Willkommen bei Generation Alpha: Definition, Statistiken, Vorhersagen

Millionen weitere Mitglieder der Generation Alpha müssen noch geboren werden, und ihre Generation – eine, die bis 2024 2,2 Milliarden umfassen wird – zieht bereits alle Blicke auf sich. Sie sind die COVID-Babys. Sie werden als „Mini-Millennials“ bezeichnet und sind die Kohorte unter 12 Jahren. Und bis 2030 werden sie 11 % der Erwerbstätigen ausmachen.

Kinder altern schnell, sagen sie, und viele Marken suchen bereits nach Wegen, wie sie ihr Marketing und ihre Botschaften ändern können, um direkt neben den jüngsten Menschen der Welt aufzuwachsen.

Dazu müssen Marken jedoch verstehen, wer die Generation Alpha genau ist (Tipp: Wir wissen noch nicht viel – es sind Kinder!), wie sie sich von den Generationen vor ihnen unterscheidet und was alles Dies bedeutet für Vorhersagen, wie diese Kohorte einkaufen, arbeiten und mehr wird.

Tauchen wir ein.

Wer ist die Generation Alpha?

Generation Alpha ist die Gruppe von Menschen, die zwischen 2010 und 2024 geboren wurden. Heute werden jede Woche mehr als 2,5 Millionen Menschen in die Generation Alpha hineingeboren – und bis 2024 werden es mehr als 2 Milliarden sein.

Diese Generation stellt aus drei Hauptgründen ein wachsendes Verbraucherphänomen dar:

1. Es wird erwartet, dass sie die bisher größte Generation sind
2. Fast zwei von drei Kindern im Alter von 8 bis 11 Jahren haben Zugriff auf ein Smartphone
3. Viele dieser Kinder verfügen aufgrund ihrer Schulerfahrung während der Pandemie über ein einzigartiges digitales Verständnis

Zur Generation Alpha gehören unsere COVID-Kinder, diejenigen, die sich in der Grundschule maskiert haben und Teil von Fernschulbemühungen in verschiedenen Ländern waren. Sie sind viel zu Hause geblieben und haben in jungen Jahren gelernt, mit Bildschirmen zu kommunizieren, zu lernen und zu spielen.

Der frühe Zugang zu Bildschirmen und dem Internet bedeutet, dass diese Generation globaler ist als je zuvor – sie teilt Bräuche, Werte und Erfahrungen über Kulturen hinweg.

Sie sind auch sozialer und visueller als einige frühere Generationen und wachsen in einer Welt mit häufigen Facetimes, dem Rand des Metaversums und der zunehmenden Popularität künstlicher Realität auf.

• Spezialist für Cybersicherheit
• UX-Manager
• Drohnenpilot
• Blockchain-Entwickler
• Datendesigner
• Virtual-Reality-Ingenieur
• Robotermechaniker
• Schlaftechniker
• Nachhaltigkeitsbeauftragter
• Fahrerloser Zugbetreiber
• Wellness-Manager
• KI-Spezialist
• Lebensvereinfacher
• Städtischer Bauer
• Weltraumtourismus-Agent

Wie unterscheiden sie sich von Gen Z?

Auch die Generation Z ist mit Bildschirmen aufgewachsen und hat viel mit der Generation Alpha gemeinsam. Beide Kohorten kümmern sich sehr um Nachhaltigkeit und das sich erwärmende Klima, soziale und politische Veränderungen und den Wiederaufbau unserer Gesellschaften zu gerechteren Räumen für alle.

Ein großer Unterschied zwischen der Generation Z und der Generation Alpha besteht jedoch darin, wer sie großzieht. Generation Alpha wird oft als „Mini-Millennial“-Generation bezeichnet, da Millennials normalerweise ihre Eltern sind.

Und genau wie Millennials, als sie zum ersten Mal in die Arbeitswelt kamen, bringen sie neue Einstellungen und Gewohnheiten in die Kindererziehung, von denen Experten glauben, dass sie zu einem deutlichen Unterschied im Einkaufsstil und der Markentreue im Vergleich zur Generation Z führen werden.

Um also zu verstehen, wie sich Mini-Millennials von ihren Gen-Z-Pendants unterscheiden, müssen Sie Millennial-Eltern verstehen.

Internetnutzung der Eltern

Millennial-Eltern sind intensive Social-Media-Nutzer, und ihre Kinder sind lange vor Erreichen des Volljährigkeitsalters im Internet.

• Laut einem Bericht des Cybersicherheitsunternehmens AVG aus dem Jahr 2014 haben 6 % der Millennial-Eltern ein Social-Media-Konto und 8 % ein E-Mail-Konto für ihr Baby oder Kleinkind erstellt
• Laut BabyCenter nutzen 79 % der Millennial-Mütter täglich soziale Medien
• Laut BabyCenter verwenden 63 % der Millennial-Mütter ihr Smartphone häufiger, seit sie schwanger sind oder ein Kind geboren haben

Elternforschungsgewohnheiten

Millennial-Eltern haben die Kindheit in ihrer eigenen gedämpften Holzspielzeugästhetik im skandinavischen Stil umstrukturiert. Sie sind eine Generation, die bestrebt ist, ihren eigenen Kindern das Beste zu bieten, und sie recherchieren viel über Produkte, bevor sie sie kaufen, um dies zu tun.

„Als gesundheitsbewusste Hausmeister suchen Millennial-Eltern nach vielen Informationen über die Produkte, die sie kaufen, und setzen ihre Kinder damit aus“, sagt Heather Dretsch, Assistenzprofessorin für Marketing am North Carolina Poole College of Management. „Von Spielzeug und Lebensmitteln bis hin zu Kleidung und Körperpflegeprodukten wissen sie gerne über die besten Marken für ihre Kinder Bescheid und wählen nur die sichersten, saubersten und qualitativ hochwertigsten.“

Dretschu schlägt vor, dass dies Mini-Millennials oder die Generation Alpha zu mehr Markentreuen machen könnte, als wir vielleicht erwarten würden, ein deutlicher Unterschied zur Generation Z. Ein hohes Vertrauen in Produkte, die von ihren Eltern intensiv erforscht werden, kann einigen Marken einen Vorsprung verschaffen, um langfristig erfolgreich zu sein. langfristige Loyalität mit dieser aufstrebenden Gruppe.

Markenpräferenz der Eltern

Millennial-Eltern neigen stark zur Nostalgie, und es könnte ein Trend sein, der auch von ihren Kindern getragen wird.

„Viele Millennials möchten, dass ihre Kinder die gleichen Erfahrungen machen wie als Kinder, deshalb legen sie großen Wert auf das Spielen mit Legos, Hot Wheels, Barbies, Fisher-Price-Spielzeugen und anderen Marken mit Retro-Vibes und -Verpackungen“, sagt Dretsch.

Dieser Nostalgie-Fokus könnte bald in die Bildschirm-UX einfließen und einen längerfristigen Eindruck auf die Designentscheidungen und die Ästhetik dieser neuen Generation hinterlassen.

Was müssen Marken über Gen Alpha wissen?

Was bedeutet das alles für Marken und ihre Marketingkampagnen in den nächsten zehn Jahren? Nun, noch nicht zu viel. Die Generation Alpha ist noch jung und kommt zur Geltung.

Ihre Millennial-Eltern haben derzeit einen starken Einfluss auf sie, aber wir haben noch nicht gesehen, dass diese Generation ihre Teenagerjahre erreicht hat. Wir wissen auch nicht, welche globalen Veränderungen kommen und sich darauf auswirken werden, wie diese neue Generation die Welt wahrnimmt.

Bisher gibt es zwei Hauptsachen, die wir bereits sagen können.

Nachhaltigkeit & Erbe einer wärmeren, chaotischeren Welt

Die Generation Alpha wird im Vergleich zu den 1960 Geborenen 2-7 Mal mehr extreme Wetterereignisse erleben. Dies gilt insbesondere für Hitzewellen.

Wie ihre Gen-Z-Pendants ist es wahrscheinlich, dass Mini-Millennials sich sehr um die Umwelt kümmern und globale, föderale und lokale Richtlinien zu ihrem Schutz einführen.

Wir sehen bereits, wie sich das auf Marken auswirkt – sie müssen einen sozialen oder nachhaltigen Aspekt für ihre Marke und ihr Marketing haben. Sowohl die Generation Z als auch die Generation Alpha werden Marken unterstützen, die ihre Überzeugungen unterstützen, insbesondere da Regierungen auf der ganzen Welt bei dem, was diese Generationen als dringende Probleme ansehen, hinauszögern.

Große Belastung durch die Alterung der Bevölkerung – oder Chance

Wenn die erste Welle der Generation Alpha im Jahr 2030 das Erwachsenenalter erreicht, wird sich die Weltbevölkerung der 9-Milliarden-Grenze nähern – und die Welt wird den höchsten Anteil an Menschen über 60 haben, den es je gab dauern mehrere Jahrzehnte, aber viele bestehende Gesellschaftssysteme sind nicht gerade darauf ausgelegt, eine so große ältere – potenziell pensionierte – Bevölkerung zu verwalten.

Dies kann eine Belastung oder eine Chance für die Generation Alpha sein, da sie möglicherweise die Weisheit der 60+ in Arbeitsumgebungen einbringt und der Generation Alpha hilft, am Arbeitsplatz schneller aufzusteigen.

Schließlich werden Mini-Millennials in ihrer Umgebung nach Vielfalt suchen. Gilt das auch für das Alter?

Oder vielleicht wird es mehr Innovationen in der Altersversorgung geben. Wir sehen bereits, wie auf der ganzen Welt Gemeinschaften entstehen, um die Gruppe der über 60-Jährigen zu unterstützen, von denen viele in der Blüte ihres Lebens stehen. Wie wird eine jüngere Generation auf eine so große Zahl von Rentnern reagieren, zumal Arbeits- und Steuereinnahmen stark von den Alphas abhängen werden?

Dafür müssen wir abwarten.

Was kommt als nächstes für Generation Alpha?

Als erste Generation, die vollständig im 21. Jahrhundert geboren wurde, werden hohe Erwartungen an die Generation Alpha gestellt.

Ihre Millennial-Eltern bringen ihnen die Macht der Produktforschung bei, was zu einer höheren Markentreue führen kann als ihre Kollegen aus der Generation Z. Ihre Eltern konzentrieren sich auch stark auf nostalgische Marken und versuchen, diesen Jugendlichen einen Vorgeschmack auf eine Kindheit der 1990er Jahre zu geben. Was bedeutet das für ihre zukünftigen Präferenzen in UX und Design?

Dennoch werden ihr Fokus auf Nachhaltigkeit, die Bewältigung des weltweit größten Alterungsbooms und ihre fundierten technischen Fähigkeiten eine Kohorte von Menschen hervorbringen, die anders denken als alle zuvor.