Einmal sammeln, überall optimieren mit Produkt-Content-Feeds

Das Produkt- oder Daten-Feed-Management soll Produktlisten über mehrere Anzeigenplattformen, Kanäle oder Marktplätze hinweg optimieren. Aber es manuell zu tun, ist zeitaufwändig und ineffizient, besonders wenn Ihr Unternehmen auf mehr Kanäle expandiert. Es lenkt auch den Fokus von anderen wichtigen Programmmanagementfaktoren und Überlegungen ab, wie:

• Anzeigenstrategie
• Inhaltserstellung
• Einhaltung
• Programmwachstum

Feed-Management-Software lässt die Automatisierung die Last der kanalübergreifenden Auflistung und Werbung tragen. Darüber hinaus ist es zu einem absoluten Muss geworden, um relevant und profitabel zu bleiben und sich von der Konkurrenz in der E-Commerce-Branche abzuheben.

Wie funktioniert die Produkt-Feed-Verwaltungssoftware?

Mit der Verwaltung von Produkt-Feeds können Sie Ihre Produktinhalte einfach umwandeln, um die Anforderungen von Merchandising-, Marketing- und Werbeplattformen zu erfüllen. Liefern Sie diese Daten in einer Vielzahl von Formaten und verfolgen Sie den Erfolg der Feed-Bereitstellung. Grundsätzlich können Sie Ihre Produktinhalte einmal sammeln und dann für jedes Ziel optimieren.

Ein Daten- oder Produkt-Feed ist eine digitale Datei (normalerweise .XML, .CSV oder .TXT), die Produkttitel, Beschreibungen, Preise, Bilder, URLs und mehr enthält, während nach Lagerbeständen gefiltert wird. Mit der Feed-Verwaltung können Sie Ihre Anzeigen sogar mit detaillierteren Beschreibungen anreichern und Regeln verwenden, um Inhalte einfach zu filtern.

Automatisierte Produktmanagementsoftware verwendet normalerweise eine Anwendungsprogrammierschnittstelle (API), um direkt mit einer Anzeigenplattform, einem Marktplatz oder Kanal wie Amazon, Google oder Meta (Facebook & Instagram) zu integrieren und zu kommunizieren. Alle Änderungen, die Sie vornehmen, sind schnell, genau und werden in Echtzeit aktualisiert.

Als Ergebnis der Verwendung von Feed-Management-Software profitieren Sie von:

• Erhöhte Produktsichtbarkeit
• Besser informierte und zufriedene Kunden
• Verbesserter ROI, ROAS und Anteil an möglichen Impressionen
• Gesparte Zeit
• Erhöhte Kontrolle und Fehlerbewusstsein
• Wettbewerbsfähigere Angebote
• Informierte, datengesteuerte Entscheidungsfindung

Ebenso wichtig ist, dass Produktinhalts-Feeds sicherstellen, dass Ihre Angebote genehmigt werden, damit sich Ihre Produkte tatsächlich verkaufen. Sie stellen sicher, dass Ihre Produktinhalte für die relevantesten Zielgruppen und Suchbegriffe sichtbar bleiben, die Verbraucher verwenden. Auf diese Weise verschwenden Sie weder Zeit noch Geld für Ihre Verkaufs- oder Werbetaktiken. Sie können Produktwerbeinhalte über Such-, Shopping-, Social- und Einzelhandelsmedien-Websites zur Werbung senden. Dies entlastet nicht nur Ihre technischen Ressourcen, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion mit saubereren, genaueren Produktinhalten.

Das Produkt-Feed-Management kann das E-Commerce-Merchandising unterstützen und auch Ihre Marketinganforderungen konsolidieren. Mit Daten-Feeds an einem Ort haben Sie auch eine größere Agilität, um auf mehr Kanäle zu expandieren, Ihr Geschäft auszubauen und Risiken zu mindern.

Was sind häufige Fallstricke beim Feed-Management?

Die richtige Verwaltung von Produktinhalten und Feeds ist entscheidend für den Erfolg im E-Commerce. Dennoch fallen viele Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe oder Branche, denselben häufigen Fallstricken zum Opfer . Einige stammen aus dem Mangel an Ressourcen und Fachwissen, die diesen Unternehmen zur Verfügung stehen, während andere aus einem isolierten Ansatz zur Syndizierung von Produktinhalten hervorgehen.

Typische Fallstricke bei der manuellen Feedverwaltung sind:

• Sich mit „gut genug“ zufrieden geben – Kanalanforderungen einfach erfüllen, anstatt vollständig auf hohe Leistung zu optimieren

• Verwenden einer „festlegen und vergessen“-Mentalität für das Auflisten von Titeln – Verwenden der gleichen Struktur für alle Produkttitel oder Nichtaktualisierung basierend auf der Leistung

• Keine Berücksichtigung von Kanalvariationen – Verwenden Sie Ihren Google Shopping-Feed für alles, anstatt Inhalte und Bilder auf den Kanal zuzuschneiden (z. B. auffällige Fotos für Instagram)

• Rabatte nicht präsentieren – Werbeaktionen nicht hervorheben, wodurch höhere Klickraten verloren gehen

• Isolierung von Feed- und Werbeteams – Verbot der Zusammenarbeit zwischen Daten- und Anzeigenteams, was zu Verzögerungen und Missverständnissen führt

• Zeit- und Geldverschwendung – Versäumnis, die Feed-Lieferung für die dringend benötigte Agilität und Genauigkeit zu automatisieren

Automatisierte Feed-Management-Software ist die Antwort auf all diese Probleme, da sie Ihnen hilft, Feeds kanalübergreifend zu verwalten, zu überwachen und zu optimieren, ohne Zeit oder Genauigkeit zu opfern.

Wie wählen Sie die beste Feed-Management-Software aus?

Nicht alle Feed-Management-Software ist gleich. Hier ist, worauf Sie bei der Bewertung achten sollten.

Benutzerfreundlichkeit

Feed-Software für Produktinhalte sollte Ihre Arbeit erleichtern, nicht erschweren. Suchen Sie nach digitalen Feed-Management-Tools mit einer sauberen, intuitiven Benutzeroberfläche und einer einfach zu bedienenden Workflow-Automatisierung.

Kanalintegrationen

Exportiert die Lösung Produkt-Feeds in die Kanäle und Anzeigenplattformen, die für Ihre Marke am sinnvollsten sind? Suchen Sie nach Plattformen, die sich nicht nur mit Giganten wie Google und Amazon integrieren lassen, sondern auch Nischen- und internationale Kanäle, die Ihr zukünftiges Wachstum ermöglichen.

Neben den technischen Anforderungen haben die besten Feed-Management-Dienste auch enge Beziehungen zu ihren Vertriebspartnern. Durch die Wahl einer etablierten Plattform profitieren Sie von kanalspezifischem Wissen und Anleitung.

Merkmale

Schauen Sie über die grundlegende Feed-Verwaltung und Kanalintegration hinaus. Ermöglicht Ihnen das Tool, Ihre Feeds zu optimieren, um die Anforderungen jeder Plattform zu erfüllen, und gleichzeitig die Leistung im Laufe der Zeit zu verbessern? Wählen Sie eine Lösung mit Funktionen wie Feed-Optimierung von Produktinhalten, einfachem Export, Personalisierungstools und Automatisierungsfunktionen.

Dienstleistungen und Support

Lassen Sie sich nicht im Stich, wenn sich der Markt stark verändert oder Sie Hilfe bei der Verwaltung Ihrer Feeds benötigen. Suchen Sie nach einem Anbieter, der hilfreiche Unterstützung, eine umfangreiche Wissensdatenbank und strategische Anleitung von Branchenexperten bietet, wenn Sie bereit sind zu wachsen.

Welche Art von Feed-Management-Lösung eignet sich am besten für Ihr Unternehmen?Nehmen Sie den Fragebogen , um es herauszufinden.

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Seit über 20 Jahren transformiert ChannelAdvisor, ein CommerceHub-Unternehmen, Produktinhalte mit Automatisierung, nahtlosen Integrationen und kanalspezifischer Liebe zum Detail. Wir helfen Ihnen, Ihre Produktinhalte in großem Maßstab zu optimieren, damit Sie schneller vorankommen, intelligenter verkaufen und weiter expandieren können.

So machen wir es:

1. Datenintegration.Ihre Produktinhalte werden in ChannelAdvisor integriert oder per Fernzugriff abgerufen.
2. Lieferstrategie.Wir arbeiten mit Ihrem Team zusammen, um sicherzustellen, dass die Daten das richtige Format für die Zielorte haben, und erstellen die Lieferstrategie.
3. Datenverarbeitung.Ihre optimierten Produktdaten werden ausgewertet, um Inhaltsreichtum und Compliance sicherzustellen.
4. Wird bearbeitet.Nach der Überprüfung werden die Inhalte an die definierten Ziele geliefert.
5. Lieferaudit.Eine Prüfung der Lieferung wird durchgeführt, um Fehler zu vermeiden.

Darüber hinaus bedeuten unsere Integrationen und tiefgreifenden Partnerschaften mit Hunderten von globalen Kanälen, dass Sie über die Compliance und das Know-how verfügen, um überall zu gewinnen, wo Sie verkaufen. Brauchen Sie Hilfe? Unser Managed Services-Team hilft Ihnen, Ihre Leistung zu verbessern und Ihr Geschäft mit Branchenexpertise auszubauen.

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