Facebook-Werbeformate: Ein Leitfaden für 2022

Facebook stieg dank seiner benutzerfreundlichen Oberfläche und der Fähigkeit, Menschen in Verbindung zu halten, an die Spitze der Social-Media-Nahrungskette auf.

Im Laufe der Zeit hat es Millionen – wenn nicht Milliarden – von Dollar in die Perfektionierung eines ausgeklügelten Werbeökosystems gesteckt, um Marken zu helfen, Facebook-Nutzer zu erreichen.

Das Endergebnis ist ein leistungsstarkes, bequemes und vor allem konvertierendes System.

Aber wenn Sie Facebook-Werbung nutzen, müssen Sie sich wettbewerbsfähig machen.

Das bedeutet, jedes Detail Ihrer Werbung zu optimieren, von den empfohlenen Spezifikationen bis hin zur Auswahl der richtigen Facebook-Werbeformate für jedes Ziel, sowie die Kenntnis der Best Practices für Facebook-Werbung!

Mit unserem praktischen Leitfaden für Facebook-Anzeigen gelangen Sie im Handumdrehen dorthin.

Überlegungen zum Facebook-Werbeformat: Technische Aspekte

Bevor wir in die Facebook-Werbeformate und die besten technischen Spezifikationen eintauchen, müssen wir ein paar kurze Begriffe behandeln. (Wir versprechen, dass dies kurz sein wird ... ish.)

Ziele von Facebook-Anzeigen

Ihr Werbeziel bestimmt die verschiedenen Werbeformate, die Sie verwenden können, sowie wo Ihre Anzeige auf Facebook, Messenger, Instagram und im Audience Network erscheint. Sie können Ihre Werbeziele über den Facebook-Anzeigenmanager auswählen.

Bewusstseinsziele

Bewusstseinsziele Steigern Sie die Bekanntheit und das Interesse an Ihrer Marke und Ihren Produkten. Je größer Ihre Markenbekanntheit, desto größer Ihre Reichweite. Einige der Werbeziele, die in die Nische der Markenbekanntheit passen, sind:

• Markenbekanntheit: Dieses gleichnamige Ziel ist explizit darauf optimiert, Ansichten von Personen in Ihrer Zielgruppe oder Nische zu erhalten.
• Reichweite: Diese Facebook-Anzeigen funktionieren, indem sie Ihre Anzeige vor möglichst eindeutigen Benutzern platzieren.
• Videoaufrufe: Videoanzeigen konzentrieren sich darauf, alles zu steigern, von der Interaktion bis hin zu Conversions. Typischerweise werden bei Videos zwischen 10 Sekunden und 2 Minuten die besten Ergebnisse erzielt.

Ladenverkehr: Dieser Facebook-Werbetyp soll Menschen nach Standort ansprechen und Anreize bieten, sie in stationäre Geschäfte zu bringen.

Verkehrsziele

Traffic-Ziele versuchen, den Traffic zu Ihrem ausgewählten Online-Ziel, wie z. B. Ihrer Facebook-Seite, Unternehmens-Website oder App, zu erhöhen.

Derzeit gibt es nur ein Ziel, das unter dieses Banner passt: Traffic .

Engagement-Ziele

Interaktionsziele zielen darauf ab, diejenigen Verbraucher anzusprechen, die am wahrscheinlichsten mit Ihrem Unternehmen über Nachrichten, Facebook-Likes oder Website-Käufe interagieren. Einige Beispiele für diese Werbeziele sind:

• Engagement: Dieser Facebook-Anzeigentyp spricht Ihre Zielgruppe je nach den Zielen Ihrer Kampagne durch Post-Engagement, Facebook-Seiten-Likes oder Ereignisantworten an

Nachrichten: Nachrichtenbasierte Kampagnen ermöglichen es Ihnen, die Nachrichtenfunktionen von Facebook zu nutzen, um für Ihre Website oder Ihren Blog zu werben, nach Produkterfahrungen zu fragen oder sogar Ihre E-Mail-Kampagnen zu erweitern.

Ziele der Lead-Generierung

Lead-Generierungsziele sind darauf ausgelegt, Leads über Nachrichten oder Anmeldungen zu sammeln.

Während mehrere Anzeigenziele in den Bucket passen, gibt es ein Hauptziel: Lead-Generierung:

Unter diesem Ziel zielen Facebook-Anzeigen darauf ab, E-Mail-Adressen direkt im eigenen Haus zu sammeln, was möglicherweise Ihr Potenzial zur Lead-Generierung erhöht.

App-Aktionen

Ziele der App-Werbung zielen darauf ab, die Anzahl der angezeigten App-Installationen zu erhöhen.

Derzeit gibt es unter diesem Banner nur ein Ziel: App-Installationen.

Diese Facebook-Anzeigentypen zielen auf mobile Benutzer ab, um App-Downloads, Registrierungen und Anmeldungen zu fördern.

Verkaufsziele

Verkaufsanzeigenziele finden Personen, die von Ihrer Marke kaufen. Derzeit fallen zwei Ziele unter dieses Dach:

• Conversions: Diese Facebook-Anzeigen wurden entwickelt, um Leads zu generieren, Informationen zu erfassen und Verbraucher auf Ihre Website zu lenken.
• Katalogverkauf: Katalogverkaufsanzeigen ermöglichen es Ihnen, Katalogartikel direkt auf Facebook zu verkaufen, Reibung zu verringern und den Umsatz zu steigern.

Dateigrößen und -formate

Jede Art von Facebook-Anzeigenformat unterstützt eine Reihe von Dateigrößen und -typen. Die Optimierung der Dateigröße innerhalb der Grenzen von Facebook stellt sicher, dass Ihre Dateien richtig hochgeladen werden und klar und deutlich erscheinen. Wenn Ihr Dateityp nicht unterstützt wird, können Sie Ihre Facebook-Anzeigen überhaupt nicht schalten.

Seitenverhältnisse

Seitenverhältnisse bestimmen, wie Ihr Bild auf der Grundlage der Pixelabmessungen auf die Seite passt.

Beispielsweise fällt ein Bild mit 1.600 × 900 Pixeln unter das Seitenverhältnis 16:9. Ein Bild mit 1.600 × 1.600 Pixeln passt in das Seitenverhältnis 1:1.

Sie können Ihre Bildgrößen zwar sowohl nach Pixeln als auch nach Seitenverhältnissen messen, aber das Verständnis des Unterschieds kann Ihnen dabei helfen, Ihre Anzeigen (insbesondere für Mobilgeräte) besser zu optimieren.

Die Rolle des Facebook Ads Managers

Facebook Ads Manager ist ein Facebook-Tool, mit dem Sie verschiedene Facebook-Werbekampagnen starten und aufschlussreiche, umsetzbare Informationen über deren Leistung erhalten können. Sie können verschiedene Metriken messen und Ihre Berichtsanforderungen intern anpassen.

Außerdem kannst du den Facebook-Anzeigenmanager verwenden, um bestimmte Kampagnen zu starten oder zu ändern, von deinen Anzeigenzielen über Dateigrößen bis hin zu Facebook-Werbeplatzierungen.

Was sind die 5 wichtigsten Facebook-Werbeformate?

Facebook-Werbung bietet über ein Dutzend Anzeigentypen, von denen viele auf bestimmte Nischen oder Benutzertypen abzielen. Letztendlich laufen sie alle darauf hinaus, die folgenden fünf neu anzuordnen oder zu sezieren:

• Facebook-Image-Anzeigen
• Facebook-Videoanzeigen
• Facebook-Karussellanzeigen
• Facebook Instant Experiences-Anzeigen
• Facebook-Sammlungsanzeigen

Facebook-Image-Anzeigen

Facebook-Fotoanzeigen helfen Ihnen, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke mit einem einzigen Bild und einer optionalen Fußzeile zu präsentieren. Du kannst eine Bildanzeige mit dem Facebook-Werbeanzeigenmanager erstellen oder indem du einen bestehenden Beitrag bewirbst.

Das Bildanzeigenformat ist ideal für:

• Steigerung des Interesses und der Bekanntheit Ihrer Marke, Produkte oder Dienstleistungen
• Verbreiten Sie eine einheitliche Botschaft über Ihre Marke
• Steigerung des Website-Traffics und der Conversions

Empfohlene Spezifikationen für Bildanzeigen

Design-Spezifikationen

• Bilddateityp: JPG oder PNG
• Verhältnis: 1:9,1 bis 1:1 (mit Link) oder 9:16 bis 16:9 (ohne Link)
• Auflösung: Mindestens 1080×1080 Pixel

Textspezifikationen

• Primärtext: 125 Zeichen
• Überschriftentext: 27 Zeichen
• Linkbeschreibungstext: 27 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Mindestbreite und -höhe: 600×600 Pixel
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3 %

Verfügbare Marketingziele für Bildanzeigen

• App-Installationen
• Markenbekanntheit
• Katalogverkauf
• Konvertierungen
• Engagement
• Lead-Generierung
• Mitteilungen
• Erreichen
• Datenverkehr speichern
• Verkehr

Verfügbare Platzierungen für Image-Anzeigen

Facebook-Anzeigen:

• Instant-Artikel
• In-Stream-Videos
• Marktplatz
• Neuigkeiten
• Anzeigen in der rechten Spalte
• Suchergebnisse
• Geschichten

Instagram-Anzeigen:

• Entdecken
• Einspeisung
• Geschichten

Messenger-Anzeigen:

• Posteingang
• Gesponserte Nachricht
• Geschichten

Audience Network-Anzeigen:

• Banner
• Zwischenraum
• Einheimisch

Unterstützte Gerätetypen

• Alle

Schnelle Tipps zur Perfektionierung Ihrer Image-Anzeigen

• Fokussieren Sie Ihre Botschaft
• Zeigen Sie Ihre Marke oder Ihr Logo
• Verwenden Sie hochauflösende Bilder
• Halten Sie den Text unter 20 % und in einer sauberen, modernen Schriftart
• Stellen Sie überzeugende Motive wie Arrangements, Displays oder Personen dar

Facebook-Videoanzeigen

Videoanzeigen fallen Scrollern mit leuchtenden Farben und Bewegungen auf, die Aufrufe, Klicks und Conversions anregen. Facebook bietet sogar die Möglichkeit, Bilder mit weniger Aufwand in schnelle Anzeigen für zusätzlichen Schwung zu verwandeln.

Sie können das Videoanzeigenformat für Folgendes verwenden:

• Präsentieren Sie Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen
• Eine Geschichte erzählen
• Veranschaulichen Sie einzigartige Merkmale Ihrer Marke oder Ihrer Produkte
• Erregen Sie schnell die Aufmerksamkeit der Verbraucher
• Übermitteln Sie eine klare, prägnante Botschaft

Empfohlene Spezifikationen für Videoanzeigen

Design-Spezifikationen

• Videodateityp: MP4, MOV oder GIF (mehrfach akzeptiert)
• Verhältnis: 1:1 für Desktop oder Mobilgerät oder 16:9 bis 9:16 nur für Mobilgeräte (optimiert auf 4:5)
• Auflösung: mindestens 1080×1080 Pixel
• Untertitel und Ton: Optional (aber empfohlen)

Textspezifikationen

• Primärtext: 125 Zeichen
• Überschriftentext: 27 Zeichen
• Linkbeschreibungstext: 27 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videodauer: 1 Sekunde bis 241 Minuten, je nach Platzierung
• Mindestbreite und -höhe: 120×120 Pixel
• Kein Letter- oder Pillarboxing (schwarze Balken)

Verfügbare Marketingziele für Videoanzeigen

• App-Installationen
• Markenbekanntheit
• Katalogverkauf
• Konvertierungen
• Engagement
• Lead-Generierung
• Mitteilungen
• Erreichen
• Datenverkehr speichern
• Verkehr
• Videoaufrufe

Verfügbare Platzierungen für Videoanzeigen

Facebook-Anzeigen:

• Instant-Artikel
• In-Stream-Video
• Marktplatz
• Neuigkeiten
• Suchergebnisse
• Geschichten
• Video-Feeds

Instagram-Anzeigen:

• Entdecken
• Einspeisung
• Geschichten

Messenger-Anzeigen:

• Geschichten

Audience Network-Anzeigen:

• Banner
• Zwischenraum
• Einheimisch
• Belohnungsvideos

Unterstützte Gerätetypen

• Alle

Schnelle Tipps zur Perfektionierung Ihrer Videoanzeigen

• Halten Sie Videos zwischen 15 Sekunden und 2 Minuten lang, um das Engagement zu steigern
• Verwenden Sie vertikale oder quadratische Kompositionen
• Präsentieren Sie Ihre Markenbotschaft oder Ihr(e) Produkt(e) frühzeitig
• Gestalten Sie das Design so, dass kein Ton ausgegeben wird (z. B. durch Verwendung von Untertiteln), um die Reichweite und die Betrachtungszeit zu erhöhen
• Laden Sie die höchstmögliche Auflösung hoch

Facebook-Karussellanzeigen

Karussellanzeigen kombinieren bis zu 10 Bilder oder Videos, auf die Benutzer klicken oder durch die sie wischen können. Jede „Folie“ im Karussell hat ihre eigene Überschrift, Beschreibung, Link und Handlungsaufforderung.

Sie können das Karussell-Werbeformat für Folgendes verwenden:

• Präsentieren Sie mehrere Produkte und individuelle Zielseiten
• Heben Sie mehrere Funktionen eines einzelnen Produkts hervor
• Bieten Sie mehr Wert für Ihr Geld und die Zeit der Benutzer
• Erklären Sie Schritt für Schritt einen Prozess, eine Geschichte oder sogar ein Rezept
• Erstellen Sie eine größere Canvas-Anzeige, indem Sie alle Ihre Karten zusammen verwenden

Empfohlene Spezifikationen für Carousel Ads

Design-Spezifikationen

• Bilddateityp: JPG oder PNG
• Videodateityp: MP4, MOV oder GIF (mehrfach akzeptiert)
• Verhältnis: 1:1
• Auflösung: Mindestens 1080×1080 Pixel
• Untertitel und Ton: Empfohlen für Videos

Textspezifikationen

• Primärtext: 125 Zeichen
• Überschriftentext: 32 Zeichen
• Linkbeschreibungstext: 18 Zeichen (optional bei Instant Articles)
• Zielseiten-URL: Erforderlich

Technische Voraussetzungen:

• Anzahl der Karussellkarten: 2-10
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videodauer: 1 Sekunde bis 240 Minuten (2 Minuten auf Instagram)
• Mindestbreite und -höhe: 600×600 Pixel
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3 %

Verfügbare Marketingziele für Carousel Ads

• App-Installationen
• Markenbekanntheit
• Katalogverkauf
• Konvertierungen
• Lead-Generierung
• Mitteilungen
• Erreichen
• Verkehr

Verfügbare Platzierungen für Carousel Ads

Facebook-Anzeigen:

• Instant-Artikel
• In-Stream-Video
• Marktplatz
• Neuigkeiten
• Rechte Spalte
• Suchergebnisse
• Geschichten

Instagram-Anzeigen:

• Einspeisung
• Geschichten

Messenger-Anzeigen:

• Posteingang

Audience Network-Anzeigen:

• Banner
• Zwischenraum
• Einheimisch

Unterstützte Gerätetypen

• Alle

Schnelle Tipps zur Perfektionierung Ihrer Carousel Ad

• Verwenden Sie ansprechende, ästhetisch gemischte Bilder und Videos
• Erwägen Sie GIFs oder kürzere Videos gegenüber Inhalten in längerer Form
• Stellen Sie mehrere Links bereit, um mehrere Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben
• Verwenden Sie alle verfügbaren Komponenten (Überschriften, Links, CTA-Schaltflächen), um die Wirksamkeit zu maximieren
• Präsentieren Sie eine Produktpalette, Serie oder Markenerzählung

Facebook-Sammelanzeigen

Facebook Collection Ads enthalten mehrere Produkte, Bilder oder Videos gleichzeitig. Jede Kollektionsanzeige verfügt über ein Titelbild oder Video, wobei mehrere Bilder oder Videos darunter hervorgehoben sind.

Das Sammelanzeigenformat wird automatisch als Instant Experience geöffnet (unten hervorgehoben). Mit diesem Facebook-Werbetyp können Kunden Produkte von ihrem Telefon aus durchsehen und kaufen.

Sie können das Sammlungsanzeigenformat für Folgendes verwenden:

• Verbessern Sie das mobile Surferlebnis der Benutzer
• Präsentieren Sie Ihren Produktkatalog
• Verwandeln Sie Browser mit gut platzierten CTAs in Käufer

Empfohlene Spezifikationen für Sammelanzeigen

Design-Spezifikationen

• Bilddateityp: JPG oder PNG
• Videodateityp: MP4, MOV oder GIF empfohlen
• Verhältnis: 1,91:1 bis 4:5 (optimiert auf 1:1) oder 9:16 für Querformat
• Auflösung: 600×600 Pixel
• Untertitel und Ton: Optional, aber empfohlen (für Video)

Textspezifikationen

• Primärtext: 125 Zeichen
• Überschriftentext: 40 Zeichen
• Zielseiten-URL: Erforderlich

Technische Voraussetzungen:

• Sofortige Erfahrung: Erforderlich
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videodauer: Empfohlen unter 2 Minuten, aber maximal 120 Minuten
• Mindestbreite und -höhe: 600 x 600 Pixel (für Bilder) oder 1200 x 628 Pixel (für Videos)

Verfügbare Marketingziele für Sammelanzeigen

• App-Installationen
• Markenbekanntheit
• Konvertierungen
• Engagement
• Erreichen
• Datenverkehr speichern
• Verkehr
• Videoaufrufe

Verfügbare Platzierungen für Sammelanzeigen

Facebook:

• In-Stream-Video
• Mobiler Newsfeed

Instagram:

• Einspeisung
• Geschichten

Unterstützte Gerätetypen

• Nur für Mobilgeräte

Schnelle Tipps zur Perfektionierung Ihrer Sammelanzeige

• Verwenden Sie ein Produktset von 50 oder mehr, um die Anzeigenvielfalt zu erhöhen
• Nutzen Sie die dynamische Produktauswahl von Facebook für bessere Ergebnisse
• Verwenden Sie CTAs, die auf gut sortierte Landingpages verlinken, um Erkundungen und Konversionen zu fördern
• Fügen Sie URL-Parameter hinzu, um den Verkehrsfluss zu verfolgen

Facebook Instant Experiences-Anzeigen

Instant Experiences, ehemals Canvas-Anzeigen, bieten ein Vollbild-Erlebnis nur für Mobilgeräte, das sich perfekt zum Hervorheben Ihrer Marke oder Ihrer Produkte eignet. Diese Anzeigen werden sofort geladen, reduzieren Absprünge und funktionieren mit einem einzigen Bild, Video, Karussell und Sammlungsanzeigen.

Sie können das Instant Experiences-Anzeigenformat für Folgendes verwenden:

• Fesseln Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums
• Eine Geschichte erzählen
• Produkte und Dienstleistungen hervorheben
• Erhöhen Sie den Inhaltswert, indem Sie mehrere Instant Experiences miteinander verknüpfen

Empfohlene Spezifikationen für Instant Experiences-Anzeigen

Design-Spezifikationen

• Bilddateityp: JPG oder PNG
• Videodateityp: MP4 oder MOV
• Verhältnis: Variiert je nach Instant Experience-Auswahl
• Auflösung: Mindestens 1080×1080 Pixel
• Untertitel und Ton: Empfohlen für Videos

Textspezifikationen

• Primärtext: 125 Zeichen
• Überschriftentext: 27 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Maximale Bilddateigröße: 30 MG
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videodauer: 2 Minuten
• Mindestbreite und -höhe: An Breite und Länge anpassen

Verfügbare Marketingziele für Instant Experiences-Anzeigen

• App-Installationen
• Markenbekanntheit
• Konvertierungen
• Engagement
• Erreichen
• Datenverkehr speichern
• Verkehr
• Videoaufrufe

Verfügbare Platzierungen für Instant Experiences-Anzeigen

• Verfügbare Platzierungen ändern sich je nach Anzeigenformat

Einzelbildanzeigen oder Videoanzeigen

Facebook-Anzeigen:

• Gruppen-Feed
• Marktplatz
• Neuigkeiten
• Suchergebnisse
• Geschichten

Instagram-Anzeigen:

• Entdecken
• Geschichten füttern

Karussell-Anzeigen

Facebook-Anzeigen:

• Marktplatz
• Neuigkeiten
• Suchergebnisse
• Geschichten

Instagram-Anzeigen:

• Einspeisung
• Entdecken

Sammelanzeigen

Facebook-Anzeigen:

• Marktplatz
• Neuigkeiten

Instagram-Anzeigen:

• Entdecken
• Einspeisung

Unterstützte Gerätetypen

• Nur für Mobilgeräte

Schnelle Tipps zur Perfektionierung Ihrer Instant Experience Ad

• Präsentieren Sie Ihre Marke frühzeitig
• Kombinieren Sie Bilder, Videos und Text, um das Engagement zu steigern
• Bestehende Werbematerialien wiederverwenden oder wiederverwenden
• Heben Sie Ihre Produktvielfalt hervor
• Fügen Sie CTAs (und die richtigen CTAs) hinzu, um Traffic und Conversions zu steigern

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Das beste Facebook-Werbeformat

Im Großen und Ganzen bleiben Bilder aufgrund ihrer Nutzung einer der Top-Anwärter auf das beste Facebook-Werbeformat.

Videoanzeigen haben sich jedoch als unglaublich beliebte und wettbewerbsfähige Nische erwiesen – wenn sie richtig gemacht werden.

Sobald Sie diese Facebook-Anzeigenformate eingerichtet haben, können Sie sie problemlos zu Karussell-, Sammel- und Instant Experience-Anzeigen erweitern. Sie können sogar vorhandene Anzeigen verwenden, um alte Inhalte zu kombinieren oder neue Inhalte zu erstellen, um Ihre Marke mit einer neuen Facebook-Werbekampagne zu verbreiten.

Insgesamt bedeutet dies, dass die besten Facebook-Anzeigen diejenigen sind, die Ihrem Unternehmen das große Geld einbringen.

Viele Marken beginnen wegen ihrer Einfachheit und Kosteneffizienz mit Bildern und breiten sich mit zunehmendem Wachstum auf Videoanzeigen aus.

Wenn Sie mit Ihren Werbefähigkeiten vertrauter werden, können Sie bald Ihre Flügel ausbreiten und in kürzester Zeit in neue Arten von Facebook-Anzeigen fliegen.