Verbindungen, Schöpfer und Handel: So binden Sie die Generation Z auf jeder sozialen Plattform ein
Veröffentlicht: 2023-09-23Gen Z ist die erste Generation, die seit ihrer Kindheit mit sozialen Medien aufgewachsen ist. Als Digital Natives haben sie die Regeln des Engagements und der Konnektivität neu geschrieben und unsere digitale Welt auf eine Weise gestaltet, die Konventionen in Frage stellt und die Authentizität erhöht.
Verbraucher der Generation Z haben andere Werte, wenn es um Online-Inhalte geht, als frühere Generationen. Sie suchen nach mehr personalisiertem Engagement und authentischen Markenverbindungen und fühlen sich zu Content-Erstellern, Influencern und Künstlern als vertrauenswürdigen Autoritäten hingezogen.
Die unterschiedlichen digitalen Einstellungen der Generation Z bedeuten für Vermarkter völlig neue Herausforderungen. Wenn Sie die jüngere Bevölkerungsgruppe ansprechen möchten, müssen Sie Ihr Playbook aktualisieren, um deren Sprache zu sprechen. Aus diesem Grund haben wir einen Plan zusammengestellt, der Ihnen dabei hilft, das Publikum der Generation Z in ihrem natürlichen Lebensraum anzusprechen: in den sozialen Medien.
Von YouTube über Meta bis hin zu TikTok: Wenn Sie Ihre Strategie so aktualisieren, dass sie bei der Generation Z Anklang findet, können Sie die Loyalität der nächsten Generation von Verbrauchern gewinnen.
YouTube hat für jeden in der Generation Z etwas zu bieten
YouTube ist eine große Chance für Vermarkter, die die Aufmerksamkeit der Generation Z erregen möchten. Die Generation Zer verbringt viel Zeit auf YouTube, hält sich mit ihren Lieblings-Creator auf dem Laufenden, schaut sich Musikvideos an und lernt neue Dinge.
Sie legen auch großen Wert auf Fandom und die Verbindung zu Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die sie lieben: In den letzten 12 Monaten haben 47 % der Generation Z, d. h. Online-Personen im Alter von 18 bis 24 Jahren, von Fans erstellte Videos zu bestimmten Inhalten, Prominenten, oder Künstler, laut Google/Ipsos.
Marken können die Loyalität dieses Publikums gegenüber YouTubern und Prominenten nutzen, indem sie YouTube BrandConnect nutzen, eine Plattform, die die Entdeckung von YouTubern und die Kontaktaufnahme mit Marken erleichtert. BrandConnect ist eine Self-Service-Plattform, die bezahlte Markeninhaltskampagnen ermöglicht, indem sie Ersteller über ein Influencer-Dashboard mit Marken verbindet. Durch die Erweiterung ihrer Reichweite durch Bezahlmedien und die Steigerung des Umsatzes können Marken den immensen Einfluss beliebter YouTuber nutzen.
Quelle: YouTube
Der Fokus von YouTube auf Sport- und Musikinhalte bietet Marken auch spannende Möglichkeiten, mit jungen Zielgruppen in Kontakt zu treten. Die Plattform ist das Sportziel Nummer eins für Fans der Generation Z und Initiativen wie NFL Ticket bieten erweiterte Erlebnisse mit Live-Chat und Multi-View-Optionen. Marken können mit YouTubern zusammenarbeiten, um exklusiven Zugang und erweiterte Inhalte anzubieten und so das Gesamterlebnis für die Zuschauer zu verbessern.
Ebenso bieten die Ausweitung von Coachella auf YouTube auf die digitale Umgebung und der wachsende Trend zu Lo-Fi-Musik kreative Möglichkeiten für Marken, um durch Werbung und YouTuber-Partnerschaften das musikbegeisterte Publikum der Generation Z zu erschließen.
Über die Macht der YouTuber hinaus hat YouTube in den letzten Jahren auch neue Angebote für Marken auf der Plattform eingeführt. YouTube setzt auf kreative und vertikale Videoformate, insbesondere mit YouTube Shorts. Shorts ist ein Social-First-Ansatz, der YouTube dabei hilft, Kanalsilos aufzubrechen und mehr Aufmerksamkeit, Zeitaufwand und Engagement zu erzielen.
Da Shorts mittlerweile täglich 50 Milliarden Aufrufe verzeichnen, bietet die Plattform Marken die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erschließen. Ähnlich wie bei TikTok können Marken auf Shorts innovative Kurzinhalte erstellen und teilen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer der Generation Z zu erregen und in der dynamischen Online-Videolandschaft relevant zu bleiben.
Eine weitere Option für Marken auf YouTube sind Live-Streams, die das Potenzial für Echtzeit-Interaktion mit Taktiken wie der Verknüpfung von Produkten mit Käufen, der Verwendung von QR-Codes und der Integration von E-Commerce-Elementen direkt in Streams bieten. Diese Interaktivität fördert ein nahtloses Einkaufserlebnis und macht es für Verbraucher der Generation Z einfacher, Einkäufe zu tätigen und sich gleichzeitig mit ihren Lieblingsinhalten zu beschäftigen.
YouTube hat auch eine wichtige Präsenz im vernetzten Fernsehen, was entscheidend ist, um die schnurlosen Verbraucher der Generation Z zu erreichen. Als meistgesehener TV-Streaming-Dienst in Amerika erzielt YT Select von YouTube 70 % der Impressionen auf der großen Leinwand. Marken können diese Reichweite nutzen, um traditionelle TV- und Online-Videoplattformen zu übertreffen und das Publikum der Generation Z effektiv auf den Bildschirmen anzusprechen, die es wirklich sieht.
Quelle: YouTube
Auch wenn all diese Möglichkeiten überwältigend klingen, haben Sie Glück: Es gibt neue Tools, mit denen Ihre Marke diese einfacher nutzen kann. KI hat die Eintrittsbarriere für YouTuber gesenkt. Marken können das mehrsprachige Audio-Tool von YouTube oder die KI-Voiceover-Technologie von Google nutzen, um Videos zu erstellen, die neue Zielgruppen erreichen und ihre eigene Kreativität neu erfinden.
Meta investiert in die Leistungsfähigkeit von AR und KI, um die Generation Z zu fesseln
Meta mag für TikTok-besessene Zielgruppen der Generation Z altmodisch erscheinen, aber es gibt immer noch Möglichkeiten, jüngere Verbraucher auf Plattformen wie Facebook und Instagram zu erreichen. Damit Meta für die Generation Z funktioniert, sollten Marken die gleichen Aspekte nutzen, die bei der Generation auf anderen Plattformen Anklang finden: authentische Verbindung, Beziehungen zu Erstellern und vertikales Video-Engagement.
Obwohl die Generation Z für viele ihrer Inhalte eher auf TikTok zurückgreift, greift sie für einige Interaktionen mit Familie und Freunden immer noch auf Meta zurück. Marken können die Plattform von Meta nutzen, um ansprechende Inhalte zu erstellen, die zu Gesprächen anregen, soziale Anliegen unterstützen und echte Kontakte ermöglichen. Durch das Verständnis und die Teilnahme an ihren sozialen Kreisen können Marken das Vertrauen und die Loyalität der Generation Z gewinnen.
Eine wesentliche Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Akzeptanz der Schöpferkultur. Um in einer sich wandelnden Landschaft an der Spitze zu bleiben, müssen Marken die Kraft von Partnerschaften und der Unterstützung von Entwicklern nutzen. Marken können den Instagram Creator Marketplace von Meta nutzen, um Influencer zu entdecken und mit ihnen zusammenzuarbeiten, die mit ihren Werten und ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Sie können auch in Kern-Apps und -Dienste für YouTuber investieren, um die Kreativität zu steigern und die Reichweite und das Umsatzpotenzial zu erhöhen.
Marken können auch die neuen kreativen und immersiven Erlebnisse ausprobieren, die Meta auf Facebook und Instagram eingeführt hat, um Verbraucher der Generation Z anzusprechen. Durch den Einsatz von KI/AR-Technologien auf den Plattformen von Meta kann die Bereitstellung von Inhalten verbessert werden, indem sie interaktiver und ansprechender gestaltet werden. Der neue KI-Chatbot von Instagram in DMs kann auch den Kundenservice optimieren und personalisierte Erlebnisse bieten.
Quelle: SocialMediaToday
Durch die Integration von AR in Reels Ads und FB Stories können Nutzer der Generation Z angesprochen werden, indem ihnen einzigartige und unterhaltsame Möglichkeiten zur Interaktion mit Marken und Produkten geboten werden. Die KI-gesteuerten Verbesserungen von Meta bei der Inhaltserkennung und den Empfehlungen haben bereits zu einer erheblichen Steigerung des Benutzerengagements und des Inhaltskonsums geführt, wobei mehr als 200 Milliarden Reels pro Tag abgespielt werden. Marken, die auf der Plattform ein jüngeres Publikum erreichen möchten, sollten einen Teil dieser KI-Leistung nutzen, um ihnen zum Erfolg zu verhelfen.
Wenn Sie die TikTok-Community der Generation Z beherrschen, wird Ihre Marke den größten Einfluss haben
Wir alle wissen, dass TikTok die Inbegriff der Gen-Z-App ist. Marken, die es nicht nutzen, um Verbraucher der Generation Z zu erreichen, verpassen viele Aufmerksamkeit. Aber es gibt immer noch wichtige Überlegungen, die Marken berücksichtigen sollten, um die Aufmerksamkeit der Generation Z mit der App zu gewinnen.
Wie auf anderen Plattformen müssen Marken die Macht der Verbindungen nutzen, um die Verbraucher der Generation Z auf TikTok effektiv zu erreichen. Da Millionen von Nutzern täglich auf der Plattform interagieren, ist die Erstellung von Inhalten, die das Gemeinschaftsgefühl fördern, von entscheidender Bedeutung – etwas, das erfolgreiche Content-Ersteller bereits erkannt haben, indem sie unterhaltsame Videos teilen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Eine gute Möglichkeit, eine Verbindung herzustellen, besteht darin, sich an Trends und Herausforderungen zu beteiligen. Diese machen einen großen Teil des Spaßes von TikTok aus, und wenn Marken sie richtig nutzen, können sie Teil der Konversation werden und eine persönlichere Beziehung zur Generation Z aufbauen.
Quelle: eMarketer
Marken können auch durch Partnerschaften mit TikTok-Erstellern Verbindungen knüpfen. Die Zusammenarbeit mit Influencern und Content-Erstellern kann die Reichweite und Authentizität der Marke durch organische Kooperationen erhöhen.
Darüber hinaus kann die Verstärkung bezahlter Medien die Sichtbarkeit von Inhalten erhöhen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie viral gehen und ein breiteres Publikum erreichen. Marken, die diese Verbindungen fördern möchten, können den TikTok Creator Marketplace nutzen, um die Entdeckung und Öffentlichkeitsarbeit von Creatorn effizient zu verwalten.
Wie auf YouTube können Marken auch bei TikTok den Fokus auf Sport- und Musikinhalte nutzen. Musik ist auf TikTok ein besonders wichtiger Bereich, da sich die App auf Musikclips konzentriert.
Indem Marken über die neuesten Musiktrends auf dem Laufenden bleiben und mit beliebten Künstlern zusammenarbeiten, können sie bei ihrer Zielgruppe ankommen und Inhalte erstellen, die sich relevant und nachvollziehbar anfühlen, was letztendlich das Engagement und die Markenaffinität auf TikTok steigert.
TikTok hat ein neues Angebot, das Marken dabei hilft, Musik in ihrer TikTok-Strategie zu nutzen: die Pulse Premiere-Funktion. Die Plattform hat einen neuen In-App-Musik-Hub eingeführt, der angesagte Künstler hervorheben soll, von dem Marken profitieren können, indem sie beliebte Musik und angesagte Sounds in ihre Inhalte integrieren.
Quelle: SocialMediaToday
TikTok hat sich auch zu einer Drehscheibe für den Handel entwickelt. Mit dem TikTok Shop können Marken ganzheitliche Einkaufserlebnisse innerhalb der App aktivieren. Dazu gehört die Einrichtung von Bio-Shops, die Integration von Shoppable-Assets in Content und Live-Streams von Erstellern sowie die Nutzung einer Affiliate-Komponente zur Steigerung der Conversions.
Durch die Verstärkung bezahlter Medien können Produkte weiter beworben und Benutzer dazu angeregt werden, innerhalb der App auszuchecken, was den Kaufprozess rationalisiert und den Umsatz auf der Plattform steigert. Diese Live-Shopping-Erlebnisse geben Marken die Möglichkeit, ihre Produkte in Echtzeit zu präsentieren, was zum sofortigen Kauf anregt und bei den Verbrauchern der Generation Z ein Gefühl der Begeisterung und Exklusivität fördert.
Gen Z nutzt Snap für Community- und interaktive Benutzererlebnisse
Snap ist eine beliebte Messaging-App für die Generation Z. Da der Fokus dieser Generation auf Verbindungen und Gemeinschaft liegt, ist Snaps Fokus darauf, Benutzern dabei zu helfen, ihr Leben zu dokumentieren und in der Nähe von Freunden zu bleiben, eine großartige App für Vermarkter.
Wie auf anderen Plattformen ist die Zusammenarbeit mit YouTubern eine wirkungsvolle Möglichkeit, Verbraucher der Generation Z auf Snapchat zu erreichen. Mit dem Snap Star Collab Studio können Marken die Entdeckung und Kontaktaufnahme von Erstellern auf der Plattform verwalten, um ihre Reichweite mit kostenpflichtigen Medien zu vergrößern.
Snap ist ein besonders großartiger Ort für Marken, da die Plattform in neue kreative Tools und erweiterte Umsatzbeteiligungsprogramme für YouTuber investiert hat, die das Wachstum innerhalb des Creator-Ökosystems vorangetrieben und einen kontinuierlichen Strom ansprechender Inhalte für ihre Zielgruppen sichergestellt haben.
Diese Initiativen stellen weiterhin eine große Chance für Marken dar, die mit Content-Erstellern zusammenarbeiten. Die Gesamtzeit, die mit dem Ansehen von Geschichten von YouTubern im Rahmen des Umsatzbeteiligungsprogramms in den USA verbracht wurde, verzeichnete im Jahresvergleich ein bemerkenswertes Wachstum und verdreifachte sich im zweiten Quartal 2023 mehr als.
Quelle: Snap
Auch Spotlight Ads erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und präsentieren Inhalte mit beeindruckendem Wachstum und Reichweite. Die Gesamtzeit, die mit dem Ansehen von Spotlight-Inhalten verbracht wurde, hat sich mehr als verdreifacht und Spotlight erreichte im zweiten Quartal 2023 durchschnittlich über 400 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAU), ein Anstieg von 51 % gegenüber dem Vorjahr. Marken können von diesem Trend profitieren, indem sie mit einflussreichen YouTubern zusammenarbeiten, die auf Snapchat stark vertreten sind.
Quelle: Snap
Snap hat außerdem innovative Technologien entwickelt, um das Benutzererlebnis ansprechender zu gestalten und bessere Möglichkeiten für Werbetreibende zu schaffen. Die App bleibt an der Spitze der KI/AR-Erlebnisse, führt MyAI Chatbot ein und experimentiert mit Konversations-KI, um Benutzern interaktivere und ansprechendere Erlebnisse zu bieten.
Durch die Integration von AR-Erlebnissen wie Lens und Virtual Try-On können Benutzer Produkte auch auf unterhaltsame und interaktive Weise präsentieren. Für alltägliche Benutzer machen diese AR-Tools einfach Spaß (wer könnte die virale Weinlinse vergessen?), aber für Marken wecken sie das Verbraucherinteresse und steigern die Konversionsraten.
Quelle: Snapchat
Marken können die Fähigkeiten von Snap nutzen, indem sie diese neuen AR-Tools ausprobieren und eingebettete Anzeigenerlebnisse sowie die Optimierung von Snapchat-Lifestyle-Kategorien nutzen, um sicherzustellen, dass Anzeigen relevant und auf die Vorlieben jedes Benutzers zugeschnitten sind.
X ist kein Twitter, aber es gibt Möglichkeiten, Gen Z zu erreichen
Um Verbraucher der Generation Z auf X, der früher als Twitter bekannten Plattform, zu erreichen, ist ein vielschichtiger Ansatz erforderlich, der ihre Vorlieben für ansprechende Inhalte, authentische Verbindungen und aktuelle Informationen berücksichtigt. Marken sollten sich darauf konzentrieren, sinnvolle Interaktionen und Gespräche mit ihrer Zielgruppe zu fördern.
Auf Kommentare zu antworten, sich an Diskussionen zu beteiligen und personalisierte Nachrichten zu verwenden, sind effektive Möglichkeiten, eine Beziehung und Vertrauen zu dieser Bevölkerungsgruppe aufzubauen.
Aufgrund des Schwerpunkts von Aktiv in gesellschaftlichen und politischen Diskussionen.
Marken sollten ihre Haltung zu aktuellen Ereignissen und gesellschaftlichen Themen zum Ausdruck bringen und ihre Botschaften an relevanten Themen ausrichten, um bei den Nutzern der Generation Z Anklang zu finden.
Auch für Werbetreibende gibt es derzeit viele neue Möglichkeiten auf der Plattform. Im vergangenen Jahr hat X viele neue Werbeangebote eingeführt, die Marken die Möglichkeit geben, überzeugende und immersive visuelle Werbeerlebnisse zu bieten. Marken können auch den Amplify-Marktplatz von
Quelle: X
X verfügt außerdem über ein Creator-Programm, das eine effektive Möglichkeit sein kann, den Einfluss von Content-Erstellern in der Generation Z zu nutzen. Marken können mit beliebten Creatorn zusammenarbeiten und sogar mit der Umsatzbeteiligung für Anzeigen beginnen, die in Tweet-Antworten gezeigt werden. Diese Strategie ermutigt YouTuber, Markeninhalte organisch in ihre Diskussionen zu integrieren und sie so für ihre Follower ansprechender und authentischer zu machen.
Welche Strategie Sie auch immer auf der Plattform verfolgen, Sie müssen bedenken, dass sich X seit der Übernahme durch Elon Musk schnell verändert hat. Es kann schwierig sein, im Voraus zu planen, insbesondere da der Rückgang bei Nutzern und Werbeeinnahmen Chancen für neue Wettbewerber im Bereich textbasierter Plattformen schafft. Doch trotz umfassender Überarbeitungen der Plattform ist sie für Werbetreibende immer noch wertvoll. X bleibt ein Ziel für Popkultur und aktuelle Ereignisse und verfügt über Sportlizenzen bei der NBA und der Weltmeisterschaft.
Da sich die Technologie für alle Social-Media-Plattformen ständig weiterentwickelt und sich die Vorlieben der Generation Z ändern, wird es für Marken von entscheidender Bedeutung sein, agil und anpassungsfähig zu bleiben, um ihre Relevanz und Attraktivität zu bewahren.
Unabhängig davon, ob Sie eine etablierte Marke oder ein Newcomer sind, liegt der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Generation Z in den sozialen Medien zu gewinnen, darin, authentische Verbindungen zu fördern, Kreativität zu fördern und sinnvolle Erlebnisse zu bieten, die bei dieser Hyper-Online-Generation Anklang finden.