Artikel Fünf Gründe für ein Rebranding

Unabhängig davon, ob Ihre Marke einen Führungswechsel durchläuft, sich mitten in einer Fusion oder Übernahme befindet oder eine Marktveränderung durchläuft, sollten Sie immer ihre Relevanz im Auge behalten. Da sich Ihre Branche im Laufe der Zeit verändert und Konkurrenten neue Strategien ausprobieren, um im Wettbewerb zu bestehen, ist es wichtig, regelmäßig neu zu bewerten, wie Sie die Geschichte Ihrer Marke wirkungsvoll erzählen.

Es gibt mehrere häufige Anzeichen dafür, dass es an der Zeit ist, Ihre Marke zu erneuern, sei es durch eine Neuausrichtung der Botschaften oder eine komplette Markenüberarbeitung. In diesem Artikel untersuchen wir fünf Gründe, die Marken dazu veranlassen, sich neu zu denken, und diskutieren einige der wichtigsten Chancen, die jeweils eine Rebranding-Strategie bietet.

Grund Nr. 1: Fusionen und Übernahmen

Die Übernahme eines neuen Unternehmens hat enorme Auswirkungen auf Ihre Marke. Von der Sicherstellung eines konsistenten Brandings an jedem Berührungspunkt bis hin zur Ausrichtung der Markenbotschaft in einem neu integrierten Marketingteam: Fusionen und Übernahmen bieten viele Herausforderungen (und Chancen), um Ihre Marke neu auszurichten und auszurichten.

Die erfolgreichsten Unternehmen der Welt sind sich dessen bewusst: Laut einer 10-Jahres-Studie von Landor haben 74 % der S&P Global 100-Unternehmen, die eine andere Marke erworben haben, den erworbenen Vermögenswert innerhalb der ersten sieben Jahre umbenannt.

Wenn Marken verschmelzen und sich gegenseitig erwerben, bringen sie zwei unterschiedliche Identitäten harmonisch zusammen. Dieser Übergang kann vereinfacht werden, wenn die beiden Marken ähnliche Missionen, Visionen und Werte haben. Starke Unternehmen differenzieren sich jedoch durch ihre Marken vom Rest, sodass die Zusammenführung zweier Marken eine gründliche Analyse und Bewertung erfordert, um beide in Einklang zu bringen.

Rebranding ist nicht nur äußerlich; Es hat auch Auswirkungen auf die interne Marke, und das ist besonders wichtig bei Fusionen und Übernahmen. Durch die Zusammenführung zweier unterschiedlicher interner Kulturen muss Ihr Rebranding interne Gespräche mit dem Team abdecken, um alle auf eine einheitliche Vision auszurichten.

Grund Nr. 2: Führungswechsel

Wann immer es zu einem großen Führungswechsel kommt, kann dies die Strategie eines Unternehmens für Wachstum oder alltägliche Abläufe völlig verändern. In diesem Fall kann ein Rebranding ein notwendiger Schritt sein, um die gesamte Organisation auf ihren neuen Zweck auszurichten.

Führungswechsel erfolgen nicht aus einer Laune heraus – sie sind in der Regel das Ergebnis einer umfassenderen Neuausrichtung, sei es eine Veränderung der öffentlichen Wahrnehmung, eine neue Zielgruppe oder eine veränderte Strategie.

Rebrandings tragen dazu bei, das Schiff in eine Richtung zu lenken, die besser zu diesem neuen Ziel passt, indem sie das Unternehmen wieder auf den Markt bringen. Dies hilft Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern, einen deutlichen Wandel hin zu einem neu ausgerichteten Ziel zu erkennen und überholte Vorstellungen rund um die Marke aufzubrechen.

Das prominenteste Beispiel für Markenveränderungen aufgrund von Führungsqualitäten ist die Rückkehr von Steve Jobs zu Apple im Jahr 1997. Er richtete das Apple-Ethos neu auf zugängliche Elektronik für ein breiteres Publikum aus und machte die Marke zum Tor zu Verbrauchertechnologie, die das Leben der Menschen einfacher macht.

Diese Neuausrichtung ging mit einem Rebranding einher, bei dem der Begriff „Computer“ von „Apple Computers Inc.“ abgetrennt wurde. um die Ausweitung auf innovative Technologien über den Personal Computer hinaus zu kennzeichnen. Apple änderte auch sein Logo in eine klarere, wenn auch weniger farbenfrohe Version, die auf seinen verschiedenen revolutionären Geräten, die in den folgenden Jahrzehnten auf den Markt kamen, leicht erkennbar wurde. Strukturell verzichtete das Unternehmen auf vielversprechende oder leistungsschwache Produkte, die nicht zur neuen Vision passten.

Grund Nr. 3: Produkt- oder Serviceeinführung

Ihre Marke bildet die Grundlage für jede Marketingkampagne, Strategie und jedes Produkt, das Ihr Unternehmen herstellt. Aber manchmal gewinnen Produkte eine eigene Bedeutung, die die Art und Weise verändert, wie Kunden Ihre Marke wahrnehmen.

Wenn technologische Veränderungen ein Produkt oder eine Dienstleistung dramatisch verändern, ist es manchmal notwendig, Ihre Marke zu aktualisieren, um ihre Rolle bei der Weiterentwicklung dieses Produkts widerzuspiegeln. Dies ermöglicht es Marken, ihre Relevanz aufrechtzuerhalten, während Kunden nach Marken suchen, die Zugang zu innovativen Produkten und Dienstleistungen bieten.

Dies war bei Netflix der Fall, dessen Rebranding im Jahr 2014 einen Wandel hin zu einer neuen Ära seines Kernproduktangebots markierte. On-Demand-Streaming verdrängte schnell den früheren Fokus auf den Online-DVD-Verleih, und die neue Marke musste dies mit einer neuen Identität an der Spitze der aufstrebenden Branche widerspiegeln.

Um diesen Wandel hin zum Online-Streaming darzustellen, nahm die visuelle Identität von Netflix die Form an, die wir heute kennen, und nutzte das ikonische rote „N“ als Symbol für einen „nicht enden wollenden Strom von Geschichten“, der immer etwas Neues in der Warteschlange hat. Diese Identität wurde durch den neuen Netflix-Slogan „See What's Next“ weiter untermauert.

Mit diesem Phänomen verbunden ist das Management der Markenarchitektur, die sich ändern kann, wenn sich verschiedene Produktangebote oder Dienstleistungen ändern. Wenn Ihre Marke viele andere Marken umfasst, kann es schwierig werden, eine einheitliche durchgehende Linie aufrechtzuerhalten.

Ein Rebranding wird notwendig, wenn nicht mehr klar ist, wofür die einzelnen Marken stehen, oder wenn sie häufig miteinander verwechselt werden. Dies könnte bedeuten, Marken zu einem „Markenhaus“ zusammenzufassen oder die Art und Weise zu ändern, wie Marken organisiert sind, um den Kunden die Position jeder Marke besser zu verdeutlichen.

Grund Nr. 4: Marktveränderungen

Manchmal können allgemeine Markttrends außerhalb einer Branche die Notwendigkeit eines Rebrandings auslösen. Wenn sich der Markt im Verhältnis zu Ihrer Marke verändert, verändert sich die Art und Weise, wie Menschen Ihre Position im Vergleich zu Mitbewerbern in der Branche wahrnehmen. Dies erfordert eine Veränderung Ihrer Außenmarke, um den Kundenbedürfnissen besser gerecht zu werden.

Die Kommerzialisierung ist ein weit verbreitetes Marktphänomen, das ein gezieltes Rebranding erfordert. Da Unternehmen um immer günstigere Preise konkurrieren, ist authentisches Branding das beste Mittel, um diesem „Wettlauf nach unten“ zu entkommen und einen Ruf als Marke aufzubauen, die einen höheren Preis wert ist.

Wenn Ihre Marke ihr Markenversprechen konsequent einhält, werden die Menschen mit der Zeit darauf aufmerksam und setzen ein gewisses Maß an Vertrauen in die Qualität Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Langfristig rechtfertigt dieses Vertrauen ein höheres finanzielles Engagement für Ihre Marke, auch wenn Wettbewerber ähnliche Dienstleistungen zu niedrigeren Preisen anbieten.

Wenn die Produkte einer Marke ständig Schwierigkeiten haben, mit der Preiskonkurrenz mitzuhalten, ist es möglicherweise an der Zeit, ein Rebranding durchzuführen, um den wahrgenommenen Wert ihrer Angebote zu steigern. Wenn Sie untersuchen, welche einzigartigen Werttreiber Ihre Marke über den Preis hinaus von der Konkurrenz abheben, können Sie Ihre Marke zuverlässiger und effektiver vertreten.

Grund Nr. 5: Allgemeine strategische Änderungen

Wie oben erwähnt, kann ein Rebranding dazu beitragen, eine Organisation in eine neue strategische Richtung zu positionieren, insbesondere mit einer neuen Führung. Aber viele Veränderungen außerhalb der Führung können Ihre Marke dazu anregen, sich wieder auf einen bestimmten Aspekt zu konzentrieren oder einen neuen Wert in den Kern Ihres Markenversprechens einzuführen.

Nachhaltigkeit ist derzeit eines der wichtigsten Konzepte, die Unternehmen in ihre Marke integrieren. Viele Jahre lang wurde Nachhaltigkeit getrennt vom Markenwert behandelt, als zusätzliche Dienstleistung oder in manchen Fällen auch als nachträglicher Gedanke. Mittlerweile integrieren viele Marken nachhaltige Werte in den Kern ihrer Identität und heben sich durch modernste Praktiken von ihren Mitbewerbern ab.

Milestone ist ein Beispiel für eine Marke, die Nachhaltigkeit in ihr Versprechen integriert hat. Seine einzigartigen Techniken zur Energieabfallbewirtschaftung ermöglichten es ihm, sich als führender Partner für Nachhaltigkeit in der Energiebranche zu positionieren. Mit einem neu ausgerichteten Branding und der Einführung eines hochmodernen Nachhaltigkeitsberichts konnte Milestone Nachhaltigkeit authentisch verkörpern und neue Möglichkeiten erschließen.

Der Schlüssel zum Rebranding für eine strategische Neupositionierung liegt darin, authentisch zu bleiben, was Ihre Marke repräsentiert. Es reicht nicht aus, der gleichen Marke einen neuen Anstrich zu geben; Ein Rebranding muss mit umsetzbaren Änderungen im Fokus des Unternehmens einhergehen, die mit der Art und Weise übereinstimmen, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll.

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