Die Zukunft der Medien: Kritische Marketingtrends, die die Zukunft Ihrer Marke prägen
Veröffentlicht: 2023-10-03Von KI über die Abschaffung neuer Daten bis hin zum Aufkommen neuer Werbeplattformen – die aktuellen Trends im digitalen Marketing kommen aus allen Richtungen, erschüttern die gesamte Branche und verändern das Spiel völlig. Sie können nicht gewinnen, wenn Sie zurückfallen.
Es reicht nicht aus, kurzfristig zu planen und auf das nächste Quartal zu blicken – Marken müssen über Trends auf dem Laufenden bleiben und die Zukunft im Auge behalten, um sicherzustellen, dass ihnen nichts entgeht.
Wir haben unsere Experten dazu überredet, ihre wichtigsten Marketing- und Medienprognosen in unserem neuesten Leitfaden zu teilen, und wir geben hier einen Vorgeschmack auf diese Prognose, damit Sie wissen, was auf Sie zukommt, damit Sie die effektivste mögliche Medienstrategie für 2024 entwickeln können darüber hinaus.
KI und Automatisierung werden die Medien, wie wir sie kennen, verändern
Mittlerweile haben wir alle viele Vorhersagen darüber gehört, wie KI und Automatisierung das Marketing revolutionieren werden. Doch was bedeutet diese neue Technologie wirklich für die Zukunft der Medien und für Ihre Marke im Jahr 2024?
Automatisierung und KI sind in der Welt der Bezahlmedien bereits auf dem Vormarsch. Fast 40 % der Vermarkter geben an, dass sie laut Ascend2 im Jahr 2023 Automatisierung für bezahlte Anzeigen nutzen werden. Diese Zahlen werden in den nächsten Jahren nur noch steigen, insbesondere mit neuen Werbetools wie Googles Performance Max (PMax) und Metas Advantage+.
Um im Jahr 2024 erfolgreich zu sein, müssen Marken mithilfe von KI Medien strategisch planen und kaufen (sofern sie noch nicht damit begonnen haben).
Ziel sollte es sein, die entscheidende Balance zwischen der Effizienz von KI-Kampagnen und teureren, nachgefragten Premium-Platzierungen zu finden. Top-Marken werden außerdem viel menschliche Aufsicht einsetzen, um zu verhindern, dass die Roboter mehr schaden als nützen.
Generative KI wird im Jahr 2024 auch für Marken bahnbrechend sein und alles optimieren, von der Texterstellung und Bildgenerierung bis hin zu SEO und Datenanalyse. Aber Marken müssen strategisch vorgehen, wenn sie Gen-KI-Tools einsetzen. Das Erfolgsrezept: die perfekte Mischung aus menschlicher und KI-gestützter Arbeit, um Fehler zu vermeiden und die Effizienz zu maximieren.
Quelle: Mediaocean
Auch wenn Sie noch keine KI nutzen, sollten Sie KI-Tools testen und deren Potenzial in Ihre Planung einbeziehen. Es wird bald Zeit für einen Wechsel, und Sie müssen mit dem richtigen Plan und dem menschlichen Talent bereit sein, eine erfolgreiche KI-Strategie zu entwickeln.
Bleiben Sie mit kreativem Marketing und einem großartigen Kundenerlebnis immer einen Schritt voraus
Verbraucher wünschen sich heute eine authentische Verbindung zu den Marken, bei denen sie kaufen, sowie eine nahtlose Reise über alle Berührungspunkte hinweg. Marken, die Erlebnisse schaffen können, die bei ihrem Publikum Anklang finden, werden sich von den anderen abheben, während andere untergehen.
Großartige Kreativität ist der Schlüssel, um auf dieser persönlichen Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Dies ist besonders wichtig, da Daten weiterhin veraltet sind. Da einige der bekanntesten Zielgruppen-Targeting-Optionen aus Ihrem Marketing-Toolkit entfernt werden, muss die Kreativität als Targeting-Ersatz fungieren, indem sie direkt die richtige Zielgruppe anspricht und dabei Signale verwendet, die darauf hinweisen, dass eine Marke oder ein Produkt am besten passt. Ihr Inhalt sollte eine neue Perspektive bieten, ein bestimmtes Gefühl hervorrufen oder etwas Neues und Interessantes einführen, um sich von der Masse abzuheben.
Eine weitere Möglichkeit, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, besteht darin, deren Online-Communitys zu nutzen. Verbraucher verbringen einen Großteil ihrer Zeit online und ihre gemeinsamen Interessen, Insider-Witze und ihre Sprache sind eine reichhaltige Quelle für Vermarkter. Erfolgreiche Marken werden sich die Zeit nehmen, zuzuhören, was ihrer Zielgruppe am Herzen liegt, und diese Erkenntnisse in wirkungsvolle kreative Assets umzuwandeln, die die richtige Sprache, den richtigen visuellen Stil und die richtigen Referenzen nutzen, um direkt mit den Menschen zu sprechen, die für das Unternehmen am wichtigsten sind.
Der einfachste Weg, diese Online-Communities zu erreichen, besteht darin, mit YouTubern zusammenzuarbeiten, die bereits Teil dieser Community sind. Indem Sie sich mit YouTubern zusammentun, die die Werte Ihres Unternehmens teilen und Ihr Publikum wirklich verstehen, können Sie deren Verbindung zu Ihren Kunden nutzen, um sie auf die richtige Art und Weise zu erreichen.
Sobald Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufgebaut haben, müssen Sie es binden, indem Sie ein nahtloses Benutzererlebnis auf allen Plattformen Ihrer Marke bieten. Bei so viel Konkurrenz im Internet ist es heutzutage leicht, die Kunden, die Sie sich so hart erkämpft haben, durch eine App-Fehlfunktion oder einen schwierigen Check-out-Prozess zu verlieren.
Quelle: eMarketer
Um Ihre Kunden auf dem Laufenden zu halten, müssen Sie an jedem Berührungspunkt Daten darüber sammeln, wonach sie suchen, und Silos aufbrechen, um sicherzustellen, dass Ihre internen Teams Informationen austauschen, um das beste Endergebnis für Ihre Zielgruppe zu erzielen.
Streaming-TV und Einzelhandelsmediennetzwerke werden starke Kräfte sein
Eine erfolgreiche Medienstrategie erfordert die Priorisierung der richtigen Kanäle, um Ihr Publikum effektiv zu erreichen. Aber der Medienmix verändert sich. Suche und soziale Medien dominieren immer noch, aber Einzelhandelsmedien und Streaming-TV sind beide große Teile des heutigen Performance-Medienkuchens. Ihre richtige Nutzung ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Marke.
Einzelhandelsmedien sind derzeit der angesagteste Kanal im digitalen Bereich und werden nur noch wichtiger, wenn neue Partnerschaften und Akteure auf den Plan treten. Um diese Möglichkeiten zu nutzen, müssen Sie neue Netzwerke testen, mit neuen kreativen Anwendungen wie Anzeigen in stationären Geschäften experimentieren und die umfangreichen Werbe- und Datenfunktionen der Einzelhandelsmediennetzwerke optimal nutzen.
Quelle: eMarketer
Auch für Werbetreibende sorgt Streaming-TV für großes Interesse. Der Aufstieg von OTT hat TV-Werbung für Marken flexibler und zugänglicher gemacht, und es ist wahrscheinlich, dass diese Möglichkeiten nur noch zunehmen werden. Immer mehr große Streamer wie Netflix bieten AVOD-Stufen an, um die Verbraucherkosten in einem fragmentierten Markt niedrig zu halten, während Free-with-Ads-Dienste wie Tubi ihr Angebot verbessern, indem sie mehr lizenzierte Inhalte von renditehungrigen Verlagen wie Max verschlingen.
Um diese Streaming-Möglichkeiten zu nutzen, müssen Sie einen publikumsorientierten Ansatz verfolgen und dabei besonders auf den Kontext achten: Womit möchten Ihre Kunden eigentlich interagieren, wenn sie sich hinsetzen, um unterhalten zu werden? Es ist auch wichtig zu überlegen, wie Sie Skalierung und Präzision in Einklang bringen möchten, wenn Sie die Targeting-Optionen prüfen. Schränken Sie Ihre Reichweite nicht künstlich durch übermäßiges Targeting ein; Denken Sie daran, dass Größe eine der entscheidenden Superkräfte des Fernsehens ist.
In einer Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, sind ausgereifte Messungen und Daten von Erstanbietern unerlässlich
Wenn Ihr Unternehmen immer noch mit einer veralteten Strategie auskommt, die ausschließlich auf Daten von Drittanbietern basiert, ist es an der Zeit, weiterzumachen: Daten von Erstanbietern werden bald das A und O sein. Die gute Nachricht ist, dass die Daten von Erstanbietern, da sie von Ihren Kunden absichtlich weitergegeben werden, das Potenzial haben, genauer und effektiver zu sein, als es Daten von Drittanbietern jemals waren.
Quelle: Double Verify
Falls Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie eine Strategie entwickeln, die der Datenerfassung durch Erstanbieter Priorität einräumt. Sie können Kunden häufig dazu anregen, ihre Daten weiterzugeben, indem Sie einen Wertaustausch schaffen, der ihnen im Gegenzug beispielsweise einen Rabatt oder ein interaktives Quiz bietet. Untersuchungen von Google haben ergeben, dass Marken Zustimmungsraten von bis zu 85 % erreichen können, wenn sie kundenorientiert nach Daten fragen.
Sobald Sie über die benötigten Erstanbieterdaten verfügen, stellen Sie sicher, dass Ihre Messung erfolgreich ist. Messung war schon immer ein wichtiger Aspekt des Marketings, aber für Marken wird es immer wichtiger, sich von der Masse abzuheben.
Bei der Messung müssen Marketingausgaben mit den Geschäftszielen verknüpft werden. Dies ist jedoch angesichts neuer Datenschutzbeschränkungen eine Herausforderung. Stellen Sie sicher, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, indem Sie Ihre aktuelle Messreife bewerten und einen Rahmen für die Verantwortlichkeit aufbauen, um sowohl Strategie als auch Leistung in klaren Geschäftszielen zu verankern.
All diese Veränderungen mögen einschüchternd wirken, aber sie bieten auch große Chancen für Vermarkter, die ihre Marken jetzt so positionieren, dass sie sie annehmen. Wenn Sie bereit sind, neue Dinge auszuprobieren, werden Sie in der schönen neuen Welt der Performance-Medien im Jahr 2024 die Nase vorn haben. Der einzig sichere Weg zum Scheitern besteht darin, den Gegenwind zu ignorieren und bei dem zu bleiben, was Sie immer getan haben.