Die Basar-Stimme
Veröffentlicht: 2023-04-05Sie glauben nicht, dass Marketingmaterialien lustig sein können? Machen wir eine Reise in die Vergangenheit bis in die frühen 2010er Jahre. Sie achten halb auf ein YouTube-Video. Plötzlich hörst du jemanden sagen: „Ich habe meine Hose verschickt!“ Haben Sie Ihre Aufmerksamkeit, nicht wahr?
Das kam von einem K-Mart-Werbespot, der zuerst online ausgestrahlt wurde. Es zeigte Kunden, die Dinge sagten wie "Ich habe meine Schubladen verschickt!" oder "Ich habe mein Bett verschickt!" und die Anzeige erhielt viel Aufmerksamkeit – weil das, was sie sagen, sehr nach einem Wort klingt, das die Federal Communications Convention im Netzwerkfernsehen mit einer Geldstrafe belegen könnte.
Warum erregte es so viel Aufmerksamkeit? K-Mart benutzte Humor. Einige mögen argumentieren, dass es ein bisschen riskant war, aber es war trotzdem lustig . Es ist die gleiche aufmerksamkeitsstarke Taktik, die die Leute jedes Jahr dazu bringt, den Super Bowl wegen der urkomischen Werbespots zu sehen. Untersuchungen zeigen, dass 43 % der Zuschauer nur diese Werbespots ansehen .
Trockener Inhalt ist nicht einprägsam, aber humorvoller Inhalt ist es. Verwenden Sie lustiges Marketing, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, damit es sich an Ihre Marke erinnert und sich eher mit Ihren Botschaften und Produkten beschäftigt.
Warum Sie Humor in Ihrem Marketing brauchen
Bei der jüngsten Brandweek Europe-Veranstaltung war eine der fünf wichtigsten Marketing-Lektionen für das Jahr, die uns gegeben wurde: „Wenn Sie die Menschen nicht dazu bringen können, etwas zu fühlen, sind Sie tot.“ Sie müssen die Verbraucher dazu bringen, etwas zu tun, wenn Sie im Marketing Erfolg haben wollen. Und lustige Marketingkampagnen sind der Weg, es zu tun.
Humor macht Ihre Marke einprägsamer, aber das ist nicht der einzige Grund, ihn zu verwenden. Es macht Ihr Unternehmen auch menschlicher, macht Sie für Ihr Publikum besser zugänglich und liefert die Markenauthentizität, die die Verbraucher von heute sehen möchten.
In einem überfüllten Markt hilft Ihnen Humor, sich abzuheben. Die Verwendung von lustigem Marketing nimmt laut jüngsten Untersuchungen tatsächlich ab, obwohl „emotionale Verbindungen – insbesondere Humor – immer noch der stärkste Faktor sind, der die Effektivität von Marketing beeinflusst“.
Trotz der Effektivität von lustigem Marketing ist seine Akzeptanz überraschend gering. Wenn Ihre Konkurrenz also keine lustigen Botschaften verwendet, ist dies ein Vorteil, den Sie nutzen sollten.
Wie man sie zum Lachen bringt, sie zum Lachen bringt
Wenn Sie dies lesen und sich denken, wir können nicht alle eine erstaunliche Stand-up-Routine wie George Carlin oder Robin Williams liefern, hier ist die gute Nachricht: Sie müssen nicht immer übertrieben urkomisch sein Zeit mit Ihrer lustigen Marketingstrategie.
Fügen Sie einfach einige Schlüsselphrasen hinzu, erstellen Sie ein lustiges Video oder streuen Sie hier und da ein paar witzige Bilder ein. Wenn Ihr Marketing derzeit trockener ist als die Sahara und eine Stärkung gebrauchen könnte, probieren Sie diese Methoden aus, um ein wenig mehr Persönlichkeit in die Art und Weise zu bringen, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen und mit ihr in Kontakt treten.
Verwenden Sie Wortspiele und Wortspiele
Haben Sie jemals als Erwachsener SpongeBob Schwammkopf gesehen und über ein Wortspiel gelacht, das Sie als Kind nicht verstanden haben? Sicher, Wortspiele sind oft „Vaterwitze“, aber selbst wenn es ein Kommentar ist, der die Augen verdreht, erinnert man sich trotzdem daran.
Wortspiele und Wortspiele können eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihr Marketing amüsanter zu gestalten. Versuchen Sie, kreative Wortspiele zu finden, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen beziehen, wie eine Unterwäschemarke, die sagt: „Wir werden uns kurz fassen.
Fügen Sie humorvolle Bilder hinzu
Wir alle teilen lustige Inhalte mit unseren Freunden. Wenn Sie in Ihrem Konto humorvolle Bilder verwenden, besteht die Möglichkeit, dass Ihr Publikum mehr damit interagiert und es sogar mit seinem sozialen Umfeld teilt. Erstellen Sie lustige Memes, GIFs und andere visuelle Elemente, die Ihr Publikum zum Lachen bringen und sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.
Die europäische Billigfluggesellschaft Ryanair tut dies, während sie sich über häufige Kundenschmerzpunkte lustig macht. Ihr TikTok ist voll von lustigen Kurzvideos, die oft trendige Sounds und Memes nutzen.
Streuen Sie etwas trockenen Humor hinein
Spielen Sie ein paar Karten gegen die Menschlichkeit und Sie werden wahrscheinlich über die trockenen (oft dunklen) Aussagen lachen, die auftauchen – stellen Sie sich jetzt vor, diese Art von Humor in Ihrem Marketing zu verwenden. Kanalisieren Sie Ihren inneren April von Parks and Recreation und erstellen Sie einen Beitrag, der auf toten und trockenen Humor setzt.
Wenn Sie ein paar Ideen brauchen, sehen Sie sich das Twitter-Profil des Fast-Food-Restaurants Wendy an. Ihre Tweets werden oft retweetet oder zitiert und scheuen nicht davor zurück, die Konkurrenz anzuheizen oder urkomische Ansichten über aktuelle Ereignisse zu liefern.
Verwenden Sie Ironie
Wir alle kennen das Lied „It’s like raaaaain on your wedding day“. Wenn es richtig gemacht wird, kann Ironie ein großartiges Werkzeug sein, um Ihre Marketingkampagnen lustig zu machen. Es gibt drei Arten, die Sie verwenden können: situativ, dramatisch und verbal.
- Situativ: Wenn etwas passiert, Sie aber das Gegenteil erwarten. Haben Sie jemals ein Glas Sprite in die Hand genommen, nur um herauszufinden, dass es Wasser ist? Oder noch schlimmer, ein Keks, von dem Sie dachten, er sei Schokoladensplitter, aber am Ende Rosinen waren?
- Dramatisch: Dies passiert, wenn Ihr Publikum etwas weiß, aber jemand in Ihrer Anzeige nicht
- Verbal: Verbale Ironie tritt auf, wenn ein Sprecher etwas sagt, aber etwas anderes meint, wie Sarkasmus, Übertreibung oder Untertreibung
Pepsi und Coca-Cola liegen seit Jahren im Streit und beide machen sich über die Rivalität in ihrem Marketing lustig. Ein großartiges Beispiel für diese Dynamik, die Ironie nutzt, ist die ikonische Halloween-Werbung von Pepsi. Sie klebten einen Coca-Cola-Umhang auf eine Pepsi-Dose mit der Aufschrift „Wir wünschen Ihnen ein gruseliges Halloween“.
Satire einbauen
Du weißt nicht, wie man Satire benutzt? Denken Sie im Grunde an jeden Saturday Night Live-Sketch, den Sie jemals gesehen haben. Sie wählen einen Aspekt der Gesellschaft aus, der reif für eine Parodie ist, und konzentrieren sich darauf. Versuchen Sie für Ihre lustige Marketingstrategie, eine übertriebene Version von etwas zu erstellen, das Ihrem Publikum bereits bekannt ist. Vielleicht sogar einen Kundenschmerzpunkt auswählen und sich darüber lustig machen
Zum Beispiel sind Produkte aus einem Möbelhaus notorisch schwer zusammenzustellen. Sie könnten eine Anzeige erstellen, die die Verzweiflung des Kunden übertreibt, sich über sich selbst lustig zu machen.
Bringen Sie Kunden dazu, an dem Spaß teilzunehmen
Fordern Sie von Ihren Kunden nutzergenerierte Inhalte (UGC) an. Wenn Sie nach Schwachstellen suchen, um Sie zu inspirieren, oder nach lustigen Wegen, wie Menschen Ihre Produkte verwendet haben, ist dies der richtige Weg. Finden Sie Käufer, die Ihre Marke direkt getaggt haben oder die Hashtags verwendet haben, die zu Ihren Produkten passen. Fordern Sie Beiträge in den sozialen Medien an und heben Sie alle hervor, die Sie zum Lachen bringen.
Und belohnen Sie Kunden dafür, dass sie ihre UGC mit Ihnen teilen, sei es mit einem Rabatt oder kostenlosen Waren.
5 Marken mit knieklopfendem Humor
Wenn Sie bereit sind, lustiges Marketing zu verwenden, aber nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, lassen Sie sich von bekannten Marken inspirieren, die es bereits gut gemacht haben. Wir haben fünf der lustigsten herausgesucht, die Ihren Lachknochen mit Sicherheit kitzeln werden.
1. Chick-fil-A
Kühe malen Werbetafeln? Das ist unglaublich moo-ving. Chick-fil-A nutzt diese euter-alberne, aber brillante Kampagne, um für seine Hühnchen-Sandwiches zu werben, und sie hat jahrelang für sie funktioniert. Inzwischen kennt fast jeder in den Vereinigten Staaten die Chick-fil-A-Kühe.
Die Kette verwendet diese Kühe bereits seit 1995, was zeigt, dass sie ein unglaubliches Durchhaltevermögen haben.
2. Landwirt Versicherung
Wir können wahrscheinlich alle den Jingle singen: „We are Farmers, bum-bum-bum-bum-bum!“ Farmers Insurance setzt den Schauspieler JK Simmons als Sprecher ein, und er kann mit den Besten von ihnen trockenen Humor liefern, wenn er sich über Situationen lustig macht, die einen Versicherungsanspruch erfordern, von Häusern, die zerstört werden, bis hin zu neuen Autos, die an Wert verlieren, sobald sie vom Grundstück fahren.
3. Typ Wischtücher
Wenn Sie Toilettenhumor lieben, dann werden Sie die lustigen Marketingtaktiken von Dude Wipes ins Rollen bringen. Auf ihrem Website-Bannertext steht: „Vertraue Klopapier nach diesem Mittags-Burrito nicht“, und jeder, der einen fragwürdigen Burrito hatte, wird allzu gut verstehen, was das bedeutet.
Ihr Twitter-Feed ist auch eine Goldgrube für Lacher, wie im obigen Beispiel.
4. Kicherer
Wir alle kennen diese Kombination aus Hunger und Wut, die auch als „Aufhänger“ bekannt ist. Snickers weiß das und macht daraus Kapital mit seinen Werbespots, die Menschen in verschiedenen Ebenen des Kleiderbügels zeigen, bis sie einen Snickers-Riegel bekommen. Jeder Werbespot endet mit dem Slogan „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“.
Dieser Super-Bowl-Werbespot von 2010 brachte Betty White für noch mehr Lacher.
5. Dollar Shave Club
Von Social Media bis Content Marketing fügt Dollar Shave Club Humor ein, wo immer er kann. Sie sprechen Frustrationen an, bei denen die Rasur helfen kann, wie zum Beispiel, wie Menschen sich über Körperbehaarung ärgern.
Die Website befasst sich auch mit anderen Badezimmerproblemen mit Blog-Beiträgen wie „Wie ekelhaft haben alle gerochen, bevor wir Inneninstallationen bekamen?“
Sie verwenden auch Wortspiele auf Social-Media-Plattformen mit urkomischen Originalinhalten und Memes.
Heben Sie Ihre Marke mit witzigem Marketing hervor
Sind Sie bereit, Ihr Marketingspiel zu verbessern? Humor ist nicht die einzige Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben. Bei Brandweek Europe war lustiges Marketing nur eine der fünf wichtigsten Lektionen, die Sie auf Ihre Marketingbemühungen anwenden können.
Um herauszufinden, wie Sie diese Informationen für erfolgreiche Marketingkampagnen im Jahr 2023 und darüber hinaus nutzen können, müssen Sie sich die anderen vier Marketinglektionen ansehen.
