Best Practices für Facebook-Anzeigen (für 2023!)

Das von Ihnen gewählte Werbeziel bestimmt, wie effektiv Ihre Facebook-Werbeausrichtung sein wird. Ihr Ziel bestimmt nicht nur die Art der Anzeige, die Sie platzieren können, sondern schränkt auch ein, wo Sie sie platzieren können. (Ihr Werbeziel kann sich aus diesen Gründen auch auf die Kosten Ihrer Facebook-Werbung auswirken.)

Die Kombination des richtigen Ziels mit der perfekten Anzeige bedeutet, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Erfolg haben. Sie können aus sechs grundlegenden Zielen wählen:

• Bewusstsein
• Verkehr
• Engagement
• Lead-Generierung
• App-Aktionen
• Und Vertrieb

Von hier aus können Sie aus mehreren spezifischen Zielen wählen, wie Markenbekanntheit oder App-Installationen, um Ihre Facebook-Werbeausrichtung wirklich zu verfeinern.

Eine weitere Überlegung ist das Seitenverhältnis eines Bildes oder Videos. (Das Verhältnis zwischen Breite und Länge eines Bildes.)

Die Social-Media-Site bietet eigene empfohlene Seitenverhältnisse für verschiedene Facebook-Werbeplatzierungen und -Plattformen.

Ihr Call-to-Action teilt Facebook-Nutzern mit, wie sie vorgehen sollen.

CTAs können den Kauf von Produkten, den Besuch Ihrer Website oder die Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste beinhalten. Nehmen Sie sich Zeit, um mit verschiedenen Facebook-Werbetexten und Facebook-Werbeformaten zu experimentieren, um zu sehen, was für Ihre Marke funktioniert.

Verwenden Sie Anzeigeninhalte mit hoher Auflösung

Je höher die Auflösung Ihrer Facebook-Anzeigen ist, desto besser sieht sie auf dem Bildschirm aus. Viele Facebook-Anzeigenplatzierungen für Bilder und Videos setzen bereits Mindestanforderungen an Pixel. Dies sind jedoch nur Mindestbeträge. Erwägen Sie für die bestmögliche Qualität, ein paar Stufen höher zu gehen.

Das Platzieren von Facebook-Anzeigentexten über Ihren Bildern und Videos kann das Interesse und die Conversions steigern.

Aber überlegen Sie sich zunächst Inhalt, Größe und Schriftart genau – Sie möchten alles übersichtlich und übersichtlich halten. Bei Videoanzeigen können Sie auch Untertitel hinzufügen, damit Menschen mit Behinderungen oder ohne Ton Ihre Inhalte verstehen können.

Mischen Sie Farben, Paletten und Filter

Die Verwendung ansprechender Farb- und Bildpaletten macht Ihre Anzeigen kohärenter. Das gilt für Bild- und Videoanzeigen und in doppelter Hinsicht für eine Karussell- oder Instant Experience-Anzeige, die mehrere Inhaltselemente kombiniert. Je optisch ansprechender Ihre Inhalte sind, desto höher ist Ihre Chance, eine effektive Facebook-Werbung zu schalten.

Sie können auch mit Farbpaletten clever umgehen, indem Sie sie an die Vorlieben Ihres Publikums, die Jahreszeiten oder die Art Ihres Unternehmens anpassen.

Bei visuellen Anzeigen liegt der Schlüssel darin, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf dem Bildschirm zu halten. Wenn Sie die Zuschauer mit einer starken Eröffnung ansprechen und Ihre Marke oder Ihr Produkt frühzeitig präsentieren, wird Ihr Unternehmen den Zuschauern in Erinnerung bleiben und sie binden.

Verwenden Sie die Optimierung der Facebook-Anzeigenplatzierung sorgfältig

Jede Facebook-Werbung kann an mehreren Stellen platziert werden, einschließlich dem Facebook-Newsfeed, Facebook-Storys, Messenger und Instagram. Die Social-Media-Site empfiehlt Werbetreibenden, alle Facebook-Werbeplatzierungen zu aktivieren, damit die Plattform Ihre Kampagne für Sie optimieren kann.

Je mehr Platzierungen Sie verwenden, desto mehr Daten kann Facebook für Ihre Facebook-Werbestrategie sammeln. Dies könnte jedoch auch Ihr Anzeigenbudget strapazieren oder Ihre Anzeige dort platzieren, wo sie niedrigere Interaktionsraten erzielt. Bevor Sie der Website erlauben, für Sie zu übernehmen, überlegen Sie sich Ihre Ziele sorgfältig.

Mit Bildanzeigen können Sie Facebook-Nutzer mit einem einzigen Foto und einer Fußzeile ansprechen. Mit einer Image-Anzeige können Sie Markenbekanntheit verbreiten und Ihre Botschaft kostengünstig und effektiv beleuchten.

Verwenden Sie weniger Text

Während Facebook-Anzeigen Ihren Text nicht mehr einschränken, schneiden kleinere, schärfere Schriftarten und weniger Wörter tendenziell besser ab. Als allgemeine Faustregel gilt, dass Sie Ihren Text auf 20 % Ihrer Image-Anzeige oder weniger beschränken sollten, indem Sie Ihre Botschaft kurz und bündig halten.

Zeigen Sie Ihre Marke oder Ihr Logo

Menschen interagieren eher mit Marken, die sie kennen und lieben, insbesondere in den sozialen Medien. Wenn Sie Ihr Logo vorne und in der Mitte halten, wird sichergestellt, dass Facebook-Nutzer Ihre Anzeige deutlich sehen und sich mit der Zeit besser mit Ihnen vertraut machen können. Bald sollten Sie höhere ROAS für Ihre Facebook-Werbestrategie sehen.

Mit Videoanzeigen können Sie bewegte Bilder verwenden, um Ihre Marke oder Ihr Produkt in einem fesselnden Anzeigenformat zu präsentieren. Je nach Anzeige können Sie mit einem 15-Sekunden-Blitz oder einem 240-minütigen ausführlichen Webinar schnell Aufmerksamkeit erregen. Dennoch sollten Sie diese Best Practices für Facebook-Werbung im Hinterkopf behalten.

Liefern Sie eine einzelne Nachricht

Die Übermittlung einer einzigen Nachricht in Ihrer Facebook-Werbung erregt Aufmerksamkeit und vereinfacht das Surferlebnis. Nachdem Sie Ihr Video angesehen haben, sollte der Benutzer genau wissen, was Sie von ihm erwarten, sei es der Besuch Ihrer Website oder der Kauf eines Produkts.

Wählen Sie die richtige Platzierung für die Länge Ihres Videos

Das Anzeigenziel, das Sie für Videoanzeigen auswählen, bestimmt deren Platzierung und Länge. Längere Videos müssen Sie in den Facebook News Feed oder die Facebook Stories einbetten. Aber Instagram-Nutzer bevorzugen kürzere Anzeigen, daher sind die meisten Videos dort auf nur zwei Minuten begrenzt.

Verwenden Sie vertikale Videos

Mit der wachsenden mobilen Nutzung von Facebook steigt auch der Bedarf an vertikalen Videos. Mit einem vertikalen oder quadratischen Seitenverhältnis können Sie sicherstellen, dass der Großteil der Facebook-Nutzer Ihre Anzeige genießen wird – anstatt sich darüber zu ärgern, dass sie ihre Telefone drehen müssen.

Mit einer Karussellanzeige können Sie auf kostengünstige Weise mehrere Videos oder Bilder gleichzeitig zeigen. Jede Karte verfügt über ein eigenes Bild oder Video, eine Überschrift, eine Beschreibung, einen CTA und einen Link. Diese Anzeigen sind ideal, um mehrere Produkte zu präsentieren oder eine größere Geschichte zu erzählen.

Mehrere Bilder hinzufügen

Es macht keinen Sinn, für Karussellanzeigen zu bezahlen, wenn Sie deren Hauptfunktion nicht nutzen! Stellen Sie für diese Art der Facebook-Werbung sicher, dass Sie mehrere Bilder, Videos oder GIFs hochladen, um das Engagement zu erhöhen und auf Ihre Kosten zu kommen.

Wählen Sie Ihre Zielseite und Links mit Bedacht aus

Wenn Sie ein Karussell-Werbeformat verwenden, um für mehrere Artikel zu werben, verlinken Sie jeden einzeln, um Ihren potenziellen ROI zu steigern. Alternativ können Sie eine Verlinkung zu einer größeren Zielseite in Betracht ziehen, die mehrere Elemente anzeigt, um Ihre Präsentationsfähigkeiten in jeder Facebook-Kampagne zu verbessern.

Verwenden Sie ein großes Produktset

Wenn Sie eine Karussellanzeige verwenden, um Ihren Katalog zu präsentieren, wählen Sie eine breite Produktpalette aus. Je mehr Artikel Sie vertreten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Verkauf aus Ihrer Facebook-Werbekampagne erzielen.

Instant Experiences sind bildschirmfüllende, schnell ladende, visuell ansprechende Werbekampagnen, die Ihre Marke oder Produkte mit einem immersiven Erlebnis hervorheben.

Betrachten Sie sie als aufmerksamkeitsstarke Wundertüten: Sie können sie verwenden, um grundlegende Aspekte Ihrer Marke oder Produktlinie mit Bildern, Videos, Karussells, Ihrem eigenen Katalog und mehr zu präsentieren.

Sammlungsanzeigen sind ähnlich. (Tatsächlich so ähnlich, dass sie sich beim Anklicken als Instant Experience öffnen.) Sie können Facebook-Sammelanzeigen verwenden, um mehrere Bilder und Videos zu einem größeren, anregenderen Anzeigenerlebnis für Ihr Publikum zu kombinieren.

Oftmals sind die Best Practices der Facebook-Werbung für diese Formate ähnlich – deshalb haben wir sie zur leichteren Lesbarkeit in einen Topf geworfen.

Das Schalten erfolgreicher Facebook-Anzeigen erfordert einen disziplinierten, facettenreichen Ansatz. Beim Erstellen und Starten Ihrer Kampagnen müssen Sie Ihre Ziele, Ihre Zielgruppe und die eigene Recherche von Facebook berücksichtigen.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihre Facebook-Anzeigen zeit- oder geldintensiv sein müssen.

Mit den leistungsstarken Werbetools von Facebook und diesen Best Practices in Ihrer Banktasche ist es möglich, eine erstklassige Kampagne durchzuführen.