Facebook-Pixel-Tutorial: Alles, was Sie über Facebook-Pixel wissen müssen

In den tiefsten, dunkelsten Ecken des Internets beobachten Facebook-Pixel und warten darauf, dass wir uns bewegen.

Facebook-Pixel haben Werbekampagnen revolutioniert. Jetzt können Vermarkter Konversationskampagnen verfolgen und benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf den Zugriffen auf ihre Websites erstellen. Mit diesem Tool können Sie ungenutzte Zielgruppen erreichen, indem Sie herausfinden, wie erfolgreich Ihre Marketingbemühungen wirklich sind.

Wenn Sie Facebook-Pixel nicht in Ihre Werbestrategie integrieren, geraten Sie ins Hintertreffen.

Lassen Sie dieses wertvolle Werkzeug nicht auf dem Tisch liegen. Sehen Sie sich dieses Facebook-Pixel-Tutorial an, um zu erfahren, was ein Facebook-Pixel ist, wie Sie eines erstellen und wie Sie es noch heute verwenden können.

Erstellen Sie Anzeigen der nächsten Stufe mit diesem Facebook-Pixel-Tutorial

Jetzt, da Sie wissen, wie leistungsfähig Facebook-Pixel sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie man sie installiert. Es gibt jedoch eine Menge Informationen, die Sie durchgehen müssen, bevor Sie direkt loslegen und Pixel verwenden können.

Was ist Facebook-Pixel?

Stellen Sie sich ein Facebook-Pixel als Instrument zur Messung der Effektivität vor.

Pixel überwachen die Anzeigenleistung, indem sie Besucherinteraktionen auf Ihrer Website verfolgen. Dieses Tracking beginnt, sobald sie auf Ihre Facebook-Anzeige klicken. Dann folgen Pixel Ihren Besuchern durch ein Ereignis, wie z. B. den Abschluss eines Kaufs oder das Abonnieren von Inhalten.

Wenn jemand eine dieser Aktionen ausführt, löst dies Ihr Pixel aus, um die Daten an den Facebook-Anzeigenmanager zu melden. Sie können dann den Anzeigenmanager auf der Facebook-Plattform besuchen, um zu sehen, ob sie die Aktion durchgeführt haben oder nicht.

Dieser profunde Einblick ist wertvoll, da er Sie mit Daten zu Konversationsraten und Klickraten ausstattet.

Sie werden sich nicht mehr fragen, was wäre wenn, denn Sie werden ein klares Bild von der Reise der Besucher sehen. Sie wissen, ob sie einen Kauf tätigen, indem Sie auf Ihre Anzeige klicken.

Dieses neue Wissen wird Ihren kreativen Prozess erleuchten. Wenn Ihre Klickrate beispielsweise hoch ist, die Besucher dann aber auf der Zielseite Ihrer Website abfallen, fallen Ihre Nachrichten möglicherweise flach.

Sie können diese überzeugenden Facebook-Pixeldaten verwenden, um Ihre gesamte Marketingstrategie voranzutreiben.

Wie können Sie Facebook-Pixel verwenden?

Als Facebook-Pixel zum ersten Mal auftauchten, gab es viele, um mehrere Conversions zu verfolgen.

2015 vereinfachte Facebook das Pixel. Sie führten ein einzelnes, leistungsstarkes Pixel ein, um alles abzudecken. Pixel gelten als fortschrittliche Werbemittel. Wer jedoch nach besseren Kampagnenergebnissen sucht, sollte sich damit vertraut machen.

Verfolgen Sie Kampagnen-Conversions

Vielleicht ist der Hauptgrund für die Installation eines Facebook-Pixels die Verfolgung von Kampagnen-Conversions von der Facebook-Plattform.

Das Verfolgen von Kampagnen-Conversions ist einfach durch Standard- oder benutzerdefinierte Ereignisse. Sie können mehrere Arten von Conversions nachverfolgen, darunter App-Installationen, Kaufabschlüsse, Abonnements und mehr.

Erstellen Sie erweiterte benutzerdefinierte Zielgruppen

Einer der wichtigsten Vorteile der Installation von Facebook-Pixeln ist die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen. Custom Audiences sind eine neue Art, Zielgruppen zu betrachten. Dies sind die Personen, die Ihre App oder Website besucht und damit interagiert und bestimmte Ereignisse abgeschlossen haben.

Nachdem Sie ein Facebook-Pixel auf Ihrer Website installiert haben, können Sie Personen erneut ansprechen, die Ihre Website in den letzten 180 Tagen besucht haben.

Schalte neue Konvertierungen frei

Mit Facebook-Pixeln können Sie auch neue Conversions freischalten, um neue Berichte im Facebook-Anzeigenmanager zu erstellen.

Der Anzeigenmanager bietet zusätzliche Gebotsmethoden und Ideen für Anzeigenkampagnen, um insgesamt mehr Conversions zu erzielen.

Verfeinern Sie Ihren Verkaufstrichter

Es ist wichtig, Facebook-Pixel zu verwenden, um dort zu zielen, wo Ihre Konversationsrate niedrig ist. Sie können Pixeldaten verwenden, um festzustellen, ob Besucher Ihre Website während der Produktbetrachtungsphase verlassen oder nachdem sie bereits Produkte in ihren Einkaufswagen gelegt haben.

Überall dort, wo Sie ein schwaches Glied finden, sollten Sie Ihre Vertriebsbemühungen darauf konzentrieren.

Erstellen Sie dynamische Anzeigen

Ein weiterer wesentlicher Vorteil der Verwendung von Facebook-Pixeln ist die Möglichkeit, dynamische Anzeigen zu erstellen. Sie können wiederkehrende Kunden mit genau den Produkten, die sie sich angesehen haben, neu ansprechen, sodass sie es sich zweimal überlegen, ob sie ihren Kauf nicht abschließen. Es geht darum, sie davon zu überzeugen, spontan zu handeln.

Return on Ad Spend (ROAS) messen

Wenn Sie schließlich eine E-Commerce-Plattform verwenden, können die Warenkörbe den tatsächlichen Bestellwert an den Anzeigenmanager zurücksenden.

Dieser Datenaustausch macht es einfach, den ROAS zu messen, den einige Vermarkter für wichtiger halten als die Kosten pro Verkauf.

Finden Sie Ihre Pixel-ID und erstellen Sie ein Pixel

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Pixel Daten nur nach der Installation verfolgen können. Sie können nicht rückwärts arbeiten und Zielgruppen basierend auf früheren Conversions erstellen. Wenn Sie glauben, dass Sie mit Facebook-Pixeln experimentieren möchten, installieren Sie so schnell wie möglich eines.

Nun, da Sie wissen, dass Sie Pixel verwenden möchten, wie erstellen Sie eines?

Zuerst müssen Sie Ihre Pixel-ID finden.

Die Pixel-ID ist ein eindeutiger 15-stelliger Code. Dieser Code wird auf jeder Seite Ihrer Website installiert, die Sie verfolgen möchten.

Du kannst deine Pixel-ID entweder mit dem Werbeanzeigen-Manager oder dem Business-Manager generieren.

Mit dem Werbeanzeigenmanager erstellen

Um ein Pixel mit Ads Manager zu erstellen, klicke oben links auf das Navigationsmenü. Wählen Sie dann „Alle Tools“ am Ende der Liste aus.

Wählen Sie als Nächstes „Pixel“ und dann „Pixel erstellen“.

Von hier aus benennen Sie das Pixel und Sie können loslegen.

Erstellen Sie mit dem Business Manager

Wenn Sie im Business Manager arbeiten, wählen Sie im Pixelbereich auf der linken Seite „Neues Pixel erstellen“.

Diese Auswahl erstellt ein Pixel, das Sie dann benennen.

Mit dem Business-Manager können Sie bis zu 10 Pixel erstellen.

Nachdem Sie ein Pixel erstellt haben, sollten Sie es einem bestimmten Werbekonto zuweisen. Jetzt können Sie es an Ihre Werbekampagnen anhängen.

Sie sind jedoch noch nicht bereit zu gehen. Als nächstes müssen Sie das Pixel installieren.

Installieren Sie ein Facebook-Pixel

Nachdem Sie nun ein Pixel erstellt haben, ist es an der Zeit, den Pixelcode auf Ihrer Website einzubetten.

Die Installation erfolgt auf drei Arten: manuell, durch einen Entwickler oder über eine Integration.

Manuell

Wenn Sie den Code Ihrer Website aktualisieren, können Sie Ihr Pixel manuell installieren, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Gehen Sie im Facebook Events Manager auf die Registerkarte „Pixel“.

2. Klicken Sie auf „Pixel einrichten“

3. Klicken Sie auf „Pixelcode selbst installieren“

4. Navigieren Sie zum Code Ihrer Website und suchen Sie die Kopfzeile.

5. Kopieren Sie den bereitgestellten Code und fügen Sie ihn in die Kopfzeile Ihrer Website ein. Dies sollte am Ende dieses Abschnitts stehen, direkt vor dem schließenden Head-Tag.

6. Stellen Sie sicher, dass Ihr Pixel funktioniert, indem Sie auf „Send Test Traffic“ klicken, nachdem Sie den Code auf Ihrer Website platziert haben. Dieser Test kann einige Augenblicke dauern. Wenn der Status „Aktiv“ ist, wurde der Code korrekt installiert.

Verwenden eines Entwicklers

Wenn ein Entwickler Ihre Website betreut, können Sie ihm die Anleitung zur Installation des Facebook-Pixels zusenden.

Wählen Sie dazu im Facebook Events Manager „E-Mail-Anweisungen an einen Entwickler“. Sie müssen ihre E-Mail-Adresse kennen.

Verwenden einer Integration

Facebook-Anzeigen unterstützen viele Partnerintegrationen, mit denen Sie ein Pixel mit Ihrer Website verbinden können.

Scrollen Sie dazu nach unten zum Pixelbereich und fügen Sie Ihre zuvor erstellte eindeutige Pixel-ID ein. Dann:

1. Gehen Sie im Event-Manager auf die Registerkarte „Partner-Integrationen“.

2. Wählen Sie Ihre bevorzugte Plattform oder Ihren bevorzugten Tag-Manager aus.

3. Klicken Sie auf „Konto verbinden“.

Jede Integration hat ihre eigenen Anweisungen, die befolgt werden müssen, um Ihr Pixel mit Ihrer Website zu verbinden.

Fügen Sie Ereignisse zu Ihrem Facebook-Pixel hinzu

Mit Ereignissen können Sie bestimmen, welche Metriken Sie tatsächlich verfolgen.

Sobald das Pixel auf Ihrer Website installiert ist, können Sie mit der Einrichtung von Ereignissen zur Messung von Conversions beginnen. Richten Sie Ihre Events ein, indem Sie Code manuell installieren oder das Event Setup Tool im Events Manager verwenden.

Sie sind per Code anpassbar, aber einige der typischen Ereignisse sind:

- Zum Warenkorb hinzufügen

– Zahlungsinformationen hinzufügen

- Zur Wunschliste hinzufügen

- Komplette Registrierung

- Kontakt

– Produkt anpassen

- Spenden

– Standort finden

– Kasse einleiten

- Führen

- Kaufen

- Zeitlicher Ablauf

- Suche

- Testversion starten

- Bewerbung einreichen

- Abonnieren

– Inhalt anzeigen

Jetzt ist es an der Zeit sicherzustellen, dass Ihr Pixel richtig funktioniert.

Bestätigen Sie die erfolgreiche Pixeleinrichtung

Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihr Pixel richtig funktioniert, damit Sie die richtigen Ereignisse erhalten. Hier sind einige Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr Pixel richtig installiert ist.

Verwenden Sie das Tool „Ereignisse testen“, um zu überprüfen, ob Ihre standardmäßigen oder benutzerdefinierten Ereignisse richtig eingerichtet sind. Bei ungewöhnlichen Aktivitäten kann das Tool „Ereignisse testen“ beim Debuggen Ihrer Ereignisse helfen.

Beheben Sie Probleme im Zusammenhang mit der Ereigniseinrichtung mit der Registerkarte „Diagnose“ im Ereignis-Manager. Wenn es ein Problem gibt, gibt dir Facebook Empfehlungen zur Verbesserung eines erkannten Problems.

Probieren Sie den Facebook Pixel Helper aus, wenn Sie mit dem Pixel, das Sie testen, nicht auf das Werbekonto zugreifen können. Dieses Tool erstellt ein Popup, das Ihnen mitteilt, welche Ereignisse auf der Seite ausgeführt werden und ob sie ordnungsgemäß funktionieren.

Besuchen Sie eine Seite auf Ihrer Website, auf der Sie Pixel-Basiscode und das PageView-Ereignis installiert haben. Wenn alles in Ordnung ist, sendet das Pixel das PageView-Ereignis an Facebook zurück. Diese Informationen werden im Facebook-Pixel-Bereich des Event-Managers angezeigt.

Wenn Sie diese Tests erfolgreich durchgeführt haben, ist es an der Zeit, das Pixel in Ihren Werbekampagnen zu verwenden.

Wenn Sie auf Probleme stoßen, müssen Sie diese möglicherweise beheben.

Verwenden Sie Ihr Pixel für die Conversion-Optimierung

Nachdem Ihr Pixel installiert ist und ordnungsgemäß ausgeführt wird, können Sie es an Anzeigen anhängen. Das Pixel weist Facebook im Wesentlichen an, Ihre Anzeige auf Personen auszurichten, die höchstwahrscheinlich einen Kauf auf Ihrer Website abschließen.

Es kann Ihnen dann zeigen, wie gut Ihre Anzeige abschneidet, indem Berichte zu Conversion-Ereignissen auf Ihrer Website bereitgestellt werden. Sie wissen, dass diese Ereignisse ein direktes Ergebnis Ihrer Anzeige sind. All diese hilfreichen Informationen werden in deinen Berichten des Facebook-Werbeanzeigenmanagers angezeigt.

Um den Erfolg Ihrer Anzeige zu melden, müssen Sie Ihr Pixel auswählen, wenn Sie Ihre erste Anzeigenkampagne einrichten. Dann verfolgt Facebook automatisch Aktionen und Ereignisse auf den Webseiten, die Ihren Pixel-Basiscode enthalten.

Wählen Sie beim Erstellen Ihrer Werbekampagne „Website-Conversions“ als Ziel aus. Geben Sie dann die URL Ihrer Website ein und wählen Sie aus, welche Conversion Sie optimieren möchten. Wenn Sie beispielsweise E-Mail-Anmeldungen optimieren möchten, wählen Sie „Abonnieren“ als Conversion-Ereignis aus.

Seien Sie transparent mit Besuchern

Facebook hat Bedingungen, die verlangen, dass Vermarkter ihre Besucher wissen lassen, dass Sie ihre Daten sammeln.

Sie müssen deutlich darauf hinweisen, dass Sie ein Facebook-Pixel verwenden und welche Daten erfasst werden können. Möglicherweise müssen Sie ihnen auch die Möglichkeit geben, sich abzumelden.

Um sicherzustellen, dass dieser Hinweis korrekt angezeigt wird, lesen Sie die Nutzungsbedingungen für Business-Tools von Facebook und lesen Sie die „Besonderen Bestimmungen zur Verwendung von Facebook-Pixeln und SDKs“.

Facebook-Pixel-Cookies verstehen

Ende letzten Jahres änderte sich die Art und Weise, wie Facebook-Pixeldaten mit Cookies verfolgt wurden.

Werbetreibende können Cookies von Erstanbietern und Drittanbietern verwenden, um Daten zu verfolgen.

Abhängig von Ihrem Bereich möchten Sie möglicherweise die Verwendung von Erstanbieter-Cookies ablehnen. Dies gilt insbesondere dann, wenn in Ihrer Region umfangreiche Datenschutzgesetze gelten, wie z. B. im Finanz- oder Gesundheitswesen. Compliance-Gründe können Sie dazu zwingen, sich abzumelden, also machen Sie zuerst Ihre Hausaufgaben.

Holen Sie das Beste aus Ihren Social-Media-Marketing-Bemühungen heraus

Mit diesem Facebook-Pixel-Tutorial haben wir nur an der Oberfläche gekratzt, was Facebook-Pixel für Ihre nächste Facebook-Werbekampagne leisten können.

Bei richtiger Verwendung helfen Ihnen Pixel dabei, Ihre Zielgruppen anzusprechen und mehrere Möglichkeiten für neue Conversions zwischen Ihnen und Ihren Besuchern zu schaffen.

Lassen Sie uns Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, den Traffic zu steigern und den Umsatz zu maximieren.

Wir geben bewährte Ratschläge, die Sie selbst umsetzen können. Besuchen Sie noch heute unsere Website für eine kostenlose Überprüfung des digitalen Marketings.