10 Tipps von den Profis, um einen ansprechenden Newsletter zu erstellen

Denken Sie, dass E-Mail-Marketing tot ist? Denk nochmal. Trotz der Verbreitung von Social Media ist E-Mail immer noch einer der effektivsten Marketingkanäle.

Laut HubSpot gibt es täglich 4 Milliarden E-Mail-Benutzer und einen erstaunlichen E-Mail-Marketing-ROI, der 42 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar generiert. E-Mail-Marketing bleibt eine Schlüsselstrategie, aber da die meisten E-Mail-Marketing-Bemühungen zu einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 29,55 % und einer Klickrate von 1,27 % führen, zieht nicht jeder E-Mail-Newsletter die Aufmerksamkeit der Leser auf sich.

Wie können Sie Ihre ansprechender gestalten?

In diesem Artikel sammle ich Erkenntnisse von über 100 Branchenexperten und Top-Bloggern, um die besten Tipps für die Erstellung eines ansprechenden Newsletters zu finden, den Ihre Leser lieben werden.

1. Kommunizieren Sie den Wert Ihres Newsletters

Was ist die beste Strategie, um Leute dazu zu bringen, sich für Ihren Newsletter anzumelden? Laut Darius Foroux besteht die Antwort darin, den Wert Ihres Newsletters zu kommunizieren. Der Newsletter von Foroux, Wise and Wealthy, hat insgesamt 85.000 Abonnenten.

Leser möchten wissen, was für sie drin ist , also teilen Sie den Lesern auf Ihrem Anmeldeformular oder Ihrer Zielseite genau mit, was sie in Ihrem Newsletter erwarten können. Darius Foroux bietet Abonnenten einen Anreiz für die Anmeldung. Beim Abonnieren schickt er ihnen ein kostenloses Wachstumskit, das 4 eBooks, eine Checkliste und eine Infografik enthält.

Denken Sie daran, neuen Abonnenten eine tolle Willkommens-E-Mail zu senden, um die erste Verbindung, die Sie mit ihnen haben, zu stärken. In diese E-Mail können Sie Informationen darüber aufnehmen, welche Art von Inhalten sie erwarten können und wie oft Sie sie senden werden.

2. Halten Sie es einfach

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Leser zu beschäftigen, besteht darin, Ihre Newsletter einfach zu halten. Konzentrieren Sie sich dabei auf Qualität statt Quantität . Das heisst:

• Enthält nur Informationen, die für Ihre Leser nützlich sind, z. B. Anleitungen, Tipps oder Werbeaktionen
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter eine gut lesbare Schriftgröße hat, und halten Sie die Absätze auf 3 Sätze lang, um einschüchternde Textwände zu vermeiden
• Vermeiden Sie die Verwendung großer Mediendateien, die schwer zu laden sind, da dies dazu führen kann, dass mehr Leser abspringen

Abbey Claire Dela Cruz, Marketing Managerin bei Poptin, glaubt daran, die Dinge einfach zu halten. Sie sagt: „Wir machen die E-Mail wirklich einfach, genau wie eine normale E-Mail mit reinem Text, und konzentrieren uns darauf, sie leicht verdaulich zu machen. Wir senden ihnen auch keine irrelevanten Informationen, um die Abmelderaten niedrig zu halten. Dies hat bei unserem Publikum gut funktioniert und uns geholfen, heute auf 160.000 Abonnenten zu wachsen.“

3. Beginnen Sie mit einer Geschichte für eine menschliche Note

Eine der besten Möglichkeiten, mit jemandem in Kontakt zu treten, ist das Erzählen einer Geschichte. Das Geschichtenerzählen ruft eine starke neurologische Reaktion hervor, produziert in angespannten Momenten Cortisol und setzt Dopamin frei, wenn es ein Happy End gibt.

Es ist eine Möglichkeit, jeder Interaktion eine menschliche Note zu verleihen, und es kann Ihnen helfen, Beziehungen zu Ihren Abonnenten aufzubauen. Wenn Sie Ihren Newsletter mit einer Geschichte beginnen, stellen Sie eine sofortige Verbindung zu Ihren Lesern her.

„Ihre Abonnenten wollen etwas Anderes und Menschliches lesen“, sagt Annesha Basu, CMO bei StandUpPaddleBoard. Nutzen Sie Ihren Newsletter, um mit Ihren Lesern mit Geschichten und persönlichen Anekdoten in Kontakt zu treten.

Quelle

Dieser Newsletter von Vanessa Lau war eine persönliche Geschichte darüber, wie sie nicht eingeladen wurde, in Forbes vorgestellt zu werden. Es war bewegend und verletzlich, enthielt wertvolle Lektionen sowohl für das Leben als auch für das Geschäft und ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie eine persönliche Geschichte nutzen können, um mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten.

4. Haben Sie eine überzeugende Betreffzeile

Um Menschen dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen, benötigen Sie eine überzeugende Betreffzeile. Es spielt keine Rolle, wie gut Ihre Inhalte sind – wenn Ihre Überschrift Ihre Abonnenten nicht zum Klicken bringt, werden Ihre Bemühungen umsonst sein.

Eine gute Überschrift sollte die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und es dazu anregen, mehr zu erfahren. Probieren Sie diese Tipps aus, um ansprechende Betreffzeilen zu schreiben:

• Verwenden Sie Zahlen: Menschen lieben Listen, und sie lieben es zu wissen, was die Schlagzeilen versprechen. Verwenden Sie Zahlen in Ihrer Betreffzeile, um eine Liste mit Tipps oder Erkenntnissen zu versprechen.
• Seien Sie konkret: Lassen Sie Ihre Leser nicht raten, worum es in der E-Mail geht. Seien Sie in Ihrer Betreffzeile spezifisch, damit die Leute wissen, was sie erwartet, wenn sie die E-Mail öffnen.
• Verwenden Sie Humor: Ein bisschen Humor kann viel dazu beitragen, dass die Leute Ihre E-Mail öffnen. Wenn Sie sie zum Lachen bringen können, werden sie eher weiterlesen.

Quelle

Die Betreffzeile „12 Life Lessons from 2021“ verwendet Zahlen, um Neugier zu wecken. Das Thema ist auch spezifisch, was den Leser dazu verleitet, in die E-Mail zu klicken und mehr zu erfahren, wenn er an dem Thema interessiert ist.

5. Erstellen Sie eine Neugierschleife

Inhaltsautorin Elna Cain empfiehlt, Abonnenten mit einer Technik, die als Neugierschleife bezeichnet wird, beim Lesen zu halten. Dies ist der Fall, wenn Sie einen unvollendeten Satz in der Überschrift haben, der die Leute dazu bringen wird, mehr zu erfahren.

Die E-Mail im Screenshot stimuliert die Neugierschleife. Wollen Sie nicht einfach auf die E-Mail klicken, um genau zu erfahren, worum es geht?

Indem Sie eine E-Mail mit einer Überschrift wie „Die Zukunft des Webs ist …“ beginnen, ohne den Satz zu vervollständigen, machen Sie die Leser neugierig auf die Antwort. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie den Satz in Ihrer E-Mail vervollständigen – niemand mag Clickbait.

Diese Technik ist eine hervorragende Möglichkeit, die Leute mit Ihrem Newsletter zu beschäftigen, und sie stellt Ihren Hauptpunkt auf eine interessante und informative Weise vor.

6. Machen Sie Ihren Newsletter optisch ansprechend

Wussten Sie, dass Text in Kombination mit Bildern die Retention um bis zu 89 % erhöhen kann? Unser Gehirn ist auf einzigartige Weise verdrahtet, um eine riesige Menge visueller Daten aufzunehmen und zu verarbeiten.

Sie können Ihren Newsletter optisch ansprechender gestalten, indem Sie:

Einfügen von Bildern: Bilder sind eine großartige Möglichkeit, Text aufzulockern und Ihrem Newsletter etwas visuelles Interesse zu verleihen. Verwenden Sie Bilder, um Ihren Newsletter lebendiger zu machen und einen stärkeren Eindruck zu hinterlassen.

Verschiedene Formatierungen verwenden: Die Formatierung kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihren Newsletter optisch ansprechender zu gestalten. Indem Sie Überschriften mit unterschiedlichen Schriftgrößen verwenden, können Sie Ihren Lesern das Durchsuchen Ihrer Inhalte erleichtern. Die Verwendung komplementärer Schriftarten und Farben macht Ihre Inhalte auch ästhetisch ansprechender.

Quelle

Der Newsletter von Adidas enthält wunderschöne Bilder von Models, die ihre Produkte tragen. Ergänzt wird dies durch verschiedene Formatierungsstile, mit denen Sie sich auf wichtige Botschaften wie „Members Week“ konzentrieren können. Der Call-to-Action-Button kontrastiert gut in Schwarz, um Sie zu ermutigen, sich als Mitglied anzumelden.

7. Machen Sie es mit Video interaktiv

Laut einer von Campaign Monitor durchgeführten Studie können Videos in E-Mails die Klickraten um 65 % steigern und Abmeldungen um 26 % reduzieren!

„Das Hinzufügen von Videos ist eine großartige Möglichkeit, das Interesse Ihrer Leser an Ihren Inhalten zu wecken“, sagt Adam Enfroy, der derzeit 65.000 Abonnenten hat. Menschen mögen Videos, weil sie einfach zu konsumieren sind und persönlicher sein können als Text.

Quelle

In dieser interaktiven E-Mail teilt Adam einige Themen mit, die er im Video behandeln wird, z. B. „Wie Sie Ihre YouTube-Videos optimieren, damit sie vom Algorithmus erfasst werden. Die Überschrift „YouTube SEO Rank #1“ macht neugierig. Anstatt einen langen Abschnitt mit mehreren Themen im Newsletter zu erklären, können Sie sich zum Video durchklicken, um mehr zu erfahren.

Fügen Sie Ihrem Newsletter Videos hinzu, indem Sie einen Link zum Video einfügen. Wenn Ihr E-Mail-Newsletter-Client Ihnen erlaubt, Videos einzubetten, können Sie dies tun. Andernfalls können Sie das Video mit einem Screenshot des YouTube-Thumbnails verknüpfen.

Das Teilen Ihrer Videos in Newslettern hat auch den zusätzlichen Vorteil, dass Ihr YouTube-Kanal wächst. Stellen Sie einfach sicher, dass das Video für Ihren Inhalt relevant ist und dass die Videoauflösung gut ist. Wenn Sie neu beim Filmen von Videos sind, finden Sie erschwingliche Vlogging-Kameras mit hoher Auflösung, um dies zu filmen.

8. Fügen Sie Emojis hinzu, damit es Spaß macht

Es ist kein Geheimnis, dass jüngere Generationen mit der Verwendung von Emojis immer vertrauter werden. Der Emoji Trend Report von Adobe berichtete, dass über 58 % der Emoji-Benutzer eher eine E-Mail von einer Marke öffnen, die ein Emoji in der Betreffzeile enthält. Sie werden in Textnachrichten, auf Social-Media-Websites und sogar als Möglichkeit zur Verbesserung von E-Mails verwendet. Warum also nicht sie zu Ihrem Newsletter hinzufügen?

„Emojis können verwendet werden, um Ihre Inhalte unterhaltsamer oder interaktiver zu gestalten“, sagt Nazy Rafiel, Marketing Director bei Jovani.

Starbucks weiß, wie man seine Kunden in seinen Newslettern anspricht, sie sorgen dafür, dass es lustig und auffällig aussieht, indem sie am Ende jeder Überschrift ein Emoji hinzufügen. Und sie halten das Emoji relevant, in ihrem Newsletter zum Valentinstag fügen sie ein Emoticon mit Herzen hinzu!

Das Hinzufügen von Emojis kann Persönlichkeit verleihen und Ihre Inhalte ansprechender machen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie sie sparsam verwenden und dass sie für Ihr Publikum geeignet sind.

9. Nutzen Sie den Input Ihres Publikums für neue Themen

Stecken Sie beim Brainstorming neuer Themen für Ihren Newsletter fest? Bitten Sie Ihr Publikum um seinen Input. Erkundigen Sie sich bei Ihren Lesern nach Ideen und Feedback und verwenden Sie diese Informationen, um neue Inhalte zu erstellen. Dies hilft Ihnen nicht nur, Ihre Leser zu beschäftigen, sondern hilft Ihnen auch dabei, mehr darüber zu erfahren, woran sie interessiert sind.

Finden Sie heraus, was Ihr Publikum will, indem Sie:

Quelle

• Sie direkt fragen: Sie können Ihre Leser durch Umfragen, Abstimmungen oder direkt um eine Antwort auf Ihren Newsletter nach ihren Ideen und ihrem Feedback fragen.
• Soziale Medien nutzen: Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, Feedback von Ihren Lesern zu erhalten. Sie können ihnen Fragen auf Twitter, Facebook oder Instagram stellen und Hashtags verwenden, um Informationen zu sammeln.

10. Richten Sie das Rampenlicht auf Ihr Publikum

Richten Sie das Rampenlicht auf Ihr Publikum, indem Sie nutzergenerierte Inhalte verwenden. User Generated Content (UGC) ist jede Form von Inhalten wie Videos, Bilder oder Rezensionen, die von Menschen und nicht von Marken erstellt wurden. Die Einbeziehung von UGC bietet mehrere Vorteile:

• UGC ist ansprechender für die Leser, weil die Leute dazu neigen, dem zu vertrauen, was andere Kunden sagen.
• UGC kann Ihnen dabei helfen, eine stärkere Verbindung zu Ihren Lesern aufzubauen. Wenn Ihre Abonnenten das Gefühl haben, Teil des Prozesses zu sein, bleiben sie eher dabei und lesen weiter.
• UGC bietet Ihren Kunden verschiedene praktische Anwendungsfälle, die im wirklichen Leben anwendbar sind.

Quelle

Eight Sleep (im Screenshot abgebildet) verwendet Erfahrungsberichte von Sportprofis, um über ihr Produkt zu sprechen und wie es ihren Schlaf und ihre Leistungsfähigkeit am Tag verbessert. Es gibt auch eine 5-Sterne-Bewertung darunter, was die Glaubwürdigkeit weiter erhöht.

Sie können die Leistungsfähigkeit von UGC nutzen, indem Sie Folgendes teilen:

• Eine Bewertung oder Kundengeschichte
• Ein Foto eines Kunden, der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verwendet
• Ein Video-Testimonial oder Vlog mit Ihrem Produkt

Heben Sie Ihren Newsletter hervor

Das Schreiben eines Newsletters, der in überfüllten Posteingängen auffällt, kann eine Herausforderung sein, aber diese Tipps werden viel bewirken. Indem Sie Geschichten teilen, Mehrwert liefern und es unterhaltsam und interaktiv gestalten, können Sie Ihre Leser interessiert und engagiert halten.

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