E-Mail-Zustellbarkeit für Werbeaktionen: Freischalten der Vorteile der Registerkarte "Werbeaktionen" von Gmail

Heute bewegt sich alles in Richtung Digitalisierung und Automatisierung, auch im Schriftverkehr. Im Jahr 2023 werden täglich 347,3 Milliarden E-Mails gesendet und empfangen . Der E-Mail-Versand ist unbestreitbar eine der wichtigsten Formen der Kundenbindung. Daher sollte Ihre Marketingkommunikation einwandfrei sein.

Ein wichtiger Faktor, der die Leistung Ihrer Werbe-E-Mails beeinflusst, ist die E-Mail-Zustellbarkeit – ein Maß dafür, wie effektiv E-Mails an die Posteingänge der Empfänger zugestellt werden , anstatt in Spam-Ordner umgeleitet oder insgesamt abgelehnt zu werden. Die Zustellbarkeit von E-Mails betrifft auch die Platzierung des E-Mail-Posteingangs – ob sie im primären Posteingang, im speziellen Tab (z. B. Werbeaktionen ) oder im Spam-Ordner landet , was das schlechteste Ergebnis ist.

In diesem Blog-Beitrag werde ich die Bedeutung der E-Mail-Zustellbarkeit im Zusammenhang mit Werbeaktionen untersuchen und auf die Vorteile des Google Mail-Tabs „Werbeaktionen“ eingehen.

Warum ist die Zustellbarkeit von E-Mails im Werbemarketing wichtig?

Die E-Mail-Zustellbarkeit wirkt sich direkt auf die Sichtbarkeit , das Engagement und die Effektivität Ihrer Werbe-E-Mails aus. Hohe Zustellbarkeitsraten können zu einer verbesserten Leistung von Rabattkampagnen und damit zu einem besseren ROI führen. Wenn Ihre E-Mail-Zustellbarkeit beeinträchtigt ist, kann dies zu verringerten Öffnungsraten, Klickraten und Konversionen führen und letztendlich das Engagement Ihrer Kunden verringern.

Die Interaktion mit Ihren Empfängern ist im Werbe- und Rabattmarketing unerlässlich . Wenn Ihre E-Mails den Posteingang nicht erreichen und nicht geöffnet werden, können die Empfänger nicht mit Ihren Angeboten interagieren und Ihre E-Mail-Werbekampagne wird ein totaler Flop.

Wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Werbe-E-Mails den Spam-Ordner vermeiden?

Um den Spam-Ordner zu vermeiden und sicherzustellen, dass Ihre Werbe-E-Mails im Posteingang Ihrer Empfänger landen, müssen Sie Best Practices für E-Mail-Marketing befolgen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass Ihre Werbe-E-Mails als Spam gekennzeichnet werden:

1. Holen Sie die ausdrückliche Zustimmung ein

Stellen Sie sicher, dass Sie die ausdrückliche Zustimmung der Empfänger eingeholt haben, bevor Sie ihnen Werbe-E-Mails senden. Verwenden Sie ein doppeltes Opt-in- Verfahren, um zu bestätigen, dass die Empfänger bereitwillig Ihre E-Mail-Liste abonniert haben und daran interessiert sind, Werbe-E-Mails zu erhalten. Vermeiden Sie es, E-Mail-Listen zu kaufen oder zu mieten, da diese oft veraltete oder minderwertige E-Mail-Adressen enthalten, was Ihre Zustellbarkeitsraten beeinträchtigen kann.

2. E-Mail-Inhalte optimieren

Erstellen Sie relevante und ansprechende E-Mail-Inhalte , die personalisiert, zielgerichtet und auf die Erwartungen Ihrer Empfänger abgestimmt sind. Vermeiden Sie Spam-Sprache, übermäßige Großschreibung und mehrere Ausrufezeichen in Ihren Betreffzeilen und E-Mail-Inhalten, da diese Spamfilter auslösen können. Fügen Sie Ihren E-Mails einen klaren und benutzerfreundlichen Abmeldemechanismus hinzu, damit sich die Empfänger abmelden können.

3. Engagement-Metriken überwachen

Überwachen und analysieren Sie regelmäßig wichtige Engagement-Metriken wie Öffnungsraten, Klickraten und Abmelderaten, um zu verstehen, wie Empfänger mit Ihren E-Mails interagieren. ISPs betrachten Engagement-Metriken als Indikatoren für die E-Mail-Qualität, und E-Mails mit höherem Engagement landen eher im Posteingang.

4. Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste

Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste basierend auf Empfängerpräferenzen , Verhaltensweisen oder demografischen Merkmalen , um sicherzustellen, dass Ihre Werberabatt-E-Mails zielgerichtet und relevant sind. Das Versenden personalisierter und zielgerichteter E-Mails an bestimmte Segmente kann das Engagement erhöhen und die Wahrscheinlichkeit verringern, dass E-Mails als Spam markiert werden.

Erfahren Sie mehr über die effektive Nutzung von Kundenattributen für Werbemarketing, indem Sie hier die Segment- und Voucherify-Integration erkunden.

5. Pflegen Sie die Listenhygiene

Halten Sie Ihre E-Mail-Liste sauber und aktuell , indem Sie regelmäßig inaktive und unzustellbare E-Mail-Adressen entfernen. Hohe Absprungraten und geringes Engagement können sich negativ auf Ihre E-Mail-Zustellbarkeitsraten auswirken. Überprüfen und segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste regelmäßig, um relevante Inhalte an engagierte Empfänger zu senden, und ziehen Sie Re-Engagement-Kampagnen oder Listenbereinigungen für inaktive Abonnenten in Betracht.

6. Befolgen Sie die E-Mail-Marketing-Bestimmungen

Stellen Sie sicher, dass Sie E-Mail-Marketing-Vorschriften wie den CAN-SPAM Act und die DSGVO einhalten. Fügen Sie Ihren E-Mails eine physische Postanschrift, einen klaren und auffälligen Abmeldemechanismus und genaue Absenderinformationen hinzu. Befolgen Sie die Opt-out-Anforderungen umgehend und respektieren Sie die Präferenzen der Empfänger für den Erhalt von Werbe-E-Mails.

7. Vermeiden Sie nicht die E-Mail-Klassifizierung

Denken Sie daran, dass es von Vorteil ist, wenn Ihre E-Mails an den Promotion-Tab des Empfängers und nicht an den primären Posteingang gesendet werden . Die Empfänger Ihrer E-Mails müssen sich nicht darüber aufregen, dass einige Marken-E-Mails Platz in ihrem Posteingang einnehmen und sie von wichtigen Nachrichten ablenken. Stattdessen entscheiden sich Ihre Kunden (oder potenziellen Kunden) bewusst dafür , auf die Registerkarte „Werbung“ zuzugreifen und sich bereitwillig Ihre E-Mails anzusehen.

Was ist der Tab "Werbung" von Gmail?

Die Registerkarte „Werbung“ von Gmail ist eine separate Registerkarte für den Posteingang, die Werbe-E-Mails automatisch filtert, sodass Gmail-Benutzer ihre Posteingänge einfacher verwalten und gewünschte Inhalte finden können.

Seit seiner Veröffentlichung im Mai 2013 wurde der Gmail-Tab „Promotions“ von schlechter Presse geplagt. Diese Missverständnisse sind 10 Jahre später noch am Leben. Also, was ist die Ursache des Problems? Vermarkter denken vielleicht, dass ihre Nachrichten oberste Priorität haben, aber Mailbox-Anbieter priorisieren die Erfahrung des Empfängers über alles andere. Wenn man bedenkt, wie die meisten Leute ihre E-Mails checken, macht die Registerkarte „Promotions“ tatsächlich sehr viel Sinn . Trotz all der negativen Presse im Laufe der Jahre war es sowohl für Absender als auch für Empfänger stets hilfreich. Auch wenn sich die E-Mail-Landschaft in den letzten zehn Jahren ziemlich verändert hat, ist der Promo-Tab eine wertvolle Funktion geblieben.

Wie vermeidet man die Registerkarte „Promotions“ von Google Mail (und sollte man das tun)?

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Registerkarte „Promotions“ keine Marketing-Totzone ist. Mehr als die Hälfte der Gmail-Nutzer landen dort täglich auf der Suche nach Angeboten. Aber wenn Sie unbedingt im primären Posteingang erscheinen möchten, können Sie die folgenden Tricks anwenden:

• Abonnenten bitten, Sie zu Kontakten hinzuzufügen : Dies kann Google Mail signalisieren, dass Ihre E-Mails für den Empfänger wichtig sind, und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie an den primären Posteingang gesendet werden.
• Vermeiden Sie die Verwendung von Spam-Auslösewörtern : Die Verwendung bestimmter Wörter in Ihrer Betreffzeile oder im E-Mail-Inhalt kann Spamfilter auslösen und dazu führen, dass Ihre E-Mail an die Registerkarte „Werbung“ oder den Spamordner weitergeleitet wird.
• Halten Sie Ihre Abonnentenliste kurz und bündig : Sie sollten versuchen, die Empfängerliste so kurz wie möglich zu halten. Um E-Mail-Blasts zu vermeiden, senden Sie Nachrichten nach und nach – vermeiden Sie es, Tausende von E-Mails gleichzeitig zu senden, da solche Aktionen Ihre Chancen erhöhen, auf der Registerkarte „Werbeaktionen“ oder, schlimmer noch, in Spam zu landen.
• Verwenden Sie benannte Konten : Vermeiden Sie die Verwendung allgemeiner Firmen-E-Mail-Adressen wie [email protected]. Um Ihrer E-Mail-Kampagne ein menschliches Gesicht zu verleihen, ist es wichtig, stattdessen personalisierte E-Mail-Adressen wie [email protected] zu verwenden.
• Personalisieren Sie Ihre E-Mails : Personalisierte E-Mails haben höhere Öffnungsraten und Interaktionsraten. Durch die Einbeziehung personalisierter Inhalte können Sie möglicherweise Ihre E-Mail-Zustellbarkeit verbessern.
• Senden Sie relevante und wertvolle Inhalte : Wenn Ihre Abonnenten Ihre E-Mails wertvoll finden, interagieren sie eher mit ihnen, was die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass zukünftige E-Mails an den primären Posteingang gesendet werden.

Insgesamt ist es wichtig, sich darauf zu konzentrieren, ansprechende, relevante und wertvolle Inhalte für Ihre Abonnenten zu erstellen und gleichzeitig Best Practices zu befolgen, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails an den primären Posteingang gesendet werden. Wenn Sie diese Punkte bereits erfolglos umgesetzt haben, dann schließen Sie sich ihnen vielleicht an, anstatt sie zu schlagen?

Wenn Sie Ihre Marketing-E-Mails auf der Registerkarte „Werbung“ von Gmail haben, haben Sie den Vorteil, dass die Empfänger davon ausgehen, dass die kommenden E-Mails werblicher Natur sein werden . Wenn also jemand diese Registerkarte aktiv überprüft, kann davon ausgegangen werden, dass er daran interessiert ist, Angebote zu erhalten. Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie Verkäufe, Rabatte, Testversionen, Veranstaltungen und andere Werbeaktionen mit klaren und direkten Betreffzeilen anbieten. Diese Strategie kann sogar Ihre E-Mail-Öffnungsraten verbessern, obwohl sich die E-Mails auf der Registerkarte „Aktionen“ befinden.

Warum sollten Sie die Registerkarte „Werbeaktionen“ von Gmail nutzen?

Die Registerkarte „Werbeaktionen“ kann wertvoll sein, um Ihre Kunden mit Ihrer Werbe-E-Mail-Kampagne anzusprechen. Über 50 % der Gmail-Nutzer, die Registerkarten verwenden , greifen täglich auf die Registerkarte "Werbung" zu, und diejenigen, die dies tun, haben höhere Conversion-Chancen.

„Die Registerkarte Promotions ist definitiv nicht der Spam-Ordner. Es ist der begehrte Posteingang. Wenn Ihre Marketing-Mail es auf den Promo-Tab geschafft hat, klopfen Sie sich auf die Schulter. Sie haben Spamfilter erfolgreich umgangen und Google Mail bewiesen, dass Ihre E-Mails wertvoll sind.“
– Alison Gootee, Compliance and Deliverability Enablement Principal bei Braze

Welche Vorteile bietet die Registerkarte "Werbung" von Gmail?

• Verbesserte Benutzererfahrung : Die Registerkarte „Aktionen“ bietet einen dedizierten Bereich für Werbe-E-Mails , sodass Benutzer nach Belieben auf Werbeangebote zugreifen und diese überprüfen können. Dies kann die allgemeine Benutzererfahrung verbessern, indem ein sauberer und organisierter Posteingang bereitgestellt und das Risiko vermieden wird, dass wichtige E-Mails übersehen werden.
• Erhöhte E-Mail-Sichtbarkeit : Obwohl Werbe-E-Mails in die Registerkarte „Werbeaktionen“ gefiltert werden, sind sie für Benutzer immer noch sichtbar und können mit einem einzigen Klick einfach aufgerufen werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Werbe-E-Mails nicht ausgeblendet oder als Spam markiert werden, wodurch sie für die Empfänger leicht wahrnehmbar sind und möglicherweise zu höheren Öffnungsraten und Engagement führen.
• Erleichterte Markenpräsenz : Die Registerkarte „Werbeaktionen“ bietet Marken eine hervorragende Gelegenheit, ihre Werbeaktionen und Angebote auf visuell ansprechende und organisierte Weise zu präsentieren. Mit gut gestalteten Betreffzeilen, Absendernamen und Vorschauausschnitten können Marken Benutzer dazu verleiten, ihre Werbe-E-Mails zu öffnen und sich mit ihren Angeboten zu beschäftigen.
• Bessere Konversionen : E-Mails, die an die Registerkarte „Werbeaktionen“ gesendet werden, weisen in der Regel bessere Konversionsraten auf, da Kunden, die die Registerkarte absichtlich öffnen, eine höhere Kaufabsicht haben. Wenn Ihre Werbeinhalte mit einer Flut persönlicher und sozialer Updates von Freunden und Familie kombiniert werden, wird Ihre Nachricht wahrscheinlich schneller übersehen oder gelöscht.

Auch wenn die Registerkarte „Werbeaktionen“ in letzter Zeit möglicherweise negative Schlagzeilen gemacht hat, ist sie ein wertvolles Hilfsmittel, um die Präferenzen Ihrer Kunden zu erfüllen . Es muss daran erinnert werden, dass die Registerkarte „Aktionen“ KEIN Spam-Ordner ist. Im Gegenteil, wenn Ihre E-Mails dort landen, beweisen Sie, dass ihr Inhalt wertvoll und legitim ist.

Darüber hinaus belohnt Gmail Absender, deren E-Mails die Registerkarten "Werbung" ihrer Abonnenten erreichen, mit Anmerkungen . Die Anmerkungen sind zusätzliche Informationen oder visuelle Verbesserungen , die der Betreffzeile und dem Vorschautext von E-Mails im Posteingang hinzugefügt werden können. Gmail-Anmerkungen können den Empfängern zusätzlichen Kontext oder CTA bieten – zum Beispiel das Auftauchen von Gutscheincodes – und es den Empfängern ermöglichen, mit Ihren Nachrichten zu interagieren, ohne sie zu öffnen.

Anstatt die Registerkarte „Promotions“ von Google Mail zu meiden, nehmen Sie sie daher an und nutzen Sie die Funktionen, die darauf vorbereitet sind, Ihre E-Mail-Werbekampagnen ansprechender zu gestalten.

Die Funktionen der Registerkarte "Werbung" von Gmail, die Ihre Werbe-E-Mail-Kampagne im Jahr 2023 effektiv machen

Das Kommentieren von E-Mails im Tab „Werbeaktionen“, mit denen Gmail Absender belohnt, kann im Wesentlichen zwei Formen annehmen:

1. Deal-Anmerkung

Deal-Anmerkungen sind eine Funktion in Google Mail, mit der Vermarkter spezielle Anmerkungen oder Tags zu ihren Werbe-E-Mails hinzufügen können, um Angebote oder Rabatte hervorzuheben. Diese Anmerkungen werden gut sichtbar in der Betreffzeile oder im Vorschau- Snippet der E-Mail angezeigt, sodass Benutzer das Werbeangebot schnell identifizieren und verstehen können, ohne die E-Mail öffnen zu müssen.

Anmerkungen zu Angeboten können Informationen wie prozentuale Rabatte , Gutscheincodes oder zeitlich begrenzte Angebote enthalten und sollen die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und sie dazu verleiten , die E-Mail zu öffnen, um mehr über das Angebot zu erfahren.

Ohne Zweifel ist die Nutzung dieser Funktion eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden zur Teilnahme an Ihrer Werbekampagne zu ermutigen – das Angebot kann sofort für sie sichtbar sein und sie müssen die E-Mail nicht öffnen, um den Promo-Code zu verwenden, der Sie sind schicke sie!

„Die Nutzung von Anmerkungen, damit E-Mails im Promo-Tab hervorstechen, ist Ihre Gelegenheit, die richtige Nachricht an der richtigen Stelle bereitzustellen und so das Erlebnis Ihrer Kunden weiter zu verfeinern. Anstatt zu versuchen, die Klassifizierung von Google Mail zu übertreffen, nehmen Sie sie an. Ihre Abonnenten haben es bereits.“
– Alison Gootee, Compliance and Deliverability Enablement Principal bei Braze

2. Produktkarussell

Ein Produktkarussell ist ein visuelles und interaktives Element in einer Werbe-E-Mail, das es Marketern ermöglicht, mehrere Produkte oder Angebote in horizontalem Scrolling zu präsentieren.

Jedes Produkt wird normalerweise als Karte mit einem Bild , einem Titel , einem Preis und einer CTA-Schaltfläche angezeigt, und Benutzer können durch das Karussell scrollen, um sich verschiedene Produkte anzusehen. E-Mail-Empfänger können auf die CTA-Schaltflächen klicken, um auf weitere Informationen zuzugreifen oder direkt aus der E-Mail zu kaufen, ohne zu einer separaten Website oder Zielseite navigieren zu müssen.

Mit dieser Funktion können Sie viele Produkte in einer E-Mail anzeigen und Ihre Kunden dazu anregen, Dinge zu kaufen, die sie möglicherweise nicht benötigt haben.

Wenn Marken diese beiden Funktionen in ihre Werbekampagnen integrieren, bleiben die Posteingänge ihrer Kunden organisiert. Kunden haben dank ihrer Landung auf der Registerkarte „Aktionen“ einfachen Zugriff auf Werbe-E-Mails und können sofort die Details der besten Angebote sehen, die sie erwarten.

Beim Erstellen einer Gmail-Werbeeinrichtung sind einige Dinge zu beachten. Werfen wir einen Blick auf die unten.

Was sind die Best Practices für die Einrichtung von Google Mail-Werbung?

1. Passen Sie Ihr Karussell an

Indem Sie Werbekarten in Ihrem Karussell einrichten, können Sie bis zu 10 einzigartige Bildvorschauen hinzufügen . Sie können auch benutzerdefinierte Variablen hinzufügen, z. B. den Preis oder den Namen der Produkte, für die Sie werben. Was für eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Käufer auf sich zu ziehen!

2. Nutzen Sie die Grafiken

Google Mail hat festgestellt, dass die Einbindung aussagekräftiger visueller Elemente , die für den Inhalt der E-Mail relevant sind, sehr effektiv war. Hüten Sie sich jedoch davor, ein Design zu verwenden, das nur aus Text besteht, da der Vorschaubereich für die visuelle Kommunikation vorgesehen ist, was im E-Mail-Marketing von entscheidender Bedeutung ist. Seien Sie außerdem kreativ und bedienen Sie Ihre Kunden nicht mit sich wiederholenden Bildern in verschiedenen Kampagnen. Sie werden die Abwechslung zu schätzen wissen.

3. Beschreiben Sie Angebote in Anmerkungen richtig

Gmail rät davon ab, Ausdrücke wie „1 kaufen, 1 gratis“ oder „Rabatte auf alle Ledertaschen“ im Vorschaubereich zu verwenden, da diese möglicherweise abgeschnitten werden und an Wirksamkeit verlieren, während sie gleichzeitig mit der Betreffzeile konkurrieren. Der Anmerkungsbereich sollte nur dazu verwendet werden , die Aufmerksamkeit der Kunden mit Ihrer Botschaft zu erregen . Vermeiden Sie Ausdrücke wie „Diese E-Mail jetzt öffnen“ oder „Klicken Sie hier für Angebote“. Achten Sie außerdem darauf, dass Sie Ihre Betreffzeile nicht wiederholen.

Möchten Sie mehr über das Einrichten von Google Mail-Werbeaktionen erfahren? Besuchen Sie die Dokumentation unseres Partners – Braze.

Zusammenfassung

Die Zustellbarkeit von E-Mails ist im Werbemarketing von Bedeutung, da sie sich direkt auf die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer E-Mail-Kampagnen auswirkt. Indem Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mails nicht im Spam landen, und die Registerkarte „Werbeaktionen“ von Google nutzen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Werbe- und Rabatt-E-Mails die Posteingänge Ihrer Empfänger erreichen und zu mehr Engagement , Conversions und allgemeinem Kampagnenerfolg führen.

Solange Sie sich darauf konzentrieren, Ihren Kunden wertvolle Inhalte und die besten Angebote per E-Mail bereitzustellen, werden sie letztendlich zu schätzen wissen, dass Sie die Organisation ihrer Posteingänge nicht stören und bewusster mit Ihren Nachrichten umgehen.

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