Grundlegendes GA4-Reporting für die Messung von SEO-Kampagnen

‍Der Hauptunterschied zwischen dem neuen und dem alten Statistiksystem sind die Berichte. Einige Berichte ähneln bestehenden Berichten, beispielsweise Verkehrsquellenberichte, während einige neue Berichte die Analyse für Vermarkter und Analysten optimieren.

‍In diesem Artikel werden zehn GA4-Berichte besprochen, die Sie bei Ihrer SEO-Strategie unterstützen und Analysen durchführen können.

‍Google bespricht einige Funktionen der neuen Version im offiziellen Blog.

‍ Was ist neu:

1. Die App- und Site-Daten werden gemeinsam erfasst, um das Nutzerverhalten und die Fahrten besser zu verstehen. GA4 ist für alle gedacht, unabhängig davon, ob sie eine mobile App haben oder nicht.
2. Berichte sind ereignisbasiert und nicht sitzungsbasiert, was eine detailliertere Analyse darüber ermöglicht, wie Benutzer mit der Website oder Anwendung interagieren. Ereignisse beziehen sich auf alle Aktionen auf der Website, einschließlich Seitenaufrufen.
3. Mithilfe von maschinellem Lernen prognostiziert die neue Version wahrscheinliche Käufe und daraus resultierende Einnahmen in der User Behavior Prediction. Darüber hinaus werden Empfehlungen basierend auf den von Ihnen angezeigten Berichten bereitgestellt.
4. Google-Entwickler wissen, dass die Reise der Nutzer länger und komplexer geworden ist und dass Online-Handel über Websites hinausgeht. Daher haben sie direkte Integrationen mit Medienplattformen bereitgestellt, um die Website-Aktivität zu stimulieren.
5. Google Ads kann mit anderen Google-Produkten wie Google Analytics 4 integriert werden, um Zielgruppen zu nutzen.
6. Um die Duplizierung oder den Verlust von Daten zu verhindern, werden drei Ebenen der Benutzeridentifizierung verwendet, anstatt sich auf Geräte und Browser zu verlassen.

‍Google Analytics 4 hat eine andere Berichtsstruktur als Universal Analytics. Im Gegensatz zu Universal Analytics, wo Sie Standardberichte bearbeiten, spezielle Berichte und verschiedene Zusammenfassungen von Grund auf erstellen können, verwendet GA4 einen anderen Ansatz.

‍Neben dem separaten Research-Bereich (früher bekannt als Analysis Center), den es seit der Veröffentlichung von GA4 gibt und der mithilfe flexibler Einstellungen und Visualisierungen nützliche Einblicke in das Verhalten Ihrer Nutzer liefert, hat Google im neuesten Update die Möglichkeit dazu hinzugefügt Erstellen Sie drei Arten von Berichten:

1. Übersichtsberichte – ein Kartensatz mit zusammenfassenden Daten. Kann als Zusammenfassung in einem Bericht erstellt werden.
2. Detaillierter Bericht – ein Satz aus einem oder zwei Diagrammen sowie Tabellen mit verschiedenen Parametern und Indikatoren.
3. Berichts-Snapshot – Ein Übersichtsbericht wird angezeigt, wenn jemand auf den Abschnitt „Berichte“ in der linken Navigationsleiste klickt.

‍Mit Google Analytics 4 können Sie jetzt vier Arten von Berichten erstellen: Übersicht, Zusammenfassung, Detailliert und Recherche. Alle diese Berichte können nach zwei Mustern erstellt werden:

• als Zusammenfassung;
• wie Forschung.

‍Der Hauptunterschied zwischen den neuen Berichten besteht darin, dass Übersichtsberichte kurze Karten mit allgemeinen Informationen zu jeder Metrik ohne detaillierte Statistiken sind, während detaillierte Berichte mehr Daten zu überwachten Parametern und Indikatoren enthalten, die mithilfe verschiedener Visualisierungen dargestellt werden können. (z. B. Grafiken, Diagramme und Tabellen). Es ist möglich, von einem Übersichtsbericht zu einem Detailbericht zu navigieren; Die Berichtszusammenfassung ist einer der Übersichtsberichte, die Sie als „Master“ bezeichnen.

‍Dies ist ein Standard-GA4-Bericht, der sich auf neue Benutzer konzentriert. Es zeigt die Anzahl der Benutzer aus verschiedenen Kanälen, ihre entsprechenden Sitzungen und die durchschnittliche Sitzungsdauer an. Mit Filtern kann der Benutzer Daten nach Kanal, Werbenetzwerktyp, Anzeigengruppe und mehr kategorisieren.

‍Dieser Bericht hilft bei der Ermittlung der effektivsten Akquisekanäle, um den Inhalt auf Zielseiten zu optimieren oder Anpassungen in den Gebotsstrategien vorzunehmen, um enger mit ihnen zusammenzuarbeiten. Der Bericht enthält Folgendes:

• die Anzahl neuer Benutzer;
• Sitzungen mit Interaktion;
• Anteil der Interaktion;
• Sitzungen mit Interaktion pro Benutzer;
• durchschnittliche Interaktionszeit;
• die Anzahl der Ereignisse;
• Konvertierungen;
• Gesamteinkommen.

‍Um zu sehen, wie neue Benutzer auf Ihre Website oder App gelangen, gehen Sie zu GA4, wählen Sie im linken Menü Berichte aus und klicken Sie dann auf Traffic-Quelle > Traffic-Quellen.

‍Dies ist ein weiterer Standard-GA4-Bericht, der die Herkunft und das Verhalten der Benutzer auf der Website oder Anwendung anzeigt. Dieser Bericht unterscheidet sich vom vorherigen dadurch, dass er sowohl neue als auch wiederkehrende Benutzer umfasst.

‍Dieser Bericht hilft Ihnen, die Quellen mit dem höchsten Traffic und dem höchsten Benutzerverhalten auf der Website zu identifizieren.

‍Metriken:

• Anzahl der Nutzer;
• Anzahl der Sitzungen;
• Sitzungen mit Interaktion;
• durchschnittliche Interaktionszeit pro Sitzung;
• Sitzungen mit Interaktion pro Benutzer;
• Anzahl der Veranstaltungen pro Sitzung;
• Anteil der Interaktion;
• die Anzahl der Ereignisse;
• Konvertierungen;
• Gesamteinkommen.

‍Wählen Sie im linken Menü Berichte > Verkehrsquelle > Verkehrserfassung, um den Bericht anzuzeigen.

‍Dieser GA4-Bericht zeigt die Webseiten oder Bildschirme einer Website oder Anwendung an, auf die Benutzer zugreifen und mit denen sie interagieren.

‍Was Sie sonst noch erfahren können:

• Welche Seiten oder Bildschirme sind am beliebtesten?
• Wie viel Zeit verbringen Benutzer auf jeder Seite oder jedem Bildschirm?
• Was machen sie sonst noch, nachdem sie die Seite oder den Bildschirm besucht haben?

‍Ein Online-Shop kann Daten zu den beliebtesten Produkten sammeln und das Kundenverhalten nach dem Besuch ihrer Seiten analysieren.

‍Metriken melden:

• Gesamtzahl der Aufrufe;
• Gesamtzahl der Benutzer;
• Aufrufe pro Benutzer;
• durchschnittliche Interaktionszeit;
• die Anzahl der Ereignisse;
• Konvertierungen;
• Gesamteinkommen.

‍Um es zu öffnen, wählen Sie im linken Menü „Berichte“ und klicken Sie auf „Interaktion“ > „Seiten und Bildschirme“.

‍Der Bericht bietet eine detaillierte Analyse der Online-Transaktionen der Benutzer. Es zeigt die Aufrufe des Produkts an, wie oft es in den Warenkorb gelegt wurde, wie viele Verkäufe getätigt wurden und wie hoch die erzielten Gesamteinnahmen sind. Der Bericht kann für einzelne Produkte, Kategorien oder Marken angepasst werden.

‍Der Hauptvorteil ist die Möglichkeit, das Benutzerverhalten über mehrere Geräte und Sitzungen hinweg zu verfolgen. Kundeninteraktionen mit der Website können vor und nach dem Kauf überwacht werden, unabhängig vom Gerätewechsel oder von Pausen zwischen den Sitzungen.

‍Metriken melden:

• Angesehene Produkte;
• Waren, die dem Warenkorb hinzugefügt wurden;
• Wareneinkäufe;
• Wareneinkommen.

‍Sie finden den Kaufbericht unter Berichte im linken Bereich. Wählen Sie dann „Monetarisierung“ > „Getätigte Käufe“.

‍In diesem Zusammenhang bezieht sich der Begriff „Landingpage“ nicht nur auf eine Seite mit einem Aufruf zum Handeln, sondern auch auf jede kritische Seite, auf die Benutzer zugreifen und auf der sie Maßnahmen ergreifen müssen.

‍Dieser Bericht hilft Ihnen dabei, die wichtigsten Seiten Ihrer Website zu identifizieren, die verbessert werden müssen. Es bietet detaillierte Informationen zur Absprungrate, Sitzungsdauer und Zielerreichung.

‍Filter können nach Geografie, Demografie, Gerät, Besuchszeit und anderen Parametern, einschließlich benutzerdefinierter Optionen, eingerichtet werden.

‍Metriken melden:

• Anzahl der Sitzungen;
• Anzahl der Nutzer;
• neue Nutzer;
• durchschnittliche Interaktionszeit pro Sitzung;
• Konvertierungen;
• Gesamteinkommen.

‍Um den Bericht anzuzeigen, wählen Sie im linken Menü „Berichte“. Klicken Sie dann auf „Interaktion“ > „Landing Page“.

‍Der neue Verkaufstrichterbericht ist einer der leistungsstärksten Google Analytics 4-Berichte. Mit diesem Bericht können Sie das Nutzerverhalten von der Akquise bis zur Konvertierung analysieren und visualisieren. Es können Pfade erstellt werden, um das Benutzerverhalten anhand bestimmter Aktionen oder Ereignisse zu analysieren.

‍Standardmäßig zeigt der Bericht die Schritte an und liefert für jeden Schritt die Anzahl der Benutzer, die Abschlussrate, die Unterbrechungen und die Unterbrechungsrate. Darüber hinaus ist es möglich, den Verkehr nach mehreren Parametern zu segmentieren und zu filtern. Sie können beispielsweise verschiedene Quellen vergleichen oder eine Gerätetypaufschlüsselung hinzufügen.

‍Darüber hinaus ist es innerhalb desselben Segments möglich, Benutzer nach bestimmten Bedingungen zu filtern, z. B. nach Aktion, Geografie, Herkunftsort, angesehenem Produkt und anderen.

‍Gehen Sie im linken Menü zum Segment „Recherche“, um auf den Verkaufstrichter zuzugreifen, und klicken Sie auf „Funnel-Recherche“.

‍Der Abschnitt zum Erkunden von Benutzerpfaden bietet eine visuelle Darstellung, die die Reihenfolge und Häufigkeit der von Benutzern auf der Website durchgeführten Aktionen umfasst.

‍Dieses Tool analysiert die beliebtesten Pfade sowie Absprungpunkte und potenzielle Engpässe basierend auf Seitenaufrufen, Ereignissen und Conversions. Sie können beispielsweise herausfinden, welche Seiten nach der Hauptseite am häufigsten aufgerufen werden, welche Seiten tendenziell die höchsten Abbruchraten aufweisen und wie sich bestimmte Aktionen auf der Website auf weitere Aktionen auswirken.

‍In diesem Bericht können Sie ein Segment auswählen, z. B. den Datenverkehr über Mobilgeräte, und anhand anderer Parameter wie Region, Aktion, Datum und Uhrzeit sowie Anmeldeseite Filter auf die darin enthaltenen Benutzer anwenden.

‍Dasselbe Tool kann verwendet werden, um den Rückkehrpfad zu untersuchen, d. h., wie Benutzer zu einer Seite gelangt sind oder welche Aktionen vor der Konvertierung durchgeführt wurden.

‍Um Informationen zu benutzerdefinierten Pfaden zu erhalten, klicken Sie im Navigationsmenü links auf die Option „Erkunden“ und wählen Sie die Vorlage „Pfad erkunden“ aus.

‍Es ist wichtig, nicht nur neue Nutzer zu gewinnen, sondern diese auch zu binden. Der Aufbewahrungsbericht von Google Analytics 4 zeigt den Prozentsatz der Nutzer, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums zu einer Website zurückkehren.

‍Es enthält mehrere Abschnitte:

• Die Gesamtzahl der Benutzer für den Zeitraum – neu oder wiederkehrend.
• Bindung von Benutzern nach Kohorten, zusammengefasst in Gruppen nach Zeit.
• Interaktion mit Benutzern nach Kohorten.
• Benutzerbindung – neue Benutzer, die täglich zurückkommen.
• Benutzerengagement – ​​Die durchschnittliche Zeit, die seit einem bestimmten Ereignis mit der Interaktion mit beibehaltenen Benutzern verbracht wurde.
• Der Gesamtwert ist der durchschnittliche Umsatz der Benutzer in den ersten 120 Tagen der Nutzung der Website oder Anwendung.

‍Der Bericht vergleicht Zielgruppen anhand verschiedener Parameter, darunter Geschlecht, Region, Anzeigengruppe, Browser und Seitenpfad. Auf diese Weise können Sie die Bereiche mit dem höchsten Engagement, die treuesten Nutzer oder die effektivsten Werbekampagnen identifizieren.

‍Der Bericht zeigt die Benutzerausgaben während der Interaktion mit der Website an.

‍Sie können das Tool verwenden, um eine Benutzergruppe basierend auf verschiedenen Parametern wie Region, Click-through von Anzeigen, Geschlecht, Browser auszuwählen und die Dauer der Interaktion mit der Website sowie den Gesamtausgabenbetrag zu analysieren. Darüber hinaus können Sie anhand der Kaufdaten die Möglichkeit und den Wert zukünftiger Käufe vorhersagen.

‍Der Bericht ermöglicht den Vergleich verschiedener Benutzergruppen. Sie können beispielsweise damit beginnen, den Datenverkehr aus einer bestimmten Region auszuwählen und ihn nach Gerätetyp zu segmentieren.

‍Um auf den Bericht zuzugreifen, klicken Sie im linken Menü auf „Recherche“ und wählen Sie in der Vorlagengalerie „Gesamtnutzerwert“ aus.

‍Der Bericht zeigt die Schnittmenge der Merkmale verschiedener Benutzersegmente an. Es hilft bei der Identifizierung vergleichbarer Verhaltensmuster in Zielgruppen, die nach denselben Kriterien wie Alterskategorien oder verschiedenen Faktoren wie Gerät, Region und Alter segmentiert sind.

‍Der Bericht hilft dabei, ähnliches Verhalten in verschiedenen Benutzergruppen zu identifizieren und ermöglicht so eine präzise Ausrichtung oder Erstellung von Inhalten in der Zukunft.

‍Zum Beispiel konnten Überschneidungen zwischen Newsletter-Abonnenten und Blog-Lesern oder denjenigen gefunden werden, die die Testversion vor dem Kauf und der Verlängerung des Abonnements genutzt haben.

‍Um diesen Bericht zu erstellen, navigieren Sie zum Abschnitt „Forschung“ und klicken Sie in der Vorlagengalerie auf „Segmentüberlagerung“.

‍Um die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen und SEO-Strategie zu bewerten, analysieren Sie Website-Daten. Das Verständnis von Besuchern, gesprochenen Sprachen, Suchabsichten, effektiven Kanälen und der Leistung von Inhalten hängt von der Analyse der Website-Daten ab.

‍Google Analytics 4 bietet zahlreiche Möglichkeiten zum Sammeln und Analysieren verschiedener Daten. Standardberichte bieten umfassende Informationen über die Website. Priorisieren Sie Ihre Geschäftsziele bei der Berichtserstellung. Welchem ​​Zweck dient Ihre Website? Was sind die Probleme? Die Kombination verschiedener Indikatoren kann Ihnen die notwendigen Antworten liefern.