Elektronik- und Haushaltsgerätestatistik in Australien 2023

Australien ist ein Land mit hohem Einkommen mit einem geschätzten jährlichen BIP von 1,71 Billionen US-Dollar und einem Pro-Kopf-Einkommen von 64.960 US-Dollar im Jahr 2023. ¹

Das Land verfügt über einen gut entwickelten Markt für elektronische Haushaltsgeräte. Die Analyse der Haushaltsgerätestatistiken in Australien zeigt eine hohe Marktdurchdringung und ein bescheidenes Marktwachstum.  

Der Jahresumsatz auf dem australischen Haushaltsgerätemarkt beträgt 5,7 Milliarden US-Dollar ab 2023 . ² Die jährliche Wachstumsprognose für die nächsten fünf Jahre (2023 bis 2028) wird voraussichtlich bei etwa 4,86 ​​% liegen.  

Trotz seiner geringen Bevölkerungszahl von 25,69 Millionen Einwohnern weist Australien ein steigendes verfügbares Einkommen auf, was auf ermutigende Wachstumsaussichten für Werbetreibende im Elektronik- und Haushaltsgerätesektor hindeutet. ³   

Was sind die wichtigsten Trends hinter diesem Wachstum und der Marktexpansion? Wer sind die Hauptakteure auf dem australischen Haushaltsgerätemarkt? Wie ist der Vergleich mit anderen internationalen Märkten? Was sind die globalen Markttrends?  

Dieser ausführliche Überblick über den australischen Elektronik- und Haushaltsgerätemarkt beantwortet diese Fragen.

Inhaltsverzeichnis:

• Marktgröße und Statistik für Elektronik- und Haushaltsgeräte in Australien 2023
• Wachstum und Trends des australischen Haushaltsgerätemarktes
• Die Auswirkungen von COVID auf den Haushaltsgerätemarkt
• Die Rolle des E-Commerce im australischen Haushaltsgerätemarkt
• Wichtige Trends, die den Haushaltsgerätemarkt in Australien prägen
• Die zentralen Thesen
• Verweise
  

Marktgröße und Statistik für Elektronik- und Haushaltsgeräte in Australien 2023

Der gesamte Haushaltsgerätemarkt in Australien wird im Jahr 2023 voraussichtlich 12,87 Milliarden US-Dollar erreichen . ⁴ Der Markt umfasst rund 9 Millionen Haushalte. Der durchschnittliche australische Haushalt verfügt über mindestens drei Großgeräte. ²  

Jeder australische Haushalt generiert im Jahr 2023 einen geschätzten Umsatz von 516,59 US-Dollar für die Branche. Das Gesamtvolumen der bewegten Einheiten liegt bei über 30 Millionen und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2028 34,5 Millionen Einheiten erreichen wird. ²  

Mit einem Gesamtwert von 3,36 Milliarden US-Dollar bilden Großgeräte wie Kühlschränke, Klimaanlagen und Waschmaschinen das größte Segment im Haushaltsgerätemarkt. Der Gesamtmarktumsatz liegt im Jahr 2023 derzeit bei 5,50 Milliarden US-Dollar.  

Bis 2028 wird diese Zahl voraussichtlich 6,95 Milliarden US-Dollar überschreiten, wenn man von einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,86 ​​% ausgeht. Dies liegt leicht unter den Prognosen für den globalen Haushaltsgerätemarkt. derzeit bei 7 % CAGR zwischen 2021 und 2025 festgelegt. ⁵   

Erwähnenswert ist hier auch, dass die Haushaltsgeräteindustrie in Australien mit mehr als 14.800 geschaffenen Arbeitsplätzen ein wichtiger Arbeitgeber ist. ⁴

Australiens Position auf dem globalen Markt für elektronische Haushaltsgeräte

Der globale Marktwert des Haushaltsgerätemarktes belief sich im Jahr 2023 auf 690 Milliarden US-Dollar und wird zwischen 2023 und 2028 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 4,84 % wachsen, was auf eine erhebliche Verbrauchernachfrage hinweist. ² Dieses Marktwachstum wird vor allem durch schnell wachsende Märkte in Asien, Afrika und Südamerika vorangetrieben.  

Auf dem Haushaltsgerätemarkt wird die Größe des Inlandsmarkts in der Regel durch Faktoren wie Bevölkerung und Pro-Kopf-Einkommen bestimmt. Obwohl Australien über eine hochentwickelte Wirtschaft mit einem der höchsten Pro-Kopf-Einkommen der Welt verfügt, hat es auch eine relativ geringe Bevölkerungszahl.  

Mit seiner wachsenden Wirtschaft und 1,4 Milliarden Einwohnern liegt China mit fast 18 % der gesamten globalen Marktgröße (ca. 153 Milliarden US-Dollar) an der Spitze des Weltmarktes. ² Es folgen andere große Volkswirtschaften wie die USA (12 %), Japan (8 %), Südkorea (7 %) und Deutschland (5 %). ⁶  

Dies sind alles Märkte mit einer Gesamtverbraucherbasis, die mindestens doppelt so groß ist wie die des australischen Marktes, während ihr Pro-Kopf-Einkommen mit dem Australiens vergleichbar ist. Allerdings dürfte Australien problemlos zu den 15 weltweit führenden Märkten für Elektronik- und Haushaltsgeräte gehören.

Wachstum und Trends des australischen Haushaltsgerätemarktes

Quelle 

Australien ist in vielerlei Hinsicht eine einzigartige Nation auf der Welt. Es ist gleichzeitig ein riesiger isolierter Kontinent und eine kleine, wohlhabende Bevölkerung. Die Bevölkerungsdichte gehört zu den niedrigsten der Welt und konzentriert sich stark an der Küste.  

Das vielleicht prägendste Merkmal des Landes, das seine Verbrauchstrends auf dem Haushaltsgerätemarkt beeinflusst, ist sein Klima. Australien ist der trockenste bewohnte Kontinent der Erde. ⁷ Das Klima in Australien ist im Allgemeinen warm und trocken. In einigen Regionen herrschen sehr trockene, wüstenähnliche Bedingungen und Temperaturen von über 50 ° C .  

Australien ist auch ein staubiger Ort, und Staubstürme, die in seinen Wüsten entstehen, sind ein recht häufiges Phänomen.  

Daher gehören Kühlung und Reinigung für australische Verbraucher natürlich zu den obersten Prioritäten.  

Seien es Klimaanlagen, um der Sommerhitze zu trotzen, Kühlschränke, die das Verderben von Lebensmitteln verhindern, oder Staubsauger, die Staub entfernen – Temperaturkontroll- und Reinigungsgeräte stehen ganz oben auf der Liste australischer Haushalte. Auf diese Zahlen gehen wir weiter unten genauer ein.

Trends beim Besitz von Haushaltsgeräten in Australien

A Eine Umfrage unter mehr als 1.600 australischen Einwohnern im Jahr 2023 ergab, dass Kühlschränke und Waschmaschinen die beiden beliebtesten Geräte bei Verbrauchern sind. ⁸ Das Kühlsegment meldete Jahresumsätze über 980 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 . ⁹  

Das Volumenwachstum stagniert jedoch etwas und liegt bei 0,2 % und rund 1,6 Millionen Einheiten pro Jahr. Fast 88 % der australischen Haushalte besitzen einen Kühlschrank, was auf eine hohe Marktdurchdringung hinweist. ⁹  

Zu den anderen weit verbreiteten Geräten, die in mehr als 80 % der australischen Haushalte zu finden sind, gehören Waschmaschinen (87 %), Staubsauger (85 %), Mikrowellen (84 %) und Toaster (82 %).  

Fast 75 % der australischen Haushalte verfügen über irgendeine Art von Kühlsystem . ¹⁰ Davon nutzten fast 50 % Umkehrklimaanlagen, während der Rest eine Form der Verdunstungskühlung nutzte.

Die Hauptakteure auf dem australischen Haushaltsgerätemarkt  

Der australische Elektronik- und Haushaltsgerätemarkt ist hart umkämpft, mit mehreren internationalen Marken und einigen einheimischen Unternehmen. Anstelle einer einzigen Marke, die viele Segmente dominiert, verfügen wir über ein vielfältiges Spektrum an Segmentführern.  

Samsung Electronics und LG sind zwei südkoreanische Marken, die keiner Vorstellung bedürfen. Diese multinationalen Giganten stellen alles her, von Kühlschränken bis hin zu Klimaanlagen, Öfen, Waschmaschinen, Fernsehern, Mobiltelefonen und anderen Produkten der Unterhaltungselektronik. Sowohl Samsung als auch LG Electronics sind in Australien stark vertreten.  

Whirlpool ist einer der größten Gerätehersteller der Welt. Das in Benton Harbor, Michigan, ansässige Unternehmen verfügt über eine bedeutende Präsenz auf dem australischen Markt. Neben dem amerikanischen Multi gehören Electrolux (Schweden), Bosch (Deutschland), Fujitsu und Panasonic (Japan) zu den Top-Gerätemarken Australiens.  

Zu den lokalen Marken in diesem hart umkämpften Markt gehört Breville, ein australischer Hersteller, der sich auf kleine Haushaltsgeräte spezialisiert hat. Das 90 Jahre alte Unternehmen ist bekannt für seine Mixer, Kaffeemaschinen, Toaster und Mikrowellen. Obwohl das Unternehmen seine Produkte in über 70 Länder vermarktet, bleibt Australien sein Hauptmarkt.  

Reader's Digest führt jährlich eine Umfrage zu den vertrauenswürdigsten Marken in allen wichtigen Segmenten des Haushaltsgerätemarktes durch. Entsprechend der Nach den neuesten Umfrageergebnissen sind die folgenden großen Unternehmen oder Gerätemarken bei den Australiern das größte Vertrauen:  

• Fujitsu (Klimaanlagen)  
• Breville (Kleingeräte)  
• Samsung-Elektronik (Kühlschränke)  
• Bosch (Waschmaschinen)  
• Fisher & Paykel (Geschirrspüler)  
• Panasonic Corporation (Mikrowellen)
• Dyson (Staubsauger)
• Westinghouse (Öfen). ¹¹

Die Auswirkungen von COVID auf den Haushaltsgerätemarkt

Der Ausbruch der COVID-19-Pandemie hatte erhebliche Auswirkungen auf alle Lebensbereiche. Überall auf der Welt veränderten sich die Verbrauchergewohnheiten drastisch, als die Pandemie Lockdowns und Reisebeschränkungen auslöste und andere beispiellose sozioökonomische Herausforderungen mit sich brachte.  

Der Elektronik- und Haushaltsgerätesektor verzeichnete in diesem Zeitraum einen Anstieg der Nachfrage, wobei der weltweite Verkauf von Haushaltsgeräten im Jahr 2021 einen Anstieg von 8 % verzeichnete . ¹² Im Vergleich zum Vor-COVID-Niveau stieg die Nachfrage nach Großgeräten um 20 % und die Nachfrage nach Kleingeräten um 25 %.  

In Australien verursachte die gestiegene Nachfrage nach Unterhaltungselektronik Störungen in der Lieferkette, die zu einem Mangel an Geräten , insbesondere Kühl- und Gefrierschränken, Ende 2020. ¹³  

Für den weltweiten Anstieg der Nachfrage nach Geräten werden mehrere Gründe angeführt.  

Durch den Lockdown waren Verbraucher gezwungen, mehr Zeit zu Hause zu verbringen. Da andere Unterhaltungsmöglichkeiten und -ausgaben zurückgingen, entstand bei vielen Verbrauchern ein Überschuss an verfügbarem Einkommen. Viele Käufer nutzten diese Mittel, um ihre vorhandenen Geräte aufzurüsten oder neue in ihr Zuhause einzubauen.  

Das Virus hat auch den Fokus auf die Luftqualität in Innenräumen verstärkt. Der dringende Bedarf an Luftfilterung und anderen Funktionen führte zu einem Anstieg der Verbrauchernachfrage nach Klimaanlagen und Filtersystemen.  

Eine weitere nachhaltige Auswirkung der Pandemie war der Aufstieg des E-Commerce im Allgemeinen, da die Menschen es vorzogen, online einzukaufen, anstatt das Risiko einzugehen, ins Freie zu gehen. Auch der Bereich Hausgeräte profitierte von diesem Trend.

Die Rolle des E-Commerce im australischen Haushaltsgerätemarkt

Der E-Commerce-Markt in Australien ist Es wird erwartet, dass das Unternehmen im Jahr 2023 einen Umsatz von 35,18 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. ¹⁴ Davon entfallen 1,13 Milliarden US-Dollar auf das Segment Haushaltsgeräte . ¹⁵ Es wird erwartet, dass diese Zahl in den kommenden Jahren deutlich ansteigt, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,1 % bis 2027.  

In den Tagen vor der Pandemie machte der Online-Einkauf etwa 9 % des gesamten Einzelhandelseinkaufs in Australien aus. Bis 2021 stieg dieser Anteil auf 14 % , was einer Steigerung von mehr als 50 % in diesem Vertriebskanal entspricht. ¹⁶

Über 73 % der australischen Kunden nutzen heutzutage mehrere Kanäle – physische Geschäfte, Websites, Apps, soziale Medien – für ihre Einkaufsbedürfnisse. Einen ausführlichen Einblick in die neuesten Trends in diesem schnell wachsenden Markt finden Sie in unserem Leitfaden Online-Shopping-Statistiken in Australien . ¹⁷  

Momentan, Fast ein Viertel des Umsatzes im australischen Haushaltsgerätemarkt wird online generiert. Dieser Wert könnte innerhalb der nächsten vier Jahre auf 32 % steigen, wenn die Prognosen einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8 % zutreffen.  

Verbraucher in Australien haben Zugang zu mehreren Online-Plattformen, die auf den Verkauf und die Lieferung von Haushaltsgeräten spezialisiert sind. Dazu gehören Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living und David Jones.
 

Wichtige Trends, die den Haushaltsgerätemarkt in Australien prägen  

Quelle 

Trotz erheblicher Sättigung und Durchdringung weist der australische Haushaltsgerätemarkt immer noch ein gesundes langfristiges Wachstumsniveau auf. Die aktuelle Entwicklung des Haushaltsgerätemarktes wird von mehreren Faktoren bestimmt, darunter:

Eine wachsende Bevölkerung  

Die australische Bevölkerung wächst immer noch, wenn auch eher langsam. Nach einer Aufgrund des Rückgangs während der COVID-19-Pandemie wird erwartet, dass die Bevölkerung bis 2033 stetig auf 29,9 Millionen ansteigt und bis 2061 schließlich 39 Millionen erreicht. 18  

Die Zahl der Haushalte könnte bis 2041 von 9,6 Millionen auf 13,2 Millionen steigen. ¹⁹ Mit jedem Anstieg der Bevölkerung und Anzahl der Haushalte können wir mit einem Anstieg der Nachfrage nach Haushaltsgeräten rechnen.  

Zum Vergleich: Japan ist nach China und den USA der drittgrößte Markt für Haushaltsgeräte weltweit. Das Land hat außerdem fünfmal so viele Einwohner wie Australien. Allerdings ist die japanische Bevölkerung seit 2010 kontinuierlich rückläufig . ²⁰ Ebenso andere große Haushaltsgerätemärkte wie China , ²¹ Auch Südkorea ( ²²⁾ und Deutschland ⁽²³⁾ kämpfen mit Bevölkerungsrückgängen, was Australien zu einem lukrativen Markt mit gutem Wachstumspotenzial macht.

Klimawandel und globale Erwärmung

Zusammen mit Kanada, Griechenland und den USA erlebte Australien in den letzten zwei bis drei Jahren mehrere verheerende Waldbrandsaisons . ²⁴ Die anhaltende Klimakrise und die globale Erwärmung gelten als Ursache für höhere Temperaturen, die das Risiko solcher Brände erhöhen.  

Bereits 2014 gab es Berichte über einen zunehmenden Einsatz von Klimaanlagen aufgrund heißerer Sommer . ²⁵ Im Jahr 2022 hob ABC News die veränderten Gewohnheiten der Australier in Bezug auf die Nutzung von Klimaanlagen und Luftreinigern hervor. ²⁶  

Bei der derzeitigen Geschwindigkeit des Klimawandels könnten viele Regionen wie die Northern Territories dies erreichen Erleben Sie gefährliche Sommertemperaturen . ²⁷ Die Nachfrage nach Klimaanlagen und anderen Kühlgeräten wird mit der Zeit immer weiter wachsen.

Steigende Energiekosten und Nachhaltigkeit

Seit 2010 sind die Stromkosten in Australien um 63 % gestiegen . ²⁸ Noch verblüffender ist die Tatsache, dass dies inflationsbereinigt erfolgt. Australier zahlen deutlich mehr für ihren Stromverbrauch als Verbraucher in vielen Teilen der Welt.  

Heiz- und Kühlgeräte verbrauchen fast 40 % der gesamten Energie, die in einem australischen Haushalt verbraucht wird. ²⁹ Auf die übrigen Geräte entfallen weitere 25 % des Energieverbrauchs . ³⁰ Auf dem Markt besteht eindeutig eine Nachfrage nach Geräten, die weniger Energie verbrauchen/verschwenden, oder nach energieeffizienten Geräten.  

Darüber hinaus ist das Land auch mit dem langfristigen Problem akuter Wasserknappheit konfrontiert . ³¹ Waschmaschinenkonstruktionen, die weniger Wasser verbrauchen, sind in einem Land, in dem viele kleinere Städte bereits davon bedroht sind, unerlässlich Totalabschaltung ihrer Trinkwasserversorgung . ³²  

Zunehmender Vorstoß in Richtung Hausautomation

Es gibt über 25 Millionen aktive Internetnutzer im Land. Bei der Internetdurchdringung liegt Australien weit oben: Im Jahr 2023 hatten 96,2 % der Bevölkerung Zugang zum Internet. ³³   

Im Jahr 2017 verfügte ein durchschnittlicher australischer Haushalt über etwa 17 angeschlossene Geräte . ³⁴ Bis 2021 Diese Zahl stieg auf 20 , wobei die Prognosen im Prognosezeitraum einen weiteren Anstieg auf 33 im Jahr 2025 prognostizieren. ³⁵   

Mit intelligenten Lautsprechern wie Google Home und Amazon Echo können Benutzer ihre Beleuchtung und Innentemperatur steuern und sogar Artikel bestellen, wenn der Vorrat in ihren vernetzten Kühlschränken zur Neige geht.  

Neben dem Komfortvorteil bieten Smart Homes auch neue und innovative Möglichkeiten zur Verbesserung der Energieeffizienz.  

Der australische Markt für intelligente Haushaltsgeräte wächst aufgrund der steigenden Nachfrage der Verbraucher stetig. Von geschätzten 2,98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 wird erwartet, dass sie im Jahr 2027 5,31 Milliarden US-Dollar erreichen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10 %. 36

Die zentralen Thesen

Die Wachstumsgeschichte des australischen Verbraucher- und Haushaltsgerätemarktes sieht in der nahen bis mittelfristigen Zukunft optimistisch aus. Für interessierte Marken bestehen erhebliche Wachstumschancen, insbesondere in den E-Commerce-Segmenten, die während der COVID-Pandemie einen Aufschwung erfahren haben.  

Der Markt steht jedoch vor großen Herausforderungen durch aufkommende Bedrohungen wie zunehmende Sommerhitze, steigende Energiekosten und schwerwiegende Wasserknappheit. Um in Australien erfolgreich zu sein, müssen Hersteller Nachhaltigkeit, Effizienz und Konnektivität in den Vordergrund ihrer Designbemühungen stellen.  

Darüber hinaus ist Omnichannel der richtige Weg, wenn es um das Marketing im Geräte- und Elektronikbereich geht. Da mehr als 75 % der Verbraucher es vorziehen, über Offline- und Online-Kanäle mit ihren Lieblingsmarken in Kontakt zu treten, scheint es für Vermarkter kaum andere Möglichkeiten zu geben. Marktdynamik und Lieferkettenanalyse sind entscheidend für den Erfolg in diesem Bereich.  

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Verweise

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2. Haushaltsgerätemarkt Australien | Statista
3. Bevölkerungswachstum in Australien | Weltdaten  
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5. Globale Trends und Strategien auf den Haushaltsgerätemärkten | Das Wirtschaftsforschungsunternehmen
6. Top 5 Länder in der Marktgröße für Haushaltsgeräte im Einzelhandel | Globale Daten
7. Eine Bewertung von Australien als Hauptstaubquelle | Geowissenschaftliche Rezensionen  
8. Haushaltsgerätebesitz Australien | Statista
9. Kühlschränke - Australien | Statista
10. Von Haushalten genutzte Energiequellen | Australisches Statistikamt  
11. Die vertrauenswürdigsten Gerätemarken Australiens | Reader's Digest |  
12. Nachfrage nach Haushaltsgeräten während der Krise steigt | GFK
13. Australiens Gerätemangel | Auswahl   
14. E-Commerce Australien| Statista  
15. Möbel- und Haushaltsgerätemarkt Australien | EcommerceDB
16. Wie E-Commerce den traditionellen Einzelhandel in Australien stört| JLL  
17. Wichtige E-Commerce- und Online-Shopping-Statistiken in Australien im Jahr 2023 | Kommissionsfabrik
18. Zwei Jahre später als erwartet soll die Bevölkerungszahl 30 Millionen erreichen | Sydney Morning Herald
19. Haushalts- und Familienprojektionen Australien | Abs
20. Japans schrumpfende Bevölkerung | Newsweek
21. Chinas Bevölkerung schrumpft | CNN
22. Koreas Geburtenrate sinkt auf ein neues Rekordtief, da sich die Bevölkerungskrise verschärft | Wächter
23. Deutschlands Bevölkerung in der Krise | ABC
24. Buschfeuer in Australien | Wir Forum  
25. Die zunehmende Nutzung von Klimaanlagen in Australien macht uns heiß und verärgert| Die Unterhaltung  
26. Die Art und Weise, wie wir Klimaanlagen nutzen, verändert sich | abc Nachrichten
27. Steigende Hitze bedroht Australiens Arbeitskapazität im Northern Territory | abc Nachrichten  
28. Warum ist Strom in Australien so teuer? | Glenco
29. YourHome.Gov | Heizung und Kühlung
30. YourHome.Gov | Energie
31. Wasserkrise in Australien | Bloomberg
32. Einem der größten Länder der Welt geht das Trinkwasser aus | Wir Forum
33. Digital 2023 Australien | Datenreportal
34. Das durchschnittliche australische Zuhause verfügt über 17 angeschlossene Geräte | Sydney Morning Herald
35. Mit dem Internet verbundene Geräte pro Zuhause in Australien | Statista  
36. Größe des australischen Smart-Home-Marktes| Forschung und Märkte