Beherrschen Sie die fünf Säulen der Suchmaschinenoptimierung – entfesseln Sie Ihren Erfolg
Veröffentlicht: 2023-08-14Viele Menschen glauben, dass SEO ein unglaublich komplexes Thema ist. Ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass dies nicht der Fall ist. Ich glaube, es ist unglaublich einfach. Solange Sie sich an die „fünf Säulen“ der SEO halten.
In diesem Artikel werde ich mehr über diese fünf Säulen sprechen und wie wir sie seit dem Jahreswechsel genutzt haben, um unseren monatlichen organischen Traffic um 96 % zu steigern.
Im Internet gibt es viele Informationen über die fünf Säulen von SEO. Ich bin heute hier, um meine Meinung zu äußern, da ich mich seit über 8 Jahren mit SEO beschäftige.
Dieser Rat wird sich geringfügig von anderen Artikeln zu diesem Thema unterscheiden, aber ich bin fest davon überzeugt, dass Sie mit der richtigen Vorgehensweise Ihren organischen Traffic und die Einnahmen auf Ihrer Website verbessern können.
Den Grundstein legen – Technisches SEO
Ja, ich weiß, dass ich Technik nicht als eine der fünf Säulen von SEO erwähnt habe. Das liegt daran, dass ich glaube, dass es wichtiger ist.
Ich verwende die Metapher der Grundlagen, um die technische SEO Ihrer Website zu beschreiben, da ich wirklich davon überzeugt bin, dass Ihre Website in den SERPs keine aussagekräftigen Ergebnisse erzielen wird, wenn sie aus technischer Sicht nicht einwandfrei funktioniert.
Dies gilt insbesondere für große Websites mit Tausenden, Hunderttausenden oder sogar Millionen Seiten. Je größer Ihre Website ist, desto stärker müssen Sie sich auf die technische Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website konzentrieren.
Sitemaps
Das Hochladen Ihrer XML-Sitemap in die Google Search Console und andere Tools wie die Bing Webmaster-Tools ist entscheidend, damit Ihre Webseiten so schnell wie möglich gecrawlt, indiziert und bewertet werden.
Die Sitemap jeder Website, unabhängig von der Größe, wird regelmäßig vom Googlebot und anderen Suchmaschinen-Bots gecrawlt, um neue Seiten zu finden, die sie noch nicht über interne Links oder manuelle Übermittlung gefunden hat. Daher ist es auch von entscheidender Bedeutung, Ihre Sitemap mithilfe Ihrer Webmaster-Tools-Software auf dem neuesten Stand zu halten.
In der Google Search Console können Sie dies über den Abschnitt „Sitemaps“ tun, den Sie in Ihren Indexierungsberichten finden:
Beachten Sie auch, dass Sie über die Google Search Console mehrere Sitemaps hochladen können. Dies ist nicht erforderlich, wenn Sie eine kleinere Website haben, ist jedoch viel nützlicher, wenn Sie an einer größeren Website arbeiten.
Da Websites immer größer werden, wird die Verwaltung Ihres Crawling-Budgets (die Menge an Ressourcen, die Google für das Crawlen einer bestimmten Website bereitstellt) immer wichtiger. Wenn Sie eine Website mit Millionen von Seiten verwalten, ist die Verwendung mehrerer Sitemaps die beste Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten effizient gecrawlt werden und die wichtigsten Abschnitte und Seiten Ihrer Website die meiste Aufmerksamkeit erhalten.
Site-Struktur
Die Sicherstellung einer großartigen Website-Struktur ist entscheidend für Ihren Erfolg als Website, ob groß oder klein.
Hier haben Sie eine echte Chance zu steuern, wie wichtig Google verschiedene Seiten und Abschnitte Ihrer Website sieht und wie Nutzer auf Ihrer Website navigieren, was sich auf On-Site-Metriken wie Absprungrate und Conversion-Rate auswirkt, die sich wiederum auf Ihre Website auswirken Rentabilität der Website.
Glücklicherweise ist die Struktur Ihrer Website relativ einfach zu beherrschen. Listen Sie die wichtigsten Abschnitte Ihrer Website auf, wie zum Beispiel:
- Startseite
- E-Commerce-Kategorieseiten
- Lead-Magnete
- Service-Informationsseiten
Oben auf Ihrer Website, in der Kopfzeile. Google kann dies lesen und feststellen, dass Sie diese Seiten als die wichtigsten Seiten Ihrer Website behandeln und diesen Seiten mehr Gewicht verleihen.
Listen Sie am Ende Ihrer Website Seiten von geringerer Bedeutung auf, wie zum Beispiel:
- Seiten mit Allgemeinen Geschäftsbedingungen
- Datenschutzrichtlinien
Im Fußzeilenbereich Ihrer Website. Auf diese Weise sind sie für Nutzer, die sie sehen müssen, immer noch leicht zu finden, Google betrachtet sie jedoch als untergeordnete Seiten und stuft sie nicht unbedingt so hoch ein. Sie können diese Seiten natürlich trotzdem bewerten, aber das ist schwieriger. Fügen Sie daher Seiten, die Sie nicht benötigen , im Fußzeilenbereich Ihrer Website hinzu.
Der nächste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass die internen Links Ihrer Website gut strukturiert sind und idealerweise eine „Hub-and-Spoke“-Struktur für Ihre Website erstellen. Die Hub-and-Spoke-Methode ist aus gutem Grund eine der beliebtesten Organisationsstrukturen für Websites. Auf diese Weise können Sie Unterthemen innerhalb Ihrer Website erstellen, die alle mit den relevanten Seiten verknüpft sind. Dadurch wird die Link-Equity dort gehalten, wo sie benötigt wird, die Navigation auf Ihrer Website wird sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen einfacher und hoffentlich die Chancen Ihrer Website auf ein Ranking für die von Ihnen ausgewählten Themen erhöht.
Das Ziel der Hub-and-Spoke-Methode der Inhaltsstruktur besteht darin, sicherzustellen, dass kein Link-Equity verschwendet wird. Natürlich sollten Sie standardmäßig auf andere Seiten Ihrer Website verlinken, die für den Inhalt relevant sind, achten Sie aber auf die Masse der Links und die Verknüpfung verschiedener Themen.
Ein gutes Beispiel dafür haben wir mit unserem Google Search Console Content Hub. Wir haben unsere „Google Search Console“-Startseite, die auf alle unsere GSC-Inhalte verlinkt, sei es eine Anleitung zur Verwendung von GSC für die Keyword-Recherche oder Informationen zu verschiedenen Indexierungsfehlern. Jedes dieser Teile wird mit dem zentralen Content-Hub verknüpft und bei Bedarf miteinander verknüpft.
Das Obige ist ein Beispiel für eine gute Website-Struktur. Sie können sehen, dass die Kopfzeile der Startseite auf alle Seiten der E-Commerce-Kategorie verweist. Dadurch erhalten diese Seiten die größtmögliche Link-Equity und haben so die besten Chancen auf ein Ranking.
Es klappt.
Dies ist ein Screenshot von Ahrefs, der die organischen Rankings von Land of Rugs zeigt. Wie Sie sehen können, gelingt es ihnen sehr gut, ihre Produktlistenseiten dort zu platzieren, wo sie platziert werden müssen, um maximalen Traffic auf diese Seiten zu bekommen.
Website-Geschwindigkeit
Eine schnelle Website ist von entscheidender Bedeutung. Laut einem Artikel von Blogging Wizard aus dem Jahr 2023 kann eine Website, die in einer Sekunde lädt, mit 30,5 neuen Verkäufen pro 1.000 Besuchern rechnen. Diese Zahl sinkt auf 16,8 Verkäufe für eine Website, deren Laden zwei Sekunden dauert. Bei einer Website, deren Laden drei Sekunden dauert, sinkt die Zahl auf 10,8 Verkäufe.
Unabhängig davon, ob Sie eine E-Commerce-Website betreiben oder nicht, ist die Geschwindigkeit der Website von entscheidender Bedeutung.
Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Website mithilfe eines Google-Tools, Google Lighthouse, verbessern. Dadurch wird Ihre Website gecrawlt, wie es ein Suchmaschinen-Bot tut, und Sie erhalten Feedback zu verschiedenen Elementen, wodurch Ihre Website langsamer wird, als sie sein könnte.
Dies ist ein Lighthouse-Bericht, den ich gerade auf der SEOTesting-Website erstellt habe. Wie Sie sehen können, liegt die Gesamtpunktzahl bei 68. Es gibt also einige Bereiche, in denen es Verbesserungsbedarf gibt.
Hauptsächlich müssen wir unseren First Contentful Paint und Largest Contentful Paint verbessern. Dies sind die beiden Dinge, die die Ladezeit unserer Website am längsten verlängern.
Wenn wir im Bericht weiter nach unten scrollen, können wir sehen, was wir an unserer Website tun können, um sie schneller zu machen, sowie die geschätzte Zeitersparnis, die wir durch diese verschiedenen Maßnahmen erzielen könnten.
Wir könnten unsere Website möglicherweise um 2,53 Sekunden schneller machen, indem wir Bilder in Formaten der nächsten Generation bereitstellen. Eine relativ einfache, aber zeitaufwändige Änderung.
Mit diesem Bericht kann ich unseren Entwicklern vertrauensvoll vermitteln, was auf der Website getan werden muss, um sie schneller zu machen. Dies ist umso wichtiger, da Google bestätigt hat, dass Ihre Core Web Vitals-Ergebnisse ein Rankingfaktor sind. Es kommt nicht jeden Tag vor, dass Google unterschiedliche Ranking-Faktoren bestätigt, und die Gewichtung mag zwar gering sein, aber eine Verbesserung unserer Bewertungen verschafft unserer Website bessere Chancen auf ein Ranking.
Mobilfreundlichkeit
Im Jahr 2023 muss Ihre Website auf Mobilgeräte reagieren. Im August 2023 kamen 56,66 % des gesamten Webverkehrs von einem mobilen Gerät. Um etwas Kontext hinzuzufügen: Im Jahr 2015 lag die Zahl bei 31,16 %.
Mit der Google Search Console können Sie Ihre Website analysieren und herausfinden, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist:
Dieser Bericht innerhalb von GSC erfasst alle Ihre gecrawlten Webseiten und informiert Sie darüber, ob bei einer davon Probleme bei der Anzeige auf einem mobilen Gerät auftreten. Wie Sie auf unserem Screenshot oben sehen können, hat einer von ihnen dies getan.
Beim Scrollen nach unten erklärt Google, wo das Problem liegt:
Wir können sehen, dass der Text auf einer unserer Seiten zu klein zum Lesen ist. Wir müssen nur zum hinteren Ende dieser Seite gehen und die Textgröße erhöhen, um sicherzustellen, dass sie vollständig lesbar ist. Wir können auch feststellen, dass einige anklickbare Elemente zu nahe beieinander liegen und der Inhalt breiter als der Bildschirm ist. Alle diese Probleme liegen auf derselben Seite.
Dieser Bericht eignet sich hervorragend für kleine und große Websites, da er Ihnen detailliert sagt, welche Seiten Probleme mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit haben und welche nicht. Außerdem erfahren Sie, welche Probleme gelöst werden müssen.
Säule 1 – Kunden- (und Keyword-)Recherche
In der Recherchephase Ihrer SEO-Kampagnen gibt es zwei entscheidende Dinge, die Sie benötigen, um sicherzustellen, dass Ihre Recherche vollständig ist. Ihre Kunden und die Schlüsselwörter, nach denen sie suchen, um die Produkte und Dienstleistungen zu finden, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Finden Sie Ihre Kunden und ihre Bedürfnisse
Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihre Kunden und deren Anforderungen an Unternehmen zu finden, aber glücklicherweise gibt es mehrere Möglichkeiten, dies zu erreichen.
Abgesehen von den sozialen Medien, in denen Sie immer Kunden finden, gibt es Communities wie Reddit und Quora. Insbesondere diese beiden Websites eignen sich hervorragend, um Ihre idealen Kunden zu finden. Sie verfügen über Millionen von Themen, sodass Sie Themen finden können, die sich auf Ihre Geschäftsaktivitäten beziehen, dort Beiträge veröffentlichen und recherchieren können, was Ihre Kunden brauchen, sowie Trendthemen in Ihrer Branche.
SEOTesting ist beispielsweise im Kern ein Marketingunternehmen, daher können wir Quora und Reddit nach Themen wie Marketing, digitales Marketing, SEO und Keyword-Recherche durchsuchen. Themen wie diese finden wir bestimmt. Sobald Sie diese Communities gefunden haben, können Sie damit beginnen, sich die Fragen Ihrer Zielgruppe anzusehen und Inhalte zu planen, um diese Fragen zu beantworten und zu zeigen, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung helfen kann.
Sparktoro ist hierfür ein weiteres großartiges Tool. Es ist darauf spezialisiert, herauszufinden, wer Ihre Kunden sind, worüber sie sprechen und, was am wichtigsten ist, wo Sie sie erreichen können.
Hier ist ein Beispiel unseres Geschäfts. Wir wissen, dass unser Publikum über SEO-Tests sprechen wird, deshalb werden wir diesen Begriff in Sparktoro integrieren.
Jetzt können wir sehen, wie unsere Zielgruppe aussieht (Titel in ihren beruflichen Rollen), wir können sehen, welche Hashtags sie häufig verwenden, und wir können die Phrasen sehen, die sie häufig verwenden:
Wir können auch sehen, welchen sozialen Konten sie am häufigsten folgen, welche Websites sie am häufigsten besuchen und einige versteckte Schätze für jede Kategorie:
Endlich können wir sehen, was unser Publikum sieht, hört und liest:
Das sind alles wirklich gute Informationen. Wir kennen jetzt die Subreddits, auf denen wir aktiv sein müssen, und wir haben Ideen, welche Pressekonten wir für Beiträge ansprechen sollten, bei welchen Podcasts wir versuchen sollten, Auftritte zu bekommen, und welche Hashtags sie verwenden, wenn sie in ihren sozialen Medien posten Konten. All dies wird es uns ermöglichen, unser Publikum besser kennenzulernen und es mit unseren Inhalten und Lösungen zu erreichen.
Finden Sie Ihre Abfragen
Das Finden der Suchanfragen, die Menschen verwenden, um Unternehmen wie Ihres zu finden, ist ein weiterer entscheidender Schritt zum Erfolg und gehört daher zur ersten Säule einer erfolgreichen SEO-Kampagne. Es gibt verschiedene Dinge, die Sie tun können, und Tools, die Sie verwenden können, um diesen Prozess zu vereinfachen:
Tools wie Google Keyword Planner und Google Autocomplete sind großartig. Sie können mit einem Startschlüsselwort beginnen (z. B. SEO-Tests) und andere verwandte Themen finden, nach denen die Leute suchen und die für diese Startabfrage relevant sind. Wenn wir beispielsweise bei Google nach „SEO-Tests“ suchen, können wir andere verwandte Themen sehen, nach denen die Leute suchen:
Wir können sehen, dass Leute suchen nach:
- SEO-Testtools.
- Kostenlose SEO-Testtools.
- Beispiele für SEO-Tests.
- Eine Chrome-Erweiterung zur Unterstützung von SEO-Tests.
Wir können jetzt Inhalte für diese Schlüsselwörter erstellen, um sicherzustellen, dass wir mehr unserer Zielgruppe erreichen.
Tools wie AlsoAsked funktionieren auf ähnliche Weise. Beginnen Sie mit einem Startschlüsselwort und das Tool extrahiert automatisch alle Fragen aus dem People Also Ask-Tool von Google für Sie und fügt sie in eine leicht lesbare und verständliche Grafik ein:
Dank Tools wie diesen kennen wir die Fragen, die die Leute stellen, und wir kennen die Fragen, die wir beantworten müssen!
Lesen Sie unseren Leitfaden, um die besten kostenlosen Tools zur Keyword-Recherche zu finden.
Untersuchen Sie die Absicht Ihrer Abfragen
Es ist auch erwähnenswert, dass verschiedene Abfragen unterschiedliche Absichten haben. Manche Leute suchen nach Schlüsselwörtern, um Produkte zum Kauf zu finden, andere suchen nach einer Antwort auf eine Frage. Die Keyword-Absicht kann in vier Abschnitte unterteilt werden:
- Informativ
- Kommerziell
- Transaktional
- Navigation
Informationssuchen werden durchgeführt, um die Antwort auf Fragen zu finden. Wenn ich zum Beispiel herausfinden wollte, für wen Tom Brady während seiner NFL-Karriere gespielt hat.
Kommerzielle Recherchen werden zur Vorbereitung einer Transaktion durchgeführt. Sie ermöglichen dem Suchenden, vor dem Kauf weitere Recherchen durchzuführen. Die besten Straßenlaufschuhe und die besten Mountainbikes sind gute Beispiele für kommerzielle Suchanfragen.
Transaktionale Suchen werden durchgeführt, wenn jemand etwas kaufen möchte. Wenn ich beispielsweise einige Nike Air Force 1-Schuhe in Rot kaufen möchte, suche ich möglicherweise nach „rote Nike Air Force 1-Schuhe zum Verkauf“ oder etwas Ähnliches.
Navigationssuchen werden durchgeführt, um den Benutzer an einen anderen Ort zu bringen. Sie suchen möglicherweise nach einer bestimmten Website wie „seotesting.com“ oder „nfl.com“. In diesem Fall wissen sie, wohin sie gehen müssen, und nutzen die Suchmaschine, um dorthin zu gelangen.
Es ist von entscheidender Bedeutung, die Absicht hinter jeder der von Ihnen gezielten Suchanfragen zu verstehen. Inhalte, die für die Transaktionssuche geeignet sind, eignen sich nicht für kommerzielle oder Informationssuchen usw. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die der Suchabsicht entsprechen. Das ist SEO 101.
Säule 2 – Erstellung und Verbreitung von Inhalten
Die meisten SEO-Kampagnen werden während der Erstellung und Verbreitung von Inhalten gewonnen und verloren.
Natürlich müssen Sie großartige Inhalte erstellen, um eine Chance auf ein Ranking zu haben, insbesondere für die Top-of-Funnel-Keywords mit hohem Traffic, aber wenn Sie Ihre Inhalte nicht gut verbreiten, wird es schwieriger, Links und soziale Netzwerke zu erhalten Aktien und andere Traktionen, die Ihr Ranking verbessern.
Inhaltsplanung
Wenn Sie großartige Inhalte erstellen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass diese gut geplant sind. Sie müssen sicherstellen, dass Sie wissen, mit welchen Inhalten Sie konkurrieren werden, welche Themen sie behandeln und welche Perspektiven sie in ihren Inhalten zeigen.
Dies gilt unabhängig davon, ob Sie einen Blogbeitrag, einen Podcast oder ein YouTube-Video planen. Sie müssen darauf vorbereitet sein, Inhalte zu erstellen, die besser sind als die Konkurrenz. Besonders bei diesen hochwertigen Keywords mit hoher Conversion-Rate.
Für einen zusätzlichen Schub können Sie Content-Cluster mit einem Tool wie Keyword Insights oder anderen planen. Mit Tools wie diesem können Sie eine Massenliste mit Schlüsselwörtern hochladen und das Tool gruppiert diese automatisch. Sie wissen dann, welche Schlüsselwörter einen eigenen Inhalt benötigen und welche Schlüsselwörter zusammengefügt und mit einem Inhalt gezielt angesprochen werden können.
Inhalt schreiben
Das Schreiben von Inhalten ist neben der richtigen Recherche wahrscheinlich die wichtigste Phase von SEO-Kampagnen. Wie ich bereits erwähnt habe: Wenn Sie keine großartigen Inhalte schreiben, wird Ihre Arbeit kaum eine Chance haben, bei den Schlüsselwörtern zu ranken, für die Ihr Unternehmen ranken muss.
Sobald Ihre Recherche abgeschlossen ist, müssen Sie Inhalte verfassen, die leicht zu lesen und zu verstehen sind, alle Themen abdecken, die Sie bei Ihrer Recherche gefunden haben, die nicht mit Rechtschreib- und Grammatikfehlern behaftet sind und Sie müssen sicherstellen, dass die Länge des Inhalts zu den Artikeln der Konkurrenz passt. Wenn Sie feststellen, dass der Ranking-Inhalt für ein bestimmtes Thema mehr als 5.000 Wörter umfasst, hat das Schreiben eines Blog-Beitrags mit 1.000 Wörtern oder weniger möglicherweise nicht die besten Chancen, mitzuhalten.
Einige Tools helfen dabei. Online-Wortzähler eignen sich hervorragend, um sicherzustellen, dass die Länge des Inhalts passt. Viele davon verfügen auch über „Schreibbewertungen“, die Ihren Inhalt danach bewerten, wie einfach er zu lesen und zu verstehen ist. Grammarly ist ein wunderbares Tool, das Ihnen hilft, Rechtschreib- und Grammatikfehler zu beseitigen. Sie können auch Übersetzungstools nutzen, wenn Sie mehrere Websites für verschiedene Sprachen haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte einem größeren Teil Ihrer Zielgruppe zugänglich zu machen.
Andere Inhaltsformate
Wie bereits erwähnt, besteht eine erfolgreiche SEO-Kampagne nicht nur aus schriftlichen Inhalten. Sie müssen auch Videos und andere Medien wie Podcasts einbinden, um Ihre Markenpräsenz zu verbessern (worüber wir etwas später in diesem Artikel sprechen werden).
Beispielsweise funktioniert die Erstellung eines YouTube-Videos zur Ergänzung von Blogbeiträgen auf mehreren Ebenen.
Dadurch werden sich hoffentlich Ihre On-Site-Metriken wie die Verweildauer auf der Seite und die Absprungrate verbessern, und diese Videos werden auch dazu beitragen, dass die Leute Ihre Inhalte besser verstehen. Es wird auch außerhalb Ihrer Website hilfreich sein. Wenn Sie diese Videos auf YouTube hochladen, erreichen Sie ein völlig neues Publikum. Sie erreichen neue Leute, die sich möglicherweise dafür entscheiden, Sie zu abonnieren und mehr Ihrer Videos anzusehen.
Da sich das Marketing immer mehr in Richtung „Zero-Click-Marketing“ bewegt, müssen Sie auch sicherstellen, dass Sie ein Publikum besitzen. Hier kommen E-Mail-Newsletter und Podcasts ins Spiel. Natürlich können Sie diese Inhaltstypen verwenden, um Ihre schriftlichen Inhalte zu ergänzen, aber Sie können sie auch nutzen, um Mehrwert für dieses neue Publikum zu schaffen. Ihre E-Mail-Newsletter-Abonnenten könnten zu treuen Fans werden, und das Gleiche gilt auch für Ihre Podcast-Abonnenten. Wenn Sie Ihr Publikum besitzen, können Sie sicherstellen, dass Sie auch dann erfolgreich sind, wenn sich Google und andere Suchmaschinen ändern.
Cross-Channel-Vertrieb
Neben der Erstellung mehrerer Inhaltstypen müssen Sie auch sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte über alle Kanäle verteilen, um ihnen die besten Erfolgschancen zu geben.
Wenn ein Unternehmen beispielsweise einen Blog-Beitrag erstellt, kann es diesen im Allgemeinen in seinen sozialen Medien teilen, versuchen, ein paar Links dazu aufzubauen, und ihn dann verlassen. Aber es gibt so viele weitere Möglichkeiten zur Verbreitung Ihrer Inhalte, die diesen Unternehmen entgehen.
Wenn Sie das nächste Mal einen Blogbeitrag veröffentlichen, probieren Sie etwas anderes aus:
- Teilen Sie es auf den Social-Media-Profilen Ihres Unternehmens.
- Wenn einer Ihrer Mitarbeiter eine persönliche Marke hat, teilen Sie diese auch hier mit.
- Teilen Sie die Inhalte mit prominenten Personen in Ihrer Branche.
- Teilen Sie den Inhalt als Zusammenfassung auf relevanten Reddit-Communities.
- Für einen zusätzlichen Boost können Sie jederzeit Newsletter sponsern und sie zum Teilen auffordern.
Tim Stoddart hat auch eine großartige Idee, einen Blog-Beitrag in 22 Inhalte umzuwandeln:
- Erstellen Sie einen Blogbeitrag.
- Verwandeln Sie den Blog-Beitrag in drei LinkedIn-Beiträge.
- Verwandeln Sie den Blog-Beitrag in 8 Tweets.
- Verwandeln Sie die Tweets in Kurzvideos für TikTok, Instagram Shorts usw.
- Verwandeln Sie den Blogbeitrag in ein YouTube-Video.
- Senden Sie eine Zusammenfassung des Blogbeitrags an Ihre E-Mail-Liste.
Von einem Inhalt (dem Blog-Beitrag) haben Sie jetzt 22 Inhalte zum Teilen!
Säule 3 – Linkakquise
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Links sind immer noch das Rückgrat des Internets und in den meisten Fällen immer noch der wichtigste Rankingfaktor für die meisten Websites.
Natürlich können Sie mit Ihrer SEO Erfolg haben, ohne viel auf den Linkaufbau zu achten oder ihn aktiv aufzubauen. Aber dieser Erfolg wird viel geringer ausfallen, als wenn Sie etwas Zeit und Geld in die Entwicklung einer Link-Akquise-Strategie gesteckt hätten.
Die Art und Weise, wie Unternehmen Links aufbauen, hat sich im Laufe der Jahre verändert. Der Linkaufbau im Jahr 2010 sieht ganz anders aus als der Linkaufbau im Jahr 2023, und oft funktioniert das, was im Jahr 2010 funktioniert hat, nicht mehr.
Nachfolgend finden Sie meine drei wichtigsten Ratschläge, die Sie beim Aufbau von Links für Ihr Unternehmen beachten sollten.
Kein Cold Outreach
Dieser Ansatz hat zwischen 2010 und 2015 unglaublich gut funktioniert und funktioniert teilweise auch heute noch, wenn er richtig umgesetzt wird. Trotzdem bin ich kein Fan von kalter Kontaktaufnahme zum Linkaufbau.
Bei der Linkakquise sollte man sich heutzutage auf zwei Dinge konzentrieren: Autorität und Relevanz. Sie müssen Links von relevanten Websites erstellen und diese Websites müssen maßgeblich sein. Unrelevante Links werden von Google mittlerweile in den meisten Fällen ignoriert.
Aus diesem Grund müssen Sie Beziehungen zu Journalisten, anderen Geschäftsinhabern, freiberuflichen Content-Autoren und Webmastern aufbauen. Der Aufbau dieser Beziehungen braucht Zeit, aber dies ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie auch in Zukunft Verbindungen aufbauen können.
Dies mögen zwar grundlegende Informationen sein, sind aber auch im Jahr 2023 noch relevant. Bitte kaufen Sie keine Links . Dies verstößt gegen die Richtlinien von Google und Sie riskieren, dass Ihre Website einer manuellen Maßnahme von Google unterliegt.
Presseanfragen und Thought Leadership
Eine der derzeit besten Möglichkeiten, Links für Ihr Unternehmen zu erhalten, ist die Nutzung von Presseanfragediensten wie:
- HARO
- Helfen Sie einem B2B-Autor
- Quellflasche
- Antwortquelle
Die Nutzung einiger davon (HARO, Help a B2B Writer) ist völlig kostenlos, während die Nutzung anderer (Response Source) kostenpflichtig ist.
Diese Tools benachrichtigen Sie über Anfragen von Autoren und Journalisten, die nach spezifischen Kommentaren zu Themen suchen, die zu Ihrer Nische passen. Wenn Sie beispielsweise eine Marketingagentur sind, erhalten Sie E-Mail-Benachrichtigungen mit Presseanfragen für marketingbezogene Inhalte. Sie können dann auf diese Anfragen antworten, Ihre Expertenmeinung abgeben und möglicherweise feststellen, dass Ihre Antwort veröffentlicht wird.
Dies ist eine großartige Möglichkeit für Sie, Ihren Namen auf maßgeblichen und relevanten Websites bekannt zu machen, was Ihnen dabei helfen wird, eine stärkere Marke aufzubauen (worüber wir später sprechen werden).
Es ermöglicht Ihnen auch, in die Vordenkerrolle einzusteigen.
Wenn Ihre Marke wächst, werden immer mehr Menschen Sie um Rat bitten. Hier können Sie Ihr Publikum (über Ihren Blog, soziale Medien oder einen E-Mail-Newsletter) nutzen, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen. Diese haben dann eine bessere Chance, Links zu erhalten, da Sie eine Marke in Ihrer Branche haben.
Säule 4 – Benutzerengagement und -erfahrung
Es ist von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Ihre Website den Benutzern ein großartiges Benutzererlebnis bietet, insbesondere da die Erfahrung, die Benutzer auf Ihrer Website machen, direkt mit dem Engagement korreliert, das sie Ihrer Website entgegenbringen.
Vor-Ort-Metriken
Verschiedene On-Site-Metriken helfen Ihnen als Geschäftsinhaber oder Vermarkter dabei, festzustellen, wie gut Ihre Website funktioniert. In GA4 gibt es beispielsweise Metriken wie:
- Seitenansicht
- Scrollen
- Sitzungsbeginn
- Formularanfang
- Formular absenden
- Klicken
Und vieles mehr, das Ihnen dabei hilft, festzustellen, welche Seiten Ihrer Website funktionieren und welche nicht. Wenn Sie sich beispielsweise eine Lead-Magnet-Seite ansehen (z. B. ein E-Book) und bemerken, dass viele Leute anfangen, das Formular unten auf der Seite auszufüllen, es aber nicht viele ausfüllen, sollten Sie sich das ansehen hinein.
Es sind Kennzahlen wie diese, die Ihnen helfen, Ihren organischen Traffic umzuwandeln, ihn weiter durch den Trichter zu ziehen und ihn von einem Besuch am oberen Ende des Trichters zu einem Markenbotschafter weiter unten zu machen.
Wechselkurs
Ihre Conversion-Rate ist wohl die wichtigste Kennzahl für Ihre Website. Sie könnten bei 1.000.000 verschiedenen Keywords auf Platz 1 landen und Millionen organischer Besucher anlocken, aber wenn Ihre Website nicht konvertiert, sind alle Ihre SEO-Bemühungen umsonst gewesen, da Ihre Website kein Geld verdient.
Sie können die Conversion-Rate Ihrer Website über Google Analytics verfolgen, sogar in GA4. Mit Tools wie diesem können Sie feststellen, was eine Conversion für Sie bedeutet, ob es sich um einen Kunden handelt, der ein Produkt kauft oder ein Formular ausfüllt, und dann Ihre Conversion-Rate basierend auf Ihren Zielerreichungen und der Anzahl der Besucher, die Ihre Website erhält, berechnen .
Das Verfolgen von Conversion-Raten mit Tools wie GA4 ist hilfreich, da es Ihnen ermöglicht, die Kennzahl in verschiedene Traffic-Segmente aufzuteilen. Möglicherweise stellen Sie (wahrscheinlich) fest, dass Ihr direkter Traffic eine höhere Conversion-Rate aufweist als Ihr organischer Traffic. Oder dass Ihr Social-Media-Verkehr eine niedrigere Conversion-Rate aufweist als Ihr E-Mail-Verkehr. Dadurch erfahren Sie, auf welche Bereiche Sie sich am meisten konzentrieren müssen.
Säule 5 – Markenbekanntheit
Ich bin fest davon überzeugt, dass die Markenbekanntheit als eine tragende Säule betrachtet werden sollte, wenn es um die Entwicklung erfolgreicher SEO-Strategien geht. Während sich die meisten SEO-Bemühungen auf die Verbesserung des organischen Traffics außerhalb der Marke konzentrieren, wird sich diese Arbeit auch indirekt auf die Markenbekanntheit auswirken.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben eine neuere Website und erhalten über die Suche etwa 200 Klicks pro Monat. Ihre Markenbekanntheit wird zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich sehr gering sein. Wenn Sie anfangen, qualitativ hochwertige, erstklassige Inhalte zu erstellen und in den SERPs mit hohem Volumen ganz oben zu ranken, werden Sie natürlich mehr Traffic bekommen, aber Sie werden dadurch auch Ihre Markenbekanntheit steigern Personen, die Ihren Inhalt sehen, nachdem sie nach diesen Schlüsselwörtern mit hohem Suchaufkommen gesucht haben.
Sie werden wahrscheinlich auch feststellen, dass Ihr Marken-Traffic im Hinblick auf die Konvertierung eine bessere Leistung erbringt. Die Leute wissen, wer Sie sind, sie vertrauen Ihnen mehr und geben eher ihr Geld für Ihre Produkte oder Dienstleistungen aus als für eine Website, die sie nicht kennen und der sie nicht vertrauen.
Eine hohe Markenbekanntheit ist für den Geschäftserfolg von entscheidender Bedeutung.
Wenn Sie mehr zu diesem Thema lesen möchten, hat das Search Engine Journal einen tollen Artikel.
Dach – Prüfung und Berichterstattung
Jetzt haben Sie Ihr Fundament gelegt und die Säulen Ihrer SEO aufgebaut. Es ist an der Zeit, den „Aufbau“ abzuschließen und Ihre Tests und Berichte auf den Prüfstand zu stellen.
Auch wenn dies nicht unbedingt direkt mit Ihrer SEO-Strategie zusammenhängt, wird die Sicherstellung, dass Ihre Tests und Berichte gut durchgeführt werden, auf der ganzen Linie zahlreiche Vorteile mit sich bringen, einschließlich der verbesserten Fähigkeit, Zustimmung und Budget für zukünftige Projekte zu erhalten.
Testen
SEO-Tests sind für fast alle Unternehmenstypen wichtig. Wenn Sie eine Website haben, könnten Sie von SEO-Tests profitieren.
Wir wissen im Allgemeinen, was wir tun müssen, um mehr organischen Traffic auf unsere Website zu bringen. Wir müssen großartige Inhalte erstellen, die für Website-Benutzer nützlich sind, wir müssen relevante und maßgebliche Backlinks zu diesen Inhalten erstellen und wir müssen sicherstellen, dass wir über eine technisch einwandfreie Website verfügen.
Aber was passiert, wenn wir das alles getan haben? Was können wir außer der Erstellung von mehr Inhalten und der Akquise von mehr Backlinks noch tun? Hier kommen SEO-Tests ins Spiel.
Mit SEO-Tests können Sie Inhaltsänderungen auf Ihrer Website testen, die Auswirkungen der von Ihnen erworbenen Backlinks testen und Änderungen an Ihren Metainformationen und strukturierten Daten testen, um den organischen Traffic zu steigern. Sie können etwas testen, daraus lernen und es erneut versuchen.
Durch frühere Tests wissen wir beispielsweise, dass die Einbettung von Videos in unsere Inhalte (im Allgemeinen) zu einer Erhöhung der Anzahl an Impressionen und Klicks führt, die unser Artikel erhält, und wir verfügen über die Statistiken, die dies belegen:
Oben sehen Sie die Testergebnisse nach der Einbettung eines YouTube-Videos in unseren Artikel über robots.txt-Dateien. Wie Sie sehen können, hatten wir:
- Eine Steigerung der Klicks pro Tag um 106 %.
- Eine Steigerung der Impressionen pro Tag um 21 %.
- Die durchschnittliche Position des Artikels hat sich verbessert.
- Die Klickrate des Artikels hat sich verbessert.
Mittlerweile machen wir das für viele unserer Artikel, investieren Zeit und Geld, um ein YouTube-Video zu erstellen und es in unsere Inhalte einzubetten.
Dies ist nur ein Beispiel für einen SEO-Test, den Sie durchführen können, um die Leistung von Inhalten zu verbessern.
Berichterstattung
Sicherzustellen, dass Ihre Berichterstattung auf dem neuesten Stand ist, ist auch für alle, die am SEO-Erfolg einer Website beteiligt sind, von entscheidender Bedeutung. Unabhängig davon, ob Sie über die organische Leistung als Ganzes, einen Teilbereich Ihrer Website oder einen von Ihnen durchgeführten SEO-Test berichten, ist es von entscheidender Bedeutung, die Informationen den Stakeholdern und dem Management klar vermitteln zu können.
Einige Tools helfen Ihnen dabei. Google Analytics und die Google Search Console verfügen über Dashboards, die das Lesen von Daten erleichtern. Das Problem bei diesen Tools ist, dass es manchmal etwas Zeit und Expertenwissen erfordert, die benötigten Informationen zu extrahieren, und diese dann getrennt vom Tool selbst präsentiert werden müssen.
Es gibt andere Tools, die für die Berichterstellung verwendet werden können, zum Beispiel SEOTesting und AgencyAnalytics, die alle in ihren Bereichen gut funktionieren. Mit AgencyAnalytics können Sie ganz einfach auf einen Blick sehen, wie Ihre Website bei der Suche und anderen Aspekten abschneidet. SEOTesting verfügt über eine Reihe von Berichten, auf die Sie klicken können und die sofort zu einem nützlichen Bericht weitergeleitet werden, der Ihnen dabei hilft, Ihre Botschaft zu vermitteln. Der Bericht „Marke vs. Nicht-Marke“ ist ein gutes Beispiel. Mit einem Klick können Sie genau sehen, wie Ihre Leistung bei der Markensuche und der Nicht-Markensuche abschneidet:
Kontinuierliche Verbesserung und Optimierung
Durch umfassende SEO-Berichte und -Tests können Sie Wege finden, Ihren organischen Traffic über das hinaus zu steigern, was Sie für möglich gehalten haben.
Nehmen Sie das zuvor verwendete Beispiel der Einbettung von YouTube-Videos in Blog-Inhalte. Einige Unternehmen haben möglicherweise den Inhalt geschrieben, einige Backlinks aufgebaut und den organischen Traffic auf diese Weise wachsen lassen. Das mag funktionieren, aber der einfache Vorgang, dem Inhalt ein YouTube-Video hinzuzufügen, ging weit über das hinaus, was der Inhalt ohne dieses Video hätte erreichen können.
Durch kontinuierliche Verbesserung und Optimierung konnten wir für ein stetiges Wachstum der SEOTesting-Website sorgen. Unsere Website ist innerhalb von etwas mehr als drei Jahren von 0 auf über 4.000 organische Klicks pro Monat gewachsen.
Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel mehr Vertrauen in die Dinge gegeben, die Sie „auf den Punkt bringen“ müssen, um für den Sucherfolg Ihres Unternehmens zu sorgen. Wenn Sie sich auf diese fünf Säulen konzentrieren und über ein solides Fundament und ein stabiles Dach verfügen, können Sie Ihren organischen Traffic steigern und mehr Geld für Ihr Unternehmen verdienen.
Möchten Sie die Daten in Ihrem Google Search Console-Konto besser nutzen? Probieren Sie SEOTesting aus! Wir sind nicht „nur“ ein SEO-Testtool, wir verfügen über eine große Auswahl an nützlichen Berichten, die alle erstellt wurden, um Ihnen dabei zu helfen, Ihren Wert als SEO besser unter Beweis zu stellen. Wir führen derzeit eine kostenlose, 14-tägige Testversion durch, für deren Anmeldung keine Kreditkarte erforderlich ist.