Folge 29: Klarheit auf Ihren Landingpages schaffen

In dieser Folge gibt Ben ein Update zu den kommenden Funktionen in Kadence Blocks Pro und Kadence Blocks 3.1 sowie einen Überblick über die Teams, die an neuen Blöcken und Kadence AI arbeiten. Außerdem untersucht das Team den Zweck von Landingpages, Elemente, die eine Landingpage effektiv machen, sowie Dinge, die dazu führen, dass Landingpages ihr Ziel verfehlen.

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Zeitstempel und Links

• 0:00 Einführung
• 0:36 Update zur Kadence-Entwicklung
• 9:30 Die beiden Teams arbeiten an Kadence AI und Kadence Blocks
• 12:00 Landingpages
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Transkript

Kathy: Willkommen zu Folge 29 des Kadence Beat. Ich bin hier mit meinen guten Freunden Hannah und Ben. Wie geht's Euch, Leute?

Hannah: Gut. Wie geht es dir?

Ben: Es kommt mir so vor, als ob es schon eine Weile her ist, seit wir das gemacht haben, also macht es Spaß.

Kathy: Ja, es ist schon eine Weile her. Ja, es ist gut, wieder im Sattel zu sitzen. Und reden wir über Kadence.

Wie geht es dir? Wir haben viel zu tun, Ben. Möchtest du uns einen Überblick über alles geben, was sich im Trichter befindet? Wir hatten letzte Woche unsere kleine Episode mit Shane Pearlman von Modern Tribe. Ich habe ein wenig über KI gesprochen, aber ich weiß, dass mit Kadence noch viele andere Dinge passieren, also werde ich Sie nur auf den Laufenden halten

Ben: das.

Ja, auf jeden Fall wir. Wir haben mehrere Teams, die an verschiedenen Teilen der Kadence-Produkte arbeiten. Und während wir mit Modern Tribe viel an KI und an der Architektur rund um die Designbibliothek arbeiten, haben wir in den letzten paar Monaten unserer Designbibliothek mittlerweile etwa 340 Muster hinzugefügt.

Und dann hat jedes Muster drei verschiedene Stile. Es gibt also viele Vorteile. Nicht-KI-bezogen, die durch dieses Projekt kommen. Außerdem haben wir gerade die Pro-Betaversion von Blocks herausgebracht, die bald live gehen wird. Und dann rechnen wir derzeit mit möglicherweise zwei Wochen, bis wir die Beta-Version der Blöcke veröffentlichen.

3.1, das über den erweiterten Formularblock und den Fortschrittsbalkenblock verfügen wird. Es wird einige coole andere Funktionen haben, etwa wie wir mit einigen der eindeutigen IDs in allen unseren Blöcken umgehen. Und dann die Möglichkeit, Dinge in der Listenansicht umzubenennen und solche Dinge. Und dann projizieren wir etwas davon.

Es kommen noch weitere Blöcke. Wir arbeiten an einem Repeater-Feldblock für ACF und andere Plugins, die Ihnen MeBox-Steuerelemente bieten. Und dann ein erweiterter Abfrageblock, der filterbar und vorlagenfähig ist und so etwas. So können Sie in WordPress echte benutzerdefinierte Filter und benutzerdefinierte Vorlagen für Abfrageschleifen erstellen.

Das wird also wahrscheinlich der komplexeste Block sein, den wir je zu bewältigen versucht haben. Und es wird spannend, was die Architekturplanung angeht. Und wenn wir noch mehr hervorheben möchten, gibt es in Ihrer Kopfzeile einen erweiterten Navigationsblock für die Erstellung von Mega-Menüs und ähnliches.

Und das ist genau der gleiche Teil wie Kadence-Blockierungen. Dann machen wir natürlich Sachen mit dem Kadence-Themenshop-Kit. Es gibt einige neue UI-Elemente in Shop Kit für den Administrator sowie neue Funktionen, die wir demnächst innerhalb von Shop Kit veröffentlichen möchten. Es fühlt sich also typisch für Kadence an.

Es passiert ständig viel auf einmal und es fühlt sich auch langsam so an, als ob wir in Sachen konsistenter Veröffentlichungen für neue Funktionen wirklich auf die Schnelle kommen. Im zweiten Teil des Jahres. Während es bisher nur um wirklich große Projekte ging, geht es jetzt darum, Projekte zu mögen, die ein bisschen mehr sind, ein bisschen einfacher zu definieren und einzugrenzen und zu sagen, dass dies das Projekt ist, und das dann herauszubringen und zu veröffentlichen, was auch so ist Hübsch.

Denn einige der großen Dinge wie „Lasst uns die gesamte Art und Weise, wie wir Blöcke programmieren, neu schreiben“ sind einfach so schwer zu fassen und verursachen Ja. Ja. Viel Arbeit. Das ist also aus Entwicklersicht spannend. Und ich denke, im Laufe der Zeit werden die Dinge mit der KI wirklich cool sein, aber selbst die Dinge mit der Designbibliothek und den Seitenvorlagen werden einfach eine deutliche Verbesserung sein.

Eine Sache, die wir darin machen, ist die Möglichkeit, Pexels nach Bildern zu durchsuchen, die zu Ihrer jeweiligen Branche passen. Und das wird in unseren erweiterten Bildblock und ähnliches einfließen, wo Sie sofort darauf zugreifen können Pexels, es wird ein bereits optimiertes Bild abgelegt.

Im Moment ist es also so: Wenn Sie sich mit Pixeln beschäftigen und es herunterladen, müssen Sie die Größe ändern und es komprimieren. Wir erledigen den ganzen Prozess und Sie suchen, wählen und installieren einfach, was dann passieren wird, das ist erstaunlich. Eindrucksvoll. Und wenn Sie das auf KI-Inhalte übertragen, können Sie Ihre eigenen Sammlungen erstellen und diese automatisch in der gesamten Designbibliothek ersetzen, sodass sogar die Bilder wirklich an das angepasst sind, womit Sie arbeiten.

Also ja, wirklich lustig.

Kathy: Hannah. Die Kadence-Gruppe. Ich sehe alle diese Anforderungen. Hey, wann wird das passieren? Wann wird das passieren? Uhhuh, was denkst du? Klingt das ziemlich gut?

Hannah: Ja, es kommt. Das ist die Antwort. Es kommt. Es ist in Arbeit. Ich freue mich zu hören, dass wir es sind.

Ich werde an einen Punkt gelangen, an dem die Dinge ausgeglichener sind, ich habe ausgeglichen, denn dann mache ich mir oft Sorgen, ob du jemals schläfst, und eigentlich weiß ich mit Sicherheit, dass du nicht so viel schläfst. Aber ich denke auch, dass das für die Community sehr hilfreich sein wird, da es sich nur um eine festere Struktur handelt, wann sie mit Veröffentlichungen und ähnlichen Dingen rechnen können.

Aber es war ein großartiges Jahr und ich denke, das ist eine gute Erinnerung, insbesondere für eine Community. Die gesamte Art und Weise zu ändern, wie Blöcke geschrieben werden, ist eine große Sache. Und deshalb macht es Sinn, dass sich die Dinge verzögert haben und so weiter. Aber ich bin gespannt auf das, was kommt.

Ben: Ja, und ich möchte immer versuchen, unsere Roadmaps für die Zukunft solider und definierter zu machen, aber es ist so wichtig, in der Lage zu sein, sie zu ändern.

Und wir müssen es ständig tun, je nachdem, was gerade passiert. Ja. Also stiegen wir in das Designbibliotheksprojekt ein und dachten: „Hey, wir machen all diese Muster.“ Aber wir hätten wirklich gerne eine dunkle Version all dieser Muster. Und so haben wir einen Pivot gemacht, bei dem es so war: Machen wir das zu etwas, das wir automatisch mit jedem einzelnen Muster, das wir erstellen, mit einem Klick auf eine Schaltfläche haben können, anstatt zwei Versionen jedes einzelnen Musters oder drei Versionen jedes einzelnen Musters zu erstellen Wir müssen diese Muster jederzeit verwalten und aktualisieren, wenn wir etwas ändern möchten.

Und es sind solche Dinge, bei denen es heißt: Das ist eine große Sache, die man umstellen muss, weil es so viel bei der Entwicklung einspart und unseren Kunden sofort viel mehr Arbeitsmöglichkeiten bietet. Und so etwas passiert ständig, wenn ich denke, dass ich diese Woche daran arbeiten werde.

Und dann wird es so sein: Hey, wissen Sie was, wir haben tatsächlich darüber gesprochen. Das scheint ein schneller Erfolg zu sein. Wir müssen eintauchen und es jetzt einfach tun. Damit dieses Team hier weitermachen kann. Und ja. Es ist so schwer, eine Roadmap zu entwerfen, die wirklich zeitkritisch ist, weil Dinge passieren und wir umziehen und ja. Vor zwei Wochen habe ich einen Tag damit verbracht herauszufinden, warum auf bestimmten Websites das mobile Menü automatisch geschlossen wird. Und acht Stunden Zeit, als hätte ich einen ganzen Tag damit verbracht, alle erdenklichen Tests durchzuführen und jedes einzelne Ereignis zu verfolgen, das in JavaScript passiert, um zu versuchen, das herauszufinden.

Und am Ende war es ein Wolkenflackern, es gab ein Ation-Tool und sie hatten einen Fehler darin und sie veröffentlichten ein Update und das hat es behoben und Wow. Am Ende der ganzen Sache konnte ich also buchstäblich nichts anderes tun, als zu sagen, dass es bereits behoben ist. Ja, aber danke, dass Sie sich einen Tag meiner Zeit genommen haben.

Das ist schmerzhaft. Das ist genau ja. Manchmal müssen wir darauf stoßen, dass ich Geld ausgebe, ja. Wir müssen uns Zeit nehmen, um herauszufinden, was diese Probleme sind, denn ja. Wenn es ein Problem ist, müssen wir es beheben. Und manchmal sind es solche Dinge, bei denen es so ist, als hätte jemand anders einen Fehler rausgeschmissen und wir müssen herausfinden, warum.

Ja.

Kathy: Und es betrifft unsere Kunden. Aber grundsätzlich haben Sie Änderungen an den Kadence-Blöcken vorgenommen. Lediglich die gesamte Grundlage dieses Plugins wurde neu geschrieben. Nun, ich war in Entwicklerteams, in denen das nicht passiert. Wo man einfach gerne etwas anderes darüber legt und dann noch etwas darüber legt.

Und Sie führen nicht die grundlegende Neufassung durch. Und hier kommt es zu einer aufgeblähten Software, die so viele Probleme verursachen kann, oder? Kennen Sie solche Situationen und haben Sie deshalb versucht, sie zu vermeiden?

Ben: Ja, besonders bei Software, die sich derzeit so schnell entwickelt wie Gutenberg.

Ja. Das ist ein Teil des eigentlichen Tricks: Gutenberg verändert sich ständig so sehr, und deshalb muss man sagen: „Okay, wir müssen ein bisschen zurückgehen.“ Ich, im Idealfall tun Sie das nicht, Sie sollten es nicht wie ein Ganzes machen müssen, lasst uns alles ausgraben und neu aufbauen. Es kann iterativer sein. Wie es geht, können Sie sagen: „Hey, wir machen diesen Abschnitt zuerst.“

Und im Nachhinein betrachtet gab es Erfolge, die wir während des gesamten Projekts hätten erzielen können. Das wäre so gewesen, lasst uns einfach diesen Teil hineinschieben und dafür sorgen, dass es funktioniert. Es ist immer noch schwierig, all die Tests und alles in der Art durchzuführen, aber das hätte ein größerer Sieg sein können. Im Idealfall möchten wir nicht an einem Ort sein, an dem wir das alles herausreißen und von vorne beginnen müssen.

Aber angesichts der Natur von Gutenberg und der Art und Weise, wie sich dieser Kern so schnell verändert hat, und der Zeit, zu der wir geschrieben haben, der Zeit und der Lage, in der wir uns jetzt befinden. Das wurde notwendig, als wir uns mit „Hey, wir wollen fortgeschrittenere Sachen“ beschäftigten. Das ist ein Hindernis dafür, wie optimiert wir Code im Editor erstellen können, und so viel hängt vom Editor ab und nicht einmal vom Frontend, was immer frustrierend ist, wenn man sagt: „Hey, das haben wir.“ all diese Arbeit.

Aber das Front-End wird dadurch nicht wirklich verbessert, denn das ist nicht das, was wir zu lösen versuchen, sondern es für den Editor zu lösen versuchen. Die Struktur, die wir jetzt haben, bietet also viele Optimierungen für das Frontend und bietet uns eine wirklich gute Ausgangslage, da wir von hier aus viel einfacher iterative Aktualisierungen durchführen können, als wir es zuvor konnten.

Indem wir unsere gesamte Komponentenbibliothek hinzufügen und einfach die Art und Weise ändern, wie Blöcke geladen, gespeichert und im Frontend präsentiert werden. Es macht wirklich eine ganze Menge Dinge, die es einfacher machen, darauf aufzubauen, und es ist unwahrscheinlich, dass wir so etwas noch einmal machen müssen, weil Gutenberg ein viel ausgereifteres Produkt ist, also folgen wir einem Großteil seiner Kernstruktur und dann in der Lage, von dort aus einfach weiterzumachen.

Kathy: Großartig. Sicher. Großartig. Und um etwas Klarstellung zu bekommen, denn ich weiß, es gab einige Fragen, wir haben ein wenig über Kadence AI gesprochen und es gibt eine Warteliste dafür. Wir hatten Shane in unserem letzten Podcast, um über das gesamte Projekt zu sprechen, das Modern Tribe leitet. Das Kadence AI-Projekt unterscheidet sich stark von dem, was mit Blöcken passiert.

Ben: Ja, es gibt zwei verschiedene Teams. Es gibt zwei verschiedene Projektmanager, es gibt zwei verschiedene, das alles. Natürlich bin ich von Team zu Team gesprungen, aber im Allgemeinen haben wir Leute, darunter auch ich, die an Blocks 3.1 arbeiten, und gleichzeitig Leute, darunter auch ich, die an KI arbeiten.

Und es sind unterschiedliche Menschen. Offensichtlich dasselbe Unternehmen, aber nur unterschiedliche Teams. Das Modern Tribe-Team, das Team, das an internen Projekten arbeitet. Und dieses Team ist das Team, das Kadence gerade bei einer Reihe verschiedener Dinge hilft, die aufregend sind.

Kathy: Ja, ich freue mich sehr darüber, aber es verlangsamt nicht das Tempo von allem anderen, was bei Kadence passiert, und ich liebe es, es zu sehen, weil ich auf einige der kommenden Dinge gespannt bin. Ich bin einfach so aufgeregt, dass der erweiterte Formularblock in Kadence kostenlos verfügbar sein wird. Und ich kenne viele andere Leute, die darüber auch sehr aufgeregt sein werden.

Ich kann es kaum erwarten, das auszuprobieren und damit zu spielen. Und die Designbibliothek war großartig. Also ich. Nur um Ihnen die Geschichte zu erzählen, denn bei mir dreht sich alles um die Geschichten. Ich musste diese Präsentation darüber halten, wie man Landing Pages erstellt. Hier ist, dass ich Landingpages mit Kadence erstellen musste. Und ich denke, ich werde auf diese Designbibliothek warten und es damit machen, weil es so viel e sein wird. Und tatsächlich war es, ich habe in dieser Demo buchstäblich eine 10-minütige Kadence-Landingpage mit erstellt Design-Bibliothek.

Denn die Designbibliothek, falls Sie noch nicht damit herumgespielt haben, enthält Seiten, auf denen Sie einfach eine „Gefällt mir“-Homepage markieren können, und Sie können einfach Ihre eigenen Bilder und Texte einfügen, und das geht wirklich superschnell. Aber die Designbibliothek ging jeden einzelnen Abschnitt durch und entschied, was ich machen wollte.

Es ging alles so schnell. Deshalb war ich wirklich froh darüber, als ich Landingpages erstellte. Ich sehe immer mehr Vorteile aus der Entwicklung, aber ich gehöre beiden Teams an und finde das großartig. Ja. Danke schön.

Ben: Ja, es ist aufregend.

Kathy: Ja. Sprechen wir also über Landingpages.

Da es in meinem Kopf ist. Ich würde es gerne tun. Was ist also eine Landingpage? Was ist, wenn Leute über Landing Pages sprechen, ist es dann nur Ihre Homepage oder was ist eine Landing Page?

Ben: Ja. Meiner Meinung nach sollte der Vermarkter derjenige sein, der die Frage beantwortet, aber das kann ich nicht.

Kathy: Das ist eine Leitfrage. Ich möchte die Perspektive eurer Jungs, weil ihr im Internet surft, Ben, ihr entwickelt euch. Ja.

Damit Menschen für das Web entwerfen können. Deshalb möchte ich alle darüber informieren, was eine Landingpage ist und was sie effektiv macht. Ja. Hannah, willst du das nehmen?

Hannah: Sicher. Ja, ich habe das Gefühl, das ist wie eine Essay-Frage. Ich bin wie eine Landingpage, aber im Wesentlichen sollte es eine Seite sein, die den Zuschauern sagt, was sie haben.

Wenn Sie also etwas verkaufen, was Sie verkaufen, was Ihre Mission ist und dann sollten Sie alles auch schön und ansprechend sein und die Leute dazu bringen, auf der Website zu bleiben und zu sehen, was sonst noch los ist. Und es ist wie bei Ihnen: Ihre zwei Sekunden, um jemanden einzufangen oder nicht.

Es ist also eine große Sache, sollte sehr schnell laden. Ich denke, wenn ich an Landing Pages denke, muss ich einfach zu DOMA Miller gehen, weil er so tief in mir verwurzelt ist. Was ist Ihre Mission und ist Ihre Mission auf Ihrer Landing Page offensichtlich? Wenn jemand Ihre Website in zwei Sekunden aufruft, kann er dann wissen, was Sie verkaufen, und möchte er es haben?

Kathy: Ja. Was ist mit dir, Ben?

Ben: Eine Landingpage. Ich höre oft, dass es sich von der Startseite oder von jeder anderen Seite Ihrer Website unterscheidet, weil es sich um eine spezifische Seite für einen bestimmten Kunden handelt, die Sie dort ansprechen möchten. Also mache ich eine Anzeige dafür und ich möchte, dass sie hier landen, und deshalb erstelle ich eine benutzerdefinierte Landingpage, die, um nicht zu sagen, allen Regeln Ihrer Homepage entspricht, die auch wie eine Seite ist, auf der Leute landen oder was auch immer , nicht auf Ihre Zielseite anwenden, aber manchmal erstellen Leute Landingpages, auf denen es keine Navigation gibt.

Im wahrsten Sinne des Wortes möchte ich, dass Sie sich nur auf diese eine Sache konzentrieren. Und ich versuche nicht, Sie auf meine Website zu führen, sondern vielmehr, Sie dazu zu bringen, vom Klicken auf eine Anzeige zum Kauf oder zum Eingeben Ihrer E-Mail-Adresse oder was auch immer zu gelangen. Und manchmal erstellen Sie benutzerdefinierte Landingpages, die im wahrsten Sinne des Wortes keine Kopf- und Fußzeilen haben, sondern nur eine sehr einfache. Ich möchte Sie nur auf diese Schaltfläche aufmerksam machen.

Machen Sie die Aktion. Und dann werden sie mit einer Marketingkampagne kombiniert. Irgendwie.

Kathy: Es hat eine bestimmte Absicht, also kommt der Vermarkter jetzt auf die Art und Weise zu Wort, nicht wahr? Ja. Los geht's. Sie müssen also Ihren Kunden treffen.

Kathy: Hier ist die wahre Antwort. Ihr habt vollkommen Recht, aber es ist in Ordnung, also lasst uns über ein Paar reden, das ich mir angesehen habe.

Es gibt Spotify. Und Airbnb. Also Spotify, die beiden Landingpages, die ich mir angesehen habe, und ich werde sie unten verlinken, wenn Sie sie auf YouTube ansehen oder sich die Shownotizen ansehen. Spotify hat eine Landingpage, auf der sich alles um „kostenlos“ dreht, und dann gibt es noch eine für Premium, weil die Leute dann unterschiedliche Denkweisen haben, oder?

Sie müssen Ihren Kunden also dort abholen, wo er ist. Wo sie sind. Ich weiß nicht, wer noch nie von Spotify gehört hat, aber stellen wir uns diese mythische Person vor, jemand, der aus dem Wald kommt, Rip Van Winkle, und ich glaube, ich würde auf diesem Ding gerne Musik hören. Und sie.

Schauen Sie sich Spotify kostenlos an. Sehr einfache Website. Fangen Sie an, hören Sie zu. Aber wenn sie sich dann einmal überlegt haben, dass ich gerne etwas Geld dafür ausgeben würde, damit ich mir jetzt keine Werbung mehr anhören muss, welche Art von Geld möchten Sie dafür ausgeben? Welche Vorteile bietet jede Stufe? Was erhalten Sie, wenn Sie auf die monatliche Zahlung verzichten, weil Sie Spotify ohne Werbung auf Ihrem Telefon haben? Was haben Sie alles davon und welche Stufe ist die richtige für Sie? Es ist also wie eine andere Denkweise. Jeder Kunde ist eine andere Persönlichkeit, hat eine andere Denkweise und interagiert ganz anders mit der Marke.

Und das andere, das ich mir angesehen habe, war Airbnb. Sie haben ihre Landingpage von. Für Leute wie dich und mich, die sagen: Holt mich hier raus. Ich möchte ein Erlebnis haben. Und Sie gehen zu airbnb.com und sehen sich auf dieser Homepage, dieser Landingpage, all diese Erlebnisse an. Wo willst Du hingehen?

Und dann können Sie suchen und finden, was Sie wollen. Sie haben aber auch eine Landingpage für Gastgeber. Und das anzuschauen ist so erstaunlich, denn sie treffen einen wirklich dort, wo man gerade steht. Denn sie haben diesen Schieberegler, der Ihnen sagt, wie viel Geld Sie verdienen können, und sie führen IP-Erkennung und Geolokalisierung durch und sagen: „Okay, Sie sind in dieser Stadt in Texas, wie viel Geld Sie mit Ihrem Haus in Texas verdienen können.“ , weil du von dort kommst.

Sprechen Sie darüber, Menschen dort zu treffen, wo sie sind. Und mich mit ihnen verbinden. Wenn ich also jemals auf dieser Seite lande, frage ich mich natürlich, wie viel Geld ich für die Vermietung des Zimmers meines Sohnes bekommen kann. Wer hat mich verlassen? Was? Was kann ich dafür bekommen? Ich werde dein Zimmer nicht vermieten, max. Wirklich? Es ist immer noch für Sie da.

Komm nach Hause, aber. Schau dir an, wie es dich trifft. Exakt. Wo es erstaunlich war, weil es einfach so ist, es ist ein perfektes Beispiel für einen Designer, der sich diese Landingpage ansieht, und ich möchte diese Person genau dort treffen, wo sie ist. Nicht nur Geolokalisierung, sondern woran denken sie? Und dann ist es einfach so: Oh, Sie haben diesen Einwand, wir haben ihn geklärt.

Und es ist genauso, als würde man sich mit jedem Einwand auseinandersetzen, wenn Fremde in Ihr Zuhause kommen. Es ist so. Es ist schön, wenn Sie Landingpages erstellen, sie stehen in den Shownotizen. Schauen Sie sich diese Seite nach Gastgebern für Airbnb an. Es ist wirklich gut und es gibt eine Menge Dinge, die man allein daraus lernen kann.

Wie es darum geht, Kunden, Ihre Website-Besucher, Ihre Gastgeber zu treffen, wo sie sich gerade befinden. Ich fand das ein wirklich tolles Beispiel. Auf jeder Website, auf der Sie gelandet sind, ist es einfach nur „Wow“, dass diese Firma mich kennt.

Ben: Ich würde oft sagen, dass mich Landingpages frustrieren.

Wirklich? Weil ich nicht das Gefühl habe, dass sie mich kennen, als würde man bei einer Google-Suche nach dem Namen des Unternehmens suchen, das ich finden möchte, oder? Ich möchte zum Beispiel auf Ihre Website gelangen und klicke auf die erste, weil es nur die Standardseite ist, bei der es sich zufällig um eine Anzeige handelt, weil die Leute Anzeigen für ihre eigenen Keywords schalten, und dann komme ich zu einer Zielseite ohne Menü treibt mich an, und ich werde etwas herausfinden.

Ich habe Ihren Namen eingegeben. Ich bin nicht wie ein. Potenzieller Kunde in dem Sinne, dass ich nach einer Funktion suche. Ich habe Ihren Namen eingegeben und auf diese Zielseite weitergeleitet, wo ich denke: „Nein, ich suche tatsächlich nach Informationen.“ Ich bin nicht hier, um mich zu verpflichten oder was auch immer. Ich habe bereits ein Konto, was auch immer.

Eigentlich möchte ich nur zu einer bestimmten Seite gelangen. Und deshalb finde ich das immer unglaublich frustrierend, wenn Leute kein Navigationsgerät haben und sich auf einer Seite außerhalb einer Kasse befinden. Ich bin entschieden dagegen, koreanische Seiten ohne Navigation zu mögen. Oft habe ich das Gefühl, dass diejenigen, die auf die Erfahrung einer bestimmten Person abzielen, so leicht falsch liegen.

Und dann haben Sie am Ende einen Kunden, den ich zurückziehe und seinen tatsächlichen Link und Google suche. Denn lass mich einfach auf die Seite gehen. Oder ich muss die URL manuell ändern. Denn selbst die Logos auf diesen Seiten lassen mich nicht darauf schließen, dass mir ihr Heimatalter gefällt, was ich tun möchte.

Kathy: Vor uns liegt ein Ort für Squeeze-Pa, wie sie im Marketingjargon so genannt werden, eine Squeeze-Page, weil Sie versuchen, die Anzahl der Entscheidungen zu reduzieren, die ein Website-Besucher möglicherweise treffen könnte. Das, wo Sie keine Navigation zum größten Beispiel haben, würde ich sagen, wäre wie die Kasse bei Amazon.

Sobald Sie auf „Zur Kasse gehen“ klicken, ist alles in Ordnung. Kommen wir zum Geschäft. Sie checken aus, dass wir nicht darüber reden wollen, und legen Sie noch etwas in den Warenkorb. Sie werden nicht nach Rabatten suchen, Sie werden nicht zur Startseite zurückkehren. Sie checken gerade aus und wir sind hier, um Ihnen zu helfen. Das ist also alles, was da ist.

Es gibt also einen Zeitpunkt, an dem Sie die Anzahl der Entscheidungen reduzieren möchten, die ein Kunde oder Website-Besucher möglicherweise treffen könnte. Ja. Und bringen Sie sie einfach durch diesen Prozess. Aber wenn man sich in der Anfangsphase befindet, wenn jemand. Wenn Ru Van Winkle aus dem Wald kommt und sagt: Wie höre ich Musik?

Sie möchten es extrem einfach machen, aber Sie möchten die Erkundung der Marke nicht beeinträchtigen. Sie möchten ihnen alle Möglichkeiten zum Einstieg bieten und können sie später kostenlos weiterverkaufen. Sie möchten einfach, dass jemand in das Erlebnis Ihrer Marke eintaucht.

Und das sollten Ihre Website und die Zielseite tun. Ich kann mir also vorstellen, dass das äußerst frustrierend sein kann, insbesondere wenn man gerade erst eine Marke kennenlernt.

Ben: Ja. Ja. Wenn ich Instagram-Anzeigen folge, oft Landingpages und dergleichen, suche ich nicht nach der Navigation in diesem Erlebnis.

Ich glaube, es sind die Google-Anzeigen, die auf eine Zielseite gelangen, die mich anlocken. Ja. Während von Instagram. Ich möchte nicht auf Ihre Homepage weitergeleitet werden, wenn Sie mir gerade ein Produkt gezeigt haben. Ja. Oder wenn Sie gerade über einen bestimmten Deal gesprochen haben. Ich möchte nicht auf eine andere Seite weitergeleitet werden und das Angebot auf Ihrer Website suchen müssen.

Es ist immer schön, auf der Landingpage dort zu landen, denn Sie wissen, dass ich dem Link gefolgt bin. Dieser Kontext, dieser spezielle Link, über den Sie gerade gesprochen haben, diese spezielle Funktion. Stellen Sie sicher, dass es vorne und in der Mitte ist, wenn ich dort ankomme. Und ich möchte mehr erfahren. Ich versuche, an die Instagram-Werbung zu denken, in der ich kürzlich gefangen war.

Ich verliebe mich in ihn.

Kathy: Ja. Es ist so lustig. Ja. Ich sehe Jot immer wieder und denke jedes Mal an dich. Das ist

Ben: lustig. Ja.

Hannah:

Apropos Websites, auf denen alles im Mittelpunkt steht: Halten Sie alles bereit, was Sie brauchen. Wohltätigkeitsorganisation Water.org. Sie sind eine gemeinnützige Organisation und ich bin besessen von dem, was sie tun. Aber im Grunde besteht ihre Mission, die direkt auf ihrer Landingpage steht, darin, dazu beizutragen, jedem Menschen auf dem Planeten sauberes und sicheres Wasser zu bieten. Und genau dort müssen Sie sogar scrollen. Möchtest du einmalig spenden, möchtest du monatlich spenden?

Und wie viel möchtest du dann geben? Und es ist so einfach. Wenn Sie also Lust hätten, etwas für Charity Water zu spenden. Es ist nicht so, dass Sie überhaupt suchen müssten. Sie könnten es Ihnen nicht einfacher machen, zu geben. Und dann ist da noch dieses wunderschöne Video, in dem diese wunderbaren Kinder in Afrika sauberes Wasser bekommen. Es ist einfach so inspirierend und fesselnd, und man muss überhaupt nicht scrollen.

Das ist alles. Genauso wie wenn Sie die Zielseite öffnen, erhalten Sie genau das. So

Kathy: Ich habe das Gefühl, dass sie hervorragende Arbeit geleistet haben. Hübsch. Ich liebe es. Ja. Gibt es „Was suchen Sie, wenn Sie nach einem Produkt suchen?“ Welche Elemente auf einer Landingpage sind es, die Sie wirklich anziehen, die Ihnen helfen, sich zu engagieren und Ihnen das Gefühl zu geben, dass Sie das bekommen haben, wonach Sie gesucht haben?

Ben: Ich mag deine, ich finde immer die Preise. Ich mag.

Kathy: Entschuldigung. Bilder und Preise. Tue es.

Hannah: Ja, ganz anders. Fortfahren. Ich liebe Bilder. Ich liebe ein Foto, das entweder so ist: Oh, ich möchte dort sein. Die Person, die dort mit diesem Produkt an diesem Ort sitzt, oder einfach nur ein inspirierendes Bild, auf dem Sie sich befinden. Das sieht fantastisch aus.

Ich möchte ein Teil davon sein. Ich denke, für mich sind Bilder riesig. Sie gehen gerne einen so weiten Weg, denn wenn die Leute Bilder haben, die eindeutig Stockfotos ähneln oder einfach nur von schlechter Qualität sind, ist es wirklich schwer, sich darauf einzulassen.

Kathy: die ehrgeizige Art von Sache, über die wir zuvor gesprochen haben.

Wo es etwas ist, das einem das Gefühl gibt, ein Teil davon zu sein, möchte man ein Teil dieses Bildes sein. Egal, ob es sich um Wohltätigkeit oder Wasser handelt, Sie möchten derjenige sein, der dieses Bild unterstützt. Es gibt also so etwas wie „Ich will etwas, das ein Teil davon ist.“ Ja. Ja! Sicher. Cool.

Und Ben, Sie haben die Preise erwähnt.

Ben: Ja. Ich möchte wissen, dass ich die Tränen sehen und nichts vor mir verbergen möchte. Ich bin immer frustriert, wenn ich das Gefühl habe, dass ich es nicht sofort finden kann oder es einfach nur versteckt ist.

Als würde es meine Entscheidung nicht beeinflussen. Lassen Sie mich Ihnen alle Funktionen und Gründe dafür erläutern und klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Kaufen“ und dann auf die Schaltfläche „Kaufen“. Und das gibt es nicht, und genau das wird Sie am Ende kosten. Oder viele Produkte, für die es nur wenige kostenlose Testversionen gibt.

Bis Sie an der Kasse sind und dann ist es übrigens so, und das sind sieben Tage und wir werden Ihre Karte so lange belasten, bis Sie dort sind, es wird Sie so viel kosten. Ich denke nur, ja, ich denke, gib es mir im Voraus. Lassen Sie mich das sofort sehen, wenn ich mir Ihre Funktionen und Dinge ansehe.

Weil es einfach so ist, dass ich es nicht weiß. Oh.

Kathy: Ja, da möchte ich anfangen. Dort. Es gibt viele Abonnementdienste, die das tun, bei denen man nicht weiß, was man bekommt. Sie sagen: Oh, und kommen Sie mit uns auf diese Reise, und alles ist wunderbar und in Ordnung. Und dann ist es plötzlich: Ja, nein, ich habe keine 400 Dollar im Monat dafür.

Ja. Eine lustige Sache, wenn es so wäre, würde es mir helfen, meine Hypothek zu bezahlen, vielleicht würde ich es tun. Aber ja, es ist so, als würde man all diese Dinge in diese Kiste legen und dann heißt es plötzlich: Hör auf, die Tracks zu schreiben.

Ben: Ja. Ja. Ich denke, wenn man davon ausgeht, dass es über eine Anzeige hereinkommt, so wie ich es getan habe, dann haben Sie mir bereits die grundlegende Vorstellung davon gegeben, worum es geht.

Als ob Sie klargestellt hätten, was Sie anbieten. Denn sonst hätte ich nicht einmal auf Ihre Anzeige geklickt, wenn Sie diese Aufklärung nicht erhalten hätten. Aber auf dieser Landingpage ist es immer noch so wichtig, dass Sie genau erklären, was Sie mir anbieten, was verlangen Sie von mir?

Das ist es, was wir Ihnen geben werden, und das ist es, was wir von Ihnen verlangen. Und dann kannst du mich noch dazu verkaufen, etwa mit der angestrebten Identität „Ich möchte so sein wie diese Person“ und all dem anderen Zeug, aber welches Problem wirst du für mich lösen? Und wie viel. Wird es mich kosten?

Oder wie die beiden, die muss ich wissen,

Kathy: richtig? Ja. Ja. Und wenn Sie ein kompliziertes Produkt oder mehrere verschiedene Ebenen haben, fällt Ihnen Canva ein. Ich habe mir im Rahmen dieses Projekts ihre Landingpage angesehen und festgestellt, dass Canva etwa drei Hauptebenen hat.

Es gibt kostenlos, es gibt Profis und dann gibt es Teams. Aber die Funktionen, die sie hatten, so viel Text, sie haben alles versteckt, und es ist zu viel zum Lesen, und das hat mich fast umgehauen, weil ich Canva liebe. Es ist wirklich einfach zu bedienen und eignet sich hervorragend zum Liken von hervorgehobenen Bildern, für YouTube-Thumbnails und ähnliches.

Es ist definitiv so, ich weiß, wie man es benutzt. Ich habe das kostenlose Produkt verwendet, aber dann gefiel mir ihre Homepage fast zu sehr. Lass mich nicht arbeiten, um zu verstehen, was du mir gibst. Ich klicke einfach auf „Profi“ und vertraue darauf, dass das, was ich brauche, da ist. Ich schätze, die Entscheidung zwischen Profi und Teams ist, dass es andere Leute gibt, mit denen man Dinge teilt.

Ich schätze, das ist die einzige Bestimmung, aber es gibt viele Produkte da draußen, die versuchen, sich von anderen abzuheben, ihre Produktdifferenzierung. Sehr robust und sie neigen dazu, Dinge zu verkomplizieren. Bei jeder Art von Seite, auf der Sie jemanden bitten, eine Entscheidung zu treffen, müssen Sie ihm die Arbeit abnehmen, die er leisten muss.

Sie müssen es so deutlich machen, wie Sie Ihre Produkte positionieren und wie Sie darüber sprechen. Damit es super klar ist. Es ist einfach so, als ob man bei Extra People, Teams Pro alles umsonst bekommt. Wir werden Ihnen einiges vorenthalten, aber zwingen Sie mich nicht dazu, einen Absatz oder 30 Aufzählungspunkte oder so etwas zu lesen.

Es muss einfach extrem einfach sein.

Ben: Ja. Und irgendwie landen wir ständig auf Landingpages. Auf jede Art und Weise können Sie sich glaubwürdig machen, wenn Sie eines erstellen. Durch Erfahrungsberichte und eine Art Hey, das hier vorgestellt wird, und wie unabhängige Rezensionen oder was auch immer, kann man damit einen langen Weg zurücklegen.

Und einfach das Vertrauen aufbauen, okay, Sie haben klargestellt, was Ihr Angebot ist, ich sehe den Preis, und jetzt haben Sie etwas Vertrauen aufgebaut. Das macht meiner Meinung nach eine wirklich gute Landingpage von Ihnen aus. Es ist nichts zu kompliziert und richtig. Ich bin bereit, mich zu verpflichten.

Kathy: Und es den Menschen sehr einfach zu machen, zu verstehen, wie die Zukunft aussieht, wenn sie dieses Produkt in ihren Händen haben, in ihrer Software-Toolbox, was auch immer dieses Produkt oder diese Dienstleistung sein wird. Dass das Bild davon, wie ihr Leben nach all dem, worauf sie sich einlassen, aussehen wird, einfach so sein muss.

Kristallklare Klarheit ist meiner Meinung nach das Wichtigste, was Sie auf einer Landingpage brauchen. Machen Sie die Dinge einfach so klar. Verstehen Sie, wer Ihr Publikum ist und welche Probleme es zu lösen versucht. Helfen Sie ihnen, ganz klar zu verstehen, wie Sie diese Probleme lösen. Und dann Boom, Aufruf zum Handeln, oder? Großer auffälliger Knopf.

Ben: Genau. Ja.

Kathy: Und es macht es einfach. Machen Sie es nicht zu kompliziert.

Alles klar, cool. Für unsere Kadence haben wir einiges vor uns. Vielen Dank, dass ihr zugehört habt. Es passieren so viele aufregende Dinge. Wenn Sie Teil der Facebook-Gruppe sind, danken wir Ihnen, dass Sie uns zuschauen. Wenn nicht, kommen Sie zu uns.

Dort passieren jede Menge lustige Sachen und wir sehen uns in der nächsten Folge von Kadence Beat. Vielen Dank.