich schneller wachsen werden, liegen die E-Commerce-Umsatztrends des Landes deutlich über dem globalen Durchschnitt und weisen Nein auf Anzeichen einer Verlangsamung. ³  

Darüber hinaus gibt es noch viel Raum für Wachstum, da die Online-Nutzerdurchdringung im Land hoch ist mit 61,8 % immer noch relativ niedrig . ⁴ Ein großer Teil derjenigen, die etwas verpassen, gehört der älteren Bevölkerungsgruppe an.  

Beispielsweise steigerten die 45- bis 59-Jährigen ihre Online-Käufe im Jahr 2021 um 20 % (PDF-Download) und bei den über 60-Jährigen um 30 %. ⁵ Werbetreibende täten also gut daran, ihre Strategien speziell auf diese Bevölkerungsgruppe abzustimmen.

Die Inflation hatte erhebliche Auswirkungen auf den E-Commerce

Als Inselstaat abseits der meisten großen Volkswirtschaften ist Neuseeland äußerst anfällig für Schwankungen im globalen Handelsökosystem. Abgesehen von Nahrungsmitteln importiert das Land die meisten wichtigen Ressourcen in einem jährlichen Handelsdefizit von 3,2 Milliarden US-Dollar (Stand März 2023). ⁶  

Inmitten einer globalen Abschwächung erlebte Neuseeland Die Inflation wird im Jahr 2022 mit 7,2 % eine Rekordhöhe erreichen , deutlich über dem üblichen Durchschnitt von 1–3 %. ⁷ Angesichts steigender Preise und steigender Lebenshaltungskosten haben Käufer ihre Offline-Einzelhandelsausgaben im Jahr 2023 um bis zu 59 % reduziert. laut Branchenquellen . ⁸  

Dies hat auch zu einem massiven Rückgang der Online-Ausgaben um 22 % im ersten Quartal 2023 geführt. Dies geht aus den neuesten Zahlen von NZ Post, dem größten Logistikdienstleister des Landes, hervor. ⁹  

Allerdings liegen die aktuellen Zahlen immer noch 13 % über den Umsatzzahlen des ersten Quartals 2020, was trotz der weltweiten Konjunkturabschwächung auf einen Netto-Aufwärtstrend in der Branche hindeutet.

Kontinuierliche Unterstützung für „lokal einkaufen“

Mehr als Im Jahr 2021 tätigten 77 % der Verbraucher ihre Einkäufe in lokalen Geschäften. Diese Stimmung spiegelte sich auch im E-Commerce wider: Laut NZ Post gingen im Jahr 2021 71 % aller Online-Ausgaben an lokale Einzelhändler. ¹⁰

Schneller Vorlauf bis 2023, und NZ Post meldete einen leichten Rückgang , wobei lokale Einzelhändler 69 % der gesamten Online-Ausgaben der Verbraucher erhielten. ¹¹ Doch das war nur von kurzer Dauer: Im ersten Quartal 2023 bevorzugten 72 % der Käufer lokale Einzelhändler für den Online-Einkauf.

Veränderte Prioritäten und Kaufgewohnheiten von Online-Käufern

Die meistverkauften Produkte im neuseeländischen E-Commerce stammen aus vier Hauptkategorien: Lebensmittel/Lebensmittel und Spirituosen (25 %), Abteilungen/Sorten und Sonstiges (23 %), Kleidung und Schuhe (21 %) sowie Haushaltsgeräte/Elektronik (16 %). ). ¹²

Möglicherweise aufgrund ihrer höheren Kosten verzeichneten Produkte im Bereich Haushaltsgeräte und Elektronik im Jahr 2023 mit 33 % den stärksten Nachfragerückgang . ¹³ Die Ausgaben für Nahrungsmittel, Lebensmittel und Spirituosen gingen im Vergleich zu 2022 um 25 % zurück, während die Ausgaben für Bekleidung und Schuhe um 15 % zurückgingen.  

Sogar im Gesundheits- und Schönheitsbereich, dessen Nachfrage während der Pandemie bis weit in das Jahr 2022 hinein konstant hoch war, ist im Jahr 2023 ein geringerer Rückgang von 13 % zu verzeichnen.  

Mit der steigenden Beliebtheit von Online-Shops wie TradeMe und Amazon ist mobiles Einkaufen bei neuseeländischen Online-Käufern immer beliebter geworden. Mehr als 67 % der Generation Z und 44 % der Millennials trafen im Jahr 2022 Online-Einkaufsentscheidungen auf der Grundlage von Inhalten, die auf Social-Media-Plattformen wie Instagram gesehen wurden. ¹⁴  

Zu Beginn des Jahres 2024 dürften die E-Commerce-Umsätze in den Segmenten Lebensmittel und Lebensmittel sowie Schönheit und Gesundheit im Laufe des Jahres 2023 kräftig zunehmen. In den Segmenten Elektronik und Mode wird jedoch mit geringfügigen Umsatzrückgängen gerechnet. Es wird erwartet, dass der E-Commerce-Sektor insgesamt von 5,55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 6,53 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 wachsen wird.
 

Starkes Wachstum für Buy Now Pay Later (BNPL)

Buy-Now-Pay-Later-Programme (BNPL) beziehen sich auf kurzfristige Privatkundenkredite ohne Zinsen. Verbraucher können ihre Online-Einkaufsrechnungen bequem in Raten bezahlen, wobei nur ein kleiner Teil im Voraus bezahlt werden muss. Seit 2020 ist das Interesse an BNPL-Diensten in Neuseeland explosionsartig gestiegen.  

Der Sektor verzeichnete zwischen 2021 und 2023 ein rasantes Wachstum von bis zu 66 %, da Käufer nach Möglichkeiten suchen, die Auswirkungen von Online-Ausgaben auf ihren Geldbeutel zu reduzieren. 13 Trotz des Rückgangs des Online-Shoppings zwischen 2022 und 2023 ist die BNPL-Nachfrage weiterhin um mindestens 6 % gestiegen.

Die zentralen Thesen

Trotz der widrigen wirtschaftlichen Bedingungen weltweit hat der E-Commerce in Neuseeland eine glänzende Zukunft vor sich.  

Das Schlimmste der Inflation ist bereits überstanden, obwohl es ein oder zwei Jahre dauern könnte, bis es auf ein akzeptables Niveau sinkt. In der Zwischenzeit wird die E-Commerce-Branche weiterhin neue Verbraucher gewinnen und bis 2027 voraussichtlich 3,26 Millionen erreichen. ⁴  

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Verweise

1. E-Commerce-Markt in Neuseeland | eCommerceDB
2. BIP pro Kopf (aktueller US-Dollar) – Neuseeland | Weltbank  
3. Führende Länder im globalen E-Commerce 2022 | Statista
4. Statista – Neuseeland E-Commerce
5. Der vollständige Download | NZPost  
6. Handelsdefizit im Jahr 2023 | Statistiken Neuseeland   
7. Hohe Inflation | Statistiken Neuseeland  
8. Einzelhändler berichten von rückläufigen Umsätzen | RNZ
9. Wirtschaftskürzung im 1. Quartal 2023 | Neuseeländische Post
10. Neuseeländische Verbraucher legen Wert darauf, vor Ort einzukaufen | MyOB
11. Kiwis geben viel aus, aber mit Vorsicht | Neuseeländische Post  
12. Meistverkaufte Produkte in Neuseeland 2023 | Kommissionsfabrik
13. Q1 2023 – Die wirtschaftliche Kürzung | Neuseeländische Post
14. Statista – Social-Media-Plattformen für Online-Verbraucher in Neuseeland