Mode- und Bekleidungsstatistik in Australien 2023

Die australische Modebranche steht im Jahr 2023 und darüber hinaus aufgrund sich ändernder Trends auf Makro- und Mikroebene gleichermaßen vor Chancen und Herausforderungen.

Angesichts des anhaltenden Kampfes der Reserve Bank of Australia (RBA) gegen die Inflation, bei der die Zinssätze auf den höchsten Stand seit mehr als einem Jahrzehnt gestiegen sind, sind die kurzfristigen Aussichten für die Verbraucherausgaben düster. ¹ Tatsächlich geriet der Einzelhandelssektor des Landes in den drei Monaten bis März 2023 in eine Rezession. ²

Auch wenn der unmittelbare Weg steinig sein mag, sind die Aussichten für 2024 rosiger. Dies ist auf die zunehmende Einwanderung, die nachlassende Inflation und höhere diskretionäre Ausgaben zurückzuführen, die das Wachstum wieder ankurbeln werden.

Schließlich ist Australien nach den USA der zweitgrößte Textilkonsument pro Kopf der Welt (PDF-Download) . ³ Tatsächlich verbraucht der durchschnittliche Australier 27 kg neue Kleidung pro Jahr.

Der Umsatz des australischen Bekleidungsmarktes soll bis Ende 2023 20,2 Milliarden US-Dollar erreichen, bevor er bis 2027 um etwas mehr als 2 % pro Jahr wächst. ⁴ Die Branche trägt 1,5 % zum australischen BIP bei, generiert jedes Jahr Exporte in Höhe von 7,2 Milliarden US-Dollar. und beschäftigt mehr als 489.000 Menschen – 77 % davon sind Frauen (PDF-Download) . ⁵

Werfen wir einen Blick auf die neuesten Statistiken zur australischen Bekleidungsindustrie, um mehr über die Trends zu erfahren, die diese Branche kurz- bis mittelfristig vorantreiben werden.

Inhaltsverzeichnis

• Australische Mode- und Bekleidungsindustrie: Aktuelle Entwicklungen
• Australische Modestatistik und Marktgröße
• Wichtige Trends und Funktionen für 2023
• Die Prognose für den Mode- und Bekleidungsmarkt im Jahr 2023 und darüber hinaus

Australische Mode: Aktuelle Entwicklungen

Die COVID-19-Pandemie hatte in den letzten Jahren vielleicht die größten Auswirkungen auf die Mode- und Bekleidungsindustrie in Australien.

Lockdowns, soziale Distanzierungsmaßnahmen und geringere Konsumausgaben haben sich auf die Nachfrage und das Angebot von Modeprodukten, insbesondere Kleidung, Schuhen und Bekleidungsaccessoires, ausgewirkt.

Viele Einzelhändler sahen sich mit der Schließung von Kaufhäusern, einem geringeren Fußgängerverkehr, Lagerproblemen und geringeren Gewinnspannen konfrontiert. Infolgedessen sank der Umsatz im Modemarkt im Jahr 2020 um 10,4 % und belief sich auf 8,8 Milliarden US-Dollar. ⁶ Auch die Zahl der Nutzer ging um 6,6 % auf 13,9 Millionen zurück. Die Nutzerdurchdringung sank von 47 % im Jahr 2019 auf 44,2 % im Jahr 2020.

Erfreulicher ist jedoch, dass die neuesten Online-Shopping-Statistiken in Australien zeigen, dass sich immer mehr Verbraucher aus Gründen der Bequemlichkeit, Sicherheit und zusätzlicher Funktionen an E-Commerce-Plattformen wenden. ⁷ Der Anteil der Online-Verkäufe am Modemarkt stieg von 25,5 % im Jahr 2019 auf 31,6 % im Jahr 2020. ⁶

Gleichzeitig wird verstärkt Wert darauf gelegt, die Bekleidungsherstellung nachhaltiger zu gestalten, um Australien bei der Erfüllung seiner Verpflichtung zu unterstützen, bis 2030 die Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDGs) der Vereinten Nationen einzuhalten. ³

Angesichts der wichtigen Rolle der Bekleidungsindustrie bei der Schaffung von Arbeitsplätzen, insbesondere für weibliche Arbeitskräfte, gab es auch einen erneuten Vorstoß zur Unterstützung einheimischer australischer Modemarken.

Auch die australische Textilindustrie hat sich bei der Regierung dafür eingesetzt, ihren Bedarf an Bekleidungsbeschaffung nur durch Beschaffung bei lokalen Unternehmen zu decken. ³

Australische Modestatistik und Marktgröße

Trotz der Herausforderungen, die COVID-19 mit sich bringt, wird erwartet, dass sich die australische Modebranche in den kommenden Jahren erholt und wächst, wobei die Marktgröße zunimmt.

Der Umsatz im Modemarkt wird im Jahr 2023 voraussichtlich 10,97 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei zu beachten ist, dass sich höhere Zinsen wahrscheinlich auf die kurzfristigen Prognosen auswirken werden. Inwieweit dies der Fall ist, bleibt abzuwarten.

Da sich die Wirtschaftslandschaft ab 2024 stabilisiert, wird jedoch mit einem weiteren Wachstum des Sektors gerechnet, wobei einige Prognosen von einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate ⁽ CAGR) von 11,54 % bis 2027 ausgehen.6

Der australische Modemarkt ist vielfältig und dynamisch und bietet eine breite Palette an Produkten, Marken und Stilen, um unterschiedlichen Verbrauchersegmenten und Vorlieben gerecht zu werden. Die beliebtesten Produktkategorien auf dem Markt sind Bekleidung (6,76 Milliarden US-Dollar), Schuhe (1,67 Milliarden US-Dollar), Taschen und Bekleidungsaccessoires (370 Millionen US-Dollar) sowie Schmuck und Uhren (280 Millionen US-Dollar). ⁶

Der Bekleidungsmarkt ist weiter in drei Segmente unterteilt: Damenbekleidung, Herrenbekleidung und Kinderbekleidung. Von den dreien ist Damenbekleidung das mit Abstand größte Segment . ⁸

Zu den führenden Marken auf dem australischen Modemarkt gehören Cotton On Group, H&M Group, Zara Group, Uniqlo Group, The Just Group und Premier Investments.

Wichtige Trends und Funktionen für 2023

Wenn wir uns einige der wichtigsten Trends und Merkmale ansehen, die die australische Modebranche im Jahr 2023 prägen werden, können wir eine wachsende Betonung von Bereichen wie Nachhaltigkeit und Personalisierung erkennen.

Nachhaltige Mode

Australien entsorgt jedes Jahr rund 800.000 Tonnen Textilien auf Mülldeponien. ³ Verbraucher sind sich zunehmend der ökologischen und sozialen Auswirkungen ihrer Modewahl bewusst und machen sich darüber Sorgen, einschließlich Kohlenstoffemissionen, Wasserverbrauch, Abfallerzeugung, Arbeitsrechte und Tierschutz.

Daher suchen Verbraucher nach ethischen, umweltfreundlichen und transparenten Marken, die Produkte aus biologischen, recycelten oder biologisch abbaubaren Materialien anbieten. Sie suchen auch nach Marken, die erneuerbare Energiequellen nutzen, minimale Verpackungen haben, faire Handelspraktiken unterstützen und sich für soziale Zwecke einsetzen. ⁹

Personalisierung

Verbraucher wünschen sich heute individuellere und einzigartigere Produkte, die ihre Persönlichkeit, ihren Stil, ihre Stimmung und ihren Anlass widerspiegeln. Dies spiegelt sich in der Entwicklung hin zur sogenannten „Mass Customization“ wider, bei der Massenprodukte nach den Vorgaben des Kunden individuell angepasst werden. ¹⁰

Mass Customization hat außerdem den Vorteil, dass es das Problem der Überproduktion und Verschwendung löst, mit dem die Bekleidungsindustrie zu kämpfen hat. ¹¹ Ein Nachteil des Trends besteht jedoch darin, dass er die Fertigungsvorlaufzeiten verlängert.

Digitalisierung

Verbraucher nutzen zunehmend digitale Kanäle und Geräte, um Modeprodukte zu kaufen sowie Modeerlebnisse zu entdecken, zu recherchieren, zu vergleichen und zu teilen. Online-Plattformen wie Websites, Apps, soziale Medien, Blogs, Podcasts, Videos, reine Online-Händler und Influencer sind zu wichtigen Informations-, Inspirations-, Unterhaltungs- und Bildungsquellen geworden.

Technologische Fortschritte wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR), künstliche Intelligenz (KI) und Blockchain verbessern das Online-Einkaufserlebnis. Verbraucher können nun Produkte virtuell anprobieren, personalisierte Vorschläge erhalten, die Echtheit des Produkts überprüfen und die Produktherkunft verfolgen . ¹²

Prognose für den Mode- und Bekleidungsmarkt für 2023 und darüber hinaus

Es wird erwartet, dass der Mode- und Bekleidungsmarkt in Australien in den kommenden Monaten vor einigen Herausforderungen stehen wird, aber bis Ende 2023 voraussichtlich weiter wachsen wird.

Die Einflussfaktoren sind vielfältig und reichen von hohen Zinssätzen und verändertem Verbraucherverhalten und -erwartungen über die Folgen der COVID-19-Pandemie bis hin zu Innovation und Wettbewerb zwischen den Branchenakteuren.

Hier sind einige mögliche Szenarien und Chancen für den Mode- und Bekleidungsmarktanteil im Jahr 2023:

Rebound

Die unmittelbaren Aussichten für den Mode- und Bekleidungsmarkt, für den eine kräftige Erholung vom langsamen Wachstum der Vorjahre erwartet wurde, sind düster.

Es wurde erwartet, dass sich die aufgestaute Nachfrage nach Modeprodukten, insbesondere nach Anlass-, formeller Kleidung und Reisekleidung, im Jahr 2023 in Form steigender Umsätze bemerkbar macht. Diese Aussicht ist nun jedoch fraglich, da der gesamte Einzelhandel schrumpfen wird um -0,7 % im Kalenderjahr 2023, bevor es im Jahr 2024 wieder ansteigt. ²

Dennoch sollten staatliche Konjunkturmaßnahmen wie Steuersenkungen und Infrastrukturausgaben dazu beitragen, das Wirtschaftswachstum und die Beschäftigung anzukurbeln. Darüber hinaus dürften die Maßnahmen der Landesregierung zur lokalen Beschaffung von Uniformen und persönlicher Schutzausrüstung (PSA) dem australischen Textilsektor langfristig weiteren Auftrieb verleihen. ¹³

Nachhaltige Mode und Kreislaufwirtschaft

Der Markt wird einen Wandel hin zu nachhaltigeren und zirkuläreren Praktiken erleben, da Verbraucher ethische und umweltfreundliche Produkte fordern, anstatt schnellen Modetrends hinterherzujagen.

Jedes Jahr entsorgt Australien 93 % der dort produzierten Textilien auf Mülldeponien. ³ Angesichts der Verpflichtung Australiens, Netto-CO2-Neutralität zu erreichen, werden Verbraucher nachhaltigere Kleidung verlangen.

Marken werden nachhaltige Modegeschäftsmodelle übernehmen und sich dabei auf erneuerbare Materialien und Energiequellen, Abfallreduzierung, Emissionsreduzierung sowie verbesserte Arbeitsbedingungen und Tierschutz konzentrieren.

Andererseits dürften Kunden auch ein nachhaltiges Modekonsumverhalten annehmen, etwa indem sie weniger, dafür aber qualitativ hochwertigere Produkte kaufen. Daher ist wahrscheinlich ein Trend zu erkennen, bei dem immer mehr Verbraucher bereit sind, mehr für Produkte zu zahlen, die nachhaltig hergestellt werden. ¹¹

Online-Vertriebskanäle werden weiter wachsen

Online-Vertriebskanäle werden im Jahr 2023 weiter auf Kosten des stationären Einzelhandels wachsen. Bis 2026 werden Online-Shops voraussichtlich 46 % aller Bekleidungsumsätze in Australien ausmachen , während die Umsätze in physischen Kaufhäusern weiter zurückgehen werden. ¹⁴

Wie in der Vergangenheit werden Frauen den Trend anführen, wobei Damenbekleidung in allen Kategorien im Online-Verkauf führend ist.

Der zunehmende Wettbewerb zwischen traditionellen Einzelhändlern und reinen Online-Shops dürfte sich auch auf die Gewinnmargen auswirken. Die Gewinnmargen im australischen Bekleidungseinzelhandel sollen im Jahr 2023 um 4,9 % sinken ^{. 15}

Abschließende Gedanken

Die Bekleidungs- und Modeindustrie leistet einen wichtigen Beitrag zur australischen Wirtschaft und beschäftigt mehr Australier als der Bergbau oder der Versorgungssektor. ³ Es wird erwartet, dass sich die Branche von den Rückschlägen, die sie in den letzten Jahren erlitten hat und derzeit erleidet, erholt und durch die Anpassung an veränderte Verbraucherpräferenzen und nachhaltige Modetrends wächst.

Es wird erwartet, dass dieses Wachstum Möglichkeiten für das Affiliate-Marketing eröffnen wird, da Marken und Verbraucher zunehmend E-Commerce-Plattformen und -Kanäle sowohl für die Produktfindung als auch für den Produktkauf nutzen.

Affiliate-Marketing kann Mode- und Bekleidungsmarken dabei helfen, ihre Reichweite zu vergrößern, den Traffic, den Umsatz und die Kundenbindung zu steigern und den Verbrauchern gleichzeitig wertvolle Informationen und Inspiration zu bieten. Für diejenigen, die verstehen möchten, wie E-Commerce und Affiliate-Marketing genutzt werden können, um den Umsatz in einer florierenden Creator Economy zu steigern, haben wir diesen praktischen Leitfaden zum Thema E-Commerce vs. Affiliate-Marketing erstellt. ¹⁶

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Quellen

1. Australien-Zinssatz – Daten 2023 – historisch 1990–2022 – Prognose 2024 – Kalender
2. Deloitte Access Economics Einzelhandelsprognosen: Die Rezession im Einzelhandel ist angekommen
3. Von der Farm an die Front | Australischer Moderat
4. Bekleidung - Australien | Statista
5. Von High Fashion zu High Vis: Der wirtschaftliche Beitrag der australischen Mode- und Textilindustrie | Ernst und Young
6. Mode Australien | Statista
7. Wichtige E-Commerce- und Online-Shopping-Statistiken in Australien im Jahr 2023 | Kommissionsfabrik
8. Australien-Bekleidungsmarktgröße und Trendanalyse nach Kategorie | Globale Daten
9. Schnelle Mode | Aufräumen
10. Wie KI und Massenanpassung die Modebranche verändern könnten | Forbes
11. Mass Customization kann Mode nachhaltiger machen, wenn Kunden bereit sind, darauf zu warten | UC Riverside Nachrichten
12. 2022 Digitale Medientrends, 16. Ausgabe: Auf dem Weg zum Metaversum | Deloitte
13. Leitfaden zum Kauf von Uniformen und persönlicher Schutzausrüstung | Regierung von Victoria
14. Australiens Modemarkt: Größe, Wettbewerber und Wachstumsbereiche | myNZTE
15. Bekleidungseinzelhandel in Australien | Ibis World
16. E-Commerce vs. Affiliate-Marketing: Was ist der Unterschied | Kommissionsfabrik